陳書鋒

福建省產(chǎn)品質(zhì)量檢驗研究院 福建福州 350002

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭都愈演愈烈，文具行業(yè)同樣不能例外，為了在激烈的競爭中爭得一席之地，文具行業(yè)慢慢摸索出了一條通過設(shè)計來吸引消費者的發(fā)展道路，文具設(shè)計也受到了越來越多地重視。文具設(shè)計要想能夠吸引眼球，就要學會抓住受眾心理，在動漫廣受歡迎的當下，將動漫元素應(yīng)用到文具的設(shè)計中去是值得嘗試的辦法。在當今社會，動漫的受眾市場不可謂不廣泛，不僅少年兒童十分喜愛，一些中青年也深陷其中，尤其是對于一些陪伴成長的動漫形象喜愛非常。很多動漫形象都因為其或活潑、或溫情、或呆萌等形象而深入人心，擁有了一大批忠實的粉絲，因而，將動漫形象應(yīng)用到文具設(shè)計中，可以輕松達到吸引消費者眼球的目的，不僅能夠抓住動漫形象粉絲，還會因為其鮮活可愛的形象吸引一批路人粉。而且，動漫形象的應(yīng)用除了外在的吸引力，也是文具產(chǎn)品逐漸擁有文化滲透力的一種表現(xiàn)，對于促進產(chǎn)品的營銷以及企業(yè)的發(fā)展有著積極的意義。

1 動漫元素在文具設(shè)計中的應(yīng)用方法分析

1.1 動漫元素在文具設(shè)計中的實體化應(yīng)用

動漫元素的實體化指的是利用現(xiàn)代化物質(zhì)技術(shù)等對動漫形象進行再現(xiàn)或改良，做到既能真實還原其形態(tài)、色彩、功能等屬性，還能額外進行多樣化地模擬與演化設(shè)計。不過，在文具設(shè)計中很少運用再現(xiàn)動漫形象這種設(shè)計，多是通過改良動漫形象來達到自身的設(shè)計目的[1]。動漫形象的改良應(yīng)用一般是為了讓消費者使用方便而對動漫形象的形態(tài)、色彩、功能以及材質(zhì)等進行選擇應(yīng)用，比如，可以將動漫形象進行簡化，提煉其顏色元素，通過點狀視覺與整體色塊之間的對比來突出動漫形象，為文具增加了色彩的鮮明性、形象的辨識度及親和力。

1.2 動漫元素在文具設(shè)計中的符號化應(yīng)用

符號化的應(yīng)用是指在分析動漫形象的基礎(chǔ)上，判別其所擁有的獨有的個性造型或者高辨識度的視覺識別，然后在文具設(shè)計的過程中進行選擇性地應(yīng)用，既可以是直接將動漫角色或其道具運用到文具上，也可以是將提煉、加工過后的動漫形象的主要元素運用到設(shè)計中，前者注重的是模仿，是相像性，后者則是在模仿的基礎(chǔ)上進行有意識地二次創(chuàng)作。除此之外，符號化的應(yīng)用還可以是整體形象的應(yīng)用，也可以是局部的設(shè)計應(yīng)用，也可以進行任意組合排列，更具靈活性。

1.3 動漫元素在文具設(shè)計中的裝飾化應(yīng)用

裝飾化應(yīng)用顧名思義，就是將動漫元素作為文具中裝飾性的一部分來應(yīng)用，在具體的應(yīng)用中又可以分為純粹裝飾、結(jié)構(gòu)裝飾以及過渡性裝飾三大類。純粹裝飾是應(yīng)用最多和最主要的一種形式，因為某一些動漫元素與文具產(chǎn)品所要傳達的概念相貼合，所以哪怕這一元素并不具有任何文具功能性，設(shè)計師還是將其作為一個單純的裝飾物應(yīng)用到了文具設(shè)計中，使文具具有了一定的文化內(nèi)涵及附加價值；結(jié)構(gòu)裝飾指的是將動漫元素作為文具的一個結(jié)構(gòu)應(yīng)用到設(shè)計中去發(fā)揮一定的功能性，最常見的就是將動漫元素作為支撐構(gòu)件；而過渡性裝飾則是指將動漫元素進行再設(shè)計，使其超越了物質(zhì)功能本身而具有了一定的文化內(nèi)涵，裝飾了文具的同時也提升了產(chǎn)品的附加值和品位[2]。

1.4 動漫元素在文具設(shè)計中的系列化應(yīng)用

系列化設(shè)計的應(yīng)用也是在文具設(shè)計中使用較為廣泛的一種形式，成系列的動漫元素文具多是動漫形象的衍生品，目的是進一步擴大動漫形象的影響力，提升這一形象的品牌效應(yīng)。具體的做法是以某一個具有衍生價值的動漫形象為核心，提煉動漫形象中包含的統(tǒng)一或特色元素，將其包裝為一個主題或者風格，然后應(yīng)用到文具的設(shè)計中，進行多款、成系列的設(shè)計。一般來說，動漫元素的系列化應(yīng)用可以從形態(tài)、色彩、裝飾圖案以及材質(zhì)等方面來進行系列化的規(guī)劃設(shè)計。

2 動漫元素在文具設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展前景展望

2.1 品牌化發(fā)展趨勢

將動漫元素應(yīng)用到設(shè)計中，開發(fā)其周邊產(chǎn)品，已經(jīng)成為了一種普遍的經(jīng)濟現(xiàn)象，各種動漫形象也越來越多地出現(xiàn)在了我們的日常生活中，動漫元素的開發(fā)應(yīng)用已經(jīng)進入了一個商業(yè)時代。動漫形象所具有的可開發(fā)利用的價值使得動漫形象授權(quán)成為了品牌授權(quán)的業(yè)務(wù)之一，并逐漸衍生出了一系列的動漫開發(fā)產(chǎn)業(yè)，針對動漫品牌的保護也受到了越來越多地重視。動漫相關(guān)企業(yè)要想通過在文具設(shè)計中的利用來推動自身品牌的建設(shè)及發(fā)展，就要通過綜合的市場考察來為產(chǎn)品進行定位，確定消費群體，然后展開設(shè)計開發(fā)，將動漫元素與文具設(shè)計進行完美融合，實現(xiàn)雙方的共贏局面[3]。

2.2 情感化發(fā)展趨勢

隨著動漫這一藝術(shù)形式的不斷發(fā)展，很多動漫形象已經(jīng)深入人心，動漫的周邊產(chǎn)品，例如玩具、配飾等，已經(jīng)是人們司空見慣的事情，而隨著消費者消費需求的改變，人們已經(jīng)不再滿足于當前的開發(fā)形式，轉(zhuǎn)而更看重感官與體驗的追求，于是，我們?nèi)粘Ｖ幸恍╊H具實用性的產(chǎn)品也開始嘗試與感官進行結(jié)合，動漫元素的應(yīng)用也開始向情感化方向發(fā)展。

2.3 禮品化發(fā)展趨勢

隨著成系列的動漫主題文具產(chǎn)品的增多，一些頗具影響力的文具品牌開始興起，他們在關(guān)注普通消費群體的同時，也在逐漸開發(fā)更高層次的消費群，他們開始嘗試將禮品化設(shè)計理念加入到產(chǎn)品設(shè)計中，促使自身的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中取得了先機。

2.4 抽象化發(fā)展趨勢

將動漫形象進行再創(chuàng)造，將抽象化的動漫元素應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中，是開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品常用的一種形式，抽象化的動漫元素既新穎獨特、奪人眼球，又能引發(fā)相關(guān)人群的共鳴，通過激發(fā)人們的情感來達到營銷的目的。

3 結(jié)語

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多動漫形象成為了人們心中的經(jīng)典，收獲了各個年齡層次的粉絲，開發(fā)利用動漫元素成為了許多產(chǎn)品設(shè)計中的頗具影響力和競爭力的一種方式，受到了許多設(shè)計師及企業(yè)的青睞。在文具設(shè)計中融入動漫元素可以更好地刺激消費，對于產(chǎn)品的營銷以及相關(guān)企業(yè)的發(fā)展都有著積極地意義。