汪溪遙 大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

引言

視覺傳達設(shè)計是平面設(shè)計的另一種說法，這種設(shè)計的最終目的是將一些思想或者信息進行表達，主要的表達或者表現(xiàn)形式是一些符號或者文字以及圖片等，平面設(shè)計可以應(yīng)用的范圍非常廣泛，其不但可以應(yīng)用在平面廣告的制作過程中，還可以應(yīng)用在一些海報以及廣告牌的制作過程中，平面設(shè)計過程中涉及字體的排印以及版面的規(guī)劃還有計算機的運用等，這篇文章就針對視覺傳達之平面設(shè)計中的藝術(shù)審美進行探討。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計理念的現(xiàn)狀

現(xiàn)代平面設(shè)計理念主要有以下幾個特點，一方面是藝術(shù)文化特點不夠深入，還有視覺傳達效果要求提高以及需要不斷的加強設(shè)計人員隊伍建設(shè)這幾個最為顯著的特點，這些現(xiàn)狀也是當(dāng)下最應(yīng)該解決的問題，這樣才能夠促進藝術(shù)審美提升和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、平面設(shè)計的藝術(shù)特征

（一）平面設(shè)計與繪畫的劃分

在進行平面設(shè)計的過程中，能夠體現(xiàn)出具體的審美價值觀，所以只有平面設(shè)計師在充分的了解市場的審美以及人們的不同審美觀念之后，才能夠更好的設(shè)計出符合人們審美觀念的產(chǎn)品，才能夠使產(chǎn)品有更好的銷售途徑，自然審美多蘊含的情感在繪畫形象設(shè)計中更廣泛的體現(xiàn)，同時繪畫形象設(shè)計也并不具備商業(yè)目的。在平面設(shè)計中更多的體現(xiàn)出多方位的美學(xué)情感，可以運用計算機來進行平面設(shè)計，還可以進行藝術(shù)宣傳。

（二）平面設(shè)計與圖像的區(qū)別

通過比較平面設(shè)計與圖像之間的區(qū)別之后，我們發(fā)現(xiàn)兩者有很多的相似的地方，大量的圖像數(shù)據(jù)在平面設(shè)計中有所體現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)能夠更好的表達平面設(shè)計的具體內(nèi)容，在圖像中能夠?qū)⒃械念伾卣骱芎玫谋Ａ?，只有更好的區(qū)分二者才能夠更好的滿足審美藝術(shù)，相機能夠很好的將圖像記錄下來，而圖形平面設(shè)計更注重分析產(chǎn)品的象征性特征。

三、平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素

文字以及圖像還有色彩是平面設(shè)計的三種基本構(gòu)成要素，點以及線還有面來構(gòu)成圖像，文字以及藝術(shù)在平面設(shè)計中有著非常顯著的特色，不同的藝術(shù)要素能夠使平面設(shè)計有不同的視覺沖擊力。

（一）文字的平面設(shè)計

中華文化博大精深源遠(yuǎn)流長，書法文化有著悠久的歷史，不同的文字蘊含著不同的情感，在視覺藝術(shù)中書法藝術(shù)有著強烈的沖擊，所以在平面設(shè)計中可以結(jié)合不同書法的特點進行不同視覺藝術(shù)效果的展示，另外，不同的表現(xiàn)形式也會有不同的效果，這就要求設(shè)計師能夠結(jié)合不同的情緒進行不同形式的表達。

（二）圖形的平面設(shè)計

簡單的點線面會構(gòu)成圖形，圖形形狀的基本構(gòu)造就是線，動態(tài)的線條或者直線都具有獨特的自然美，形態(tài)學(xué)在平面設(shè)計中有著非常重要的作用［2］，面是使用元素的規(guī)律進行一些不規(guī)則的設(shè)計，所以我們能夠看到非常獨特的藝術(shù)設(shè)計理念體現(xiàn)在平面設(shè)計中。

（三）色彩的平面設(shè)計

不同的色彩展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果，而不同的色彩也會在不同的形式條件下體現(xiàn)出不同的效果，這就要求設(shè)計師能夠在設(shè)計的過程中對色彩的內(nèi)涵進行深入的分析，合理的配置顏色的比例，使平面設(shè)計作品能夠體現(xiàn)出更加深層的境界以及豐富的情感。

（四）標(biāo)識的平面設(shè)計表達

不同的符號在不同的標(biāo)識平面設(shè)計中有著不同的意義，另外，標(biāo)識平面的審美標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，這就要求設(shè)計師能夠細(xì)致的分析產(chǎn)品的實際意義以及具體特征，設(shè)計出有實際價值的平面設(shè)計標(biāo)志。

四、平面設(shè)計的藝術(shù)審美傾向

不同的平面設(shè)計有著不同的藝術(shù)體驗，但是通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，趨于同化的平面設(shè)計很容易導(dǎo)致人們出現(xiàn)審美疲勞。這就要求平面設(shè)計師能夠進行創(chuàng)新，要不斷的推廣專題標(biāo)準(zhǔn)來提升分辨率，避免出現(xiàn)不合乎情理的平面美學(xué)，另外，還要求平面設(shè)計師能夠細(xì)致的分析平面設(shè)計的視覺審美效果，注重生活中平面設(shè)計傳播性的價值，并能夠在市場中找到符合自身發(fā)展的道路，創(chuàng)造自身平面設(shè)計獨特的價值。

五、結(jié)語

在商業(yè)營銷中我們常常能夠看到平面藝術(shù)設(shè)計，另外，在一些其它行業(yè)中，也有平面設(shè)計的影子，由此可見平面設(shè)計的重要性，平面設(shè)計在社會中有著很強的吸引力，美好的平面設(shè)計能夠激發(fā)人們的審美，視覺傳達是進行平面設(shè)計推廣的重要保障，這就要求設(shè)計師在進行平面設(shè)計的過程中深入的分析平面設(shè)計的基本特征，同時能夠合理的提出平面設(shè)計的相關(guān)準(zhǔn)則，進行更加深入的平面設(shè)計，滿足人們的審美需求。