文/章美芳

一、引言

在疫情發(fā)生之前，我國很多大學(xué)集聚區(qū)就是“擺地攤的圣地”，地攤經(jīng)濟在此類區(qū)域非常繁榮，當時各個地攤都能正常運作，彼此競爭并不激烈。但疫情發(fā)生之后，大學(xué)集聚區(qū)地攤經(jīng)濟受到了嚴重沖擊，恢復(fù)后各個經(jīng)營者都暴露出強烈的營銷意愿，這種意愿過于強烈，導(dǎo)致部分經(jīng)營者做出了一些不良行為，產(chǎn)生了很多問題，如果不及時治理這些問題，勢必會不斷惡化，不利于地攤經(jīng)濟復(fù)蘇，因此有必要對當前問題進行治理，對此進行研究具有一定現(xiàn)實意義。

二、大學(xué)集聚區(qū)地攤經(jīng)濟問題

（一）無序擺攤

自地攤經(jīng)濟復(fù)蘇以來，我國很多大學(xué)集聚區(qū)涌入了大批新老地攤經(jīng)營者，無序擺攤的現(xiàn)象造成大學(xué)集聚區(qū)成為了“鬧市”，混亂的環(huán)境給消費者帶來不良的購物體驗，導(dǎo)致大量消費者厭惡大學(xué)集聚區(qū)；此外，這種無序擺攤的根本因素在于區(qū)域范圍大小與擺攤數(shù)量不匹配，大學(xué)集聚區(qū)可容納人數(shù)是有限的，而地攤經(jīng)濟復(fù)蘇帶來的地攤經(jīng)營者數(shù)量龐大。因此在治理這一問題時，如何在盡可能滿足所有地攤經(jīng)營者擺攤需求的條件下，維護擺攤秩序是需要思考的問題。

（二）不良營銷行為頻發(fā)

因為疫情影響，地攤經(jīng)營者為了快速恢復(fù)自身經(jīng)濟收益，會做出一些過激的舉動，導(dǎo)致不良營銷行為的出現(xiàn)，如拉客、惡意競爭手段（詆毀同類經(jīng)營者等）等，此類行為進一步導(dǎo)致消費者地攤消費體驗不佳，而且采用惡意競爭手段，地攤經(jīng)營者雙方都難以受益，很多大學(xué)生逐漸不愿意去聚居區(qū)“逛地攤”，對地攤經(jīng)濟復(fù)蘇造成了影響，對此必須進行治理。

（三）商品質(zhì)量良莠不齊

商品質(zhì)量良莠不齊在以往地攤經(jīng)濟中也有發(fā)生，但情況并不嚴重，而受疫情影響，這一問題開始惡化，原因在于疫情導(dǎo)致很多地攤經(jīng)營者屯放了大量商品，為了更好的“銷貨”，從中獲得更多的收益。某些地攤經(jīng)營者會將質(zhì)量不同的類似商品擺出來，由于地攤經(jīng)濟中消費者多為大學(xué)生，他們的社會經(jīng)驗相對薄弱，在購買到劣質(zhì)商品時只能自認倒霉，此舉也會使得消費者對大學(xué)集聚區(qū)地攤經(jīng)濟印象不佳。

（四）惡意提價

因為疫情影響，地攤經(jīng)營者進貨價格有所提升，所以適當?shù)奶醿r是正常的，但某些經(jīng)營者出于自身逐利性，借整體提價勢頭，會將商品價格提高得很離譜，尤其是一些特殊的商品經(jīng)營者認為“物以稀為貴”進行惡意提價，導(dǎo)致消費者消費意愿發(fā)生偏移，不利于地攤經(jīng)濟的復(fù)蘇。

三、大學(xué)集聚區(qū)地攤經(jīng)濟問題應(yīng)對對策

（一）加強市場秩序管理、構(gòu)建有限循環(huán)擺攤機制

面對無序擺攤問題，要對此進行治理就必須保障所有地攤經(jīng)營者的擺攤需求被滿足，且維護市場秩序。由此建議相關(guān)管理部門加強市場秩序管理，構(gòu)建有限循環(huán)擺攤機制：避免亂占攤位，地攤經(jīng)營者必須在指定攤位擺攤；實行擺攤時間限定，到了指定時間更換其他經(jīng)營者，實現(xiàn)對有限攤位的循環(huán)利用。該機制實施過程中要注意三個要點：

1.所有大學(xué)集聚區(qū)擺攤?cè)藛T都必須前往指定部門領(lǐng)取擺攤憑證，憑證中要寫明擺攤?cè)嗣?、攤位編號、擺攤時間（起始時間與結(jié)束時間）。

2.鼓勵地攤經(jīng)營者相互合作，將所有貨物放在同一攤位上售賣，這樣可以減少收攤時間，加強攤位循環(huán)便捷性，同時也不影響各自經(jīng)濟收益。

3.每日定時對擺攤情況巡檢，核實相關(guān)信息，若發(fā)現(xiàn)不符或擺攤?cè)藷o憑證，則要求其撤除攤位，若拒絕配合，可采取強制手段。

（二）提高地攤營銷行為管理力度、全面治理不良營銷行為

不良營銷行為隨時都有可能發(fā)生，建議相關(guān)部門建立巡查小組，不定期的在大學(xué)集聚區(qū)范圍內(nèi)巡邏，如果發(fā)現(xiàn)不良營銷行為必須上前干預(yù)，理清事情始末后酌情處罰，如果情節(jié)嚴重，則移交公安部門處理。其次在大學(xué)集聚區(qū)內(nèi)建立舉報窗口，當消費者遭遇不良營銷行為，可以通過錄音、錄像記錄取證并前往窗口舉報，一經(jīng)核實，相關(guān)人員及時予以處理。

（三）增強地攤經(jīng)濟宣傳、提高消費者消費理性

做好地攤經(jīng)濟宣傳，提高消費者的消費理性。如某大學(xué)集聚區(qū)為了避免大學(xué)生買到低質(zhì)量商品，就采用了橫幅、廣播等宣傳手段來提醒消費者保持理性，同時還建立了網(wǎng)絡(luò)交流區(qū)，大學(xué)生在交流區(qū)可以相互交流分享各自消費經(jīng)歷，給他人有益的借鑒。當然，如果出現(xiàn)欺詐行為導(dǎo)致消費者損失嚴重的，監(jiān)管人員則要及時介入處理。

（四）開展地攤經(jīng)營者培訓(xùn)工作、扭轉(zhuǎn)經(jīng)營者短期營銷觀念

地攤經(jīng)營者惡意提價的重要原因之一就是其存在短期營銷觀念，只重視眼前利益，忽視后續(xù)影響。針對這一現(xiàn)象，為了保障地攤經(jīng)濟順利復(fù)蘇，相關(guān)部門應(yīng)當對地攤經(jīng)營者進行營銷觀念的培訓(xùn)，促使他們從大處著眼，更注重經(jīng)營的信譽和長遠利益，從而逐步控制惡意提價的現(xiàn)象。