陳柏伊 海南師范大學(xué)
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,廣播電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合越來越緊密,但隨著網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的大量成功、自媒體的廣泛應(yīng)用,大量的資金與觀眾流向網(wǎng)絡(luò),廣播電視發(fā)展日趨艱難,如何令廣播電視走出現(xiàn)階段的發(fā)展困境是傳統(tǒng)節(jié)目編導(dǎo)必須面對的問題。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,信息展示的平臺(tái)不斷增加,尤其是近年來網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的不斷增多、自媒體的不斷普及,對廣播電視工作造成了強(qiáng)烈的沖擊。自媒體有著播放時(shí)間、地點(diǎn)自由,盈利方式更加多樣化,內(nèi)容尺度更符合年輕人追求刺激的需要等優(yōu)點(diǎn),導(dǎo)致觀眾群體不斷流向網(wǎng)絡(luò),電視收視率不斷下降。
隨著社會(huì)的發(fā)展,個(gè)人價(jià)值對收視率的影響越來越大,這要求編導(dǎo)在做好協(xié)調(diào)工作之外,在嘉賓選取方面花費(fèi)更多精力。在網(wǎng)絡(luò)言論過分自由的時(shí)代,流量與口碑已經(jīng)成為反義詞,廣播電視不可以像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣完全以流量為導(dǎo)向,正確選取嘉賓并合理安排嘉賓內(nèi)容,保證收視率與口碑的同時(shí)進(jìn)步是編導(dǎo)工作面臨的主要問題。
電視廣播負(fù)有向社會(huì)傳遞正確的信息與價(jià)值觀的責(zé)任,無法像網(wǎng)絡(luò)媒體只關(guān)注年輕人一樣對自身受眾精準(zhǔn)定位。這就導(dǎo)致編導(dǎo)在設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)要兼顧不同年齡段、不同出身人群的興趣愛好,使現(xiàn)階段很多電視節(jié)目的不倫不類,電視節(jié)目收視率進(jìn)一步下降。
不同于以往收視率可以正確的放映節(jié)目質(zhì)量,現(xiàn)階段節(jié)目質(zhì)量的評價(jià)體系較為模糊。收視率高的原因可能為節(jié)目質(zhì)量好,但大多數(shù)觀眾只是為了吐槽而收看,如《西游記后傳》等很多年代較遠(yuǎn)的電視劇翻紅都證明了這種現(xiàn)象的存在。這就導(dǎo)致編導(dǎo)很難對自身進(jìn)行反思,電視節(jié)目質(zhì)量難以持續(xù)提升。
1.差異化產(chǎn)品定位
新興媒體在時(shí)間、地點(diǎn)上的高自由度是電視媒體無法比擬的優(yōu)勢。在傳播受限的前提下,電視媒體編導(dǎo)要提高電視節(jié)目的競爭力一定要從節(jié)目自身入手,對節(jié)目進(jìn)行差異化定位,充分利用自身體量的優(yōu)勢,提升節(jié)目質(zhì)量,節(jié)目的爆點(diǎn)要讓新興媒體難以學(xué)習(xí)。如一度爆紅的央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》,以新興媒體難以追趕的文案功底、文化底蘊(yùn)和新興媒體難以接受的拍攝時(shí)長從一眾娛樂節(jié)目中殺出重圍,成為紀(jì)錄片中的奇跡;如現(xiàn)今熱播的《央視主持人大賽》,通過展現(xiàn)主人的能力與責(zé)任感,在自媒體盛行的今天,以一種拒絕娛樂化的姿態(tài)收獲了大量的口碑與收視率。
2.推廣電視分級制度
年輕人始終為節(jié)目的主要受眾,廣播電視想要獲得更多的收視率就不可以放棄年輕人市場。所以,節(jié)目內(nèi)容要更加符合年輕人的口味。這就要求節(jié)目更加真實(shí),更加具有刺激性。相關(guān)部門要重新制定節(jié)目審查條例,推進(jìn)分級管理制度在我國施行,給電視節(jié)目更大的發(fā)揮空間。同時(shí)放松審查條件,可以讓國民對各種事件有更深入的了解,也方便電視節(jié)目傳遞正確的價(jià)值觀。
在收視率受明星影響較大時(shí)代,廣播電視編導(dǎo)要明確自身優(yōu)勢——公信力。在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下使用流量明星作為嘉賓對節(jié)目口碑不會(huì)產(chǎn)生影響。如共青團(tuán)官博經(jīng)常撒嬌打滾求愛國,但針對各種社會(huì)事件的發(fā)言依舊可以引起民眾足夠的重視。所以電視廣播媒體,要避免陷入流量與口碑的旋渦當(dāng)中,始終將注意力放在提升節(jié)目質(zhì)量上,合理邀請流量嘉賓,達(dá)到提升收視率的目的。
首先編導(dǎo)首先要明確自身真實(shí)受眾,避免網(wǎng)上許多只評論不看節(jié)目的人對自身判斷產(chǎn)生影響。其次尋找受眾的共同痛點(diǎn)。許多人認(rèn)為不同年齡段的人由于成長背景的不同,對于電視節(jié)目的口味不可調(diào)和。但實(shí)際上并非如此,如老藝術(shù)家騰格爾很受年輕人的喜愛、新生代偶像華晨宇受到過余秋雨先生的贊揚(yáng)、李玉剛的《貴妃醉酒》受全年齡段人的喜愛。編導(dǎo)要從這些個(gè)例中尋找共同點(diǎn),明確受眾的共同痛點(diǎn)。最后,從受眾的痛點(diǎn)入手,設(shè)計(jì)全年齡段觀眾喜愛的節(jié)目,增加節(jié)目收視率。
在快餐文化流行的今天,完整看完一個(gè)電視節(jié)目,對于很多人來說是一件奢侈的事情。所以節(jié)目收視率的最低值可以反映觀眾對節(jié)目的喜愛程度,是節(jié)目質(zhì)量評價(jià)的有效參考因素,對編導(dǎo)的反思改進(jìn)有重要指導(dǎo)作用。同時(shí)編導(dǎo)要參考同行意見,不斷完善自身,為制作出更加高質(zhì)量的節(jié)目做出準(zhǔn)備。
在新媒體時(shí)代下,要使廣播電視更好的發(fā)展,節(jié)目編導(dǎo)要堅(jiān)守自身特色,積極吸收新媒體的運(yùn)營手段與傳播模式,為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)注入新鮮的血脈,促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。