鄒瀟瀟 中共大慶市委黨校

一、引言

目前，雖然黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目得到了一定的發(fā)展和提升，但是在發(fā)展的過程中也依舊存在一定的問題，比如，文化資源開發(fā)不夠、冰雪資源開發(fā)不夠等等。而影響黑龍江冰雪旅游開發(fā)的因素也是多方多面的，有政府方面的原因、淡旺季方面的原因，也有宣傳力度方面的影響。若想進(jìn)一步促進(jìn)黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)，就要求相對(duì)應(yīng)的開發(fā)單位一定要了解黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀，并進(jìn)一步提出開發(fā)對(duì)策，進(jìn)而促進(jìn)黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的開展和執(zhí)行。

二、黑龍江冰雪旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(一)文化資源開發(fā)現(xiàn)狀

我國地大物博，且具備五千年的悠久的歷史文化底蘊(yùn)，各地區(qū)都有專屬于各地區(qū)的地方文化，對(duì)于黑龍江地區(qū)來說，也具備該地區(qū)所獨(dú)有的文化特質(zhì)。因此，在實(shí)現(xiàn)黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí)，也切記不能忘記對(duì)于文化資源的開發(fā)，但就黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們可以了解到，在黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目開發(fā)的過程中，開發(fā)人員將大部分的精力都投放在了旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，卻忽略了對(duì)于文化資源的開發(fā)。文化資源的良好開發(fā)不僅能夠提升景區(qū)的吸引力，還能夠?qū)τ诋?dāng)?shù)匚幕膫鞑?，但如今由于文化資源開發(fā)不到位，進(jìn)而使得旅游景點(diǎn)自身的吸引力不高，同時(shí)針對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕男麄骱桶l(fā)展也未能起到一定的作用。

(二)冰雪資源開發(fā)現(xiàn)狀

黑龍江省位于我國的最北端，具有豐富的冰雪旅游資源和冰雪運(yùn)動(dòng)資源。也正因如此，黑龍江地區(qū)才開始開發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目，相比于一些其他的南方城市和東北城市來說，黑龍江地區(qū)冬季降雪量比較大，從前一年的11月份開始，一直到次年的4月份左右，一直降雪，擁有比較長的雪季。也正因如此，該地區(qū)的冰雪旅游項(xiàng)目非常值得開發(fā)，具備豐富的冰雪旅游資源，且相比于其他的城市來說，黑龍江地區(qū)的山區(qū)坡度較為平緩，非常適合建設(shè)滑雪場(chǎng)等設(shè)施，為冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)奠定了良好而又堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)冰雪小鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀

在黑龍江，不僅有大量的冰雪旅游資源和冰雪旅游山區(qū)，還有很多的冰雪旅游小鎮(zhèn)，且黑龍江有大量的冰雪旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中，我省首批入選的特色小鎮(zhèn)共有三個(gè)，分別是興十四鎮(zhèn)、渤海鎮(zhèn)和北極鎮(zhèn)。第二批入選的特色小鎮(zhèn)共有八個(gè)，分別是阜寧鎮(zhèn)、下城子鎮(zhèn)、一面坡鎮(zhèn)、香蘭鎮(zhèn)、名山鎮(zhèn)、新站鎮(zhèn)、五大連池鎮(zhèn)和趙光鎮(zhèn)。這些特色小鎮(zhèn)大都是以冰雪旅游為主，同時(shí)，為了更好地促進(jìn)這些特色小鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)，黑龍江結(jié)合地區(qū)的地域特色特點(diǎn)，準(zhǔn)確地進(jìn)行定位，實(shí)現(xiàn)不同的特色化的冰雪小鎮(zhèn)的建立，將冰雪旅游項(xiàng)目與當(dāng)?shù)氐牡貏?shì)特點(diǎn)和文化底蘊(yùn)進(jìn)行有效的結(jié)合，成為了當(dāng)?shù)氐貐^(qū)非常具備特色化的一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

三、影響黑龍江冰雪旅游開發(fā)的因素

(一)政府宏觀調(diào)控不足

目前，雖然黑龍江地區(qū)的冰雪旅游項(xiàng)目已經(jīng)得到了一定的發(fā)展和進(jìn)步，但是從政府的角度來看，依然存在宏觀調(diào)控不足的問題。在缺乏宏觀調(diào)控以及相對(duì)應(yīng)的政策建設(shè)不健全的情況下，針對(duì)于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展也存在很多的問題，例如，發(fā)展速度比較緩慢，缺乏特色化冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)以及缺乏可持續(xù)性發(fā)展措施等等。倘若這些問題不能夠被有效的改善和解決，將嚴(yán)重影響黑龍江省冰雪旅游項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展。近幾年來，隨著黑龍江省冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展，很多的開發(fā)商都發(fā)現(xiàn)了冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)，開始大肆開展開發(fā)工作，但是針對(duì)于開發(fā)工作的開展為充分考慮到項(xiàng)目的長遠(yuǎn)性和旅游項(xiàng)目建設(shè)的可持續(xù)性，同時(shí)政府又缺乏一定的調(diào)控和政策的支持，進(jìn)而導(dǎo)致冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)未能達(dá)到其本應(yīng)該達(dá)到的作用和效果。很多的冰雪旅游項(xiàng)目在開發(fā)完之后會(huì)出現(xiàn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不足、設(shè)備、服務(wù)、場(chǎng)地存在嚴(yán)重的配套問題以及服務(wù)質(zhì)量不高等等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象和問題的存在，都嚴(yán)重地影響了黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展的可持續(xù)性。

(二)黑龍江旅游淡旺兩季明顯

任何一項(xiàng)旅游項(xiàng)目在發(fā)展的過程中都會(huì)存在明顯的淡季和旺季，而冰雪旅游項(xiàng)目相比于其他的項(xiàng)目來說，在發(fā)展的過程中更容易受到淡旺季的影響。冰雪旅游，顧名思義，是需要在冰和雪的支撐下完成的，這就使得該旅游項(xiàng)目建設(shè)自身對(duì)于環(huán)境有比較高的要求，只有在寒冷的冬季時(shí)才可以開發(fā)和發(fā)展，在春季、秋季和夏季時(shí)，冰雪旅游項(xiàng)目進(jìn)入了慘淡期。實(shí)際上，對(duì)于冰雪旅游項(xiàng)目來說，在冬季時(shí)可以開發(fā)冰雪旅游，在春季，夏季和秋季時(shí)也可以開發(fā)其他項(xiàng)目的旅游。通過季節(jié)交替項(xiàng)目的方式來保證各個(gè)季節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益，但就黑龍江地區(qū)很多冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀來看，我們可以了解到大部分的地區(qū)都是以冰雪旅游為主，缺乏其他的特色化的旅游項(xiàng)目的建立，這樣導(dǎo)致冰雪旅游項(xiàng)目受季節(jié)的影響比較嚴(yán)重。

(三)冰雪旅游產(chǎn)品缺乏有力宣傳

針對(duì)任何的旅游項(xiàng)目來說，若想得到進(jìn)一步的發(fā)展和提升，就一定要結(jié)合有力的宣傳工作，但是就目前黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀來看，我們發(fā)現(xiàn)，很多旅游地區(qū)針對(duì)于宣傳工作的開展都存在著很大的不足。21世紀(jì)的今天是信息化發(fā)展時(shí)代，針對(duì)于旅游產(chǎn)品和旅游地點(diǎn)的宣傳工作的開展并不僅僅局限于線下宣傳的方式，也可以結(jié)合線上宣傳的方式，通過線上與線下相結(jié)合的方式加大宣傳力度，讓更多人知道和了解該旅游項(xiàng)目，進(jìn)而促進(jìn)旅游項(xiàng)目的發(fā)展，但就黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們可以了解到，很多地區(qū)都未能做到保證宣傳方式的多樣化，且宣傳力度也不足，進(jìn)而導(dǎo)致黑龍江冰雪旅游產(chǎn)品知名度不高。

四、黑龍江冰雪旅游的發(fā)展策略

(一)當(dāng)?shù)卣暧^調(diào)控

旅游業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持和引導(dǎo)，因此黑龍江政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用。將第一、二、三產(chǎn)業(yè)兼顧發(fā)展、協(xié)調(diào)開發(fā)，通過一系列的扶持政策促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的興起和建設(shè)。對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞碚f，首先可以做到就是建立冰雪旅游項(xiàng)目開發(fā)投資政策，借助于該政策的建立，可以吸引更多的人前來投資和開發(fā)。同時(shí)，針對(duì)于冰雪旅游項(xiàng)目開發(fā)工作的開展，還要建立統(tǒng)籌規(guī)劃，相對(duì)應(yīng)的開發(fā)商若想實(shí)現(xiàn)冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)，必須先撰寫開發(fā)方案，政府要對(duì)開發(fā)方案進(jìn)行審核，只有通過審核的才可以進(jìn)一步開發(fā)。同時(shí)在開發(fā)的過程中，政府要加大對(duì)于冰雪旅游資源開發(fā)的監(jiān)督工作，要保障開發(fā)過程中的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與開發(fā)方案上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一致，且在完成開發(fā)之后要進(jìn)行開發(fā)驗(yàn)收，進(jìn)而全面保證冰雪旅游項(xiàng)目的質(zhì)量和安全，進(jìn)而為黑龍江冰雪旅游開發(fā)工作的開展帶來一定的促進(jìn)作用。

(二)打造特色化冰雪旅游品牌

除了要加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣暮暧^調(diào)控之外，還要打造特色化冰雪旅游品牌。近年來，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)的競爭也越來越激烈，除了黑龍江具備冰雪旅游開發(fā)的條件之外，一些其他的省、自治區(qū)，如吉林、新疆等，也具備特色化冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)資格，那么黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目如何能夠在眾多的旅游項(xiàng)目中脫穎而出，這就要求當(dāng)?shù)匾欢ㄒ蛟斐鎏厣奖┞糜纹放啤１热?，目前黑龍江所具有的特色化冰雪旅游小?zhèn)就屬于特色化品牌項(xiàng)目之一，那么除了冰雪旅游小鎮(zhèn)之外，也可以實(shí)現(xiàn)其他的一些特色化品牌的建設(shè)。比如，建立黑龍江冰雪旅游文化節(jié)，將冰雪旅游與當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行有效的結(jié)合，促進(jìn)旅游和文化的共同開展。同時(shí)，除了冬季可以開發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目之外，在春夏秋季時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)一些其他的特色化的旅游項(xiàng)目的建立，保證冰雪旅游項(xiàng)目資源在春夏秋冬四個(gè)季節(jié)中都能發(fā)揮其本應(yīng)該發(fā)揮的價(jià)值和作用，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)黑龍江旅游行業(yè)的發(fā)展和提升。

(三)加大黑龍江冰雪旅游宣傳力度

對(duì)于任何一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)來說，知名度都是一個(gè)重要因素，因此，若想促進(jìn)黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的開發(fā)和發(fā)展，除了要做到以上幾點(diǎn)之外，還要加大黑龍江冰雪旅游的宣傳力度。在信息技術(shù)與新媒體共同發(fā)展的大環(huán)境下，若想實(shí)現(xiàn)宣傳工作的開展就一定要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式的應(yīng)用。比如，可以借助于微信平臺(tái)、微博平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)相關(guān)的旅游信息的宣傳和播放。除此之外，對(duì)于一些大型的旅游開發(fā)公司來說，也可以通過一些雜志媒體來加強(qiáng)對(duì)于旅游景點(diǎn)的宣傳工作，甚至是可以借助于明星效應(yīng)來開展旅游景點(diǎn)的宣傳工作，通過多種多樣的宣傳方式的采取，全面地加大冰雪旅游景點(diǎn)的宣傳力度，吸引更多的游客前來消費(fèi)旅游節(jié)的方式，吸引更多的游客前來參觀游覽。

五、結(jié)語

綜上所述，我們可以了解到，近幾年來，雖然黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目得到了一定的發(fā)展和提升，但是在發(fā)展的過程中也依舊存在著一定的問題。本文結(jié)合黑龍江冰雪旅游的開發(fā)現(xiàn)狀以及影響黑龍江冰雪旅游的開發(fā)因素，探討促進(jìn)黑龍江冰雪旅游開發(fā)和發(fā)展的方法和措施，希望在本文相對(duì)應(yīng)的一系列的建議和措施的幫助下，可以全面促進(jìn)黑龍江冰雪旅游項(xiàng)目的開展，進(jìn)而推動(dòng)黑龍江旅游行業(yè)的發(fā)展與提升。