傳統(tǒng)媒體短視頻制作問(wèn)題及出路研究

倪青 江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

引言

通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前我國(guó)共有的八億之多的網(wǎng)民當(dāng)中，其中手機(jī)用戶占據(jù)了較大的比重，而最明顯的就是短視頻的人數(shù)數(shù)量。隨著近年來(lái)短視頻的持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)成功轉(zhuǎn)型提供了巨大的支撐力量。鑒于短視頻時(shí)代基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體怎樣找到發(fā)展突破口，那么就必須秉持“新聞化”的理念，更好的開展高效的制作。

1 媒體應(yīng)對(duì)方式與問(wèn)題梳理

1.1 被動(dòng)應(yīng)對(duì)，生硬切分

在大多數(shù)傳統(tǒng)媒體企業(yè)工作過(guò)程中，出于以最短周期結(jié)束工作計(jì)劃的目標(biāo)下，往往會(huì)簡(jiǎn)單化處理新聞事件，甚至是借助拍電視的模式，將其制作程簡(jiǎn)短的短視頻，在沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的基礎(chǔ)上，還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到短視頻的重要價(jià)值。從傳統(tǒng)媒體工作人員方面下進(jìn)行分析，在他們的觀點(diǎn)當(dāng)中認(rèn)為，在之前所完成的一系列的新聞制作節(jié)日當(dāng)中，都可以將其看作為一個(gè)短視頻。在落后的短視頻思維意識(shí)之下，自然束縛了短視頻本身價(jià)值的發(fā)揮，在沒(méi)有做到深入互動(dòng)效果的基礎(chǔ)上，也不利于短視頻快速的傳播。

1.2 放棄陣地，追逐熱點(diǎn)

有些傳統(tǒng)媒體的工作人員，本身已經(jīng)找到了發(fā)展的核心，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱潮下，出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)的行為，為了UGC平臺(tái)趣味迎合的目標(biāo)，在海量網(wǎng)絡(luò)信息的道路上逐漸的迷失自己。在媒體最先發(fā)展的陣地，就是網(wǎng)民比較熟知的抖音等，為了能夠吸引網(wǎng)民的關(guān)注，人們比較喜愛(ài)的主持人，也開設(shè)了育兒欄目。憑借通俗不新穎的模式下，傳統(tǒng)媒體就會(huì)逐漸的找不到發(fā)展方向，在后期的前進(jìn)當(dāng)中，越來(lái)越看不到希望。

1.3 積極擁抱，經(jīng)驗(yàn)欠缺

對(duì)于部分的傳統(tǒng)媒體來(lái)講，他們能夠?qū)Χ桃曨l發(fā)展方向比較關(guān)注，在現(xiàn)代化的潮流當(dāng)中，能夠緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，由團(tuán)隊(duì)共同制作短視頻。但是，正因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展內(nèi)容差異性的特點(diǎn)，但畫面的拍攝和剪輯十分粗糙，受眾審美體驗(yàn)差、觀感差。

2 短視頻的形態(tài)與作用

在當(dāng)前人們的生活當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中的短視頻已經(jīng)被大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可，那么面對(duì)該種現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中，也不能出現(xiàn)盲目追趕潮流的現(xiàn)象，秉持理性的態(tài)度，更好的利用好短視頻這一重要工具。

2.1 “炒作”引流

對(duì)于“炒作”類型的短視頻而言，最大的特點(diǎn)就在于，會(huì)借助宣傳片或者是花絮等的模式，穿插在大型的事件或者是節(jié)目當(dāng)中，希望能夠透過(guò)精彩的前序，吸引主觀眾的目光，促使觀眾能夠保有興趣的進(jìn)行接下來(lái)正片的觀看，促使新聞傳播達(dá)到良好長(zhǎng)尾影響效果的基礎(chǔ)上，更是當(dāng)前一些節(jié)目，還沒(méi)有正式播出就已經(jīng)紅遍世界的根本原因。比如，像央視推出的一檔《朗讀者》的節(jié)目，就是在最開始的時(shí)候，將較多的花絮加以投放，在最短的時(shí)間觀眾點(diǎn)擊的次數(shù)就達(dá)到了5億左右，達(dá)到了臺(tái)網(wǎng)雙豐收的效果。

2.2 夯實(shí)補(bǔ)缺

夯實(shí)不缺類型的短視頻，就是希望能夠借助不同行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容，在對(duì)其進(jìn)行深入的分析以及闡述當(dāng)中，直觀的將知識(shí)點(diǎn)的價(jià)值以及作用呈現(xiàn)在觀眾的面前，最終達(dá)到宣傳某一項(xiàng)核心事物的宣傳目的。在“一帶一路”高峰論壇等活動(dòng)當(dāng)中，更是確保觀眾能夠深入的了解到專業(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以人民日?qǐng)?bào)推出的《習(xí)近平告訴你這就是“一帶一路”》為例，更是全面的打開了觀眾的視野，將專業(yè)的文化知識(shí)更好的宣傳給廣大的觀眾朋友。又像中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，之前制作的一檔《四分鐘動(dòng)畫看懂“一帶一路”》的節(jié)目，主要就是對(duì)一帶一路的含義、作用以及實(shí)施途徑等加以深入的分析，一時(shí)之間紅遍大江南北，迅速達(dá)到上億次點(diǎn)擊量的基礎(chǔ)上，更是呈現(xiàn)出了比較明確的傳播價(jià)值。

2.3 烘托渲染

在公益性質(zhì)的廣告之外，有部分的媒體，將重心放在了比較大型的事件或者是時(shí)節(jié)當(dāng)中，希望能夠秉持“攻其一點(diǎn)不計(jì)其余”的模式，在借助點(diǎn)帶出面的方式下，將觀眾的目光迅速的聚集在核心內(nèi)容當(dāng)中，促使最終獲取到有效的宣傳目標(biāo)。就在2019年舉辦的全國(guó)兩會(huì)活動(dòng)過(guò)程中，我國(guó)河南省廣播電視臺(tái)，就是連續(xù)八期推出了全新與之相關(guān)的短視頻《我和總書記面對(duì)面》從“第一時(shí)間”和“第一現(xiàn)場(chǎng)”出發(fā)，截取習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議講話的互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行精彩輯錄，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破7000萬(wàn)。

3 打造爆款時(shí)政短視頻的思路和著力點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展當(dāng)中短視頻有著重要的融入價(jià)值，那么為了能夠更好的開展傳統(tǒng)媒體短視頻制作工作，在接下來(lái)的文章中，將對(duì)其提出幾點(diǎn)針對(duì)性的建議，希望能夠給相關(guān)人士提供些許參考依據(jù)。

3.1 創(chuàng)意構(gòu)思，要有趣味

首先，在傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中，能夠通過(guò)全新的方式，直擊觀眾的心靈，在第一時(shí)間內(nèi)鎖住觀眾的目光，保證觀眾完成短視頻觀看以后，還能夠有著較為深刻的印象，久久不能忘懷。就像在前一段時(shí)間內(nèi)迅速火爆的短視頻，《英國(guó)小哥細(xì)數(shù)四十年兩會(huì)關(guān)鍵詞》，作為關(guān)于兩會(huì)活動(dòng)中有著極高點(diǎn)擊量的短視頻節(jié)目，在短視頻制作過(guò)程中，主要應(yīng)用的方式就是“一鏡到底”自拍模式，結(jié)合微縮、虛擬摳像等多種技術(shù)手段下，對(duì)兩會(huì)活動(dòng)當(dāng)中傳遞出來(lái)的重要信息加以闡述，在較短的周期內(nèi)，其傳播量迅速超出了5600萬(wàn)次之多，一時(shí)之間，更是引發(fā)了短視頻制作的潮流；除此之外，在確定短視頻制作的主題時(shí)，必須要求要有創(chuàng)新意識(shí)，嚴(yán)禁模仿等行為的出現(xiàn)。它被認(rèn)為是“庖丁之刀”，常以“四兩撥千斤”之勢(shì)，游刃有余地獲得主題報(bào)道的巨大成功。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的觀察可以看出，此種形式的應(yīng)用，主要就是體現(xiàn)在確定制作的高度后，將節(jié)目的主題直觀的呈現(xiàn)給廣大的觀眾朋友。尤其是在2019年兩會(huì)活動(dòng)當(dāng)中，在我國(guó)河南地區(qū)的廣播電視臺(tái)短視頻制作過(guò)程中，主要就是借助《實(shí)干出新彩》相關(guān)的視頻內(nèi)容，表明了“實(shí)干”這一主題，與央媒報(bào)道不謀而合，以先聲奪人之勢(shì)，全網(wǎng)閱讀量突破2000萬(wàn)+，受到中宣部的專門表?yè)P(yáng)。

3.2 貼近受眾，要有用處

從UGC貢獻(xiàn)視角下進(jìn)行分析，其中表現(xiàn)出了比較貼近群眾的內(nèi)容，在拉近與群眾之間距離的基礎(chǔ)上，自然也能夠引起廣大觀眾的共鳴，引導(dǎo)觀眾能夠投入到短視頻情節(jié)當(dāng)中的基礎(chǔ)上，自然觀眾也體現(xiàn)出較強(qiáng)傳播的意識(shí)，通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中，就是缺點(diǎn)該點(diǎn)意識(shí)。當(dāng)前在傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中，最大的障礙就是應(yīng)該拋棄宏大的敘事，能夠有效的連接觀眾與政策之間的關(guān)系，該點(diǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還需要傳統(tǒng)媒體人付出長(zhǎng)時(shí)間的努力。在之前人民日?qǐng)?bào)推出的“中國(guó)一分鐘·地方篇”類型的短視頻當(dāng)中，從中我們可以看出，一方面體現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)比較高超的制作工藝，另一方面更是貼近百姓的同時(shí)，還能夠充分的調(diào)動(dòng)群眾對(duì)于家鄉(xiāng)的渴望，這是該短視頻能夠迅速傳播的根本原因。

3.3 細(xì)節(jié)表達(dá)，要有故事

對(duì)于時(shí)政性的報(bào)道來(lái)講，通常表現(xiàn)為較多空話、高喊口號(hào)，拉開與群眾距離的基礎(chǔ)上，自然無(wú)法引起群眾的情感共鳴。面對(duì)該種現(xiàn)狀下，在表達(dá)當(dāng)中，主要可以圍繞政治主旨為出發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)其載體與受眾的共情點(diǎn)，將其蘊(yùn)含的價(jià)值力量、情感細(xì)節(jié)擴(kuò)大到普通人身上，進(jìn)而借助情感力量，激起受眾共鳴。像臥冰救人的紅褲衩等，都是比較典型的短視頻作品。

4 結(jié)論

基于現(xiàn)代化發(fā)展背景下，手機(jī)等作為人們生活中不可缺少的重要部分，更好的為短視頻的快速興起打下了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)前面對(duì)無(wú)視頻不新聞的年代，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)短視頻應(yīng)用工作的關(guān)注。對(duì)近年來(lái)短視頻應(yīng)用特點(diǎn)加以分析，最突出的就是“低、小、偏、淺”，能夠促使大多數(shù)用戶參加到輿論當(dāng)中，以大眾狂歡打破、消解舊有輿論格局，雖然給予網(wǎng)民更多的便利以及新聞視點(diǎn)，但是從根本上來(lái)講，還不能渠道傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。