論融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃

劉堅(jiān)

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒體的發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，為應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體開始與新媒體結(jié)合起來(lái)，共同構(gòu)成了融媒體。融媒體時(shí)代下，信息獲取渠道增多，新聞?dòng)行韵陆?，不良信息傳播迅速，危害性大，為營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，傳播正能量，需要提高新聞宣傳策劃水平。對(duì)此，本文就融媒體下新聞宣傳策劃展開研究，首先闡述了其面臨的危機(jī)，其次提出了一些應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳策劃;新聞傳播

融媒體下，信息載體多元，資源海量，新聞獲取方式越來(lái)越多微博、微信等平臺(tái)都是信息傳播重要渠道。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息、發(fā)布信息，這些信息由于缺乏專業(yè)的審查，真假難辨，所闡述的輿論效果無(wú)法估量，對(duì)于社會(huì)也產(chǎn)生了不良的影響。因此，為保證新聞傳播的有效性、正向性，融媒體時(shí)代，相關(guān)部門和人員必須要重視新聞宣傳策劃工作，提高新聞報(bào)道的深度和廣度，在吸引群眾的同時(shí)起到正向引導(dǎo)作用，進(jìn)而達(dá)到宣傳目的。

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃所面臨的危機(jī)

傳統(tǒng)媒體憑借文字、聲音等方式傳播信息，傳播方式單一，信息相對(duì)滯后，無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下群眾對(duì)信息傳播的要求，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播者是媒體本身，信息傳播是單向的，受眾無(wú)法及時(shí)回應(yīng)信息，若是想要討論信息就只能夠受限于周邊人群。但是，融媒體下，新媒體傳播模式多元，信息傳輸也是雙向的，信息受眾者也可以作為信息發(fā)布者，信息互動(dòng)性強(qiáng)[1]。雙向溝通十分便利，而且，由于各種社交平臺(tái)的發(fā)展，使得信息資源更加豐富，但是，受到受眾自身素質(zhì)的限制，有些無(wú)法理性判斷信息真?zhèn)危烈獍l(fā)泄自己的情緒，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力、虛假信息傳播現(xiàn)象頻繁發(fā)生，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響，對(duì)于人民群眾和社會(huì)的良好發(fā)展十分不利。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃危機(jī)應(yīng)對(duì)策略

（一）明確新聞宣傳目的

首先，需要遵循黨性原則，作為黨和政府喉舌，主流媒體需要發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)公民樹立正確的思想意識(shí)，在新聞宣傳策劃中，要在馬克思主義理念指導(dǎo)下將正確輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來(lái)，堅(jiān)守職業(yè)道德，并樹立正確的世界觀、人生觀以及價(jià)值觀，自覺為人民群眾、社會(huì)發(fā)展、黨和國(guó)家提供服務(wù)，為改革開放以及現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。

其次，了解新聞業(yè)務(wù)。新聞宣傳策劃作為新聞宣傳部門根據(jù)已發(fā)生或是將要發(fā)生、可能發(fā)生的新聞事實(shí)為達(dá)到特定傳播效果而提出的選題方案以及傳播形式，進(jìn)而使新聞事實(shí)轉(zhuǎn)變新聞作品，利用媒體達(dá)到新聞宣傳效果的一種活動(dòng)。而要想做好新聞宣傳策劃工作，必須要了解新聞采編業(yè)務(wù)，策劃人員要明確不同媒體傳播方式和信息受眾特點(diǎn)，并采取相應(yīng)的傳播方式將新聞事實(shí)反應(yīng)出來(lái)[2]。

最后，掌握傳播規(guī)律。傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式和語(yǔ)態(tài)上存在差異，其是新聞策劃的重要路徑。新媒體覆蓋范圍廣，涉及的信息多，互動(dòng)性以及開放性導(dǎo)致信息傳播時(shí)受眾可以突破時(shí)間以及空間限制。對(duì)此，新聞宣傳策劃時(shí)需要融合媒體傳播特性，重點(diǎn)發(fā)展與媒體用戶習(xí)慣相符的傳播方式，進(jìn)而傳播信息。

（二）明確新聞傳播形式

首先，明確多媒體影響度。新聞宣傳策劃需要選擇相符和的內(nèi)容，媒體不同受眾不同，其接受和傳播信息的渠道、方式也不同。對(duì)此，媒體之間可以相互合作，共同推出系列活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)多元化的傳播，建立輿論熱點(diǎn)，提高影響度。

其次，信息發(fā)布言簡(jiǎn)意賅。網(wǎng)絡(luò)媒體成為當(dāng)前傳播媒介之一，傳播方式以及內(nèi)容形態(tài)越發(fā)多元，受眾信息接收主動(dòng)性上升，大眾傳播表現(xiàn)為小眾化、群體化、迅速化。對(duì)此，在新聞宣傳策劃時(shí)，可以就專題活動(dòng)引導(dǎo)小眾群體觀看傳播，并發(fā)動(dòng)粉絲制作相應(yīng)的小視頻等作品，以新媒體形式發(fā)送到社交平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)新聞傳播。

（三）明確新聞報(bào)道內(nèi)容

首先，明確載體。融媒體下，媒體不同受眾對(duì)于新聞信息接收的方式以及體裁也不同，新聞宣傳策劃需要基于資源和體裁特性，把握好體裁特征以及表現(xiàn)功能，將各種體裁之間的互補(bǔ)效應(yīng)充分發(fā)揮出來(lái)，恰當(dāng)巧妙的應(yīng)用新聞體裁報(bào)道重大新聞事件。

其次，明確標(biāo)題。新聞吸引力對(duì)于新聞工作者而言十分重要。融媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題需要滿足受眾迫切需求、求知欲、感情共鳴、好奇心、語(yǔ)言美感這五方面

最后，明確內(nèi)容。新聞媒體的內(nèi)容是新聞生存發(fā)展的核心，不管是主流每天還是新媒體，需要生產(chǎn)豐富的內(nèi)容才能夠占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[3]。因此，新聞宣傳策劃時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)體系和傳播方式，推出具有正能量的專題片，體現(xiàn)區(qū)域發(fā)展特征，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（四）明確宣傳策劃效果

首先，提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)。新聞報(bào)道中，新聞宣傳策劃的作用十分重要，從選題到內(nèi)容策劃再到傳播策劃、傳播效果測(cè)評(píng)需要新聞工作者堅(jiān)定政治立場(chǎng)，了解新聞事實(shí)，熟練采編技術(shù)、新舊媒體寫作特征、語(yǔ)言應(yīng)用區(qū)別、受眾信息接收方式等，將新聞價(jià)值全面展現(xiàn)出來(lái)，提高媒體人員的全媒體應(yīng)用能力[4]。

其次，建立良好的輿論環(huán)境。主流媒體要加大力度建設(shè)輿論話語(yǔ)權(quán)，并推動(dòng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，提高宏觀傳播效果，利用新聞宣傳策劃促使傳播效果目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展起到維護(hù)作用，同時(shí)也能夠?qū)⑸鐣?huì)主義和諧發(fā)展作用充分發(fā)揮出來(lái)。

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今誰(shuí)帶，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，二者在不斷的競(jìng)爭(zhēng)、合作中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，而二者要想提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，媒體機(jī)構(gòu)必須要重視宣傳策劃工作，通過(guò)宣傳策劃制作更加優(yōu)秀的新聞傳播作品，提高新聞的輿論引導(dǎo)和社會(huì)引導(dǎo)作用，共同推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

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[3] 陳明.試論融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳策略[J].傳播力研究，2019，000（004）：P.218-218.

[4] 謝啟帥.如何做好融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作[J].記者觀察：中，2020（1）：12-12.

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