摘要：僑刊鄉(xiāng)訊作為一種較為特殊的媒介，起到溝通海內(nèi)外，維系鄉(xiāng)情，同時(shí)對(duì)外進(jìn)行傳播的作用。隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的巨變，讀者的需求也在變化，國(guó)內(nèi)僑刊鄉(xiāng)訊發(fā)展面臨著一些新情況，如何在新時(shí)期辦好僑刊鄉(xiāng)訊成為業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。本文主要針對(duì)我國(guó)僑刊鄉(xiāng)訊在新時(shí)期發(fā)展中面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析和探究，并提出相關(guān)優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；僑刊；發(fā)展；問(wèn)題；對(duì)策

一、前言

僑刊鄉(xiāng)訊是由國(guó)家新聞出版部門(mén)批準(zhǔn)，主要面向海外、港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙和雜志，是開(kāi)展對(duì)外宣傳工作的窗口和傳遞鄉(xiāng)情、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼的紐帶，是促進(jìn)兩岸和平發(fā)展的重要平臺(tái)，也是祖地人民與海外鄉(xiāng)情溝通聯(lián)系的“集體家書(shū)”。

僑刊鄉(xiāng)訊作為一種較為特殊的媒介，起到溝通海內(nèi)外，維系鄉(xiāng)情，同時(shí)對(duì)外進(jìn)行傳播的作用。雖然幾乎在全國(guó)各地僑刊鄉(xiāng)訊都有所分布，但仍然以廣東和福建地區(qū)為主要的出版發(fā)行地區(qū)。

作為僑鄉(xiāng)人民聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的一種書(shū)文載體和精神紐帶，僑刊鄉(xiāng)訊是外宣工作的主要陣地，它以“僑鄉(xiāng)”、“鄉(xiāng)誼”為特色，向海外僑胞展示家鄉(xiāng)日新月異的變化，是展示祖國(guó)形象的新名片。

幾十年來(lái)，這些僑刊鄉(xiāng)訊如一封封家書(shū)為海外赤子所喜愛(ài)。隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的巨變，讀者的需求也在變化。如何在新時(shí)期辦好僑刊鄉(xiāng)訊，圍繞“僑”、“臺(tái)”特色和地方文化特色等方面，需要業(yè)界通過(guò)實(shí)踐認(rèn)識(shí)，做進(jìn)一步的研究與探討。

二、僑刊鄉(xiāng)訊發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

新時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起及新媒體的融合，僑刊鄉(xiāng)訊得以長(zhǎng)足發(fā)展，但是，僑刊發(fā)展在取得巨大成績(jī)的同時(shí)也面臨著一些問(wèn)題。

1.現(xiàn)代資訊和媒體技術(shù)帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)

對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不是什么新鮮名詞了，對(duì)于媒體而言它早就已經(jīng)成為了一種新型的媒體形態(tài)，和傳統(tǒng)的媒體相比較互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體主要就是靠現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動(dòng)性以及實(shí)時(shí)性來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的媒體逐漸地呈現(xiàn)出取而代之的趨勢(shì)。隨著現(xiàn)在高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)的普及，傳統(tǒng)的媒體在互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展下受到了 強(qiáng)烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了十分深刻的影響。

2.現(xiàn)行體制對(duì)僑刊發(fā)展帶來(lái)的影響

由于歷史原因，僑刊鄉(xiāng)訊的辦刊主體多種復(fù)雜，如民間創(chuàng)辦的僑刊，有些是社會(huì)力量辦刊，有些是海外僑資辦刊，這部分僑刊多數(shù)走市場(chǎng)發(fā)展道路。但也存在一些問(wèn)題：一是市場(chǎng)定位存在偏差。個(gè)別僑刊過(guò)度詮釋市場(chǎng)的作用，從純市場(chǎng)的角度辦刊，偏離了僑刊的辦刊宗旨；二是人員素質(zhì)參差不齊，流動(dòng)性大，采編、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)人才缺乏；三是部分僑刊編輯人員老化，后繼乏人。

（三）辦刊思想的誤區(qū)給僑刊發(fā)展帶來(lái)的制約

僑刊鄉(xiāng)訊與常規(guī)媒體而言，規(guī)模和人員相對(duì)較少，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的發(fā)行和市場(chǎng)拓展人員，對(duì)行業(yè)和自身的認(rèn)識(shí)還不夠深刻。如對(duì)自己擁有的讀者研究少，讀者定位不準(zhǔn)確，沒(méi)有經(jīng)常分析讀者隊(duì)伍，及時(shí)根據(jù)讀者的變化來(lái)調(diào)整辦刊思路。但是，僑刊因地緣、族群、宗親形成的特定讀者群依然穩(wěn)固。只要找準(zhǔn)自身的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，僑刊還是大有作為的。要發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能激活僑刊的創(chuàng)造力。

三、新時(shí)期發(fā)展僑刊鄉(xiāng)訊的對(duì)策

當(dāng)前，僑刊鄉(xiāng)訊正受到國(guó)外傳媒前所未有的沖擊。面對(duì)我國(guó)僑刊鄉(xiāng)訊的挑戰(zhàn)和影響，必須采取行之有效的措施與對(duì)策，才能做大做強(qiáng)。

（一）樹(shù)立主流媒體意識(shí)，增強(qiáng)品牌塑造

僑刊鄉(xiāng)訊的決策者要把自己報(bào)刊的發(fā)展放在國(guó)內(nèi)大環(huán)境中考慮辦刊，擺脫機(jī)關(guān)刊物、內(nèi)部刊物的狹隘意識(shí)，把僑刊辦成本土的主流刊物，成為本土信息的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。如東莞市僑刊《看東莞》雜志改版后，以“品讀東莞，知行天下”為辦刊口號(hào)，立志辦出一份具有全球視野、東莞特色、政經(jīng)風(fēng)范的新型僑刊，通過(guò)讀懂東莞，讓外界洞悉東莞。

（二）培育市場(chǎng)開(kāi)拓意識(shí)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路

僑刊鄉(xiāng)訊作為特定的媒介，與傳統(tǒng)的媒體有區(qū)別，但也有共性。目前，絕大部分僑刊鄉(xiāng)訊缺乏市場(chǎng)意識(shí)，不注重市場(chǎng)的拓展，因循守舊，固守傳統(tǒng)的辦刊模式，缺少活力與發(fā)展空間。因此，僑刊要培育自己的市場(chǎng)意識(shí)，尋求更大的發(fā)展空間。

（三）借助利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟全新傳播途徑

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅成為人們獲得新聞的重要來(lái)源，同時(shí)也成為傳統(tǒng)新聞媒體尋找新聞線索的重要途徑。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的是豐富的新聞來(lái)源。越來(lái)越多的研究都已經(jīng)表明，新聞工作者與新聞來(lái)源之間的關(guān)系，不是簡(jiǎn)單的合作，而是一種彼此利用、互相依賴(lài)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)新聞源因其具有了一定獨(dú)立的發(fā)布信息的渠道，從而使得傳統(tǒng)的媒體與新聞源之間的關(guān)系發(fā)生了力量對(duì)比的轉(zhuǎn)換。因此，僑刊鄉(xiāng)訊也應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)順勢(shì)而為，比如建立自己的官網(wǎng)、官方微信等，及時(shí)傳播信息。在應(yīng)用新技術(shù)方面，全面升級(jí)后的《看東莞》開(kāi)拓出更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，建立起立體化的傳播渠道。一是開(kāi)發(fā)了iPad版雜志，二是在東莞時(shí)間網(wǎng)上開(kāi)辟了“看東莞”頻道，進(jìn)行內(nèi)容的二次傳播，在利用新技術(shù)方面提供了示范。

（四）發(fā)揮雜志功能優(yōu)勢(shì)，拓展經(jīng)費(fèi)來(lái)源

讀者對(duì)雜志的忠誠(chéng)度和親密關(guān)系是可長(zhǎng)期存在的。必須提高雜志為讀者“講故事”的能力，要維系讀者和雜志之間的獨(dú)特關(guān)系。在這方面，僑刊無(wú)論在題材還是讀者關(guān)系方面都很有優(yōu)勢(shì)。如：中山市《中山僑刊》創(chuàng)刊30年來(lái)，辦出了自己的特色，受到海外鄉(xiāng)親的鐘情喜愛(ài)，出版經(jīng)費(fèi)一直由海外僑胞捐贈(zèng)。因此，辦刊經(jīng)費(fèi)上，僑刊要從原來(lái)完全依賴(lài)財(cái)政支持，逐步向財(cái)政支持與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，改變辦刊單位“等”、“靠”、“要”的依賴(lài)思想，有利于僑刊的創(chuàng)新發(fā)展。

（五）整合社會(huì)資源，增強(qiáng)自身實(shí)力

僑刊鄉(xiāng)訊通常來(lái)說(shuō)，資金，人才和管理經(jīng)驗(yàn)等方面相對(duì)薄弱。因此，需要充分整合社會(huì)資源，增強(qiáng)自身實(shí)力。僑刊作為僑務(wù)工作的一個(gè)抓手、外宣工作的一個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)成為廣東僑鄉(xiāng)文化的一道亮麗的風(fēng)景線。在廣東建設(shè)文化大省、拓展僑務(wù)工作的新局面的進(jìn)程中，將會(huì)發(fā)揮更大的作用。只要努力創(chuàng)新，僑刊將大有作為。

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作者簡(jiǎn)介：肖文（1969.03—），女，漢族，單位：廣州華聲雜志社，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱(chēng)：中級(jí)，研究方向：期刊編輯與管理。