現(xiàn)如今，人們?cè)絹?lái)越重視讓孩子學(xué)習(xí)課本外的知識(shí)，開(kāi)闊眼界，拓展見(jiàn)識(shí)，旅游就為其中的方式之一。出門(mén)旅游可以帶領(lǐng)孩子領(lǐng)略不同的城市風(fēng)光，擴(kuò)展孩子的見(jiàn)識(shí)，讓孩子形成必要的價(jià)值觀，同時(shí)出門(mén)旅游，也是當(dāng)代城市人放松的一種方式。在如此高壓的環(huán)境下，出門(mén)旅游就成為了人們釋放壓力的普遍方式，而文旅融合視角下的城市旅游品牌建設(shè)，便可以提高旅游的能力，加深旅游的內(nèi)涵，深化旅游的主題，同時(shí)促進(jìn)旅游城市的發(fā)展，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 文旅融合視角下的城市旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

1.1 文旅融合視角下城市旅游的需求增多。現(xiàn)在城市的就業(yè)壓力越來(lái)越大，從業(yè)的壓力也越來(lái)越大，人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦袩o(wú)法釋放巨大的壓力，回到家中仍然需要忙碌各種繁瑣的家務(wù)事，各種壓力將會(huì)匯集在城市人身上，人們需要一種輕松，方便，快捷的釋放壓力的方式，而旅游便可以滿足人們這一需求，出門(mén)看看大山，大水，大草原，讓大自然無(wú)聲地接納成生活在城市中的壓力，可以將所有的煩惱全都傾訴在大自然的身上，人們也越來(lái)越依賴這種方式，這將使得城市旅游的需求增多。

1.2 文旅融合視角下的城市旅游，逐漸趨于個(gè)性化，自由化。互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用未在家庭中普及之前，城市人出游沒(méi)有便捷的途徑、沒(méi)有過(guò)多的精力去計(jì)劃和設(shè)計(jì)旅游路線，搜尋旅游景點(diǎn)，了解旅游酒店等，大多會(huì)選擇報(bào)團(tuán)旅游，但由于中國(guó)現(xiàn)有的團(tuán)體旅游的方式會(huì)出現(xiàn)旅游線路固定，旅游酒店不理想，甚至生硬的添加進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品等現(xiàn)象，使得中國(guó)的城市旅游現(xiàn)象逐漸趨于個(gè)性化，自由化，人們不再將所有的一切都打包交給旅游社，而更愿意花費(fèi)精力去尋找更適合自己，更滿意的旅游線路，而逐漸的個(gè)性化和自由化，給城市旅游帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

1.3 文旅融合視角下的城市旅游產(chǎn)品種類增多。文旅融合視角下的城市旅游產(chǎn)品，不再只單純的存在于當(dāng)?shù)匦〕?、特產(chǎn)等，更加向具有本地文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品方向延伸，例如關(guān)于城市歷史故事的小圖冊(cè)，經(jīng)典地方傳說(shuō)的小物件，當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)傳承手工制品，還有當(dāng)?shù)夭┪镳^、紀(jì)念館的文化延伸產(chǎn)品等，都是游客們喜歡選購(gòu)的旅游產(chǎn)品，在文旅融合的視角下，對(duì)城市旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)的發(fā)掘與延展要求越來(lái)越高，這樣才能更好的滿足了游客的需要，促進(jìn)城市的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。

2 文旅融合視角下城市旅游品牌建設(shè)的意義

2.1 文旅融合視角下城市旅游品牌建設(shè)，有利于提高城市內(nèi)涵。在文旅融合視角下建立城市旅游品牌，可以促使旅游城市發(fā)現(xiàn)城市歷史故事，歷史傳說(shuō)，山水美，城市美等，旅游城市也會(huì)為了吸引游客，而進(jìn)行深度文化挖掘，用城市特有的歷史文化來(lái)對(duì)城市進(jìn)行新的詮釋，提高城市的文化內(nèi)涵。

2.2 文旅融合視角下城市旅游品牌建設(shè)，有利于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。一個(gè)城市的傳統(tǒng)文化如果不加以重視，將會(huì)在傳承過(guò)程中被淡忘直至遺失，而在文旅融合視角下，城市旅游品牌建設(shè)可以使得旅游城市重視文化建設(shè)，重視文化傳承，保護(hù)該城市獨(dú)有的歷史記憶，在另一方面，游客來(lái)到該旅游城市，將會(huì)對(duì)該城市的文化進(jìn)行了解與傳播，這也有利于推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

2.3 文旅融合視角下城市旅游品牌建設(shè)，有利于促進(jìn)城市發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)屬于城市的第三產(chǎn)業(yè)，不同于農(nóng)業(yè)發(fā)展和工業(yè)發(fā)展，城市旅游產(chǎn)業(yè)有著高峰期和低谷期的區(qū)別，更會(huì)受到大眾心理的變化影響，所以在文旅融合下城市旅游品牌建設(shè)，可以促進(jìn)城市的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的其他發(fā)展，減輕第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)壓力，所以在文旅融合視角下城市旅游品牌建設(shè)，可以促進(jìn)城市的發(fā)展。

3 文旅融合視角下城市旅游品牌建設(shè)的有效措施

3.1 找準(zhǔn)城市地方特色，利用優(yōu)勢(shì)資源，樹(shù)立城市旅游品牌。在第三產(chǎn)業(yè)盛行的現(xiàn)如今，找到城市地方特點(diǎn)，才能抓住游客心理，該旅游城市與其他城市的不同才是吸引游客的關(guān)鍵，如果這個(gè)城市沒(méi)有任何的特色，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)資源，那么就沒(méi)有宣傳的重點(diǎn)，也就不能由此帶來(lái)游客，也無(wú)法樹(shù)立城市旅游品牌，無(wú)法在游客心中找到一席之地，那么該城市的旅游產(chǎn)業(yè)也就沒(méi)有獨(dú)特性，很難形成影響力。

3.2 換位思考，以消費(fèi)者的心理來(lái)確定旅游導(dǎo)向，樹(shù)立城市旅游品牌。旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，所以旅游城市的設(shè)計(jì)者需要換位思考，以消費(fèi)者的心理來(lái)確定旅游導(dǎo)向，這樣才能夠做到使消費(fèi)者滿意，他們才有可能會(huì)做回頭客，甚至在回去之后向身邊的朋友宣傳，擴(kuò)大城市的影響力，提高城市的聲譽(yù)，最終成功樹(shù)立城市旅游品牌。

3.3 提高城市旅游文化的內(nèi)涵，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立城市旅游品牌。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加嚴(yán)重，在文旅融合視角下，能提高城市的文化內(nèi)涵，加深城市的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而使得旅游更加有深度，不再單單的只是為了拍照而旅游，為了吃而旅游，可以在旅游的過(guò)程中收獲更多的知識(shí)，開(kāi)拓更多的眼界，拓展來(lái)旅游的目的，提高城市旅游化的內(nèi)涵。

4 結(jié)束語(yǔ)

在文旅融合視角下的城市旅游品牌建設(shè)，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，隨著社會(huì)越來(lái)越重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)在城市的發(fā)展中也顯得愈加重要。在文旅融合視角下，更是給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了長(zhǎng)久的精神支柱，不再是緊緊依靠網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)來(lái)支撐，讓游客在旅游的過(guò)程中收獲知識(shí)，開(kāi)拓眼界，同時(shí)也向外界傳播自己城市的文化，散發(fā)城市的魅力。在文旅融合視角下的城市旅游品牌建設(shè)，顯得更有力量，也增加了旅游品牌長(zhǎng)久的可能性。