徐州國際馬拉松賽事發(fā)展?fàn)顩r研究①

劉文浩 孫啟峰

(曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273165)

馬拉松賽是一項(xiàng)長跑比賽項(xiàng)目，最早設(shè)立于1896年舉行的現(xiàn)代第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，為了紀(jì)念斐里庇得斯而設(shè)立，后來逐漸發(fā)展成為全民性賽事?！?017徐州國際馬拉松賽”是徐州市首次舉辦的馬拉松賽事，徐州國際馬拉松賽是由中國田徑協(xié)會(huì)、江蘇省體育局、徐州市人民政府主辦，江蘇省體育競賽管理中心和徐州市體育局承辦，組委會(huì)成員單位協(xié)辦，江蘇鐵人體育文化發(fā)展有限公司運(yùn)營的賽事。徐馬是中國田協(xié)認(rèn)證的A1賽事，首屆舉辦就被中國田協(xié)評為“銅牌賽事”，“2018徐州國際馬拉松賽”被中國田協(xié)評為“銀牌賽事”，“2019徐州國際馬拉松賽”賽事級別再度升級，成為全國馬拉松錦標(biāo)賽（徐州站）·多哈世界田徑錦標(biāo)賽馬拉松選拔賽的高端賽事。這些榮譽(yù)對于只有3年辦賽經(jīng)驗(yàn)的徐馬是極大的肯定。

1 徐州馬拉松賽誕生背景

1.1 全民健身的推動(dòng)

全民健身計(jì)劃（2016—2020）中提到，開展全民健身活動(dòng)，提供豐富多彩的活動(dòng)供給。因時(shí)、因地、因需開展群眾身邊的健身活動(dòng)，分層分類引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，豐富和完善全民健身活動(dòng)體系。大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、登山、徒步、游泳、球類、廣場舞等群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。跑步作為一種參與門檻極低的運(yùn)動(dòng)，只需要一雙運(yùn)動(dòng)鞋就可以參與，田徑場、公路、野外都可以進(jìn)行。近年來，全民健康意識(shí)的增強(qiáng)，跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越來越受到大家的追捧。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，云龍湖兩岸健身步道常會(huì)迎來跑步的人群，讓這座城市更加年輕，跑步氛圍更加濃厚。

1.2 全國馬拉松熱的大環(huán)境

中國田徑協(xié)會(huì)的大數(shù)據(jù)顯示，2011—2018年中國田徑協(xié)會(huì)共注冊馬拉松賽事1202場。據(jù)調(diào)查，2011—2016年注冊賽事場數(shù)呈逐年遞增趨勢，并在2016年呈現(xiàn)“井噴式”增長，預(yù)計(jì)2020年注冊賽事將超過800場。從中國田徑協(xié)會(huì)了解到馬拉松賽事除了有注冊賽事，還有規(guī)模賽事（未在中國田協(xié)注冊超過800人的賽事），2016年993場，2017年1102場，2018年1581場。雖然2017年注冊賽事數(shù)量有所下降，但是全年舉辦的賽事總數(shù)較上一年還是呈遞增趨勢。參賽人數(shù)逐年增多，越來越多的人加入到馬拉松跑的大家庭中，全國馬拉松熱的大環(huán)境使得徐馬應(yīng)運(yùn)而生。

1.3 周邊賽事的帶動(dòng)

中國田徑協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，江蘇省舉辦馬拉松賽事數(shù)量位居全國第二，說明江蘇地區(qū)舉辦馬拉松賽事已經(jīng)形成規(guī)模，同時(shí)也突出了徐州舉辦馬拉松賽的滯后性。江蘇地區(qū)最早的馬拉松賽事是2006年舉辦的揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽，并在2012年獲得國際田聯(lián)金標(biāo)賽事認(rèn)證，是江蘇地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的賽事。2010年舉辦的蘇州環(huán)金雞湖國際半程馬拉松賽、2014年舉辦的無錫國際馬拉松賽、2015年舉辦的南京馬拉松賽如今都是中國田協(xié)認(rèn)證的金牌賽事，并且辦賽經(jīng)驗(yàn)豐富。由此得知，徐州周邊城市已經(jīng)形成馬拉松文化，為徐州國際馬拉松賽的舉辦提供了參考。

1.4 地理位置優(yōu)越

徐州，古稱彭城，是江蘇境內(nèi)最早出現(xiàn)的城邑，現(xiàn)為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市和江蘇省三大都市圈核心城市之一，擁有全國文明城市、國家森林城市、國家衛(wèi)生城市等一系列“綠色名片”，是中國“一帶一路”倡議重要節(jié)點(diǎn)城市、全國綜合性交通樞紐，素有“五省通衢”美稱。徐州屬暖溫帶半濕潤季風(fēng)氣候，四季分明；賽事安排在3月底4月初，正值春暖花開時(shí)節(jié)，氣候宜人；賽道設(shè)在云龍湖畔，環(huán)境優(yōu)美，為運(yùn)動(dòng)員提供了良好的參賽體驗(yàn)。

2 徐州馬拉松賽發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 賽事規(guī)模、規(guī)格不斷升級

2017年首屆徐馬賽事規(guī)模2萬人。2018年賽事規(guī)?？?cè)藬?shù)不變的情況下，增加了全程、半程馬拉松的人數(shù)，同時(shí)減少了歡樂跑的人數(shù)。2019年徐州國際馬拉松賽設(shè)立全程馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑3個(gè)組別，總計(jì)2.2萬跑友參賽。來自肯尼亞、埃塞俄比亞、美國、俄羅斯等20多個(gè)國家和地區(qū)的100多名高水平運(yùn)動(dòng)員和來自全國各省、市46名高水平運(yùn)動(dòng)員參賽，賽事規(guī)模不斷升級。面對報(bào)名人數(shù)的不斷增加，2019年徐州國際馬拉松賽采用抽簽的方式報(bào)名，賽事人氣可見一斑。

2017年首屆徐馬被認(rèn)定為中國田協(xié)“銅牌”賽事，2018年徐馬與全國馬拉松錦標(biāo)賽（徐州站）·雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)選拔賽同時(shí)舉行，并在2019年3月11日被認(rèn)定為中國田協(xié)“銀牌”賽事。此屆的徐馬是全國馬拉松錦標(biāo)賽系列賽的首站，也是2019年“我要上奧運(yùn)”指定賽事之一，又是多哈世界田徑錦標(biāo)賽全國唯一一站，賽事規(guī)格進(jìn)一步提升。參賽群體以大眾選手為主體，同時(shí)積極吸納國際高水平選手參加，在此基礎(chǔ)上，還有中國田協(xié)注冊的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加錦標(biāo)賽、選拔賽的爭奪，參賽群體的多元化進(jìn)一步提升了徐馬的賽事規(guī)格和影響力。

2.2 賽事活動(dòng)不斷豐富

2017年首屆徐馬設(shè)置了全程馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑（7.5Km）3個(gè)項(xiàng)目，2019年徐馬在此基礎(chǔ)上增設(shè)了200個(gè)公益名額，所籌集報(bào)名費(fèi)將全部捐與“中國社會(huì)福利基金會(huì)暖流計(jì)劃公益基金”，用于支持暖流計(jì)劃中的“暖流教室”項(xiàng)目，旨在打造公益色彩的體育賽事，體現(xiàn)了徐馬的社會(huì)責(zé)任感。徐馬訓(xùn)練小課堂，線上線下同時(shí)進(jìn)行，由比戈跑步學(xué)院的專業(yè)教練為跑友開展運(yùn)動(dòng)理論大講堂，講解各種跑馬知識(shí)，有針對性地進(jìn)行賽前培訓(xùn)，幫助跑友科學(xué)、有效地備戰(zhàn)徐馬。

2.3 賽事服務(wù)不斷優(yōu)化

徐馬組委會(huì)此次共招募46名官方配速員（又稱“兔子”），同比前兩年招募的數(shù)量多，兔子在完賽時(shí)間分布更密集，每個(gè)時(shí)間段都會(huì)有兔子領(lǐng)跑。官方配速員身上會(huì)綁上氣球，不同氣球上標(biāo)示有不同的完賽時(shí)間。在比賽當(dāng)天，他們和參賽者一同起跑，并依照一定的配速前進(jìn)，幫助跑者了解自身速度按照自己預(yù)設(shè)的時(shí)間完賽。組委會(huì)面向社會(huì)招募了71名醫(yī)療、急救跑者，來預(yù)防和解決比賽過程中的突發(fā)情況，為參賽者的安全保駕護(hù)航。此次徐馬線上線下同時(shí)進(jìn)行，線上馬拉松則為無法實(shí)地參與的跑者提供線上參與徐馬的機(jī)會(huì)，比賽當(dāng)天使用“悅跑圈”等手機(jī)APP完賽，即可獲得由組委會(huì)提供的完賽證明和物品，以此提升賽事的廣泛參與度。徐馬組委會(huì)還為連續(xù)參加三屆徐馬的選手準(zhǔn)備了“三朝元老”獎(jiǎng)牌，以此來饋贈(zèng)徐馬的忠誠粉絲。選手服務(wù)上，憑號(hào)碼布免費(fèi)乘公交、志愿者掛獎(jiǎng)牌、賽后牽拉放松及免費(fèi)景點(diǎn)等一系列舉措，提升了選手的參賽體驗(yàn)。

2.4 賽事成績與獎(jiǎng)金

全程馬拉松男子、女子成績逐年提高，但均沒有打破2017年首屆徐馬設(shè)置的賽事記錄（男子02∶09∶30；女子02∶26∶00）。2017年男子、女子的冠軍均是來自肯尼亞的選手；2018、2019年男子、女子冠軍均是來自中國的選手。值得一提的是，此屆賽事全程男子冠軍多不杰，創(chuàng)造了中國選手近11年來最好成績并且獲得參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)資格。在獎(jiǎng)金的設(shè)置上，相較于中國田協(xié)認(rèn)證的銀牌賽事來說4萬元人民幣不是很低，但是相比南京馬拉松1萬美元、無錫馬拉松10萬元人民幣還有很大的差距，為把徐州國際馬拉松賽打造成中國田協(xié)認(rèn)證的金牌賽事，還需要提高賽事的獎(jiǎng)金來吸引更高水平的選手參賽，以此提高賽事的影響力。

3 徐州馬拉松賽發(fā)展策略

3.1 加大市場開發(fā)力度

以2019年徐州馬拉松賽的贊助商為例，此次徐馬的贊助商主要包括至尊冠名商江蘇銀行，頂級合作伙伴怡寶、魔力、輕力、運(yùn)動(dòng)保，榮耀贊助商莫斯利安、鐵人體育、瑞慈醫(yī)療、中國移動(dòng)，官方贊助商青島啤酒、惠乃花、林肯、EVCARD、恰恰堅(jiān)果，賽事支持商蘇寧體育、康比特、雙溝酒業(yè)、雪泥、地平線、中國董酒、比戈體育等企業(yè)贊助。從贊助的企業(yè)來看都是一些中小型的企業(yè)，最大的贊助商是江蘇銀行。徐馬組委會(huì)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身特點(diǎn)，充分挖掘自身可利用的資源，加大市場開發(fā)力度，結(jié)合企業(yè)所需，利用賽事宣傳提高企業(yè)效益，從而提高企業(yè)贊助的積極性，吸引更多的贊助商。

3.2 加強(qiáng)賽事管理

賽前加強(qiáng)體檢證明及領(lǐng)物材料的查閱，防范未然。比賽當(dāng)日人流量大，應(yīng)當(dāng)多設(shè)置檢錄入口，提高參賽者入場效率，防止擁堵和踩踏事件的發(fā)生。賽中參賽者人數(shù)多，常有找不到廁所或者排長隊(duì)上廁所的情況發(fā)生，因此要多設(shè)置臨時(shí)廁所。賽事持續(xù)時(shí)間長、跑者水平不一，公路跑引起的膝、踝關(guān)節(jié)疼痛，由于賽事最后階段藥品等補(bǔ)給不足會(huì)影響選手完賽，所以應(yīng)當(dāng)及時(shí)對比賽途中藥品等補(bǔ)給的補(bǔ)充。賽道上散落著紙杯、瓜果殘骸等其他垃圾，一方面影響環(huán)境，另一方面存在安全隱患，對此組委會(huì)可以通過宣傳標(biāo)語、微信公眾號(hào)倡議參賽者愛護(hù)環(huán)境文明參賽。賽后對完賽者加強(qiáng)關(guān)注，引導(dǎo)接駁。

3.3 加大宣傳力度

徐馬組委會(huì)可以利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、線下3個(gè)途徑對徐州馬拉松賽進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大賽事的影響力與知名度。重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳，充分利用官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等新媒體途徑，此外還要選派專門的技術(shù)人員進(jìn)行管理，多方面豐富網(wǎng)站、微博、微信等內(nèi)容，加強(qiáng)與馬拉松愛好者互動(dòng)、加大宣傳力度，同時(shí)鼓勵(lì)廣大跑友通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解賽事信息。

3.4 豐富競賽項(xiàng)目

徐州國際馬拉松賽共設(shè)3個(gè)大項(xiàng)，分別是全程馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑（7.5km）。賽事從2017年舉辦至今，競賽項(xiàng)目變化不大，因此組委會(huì)應(yīng)當(dāng)增加更多新穎的、吸引群眾的競賽項(xiàng)目，如親子馬拉松、情侶馬拉松、輪椅馬拉松等。以此來提高群眾參與的積極性，拓寬參賽群體。

4 結(jié)語

如今徐州國際馬拉松賽被認(rèn)定為中國田協(xié)“銀牌”賽事后，還存在極大的提升空間。要想獲得中國田協(xié)“金牌”賽事的認(rèn)定，徐馬組委會(huì)必須在賽事組織管理、宣傳和保障等方面完善優(yōu)化。提升跑者參賽體驗(yàn)，吸引更多的跑者，從而提高賽事的知名度。馬拉松賽事的舉辦，一方面能給舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也給本地市民出行帶來了不便?，F(xiàn)階段馬拉松賽事的舉辦呈井噴之勢，應(yīng)考慮徐州國際馬拉松賽的可持續(xù)性發(fā)展，為徐州打造一張新的城市名片。