陳小琳 綏寧縣融媒體中心

一、引言

近些年來，許多紙質(zhì)媒體將走向滅亡的言論層出不窮，自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來我國(guó)的報(bào)紙媒體發(fā)展出現(xiàn)了許多窘境，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨也為紙媒帶來了一系列嚴(yán)重危機(jī)。由于這些環(huán)境和條件的改變，讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀方式也產(chǎn)生了巨大的變化，大多數(shù)讀者閱讀更傾向于便捷的互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)媒的出現(xiàn)，為受眾提供了方便性、無償性的閱讀，因此紙媒的讀者數(shù)量減少了很多，導(dǎo)致了許多廣告商開始青睞網(wǎng)媒，這大大降低了紙媒的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)紙媒的發(fā)展也起到了巨大的阻礙作用。為此國(guó)內(nèi)外的一些報(bào)紙正在進(jìn)行各式的整合，各大報(bào)團(tuán)為了吸收優(yōu)勢(shì)力量，在整合紙媒的同時(shí)，也新增了網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的新平臺(tái)。[1]當(dāng)前傳媒業(yè)界與專家學(xué)者就中國(guó)傳媒未來發(fā)展趨勢(shì)作出判斷：我們現(xiàn)在重要的是冷靜地思考與研究，明確傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒的發(fā)展戰(zhàn)略，并付諸具體有力實(shí)施。總體上看，我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各有千秋，網(wǎng)媒對(duì)紙媒具有挑戰(zhàn)，但同時(shí)也有機(jī)遇。報(bào)紙?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)，還有強(qiáng)大生命力，尤其是一線城市的主流報(bào)紙媒體，仍然有獨(dú)特的、不可復(fù)制的市場(chǎng)和體制優(yōu)勢(shì)。在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，報(bào)紙仍然具有強(qiáng)大的影響力。新媒體層出不窮，使原有格局下的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)和形態(tài)份額發(fā)生了變化，這只是一種競(jìng)爭(zhēng)調(diào)整的結(jié)果，用流行的說法來說——“競(jìng)合”，即競(jìng)爭(zhēng)與合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。因此，為了適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和閱讀方式的改變，紙媒需要與新媒體進(jìn)行有效的融合，這是紙媒轉(zhuǎn)型、改革的重要方向和途徑。[2]

二、紙媒的優(yōu)勢(shì)及不足

（一）紙媒的優(yōu)勢(shì)

1.紙媒多年來形成的品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)歷了很長(zhǎng)的歷史發(fā)展，無論是在理論層面還是實(shí)踐層面，都積累了經(jīng)過時(shí)間的沉淀與檢驗(yàn)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。公信力的樹立是一個(gè)艱難的過程，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年努力，樹立起一定的公信力，網(wǎng)媒在權(quán)威性和信譽(yù)度上正是薄弱環(huán)節(jié)，所以這一點(diǎn)紙媒是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。

2.紙媒的記者、編輯專業(yè)素質(zhì)更高。紙媒的記者和編輯大多具有高學(xué)歷和豐富的采編及經(jīng)驗(yàn)，由于紙媒對(duì)專業(yè)人才的挑選及培養(yǎng)較為嚴(yán)格，所以他們的職業(yè)素養(yǎng)普遍較高，一個(gè)好的新聞?dòng)浾咝枰诟鞣矫娑加猩婕?，也就是知識(shí)面要廣，但是專業(yè)知識(shí)又要精，新聞時(shí)間的發(fā)現(xiàn)，新聞素材的選擇，新聞寫作等都要有很高的專業(yè)要求。

3.紙媒對(duì)重大新聞的深度報(bào)道。紙媒在對(duì)一些重大的新聞事件報(bào)道時(shí)，一些連續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道是網(wǎng)媒所不能比擬的。盡管有的網(wǎng)站媒體也有嘗試用大篇幅報(bào)道新聞事件背后的真相，例如網(wǎng)易新聞推出了“網(wǎng)易另一面”這一專欄[3]，但是效果并不理想。人們長(zhǎng)期習(xí)慣于在紙張課本的環(huán)境下成長(zhǎng)[4]，所以在紙張面前人們往往會(huì)隨著閱讀習(xí)慣而多一些閱讀的耐心。而且紙媒對(duì)于新聞事件背后相關(guān)的原因、過程以及結(jié)果往往都能抓住它的重點(diǎn)，給讀者有意義和價(jià)值的東西[5]（236）尤其是社會(huì)新聞中許多違法和違背社會(huì)道德的新聞事件[6]，紙媒更能將這些事件的背后黑暗公布于眾，從而引導(dǎo)輿論的監(jiān)督力量得到受眾的支持。

（二）紙質(zhì)媒體的不足

1.在信息發(fā)布上的滯后性。紙媒相比網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)在于信息發(fā)布的時(shí)間上相對(duì)緩慢，由于網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快，內(nèi)容新穎，而紙媒由于要排版印刷等一系列煩瑣的工序下來已經(jīng)錯(cuò)過了新聞最佳的發(fā)布時(shí)間，而新聞最重要的一點(diǎn)也就在于“新”這個(gè)時(shí)效性上。

2.日益嚴(yán)重的高質(zhì)量人才流失。傳統(tǒng)媒體高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員紛紛跳槽到新媒體發(fā)展，這已然成了紙媒目前一個(gè)巨大的現(xiàn)實(shí)問題，與網(wǎng)媒相比，紙媒的選擇員工的準(zhǔn)則比較老套，由于受到業(yè)績(jī)和發(fā)行的制約，在薪資待遇上并不能滿足高質(zhì)量的新聞從業(yè)人員，這一惡性循環(huán)導(dǎo)致人才流失幾乎成為難以攻克的難題[7]，可謂是傳統(tǒng)媒體的災(zāi)難和悲哀。

3.沒有聲音，圖像，傳播方式單一。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，紙媒的傳播形式單一，僅僅只以圖片和文字來表述新聞事件已不足以滿足現(xiàn)在人們的閱讀需求，快節(jié)奏的生活使人們?cè)诮邮苄畔r(shí)也習(xí)慣一種快速直接的方式，或是直接的視覺效果，所以越來越多的人更傾向于聽和看到新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖像、視頻，這些更為直觀的方法，而紙媒在這一點(diǎn)上已經(jīng)不能滿足受眾的需求。

三、網(wǎng)媒的優(yōu)勢(shì)及不足

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.傳播載體限制小。紙媒主要是根據(jù)報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體傳播，而網(wǎng)媒是利用虛擬性的網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行傳播，這種傳播方式打破了時(shí)間和空間的限制，讓讀者能夠隨時(shí)隨地掌握最新信息，從最大程度上實(shí)現(xiàn)了資源共享[8]。隨著微信、微博、抖音等新媒體的出現(xiàn)，使得受眾者與傳播者之間的距離更進(jìn)一步。

2.信息量大。網(wǎng)媒通過互聯(lián)網(wǎng)、wifi、移動(dòng)數(shù)據(jù)等渠道，在數(shù)字電視、手機(jī)、電腦、平板電腦等終端發(fā)布了海量信息。同時(shí)你也可以在網(wǎng)上自由發(fā)布信息，這些信息能夠迅速的出現(xiàn)在使用這些信息載體的用戶視線中。并且能夠在很短的時(shí)間內(nèi)搜集到與一個(gè)事件及其相關(guān)的信息，使讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速全面地了解整個(gè)新聞事件的前因后果[9]。

3.特殊的互動(dòng)功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播手段上具有更為迅速和雙向交流互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，這種傳播手段使其具有獨(dú)特的良好的傳播效果。受眾可以通過微博、微信等聊天的方式，參與到新聞事情評(píng)論當(dāng)中，從而與媒體之間產(chǎn)生一種良好的雙向互動(dòng)。

4.時(shí)效性強(qiáng)。前面我們也有介紹到紙媒在發(fā)布信息之前，它是需要經(jīng)過一系列較為煩瑣復(fù)雜的流程，這就導(dǎo)致在前一天發(fā)生的新聞事件一般都要在第二天信息才能夠刊登發(fā)布，這就使他的時(shí)效性大打折扣。但是網(wǎng)媒就不同了，由于有互聯(lián)網(wǎng)這一載體，網(wǎng)媒利用電腦、手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品為傳播載體，這種傳播方式打破了空間和地域的限制，媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，受眾也可以在第一時(shí)間就接收到信息的傳播，所以從這點(diǎn)可以看出網(wǎng)媒的時(shí)效性大大優(yōu)于紙媒。

（二）網(wǎng)媒的不足

1.沒有新聞采訪權(quán)。就目前現(xiàn)實(shí)而言，網(wǎng)媒中只有一些官方網(wǎng)站媒體，例如新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)等具有新聞采編權(quán)，而大多數(shù)的商業(yè)性網(wǎng)站只能靠轉(zhuǎn)載或是由網(wǎng)友發(fā)布的信息直接傳播，這也就導(dǎo)致了它傳播的內(nèi)容缺乏真實(shí)性，原創(chuàng)內(nèi)容更是少之又少。新聞的采訪權(quán)和信息的發(fā)布缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性和可信度，是網(wǎng)媒發(fā)展的一大瓶頸。

2.權(quán)威性不高。媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，是讀者對(duì)媒體所發(fā)布新聞和發(fā)表觀點(diǎn)的認(rèn)同和信任程度，網(wǎng)媒在這方面的卻是不盡如人意的，眾所周知網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著大量信息，在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界里真實(shí)信息和垃圾信息難分難辨，一度成為讀者紛紛指戳的“軟肋”。

3.大量的虛假新聞和有償新聞。在網(wǎng)絡(luò)媒體中為吸引受眾眼球一般都會(huì)出現(xiàn)大量的虛假新聞以及夸大性的與內(nèi)容不符的新聞標(biāo)題，更有甚者會(huì)將涉黃、違法、危言聳聽的一些內(nèi)容作為新聞四處散播。正是因?yàn)檫@些“洋蔥新聞”的存在，讓網(wǎng)媒的可信度受到了十分嚴(yán)重的損壞。

四、紙媒和網(wǎng)媒的融合發(fā)展

就目前形勢(shì)來看，紙媒與網(wǎng)媒合體轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。新聞報(bào)業(yè)中轉(zhuǎn)型較早的成功代表有《紐約時(shí)報(bào)》，許多其他紙媒也都紛紛開始在探索屬于自己的轉(zhuǎn)型商業(yè)模式。雖然這種轉(zhuǎn)型我們并不能保證一定會(huì)帶動(dòng)報(bào)紙、雜志的銷量，但可以肯定的是他們這種方式是在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下尋求重生的機(jī)會(huì)，所以要想轉(zhuǎn)型成功，必須要摸清市場(chǎng)規(guī)則，了解受眾心理和需求，結(jié)合自身及網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，開辟出自己獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)之路，這既是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的發(fā)展需要，也是紙媒面臨網(wǎng)媒挑戰(zhàn)的一種應(yīng)對(duì)[10]。

通過上文對(duì)紙媒與網(wǎng)媒的生存與發(fā)展以及各自優(yōu)劣勢(shì)的整體分析，紙媒具有專業(yè)隊(duì)伍、品牌優(yōu)勢(shì)及較強(qiáng)的公信力，而網(wǎng)媒有強(qiáng)大的技術(shù)后盾做支撐，二者各有優(yōu)劣。在如今網(wǎng)媒技術(shù)革新、新的傳媒產(chǎn)業(yè)格局的背景下，紙媒與網(wǎng)媒的融合發(fā)展已然成為如今傳媒體系建設(shè)與發(fā)展的方向，媒體融合作為時(shí)代變革產(chǎn)物的催成品，既是順應(yīng)時(shí)代的變化和技術(shù)的革新，也是媒體自身發(fā)展的必經(jīng)之路，也是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和必然。

（一）報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

自紙媒感受到網(wǎng)媒帶來的巨大挑戰(zhàn)和沖擊以來，為了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下尋求發(fā)展空間，一部分紙媒開始探索向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略，許多紙媒通過“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的模式來打出報(bào)社的品牌以此來擴(kuò)充自己在傳媒界的影響。在剛開始的時(shí)候，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”都使以報(bào)紙為主導(dǎo)的，大多數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站上的內(nèi)容幾乎都是報(bào)紙的翻版，沒有注入新的內(nèi)容，只是一種形式上的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。伴隨著轉(zhuǎn)型的不斷探索與改變，有些成功的報(bào)紙網(wǎng)站已不再是簡(jiǎn)單將報(bào)紙的內(nèi)容掛在網(wǎng)站上，他們的網(wǎng)站依靠自己的報(bào)紙品牌為核心，拓寬新聞視野與角度，創(chuàng)新內(nèi)容和更多的互動(dòng)交流，使報(bào)紙網(wǎng)站活出了自己的新天地，不再局限于報(bào)紙。

（二）報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無縫對(duì)接

紙媒傳播載體單一，僅靠文字來傳遞信息，而網(wǎng)媒有圖像、聲音、視頻等更為立體的傳播效果，如果將二者的傳播進(jìn)行無縫對(duì)接，例如在報(bào)紙最有價(jià)值和可讀性的深度報(bào)道后加上二維碼，讀者可以在閱讀完報(bào)紙內(nèi)容后掃碼觀看新聞事件的視頻以及一些相關(guān)性的報(bào)道，這樣可以讓讀者感受到事件更為全面的信息，而且充分調(diào)動(dòng)了人的視覺聽覺感官，達(dá)到更為深入人心的效果，同時(shí)也滿足了讀者對(duì)于新聞信息更全面和權(quán)威的需求，這一方式利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多維傳播空間，使得紙媒報(bào)道的點(diǎn)和面都得以拓寬，而網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容蒼白的缺陷也得到補(bǔ)足，此外，還可以由紙媒的資深記者建微信公眾號(hào)，同樣可以在報(bào)紙中加二維碼讓讀者掃碼閱讀新聞評(píng)論并與讀者在公眾號(hào)進(jìn)行交流與互動(dòng)。

（三）報(bào)紙網(wǎng)站

開設(shè)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)?，F(xiàn)在有很多的報(bào)紙網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，他們也具有和紙媒同等的新聞采訪權(quán)，內(nèi)容相比網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的新聞?dòng)辛溯^多的原創(chuàng)性和權(quán)威性，這也是紙媒與網(wǎng)媒合體的一種良性產(chǎn)物，紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上網(wǎng)絡(luò)媒體，有得天獨(dú)厚的資源，紙媒有長(zhǎng)期積累下來的忠實(shí)受眾，還有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)。同時(shí)結(jié)合了紙媒專業(yè)權(quán)威和網(wǎng)媒發(fā)布及時(shí)和便于閱讀的優(yōu)勢(shì)，這樣的報(bào)紙網(wǎng)站比較有名的如中國(guó)紅網(wǎng)，它在新聞界還是有一定地位和發(fā)展前景的。也有一些地方性的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)也有這樣的報(bào)紙網(wǎng)站，如邵陽日?qǐng)?bào)的邵陽新聞在線，邵陽日?qǐng)?bào)自開創(chuàng)邵陽新聞在線以來，其關(guān)注度上升不少，影響力也有所提高，可見這種報(bào)紙網(wǎng)站的未來還是一片光明的。

五、結(jié)語

綜合當(dāng)今傳媒界的發(fā)展局勢(shì)，我認(rèn)為紙媒與網(wǎng)媒“相處”需要更多的互補(bǔ)與合作。在全球化、信息化、數(shù)字化的時(shí)代背景下，紙媒與網(wǎng)媒的融合發(fā)展成為必然的生存與發(fā)展之道，新聞媒介的多元化、融合化已然成為發(fā)展趨勢(shì)。需要注意的是媒介的融合發(fā)展需要注重培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才和轉(zhuǎn)型策略的創(chuàng)新，從而使紙媒與網(wǎng)媒的融合更加完美，在新的歷史發(fā)展過程中，紙媒與網(wǎng)媒只有清楚認(rèn)識(shí)到自身存在的優(yōu)勢(shì)和不足，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短相互借鑒與時(shí)俱進(jìn)最終找到屬于自己前進(jìn)的新大陸。所以挑戰(zhàn)本身其實(shí)是一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)雙方都能在體制、機(jī)制、管理等各個(gè)方面打破以往的模式進(jìn)行創(chuàng)新同時(shí)吸取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)不斷提高自身的實(shí)力。而網(wǎng)媒的迅速發(fā)展也為紙媒的發(fā)展開辟出了新的發(fā)展道路，媒介無謂發(fā)展的新舊之分，也沒有誰將誰替代之分，將紙媒與網(wǎng)媒進(jìn)行互補(bǔ)融合使傳媒產(chǎn)業(yè)的渠道得以創(chuàng)新，進(jìn)而強(qiáng)化傳媒體系的建設(shè)與發(fā)展。所以說兩者間并不是單純的博弈，更是一種合作與共贏。