常 晨，金銀亮

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出人民健康是民族昌盛和國家富強的重要指標(biāo)，要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)；《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃(2016～2025年)》提出要積極發(fā)展我國生態(tài)旅游，促進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。 泰州市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，且有豐富的旅游資源，應(yīng)發(fā)揮其固有優(yōu)勢，挖掘健康旅游市場的巨大潛力。

一、泰州大健康旅游產(chǎn)業(yè)概述

大健康是根據(jù)時代的發(fā)展、社會需求與疾病譜的改變，提出的一種全局理念，大力倡導(dǎo)健康的生活，它追求的不僅是身體的健康，還包含精神、心理、生理、社會、環(huán)境等方面的健康。 健康旅游，從旅游者的角度講，全過程都具有積極意義，旅游中能夠開闊眼界，滿足自我的審美需求和求知需求；旅游結(jié)束后，自我有所收獲，得到提高、愉悅心情、陶冶情操、提高認(rèn)知水平。 從經(jīng)濟角度講，旅游可以提高國民收入、提高就業(yè)率等，從而推動經(jīng)濟發(fā)展。

泰州的大健康產(chǎn)業(yè)，由“江”入“海”，連接起藥、醫(yī)、養(yǎng)、游的全產(chǎn)業(yè)鏈。 基于此，《泰州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出以大健康產(chǎn)業(yè)為特色，打造大健康產(chǎn)業(yè)集聚示范城市，以醫(yī)藥名城建設(shè)為支撐，融合發(fā)展“藥、醫(yī)、養(yǎng)、游”，形成“一核兩區(qū)三帶多塊”的大健康產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展格局。 泰州作為中國目前唯一國家級的醫(yī)藥高新區(qū)，醫(yī)藥城堅持“資源互補、功能集中、鏈?zhǔn)桨l(fā)展”的思路，深耕重點區(qū)域，在全球經(jīng)濟下滑的背景下，中國醫(yī)藥城項目集聚發(fā)展迅速，2013年落戶醫(yī)藥類項目101 個，2014年達到128 個，2015年達到185 個，截至2015年底，醫(yī)藥城落戶企業(yè)數(shù)量達到600 多家。 中國醫(yī)藥城加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到2019年躋身國家級高新區(qū)第一方陣，成為全球生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高地。 同時，泰州旅游業(yè)初具規(guī)模，特色不斷彰顯。 目前，泰州正組織實施“旅游業(yè)躍升發(fā)展三年行動計劃”，進一步打造中國優(yōu)秀旅游城市品牌。

二、泰州市大健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究SWOT 分析

(一)優(yōu)勢分析

1.擁有獨特的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

作為國家歷史文化名城、全國文明城市，泰州豐厚的歷史文化孕育了豐富的健康文化基因。 泰州中醫(yī)藥文化底蘊深厚，歷史上名醫(yī)輩出、流派紛呈，不少個性化診療方案、多樣的調(diào)治手段、自然綠色調(diào)治方法深受歡迎，很多領(lǐng)域都有成果可供進一步開發(fā)利用。 泰州是全國最大的中成藥生產(chǎn)基地，擁有江蘇中藥科技園等多個中藥種植和旅游基地。 中國醫(yī)藥城項目集聚，多數(shù)屬于生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)，為泰州打造大健康產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)升級奠定了基礎(chǔ)。

2.地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，具有大健康品牌優(yōu)勢

泰州沿江靠海通淮，與蘇、錫、常、鎮(zhèn)隔江相望，與通、揚、鹽、淮毗鄰，是蘇中入江達海5 條航道的交匯處，是“一帶一路”的交匯點和沿海與長江“T”形產(chǎn)業(yè)帶的結(jié)合部。 從生態(tài)資源來看，泰州是江淮兩水形成的沖積平原，河網(wǎng)眾多，水系發(fā)達，生態(tài)資源豐富。 以濕地資源為例，有“水鄉(xiāng)明珠”姜堰溱湖風(fēng)景區(qū)，同時興化市擁有100 多萬畝濕地，保存了相對完整的天然沼澤濕地生態(tài)系統(tǒng)、傳統(tǒng)的濕地農(nóng)耕漁業(yè)和濕地文化，江淮分水嶺由西向東從市區(qū)穿城而過，素有“漢唐古郡，淮海名區(qū)”之稱。 泰州還有中國醫(yī)藥城和吉祥文化之鄉(xiāng)等品牌優(yōu)勢。 可利用溱湖美景、天然溫泉、里下河水鄉(xiāng)等景觀資源，面向長江經(jīng)濟帶和沿海地區(qū)開展大眾旅游養(yǎng)生模式，利用醫(yī)療和旅游資源豐富等生態(tài)優(yōu)勢，集聚護理院、康復(fù)醫(yī)院、療養(yǎng)院等業(yè)態(tài)，以推廣傳統(tǒng)文化、健康生活理念為主要方向，大力發(fā)展醫(yī)療診斷、中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)護理、健康旅游等療養(yǎng)型健康產(chǎn)業(yè)，發(fā)展生態(tài)休閑與醫(yī)療資源相結(jié)合的特色旅游。

(二)劣勢分析

1.經(jīng)濟發(fā)展緩慢

泰州經(jīng)濟發(fā)展緩慢，不但影響了旅游產(chǎn)品的更新速度，使其缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化嚴(yán)重，同時也影響著多種產(chǎn)業(yè)的融合。 泰州旅游產(chǎn)品更新速度慢，很多旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，只是老舊產(chǎn)品重新包裝投放市場。 健康旅游產(chǎn)品少，目前只是開發(fā)了溫泉療養(yǎng)、濕地度假、中醫(yī)醫(yī)療三種產(chǎn)品，比如溫泉療養(yǎng)，多以酒店的形式，其容納了餐飲、按摩、住宿等傳統(tǒng)的療養(yǎng)形式；生態(tài)旅游方面無自主品牌，缺少有獨特優(yōu)勢的產(chǎn)品。 中醫(yī)醫(yī)療旅游產(chǎn)品以觀光為主，旅游消費者不能親自體驗其中的樂趣，大大降低了融入感、參與感，未能夠向更多方面發(fā)展，使得健康旅游產(chǎn)品單一，融合度低，影響了旅游市場的活力。

2.產(chǎn)品知名度低，宣傳力度小

泰州雖然處于發(fā)達的長江三角洲地帶，但相對于其他周邊城市來講，知名度低，大家知曉蘇州拙政園、揚州瘦西湖、杭州西湖，卻往往不知道梅蘭芳公園、溱湖公園；同時大健康概念新穎，對于大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家了解甚少，只限于皮毛。 大健康旅游未能真正地將“健康”概念推廣開來，未能體現(xiàn)“健康”特色，不夠精深。

(三)機會分析

1.國家、地方政策支持

我國提出“2030 健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略后，泰州積極響應(yīng)，2017年中央批復(fù)了《江蘇泰州大健康產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展試點方案》，其明確了泰州大健康產(chǎn)業(yè)到2020年的發(fā)展目標(biāo)。 這一方案的推行，踐行了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。繼而《泰州市大健康產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)通過專家論證，結(jié)合泰州現(xiàn)有資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，規(guī)劃建立大健康特色小鎮(zhèn)，培養(yǎng)大健康企業(yè)，樹立大健康品牌。 《規(guī)劃》中明確指出，從單一的救治模式向“制藥、醫(yī)療、養(yǎng)生、健康食品、旅游等”融合發(fā)展，為泰州大健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展契機。

2.市場需求旺盛

我國已經(jīng)進入老齡化階段，各種慢性病、癌癥等重大疾病與環(huán)境有著千絲萬縷的聯(lián)系，其中慢性疾病是威脅中國人健康的頭號殺手，占人群死因構(gòu)成的86.6%，疾病負(fù)擔(dān)的69%。 據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，目前中國慢性病患者已超2.6 億。 環(huán)境的惡化，已經(jīng)很大程度地影響到了人們的身體健康，如空氣質(zhì)量直接影響人們的呼吸系統(tǒng)，從而使得肺病、肺癌發(fā)病率上升。 報告顯示，自2017年以來泰州市民死因中，肺癌依然是居第一位。 同時，經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得人們對美好生活更加向往，對于生活的要求也不僅僅是吃飽穿暖，而是有更高層次的需求。 對旅游的向往，也不僅僅是換一個地方看不一樣的風(fēng)景，而是能夠通過這種旅游的方式換取自己身心愉悅，調(diào)養(yǎng)身心。 以上足以充分地說明在環(huán)境壓力、人們對美好生活的追求下，大健康旅游業(yè)的發(fā)展是方興未艾的。

(四)威脅分析

1.市場競爭激烈，核心競爭力不強

我國已經(jīng)出現(xiàn)多個省份打造大健康旅游，如貴州、內(nèi)蒙古、山東、云南等，并且旅游資源比較豐富，自然景觀、人文環(huán)境各具特色。 而泰州知名度不高，難以與其競爭。 泰州以醫(yī)藥康養(yǎng)和旅游相結(jié)合，并未突破傳統(tǒng)常規(guī)的發(fā)展模式，核心競爭力不明顯。

2.專業(yè)人才緊缺

大健康理念提出較晚，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，高等院校還未能夠準(zhǔn)確調(diào)整輸送人才的方向，培育人才的機制還不夠完善，造成了有縫銜接的局面。 醫(yī)學(xué)類院校對人才的輸出還是更傾向于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)人才的培養(yǎng)，而旅游類專業(yè)同樣也缺乏以大健康為背景的專業(yè)課程設(shè)計，在這樣不完善的人才培養(yǎng)機制下，不能夠很好地培養(yǎng)出大健康旅游業(yè)需要的人才，造成專業(yè)人才緊缺的窘態(tài)。

三、泰州市大健康旅游發(fā)展策略選擇

(一)資源整合，精度開發(fā)

大健康旅游具有巨大的擴大性和包容性，將生態(tài)、醫(yī)藥、旅游完美結(jié)合，打造“醫(yī)、藥、養(yǎng)、游”一體發(fā)展，由單純地依托醫(yī)藥發(fā)展、鳳城河景區(qū)發(fā)展旅游轉(zhuǎn)向生態(tài)、醫(yī)藥養(yǎng)生、美食的協(xié)調(diào)依賴發(fā)展。 應(yīng)加大科技投入、發(fā)揮科研作用，積極創(chuàng)新，增強豐富性，貫穿第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，依托中草藥生態(tài)種植，發(fā)展旅游觀光、旅客參與體驗的農(nóng)業(yè)旅游；依托揚子江藥業(yè)、濟川藥業(yè)、蘇中藥業(yè)等發(fā)展工業(yè)旅游；依托中醫(yī)醫(yī)術(shù)，發(fā)展醫(yī)療美容等服務(wù)業(yè)，建設(shè)體驗館，吸引旅游消費者參與，增強參與感、獲得感，找到體驗的快樂與價值，讓旅游消費者體驗到“人景”合一的歸屬感，不僅有利于挖掘人文景觀深層次的內(nèi)涵，也有利于旅游消費者在精神放松的狀態(tài)下抓住學(xué)習(xí)的機會，增長知識。 依此進行資源的整合，升級產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌，提高核心競爭力。

(二)巧用媒體平臺，提高宣傳力度，擴大知名度

這是最好的時代，是足不出戶便可知天下事的時代，這個時代，互聯(lián)網(wǎng)尤為重要。 可針對不同的群體進行不同方式的宣傳，對于年輕人，泰州大健康旅游可依托網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，如視頻平臺的廣告投放、旅游網(wǎng)站宣傳、百度網(wǎng)頁投放、微信公眾號創(chuàng)作等多種渠道；對于年長者，雜志、報紙、電視仍然是宣傳較好的選擇；還可以利用街道廣告，以及車站、地鐵站的電子廣告進行宣傳，讓更多的人了解泰州，了解大健康旅游。