淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

1 引言

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)文化也在迅速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為商業(yè)的招牌代名詞，已經(jīng)逐漸滲透到人們的生活之中。平面設(shè)計(jì)的作用就在于，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條與圖案給人們呈現(xiàn)自己想要表達(dá)的信息內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)文化的沖擊，人們對(duì)美的定義不再是封建守舊的，審美逐漸發(fā)生了改變。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，眾多的平面設(shè)計(jì)如何為自己的公司吸引到人們的目光，從而賺取經(jīng)濟(jì)效益，這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

2 平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，與設(shè)計(jì)一樣需要技術(shù)與藝術(shù)的雙向支持。平面設(shè)計(jì)與立體的影視設(shè)計(jì)是有區(qū)別的，其本質(zhì)區(qū)別就是非立體性。平面設(shè)計(jì)一般能用于廣告或者商標(biāo)的印刷。雖不比3D立體的影視設(shè)計(jì)復(fù)雜，但也是有著嚴(yán)格要求的。圖案、色彩與文字的編排是很重要的，這直接影響了成品的大眾接受度，從而影響使用者的用戶體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)中圖案、色彩與文字這三種元素的不同排列可以得到不同的效果成品。

3 平面設(shè)計(jì)中審美元素的概括

平面設(shè)計(jì)中最主要的部分就是圖案的設(shè)計(jì)，有不同排列的線條組成的不同圖案，可以使人直觀地感受到平面設(shè)計(jì)想要表達(dá)的內(nèi)容。圖案不僅有著直觀表達(dá)的實(shí)際意義，優(yōu)美的設(shè)計(jì)更是能吸引人的目光。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅要表達(dá)設(shè)計(jì)初衷，更應(yīng)該給人以美的體驗(yàn)。

文字也是平面設(shè)計(jì)必不可少的部分。文字是人與人溝通的重要工具，在平面設(shè)計(jì)中也充當(dāng)著重要組成部分。普通的文字加在平面設(shè)計(jì)中，就是一種結(jié)束說(shuō)明的作用。但是設(shè)計(jì)師的想法遠(yuǎn)不止此，漢字是可以變形的，通過(guò)不同的形態(tài)，向人們傳達(dá)不同的思想。文字也可以通過(guò)改變字體、尺寸與顏色發(fā)揮不同的作用，從而給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

色彩的添加使得平面設(shè)計(jì)更加亮眼。在圖案與文字齊全的平面設(shè)計(jì)中，色彩的添加無(wú)疑是整個(gè)作品之中的點(diǎn)睛之筆。人們對(duì)色彩的感知是敏感的，不同的顏色會(huì)為同一張平面設(shè)計(jì)帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)。通過(guò)不同顏色的搭配以及冷暖色調(diào)的切換，這個(gè)可以給欣賞者傳遞不同的情緒。通過(guò)不同顏色的疊加，形成有質(zhì)感的色彩層次感，人們則會(huì)根據(jù)色彩的變換生成不同的心情。

4 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

4.1 視覺(jué)審美元素的意義

平面設(shè)計(jì)多用于商業(yè)宣傳，每一個(gè)平面設(shè)計(jì)的完成都應(yīng)代表著一定的商業(yè)價(jià)值，這才是一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)，這也是平面設(shè)計(jì)運(yùn)用于商業(yè)的主要功能。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的審美發(fā)生了許多變化，具有商業(yè)性的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足不同人們的審美需求。平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中并不少見(jiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)更是數(shù)不過(guò)來(lái)，那么要想在市場(chǎng)中立足，首先應(yīng)該明確自己在市場(chǎng)之中的定位，找到自己的受眾群體，了解這部分人的審美偏向?？梢韵茸鲆恍┏醺逋度氲绞袌?chǎng)等待一些反饋，選擇最受歡迎的類型投入設(shè)計(jì)生產(chǎn)。另外，設(shè)計(jì)師的審美以及專業(yè)能力也是很重要的，應(yīng)該適時(shí)提升設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平，保證平面設(shè)計(jì)的完成質(zhì)量，這樣才能吸引消費(fèi)者，最后達(dá)到消費(fèi)的目的。

4.2 視覺(jué)審美元素的表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)最突出的特點(diǎn)就是可以讓人們一眼就能了解其內(nèi)容想要表達(dá)的思想。但這往往是優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，這要求平面設(shè)計(jì)在色彩把控上做得非常優(yōu)秀，要做到色彩的層次分明，圖案主次分明，可以適當(dāng)?shù)夭扇√幚?，讓人們有一種眼前一亮的感覺(jué)。平面設(shè)計(jì)主色調(diào)的選擇直接就決定了整張圖的基調(diào)，這就會(huì)對(duì)顧客的情緒產(chǎn)生影響。設(shè)計(jì)師的審美尤為重要，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的感知極為敏感，而且還要對(duì)市場(chǎng)中消費(fèi)者的喜好實(shí)習(xí)掌握。因此，在聘用設(shè)計(jì)師時(shí)要嚴(yán)格把控，即使被聘用之后也要對(duì)其進(jìn)行階段性培訓(xùn)學(xué)習(xí)，一次發(fā)揮其最大的作用。

4.3 視覺(jué)審美元素的格局

平面設(shè)計(jì)中包含很多元素，這些元素的排列組成也是很重要的，這直接影響了廣大消費(fèi)者對(duì)平面設(shè)計(jì)的接受程度。元素的排列要的是秩序，但不是死板的順序。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)每一個(gè)平面設(shè)計(jì)的需求以及面向的消費(fèi)者不同，將平面設(shè)計(jì)中的元素按照不同的順序進(jìn)行排列。最重要的是為消費(fèi)者營(yíng)造出一種舒心的感覺(jué)，進(jìn)而使得消費(fèi)者可以繼續(xù)欣賞，達(dá)到商業(yè)消費(fèi)的目的。平面設(shè)計(jì)最主要應(yīng)該時(shí)簡(jiǎn)明易懂的，在有秩序的情況下增添趣味性迎合大眾審美。

5 結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)不只是廣告設(shè)計(jì)，它還包括很多，比如服裝設(shè)計(jì)，建筑圖紙，園林綠化設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)都有著一個(gè)共同的目的，就是通過(guò)簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)圖紙像使用它的人傳達(dá)明確的信息。每一個(gè)圖案都是由簡(jiǎn)單的線條構(gòu)成的，將他們進(jìn)行不同的排列，加入色彩的渲染與文字的編排，這樣一個(gè)平面內(nèi)設(shè)計(jì)的初稿就完成了，后期進(jìn)行精細(xì)的修改，就可以展出了。平面設(shè)計(jì)作為商業(yè)文化最直觀的體現(xiàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)師審美的不同所呈現(xiàn)出的平面設(shè)計(jì)成品也是各具風(fēng)采?？傊?，平面設(shè)計(jì)是一種以圖片與人們審美一起產(chǎn)生共鳴的一項(xiàng)優(yōu)秀文化形式。