李新桐

中國(guó)水電建設(shè)集團(tuán)新能源開發(fā)有限責(zé)任公司 北京 100160

在今后的宣傳思想工作中，國(guó)有企業(yè)要認(rèn)真貫徹落實(shí)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，將宣傳思想工作擺在重要位置，狠抓落實(shí)。要適應(yīng)新形勢(shì)、新常態(tài)，創(chuàng)新思路和方法，扎實(shí)開展宣傳思想工作，切實(shí)加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展，努力形成一批具有行業(yè)或國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌，切實(shí)鞏固國(guó)有企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)主義建設(shè)中的地位和作用。

1 新媒體時(shí)代的宣傳工作特點(diǎn)

1.1 黨的思想政治引領(lǐng)更廣泛、更深入

在新媒體時(shí)代進(jìn)行新聞宣傳，意味著擁有更多元的渠道、更多的受眾和更廣闊的平臺(tái)。2019年初，由中央宣傳部出品，以深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主要內(nèi)容的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”在PC端、手機(jī)端、微信端同時(shí)上線，內(nèi)容涵蓋期刊、古籍、公開課、歌曲、戲曲、電影、圖書等，一經(jīng)上線便成了公眾汲取信息的主要渠道，為黨的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)提供了便捷的方式，切實(shí)將黨的思想政治引領(lǐng)滲透到每個(gè)公民的心中，無(wú)形之中讓黨建工作以喜聞樂見的形式更加深入人心。

1.2 能夠及時(shí)進(jìn)行重大事件輿論引導(dǎo)

輿論一般會(huì)經(jīng)歷形成期、爆發(fā)期、緩解期和平復(fù)期四個(gè)階段。每當(dāng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)有重大輿情發(fā)生，黨和政府在關(guān)鍵時(shí)刻的正確引領(lǐng)決定了輿論的走向。新媒體的多渠道和廣泛傳播的特性，可以讓黨和政府適時(shí)提供事件真實(shí)信息，作出合適應(yīng)對(duì)和正確輿論引導(dǎo)，切實(shí)維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定和企業(yè)正常生產(chǎn)[1]。

1.3 能夠第一時(shí)間掌握職工最新思想動(dòng)態(tài)

新媒體時(shí)代開創(chuàng)的“互動(dòng)”帶來(lái)的交流溝通和意見表達(dá)，已成為深受大眾喜愛的溝通方式。這讓宣傳工作在達(dá)到基礎(chǔ)目標(biāo)的同時(shí)，為受眾充分發(fā)揮表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)鋪設(shè)了通道，是體察真實(shí)思想現(xiàn)狀、在第一時(shí)間掌握職工思想動(dòng)態(tài)的有效渠道，為后續(xù)更好地開展宣傳工作奠定了基礎(chǔ)。

2 國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作創(chuàng)新

2.1 不斷強(qiáng)化陣地意識(shí)

理論宣傳若不觸網(wǎng)，僅固守傳統(tǒng)報(bào)刊陣地，則將錯(cuò)失更大舞臺(tái)。因此，要深入透析新媒體條件下，黨建宣傳工作所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大力發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，始終守牢新媒體條件下黨建宣傳工作陣地。要不斷加強(qiáng)政治引導(dǎo)，黨建宣傳工作要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色主義思想指導(dǎo)工作實(shí)踐，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力；要不斷加強(qiáng)將黨建宣傳工作和企業(yè)發(fā)展的社會(huì)使命感相互融合，大力弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，推動(dòng)企業(yè)黨建宣傳工作得到更加快速發(fā)展；要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上各種苗頭性、傾向性問(wèn)題，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的瞭望者、守望者，以自己為全社會(huì)形成積極健康向上的輿論環(huán)境而努力。

2.2 創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)宣傳工作方法

當(dāng)前，宣傳載體和宣傳方式豐富多樣，從多媒體到融媒體，進(jìn)而到自媒體，可以說(shuō)層出不窮。立足國(guó)有企業(yè)自身，可以建立門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)App等，宣傳國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品品牌、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、精神文明等，通過(guò)開展宣傳思想工作，即可傳遞基層職工的基本狀態(tài)和各項(xiàng)工作開展情況，亦可傳遞高層領(lǐng)導(dǎo)的決策部署。從外部來(lái)看，可以主動(dòng)聯(lián)系報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體，加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)溝通，著力宣傳企業(yè)的品牌，提升企業(yè)的影響力，展現(xiàn)企業(yè)形象[2]。

2.3 著力打造企業(yè)文化，豐富企業(yè)內(nèi)涵

宣傳工作直接服務(wù)于企業(yè)文化建設(shè)，兩者相互依存。豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵需要宣傳工作的點(diǎn)滴澆灌，博大精深的企業(yè)文化也為宣傳工作提供遨游的海洋。輿論引導(dǎo)、榜樣力量、先進(jìn)事跡等等均是企業(yè)文化的組成部件。宣傳工作者要系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化地將部件構(gòu)成有機(jī)整體，有機(jī)融合，把最優(yōu)的集合體注入企業(yè)文化建設(shè)中去。

2.4 不斷強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

現(xiàn)階段從事新媒體黨建宣傳工作的人員的各項(xiàng)能力需求中，包括黨建工作能力、溝通協(xié)調(diào)能力和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力等。因此，在工作中不能顧此失彼，而要進(jìn)行需要分析，與時(shí)俱進(jìn)研究人員的能力要求，然后有針對(duì)性地學(xué)習(xí)與提升。一方面要求黨建宣傳工作人員必須從加強(qiáng)自身建設(shè)入手，打牢政治理論基礎(chǔ)，積累黨建工作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)良好的人際關(guān)系。另一方面還需要有較高的新媒體宣傳水平，熟練掌握宣傳內(nèi)容的搜索處理技術(shù)、文字和圖片的編輯能力和影音剪輯技巧，學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體框架下的信息處理邏輯，區(qū)分不同傳播路徑、不同受眾群體，優(yōu)化信息呈現(xiàn)的角度和方式，從而提升新媒體適應(yīng)能力[3]。

2.5 掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息公開

新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)各階層的平等對(duì)話，使任何人都能成為信息的發(fā)源處或者傳播者，將整個(gè)宣傳渠道更趨近于多樣化。然而，在這種趨勢(shì)下，新媒體的隱蔽性以及高效性反倒被一些有心人利用，成為了謠言的擴(kuò)音器。而在我國(guó)社會(huì)生活中，占據(jù)主導(dǎo)地位的一直都是網(wǎng)絡(luò)輿論，因此，我們更加需要掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，并加以引導(dǎo)，使國(guó)民的思想能夠朝著正確方向發(fā)展。在進(jìn)行當(dāng)今新聞宣傳工作時(shí)，要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格要求，相關(guān)的新聞編輯人員在進(jìn)行文本創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守事物的本質(zhì)，不能因盲目追求點(diǎn)擊量或者所謂熱度故意加重事實(shí)影響或削弱事件的嚴(yán)重程度。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和全球一體化加速推進(jìn)，對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)和對(duì)外影響力要求越來(lái)越高，擴(kuò)大我國(guó)擁有的一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)在一個(gè)區(qū)域乃至國(guó)際上的影響力刻不容緩。在這樣的大背景下，如何做好黨建宣傳思想工作，順應(yīng)時(shí)代要求和促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，是新時(shí)代國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的題中應(yīng)有之義。