王安石

費(fèi)縣信訪局 山東臨沂 273400

現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)不僅僅具有生產(chǎn)性功能，同時(shí)具有生活性和社會(huì)性功能。伴隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快，新型農(nóng)業(yè)發(fā)展融合了現(xiàn)代旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)特點(diǎn)，可以充分開發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代價(jià)值，發(fā)揮資源調(diào)節(jié)的作用。我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展雖然起步時(shí)間較晚，但對(duì)于拓展農(nóng)業(yè)資源的意義重大，對(duì)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展策略的研究也能為農(nóng)村地區(qū)帶來重要的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在合理規(guī)劃前提下也可以產(chǎn)生良好的環(huán)境效益。

1 觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

觀光農(nóng)業(yè)借助農(nóng)業(yè)文化景觀和農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，帶動(dòng)相應(yīng)的農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)。其特征是以農(nóng)業(yè)為基本依托，是農(nóng)業(yè)的一種全新發(fā)展領(lǐng)域。雖然不同研究者對(duì)于觀光農(nóng)業(yè)的定義和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但基本都認(rèn)為觀光農(nóng)業(yè)作為一種組合型產(chǎn)業(yè)，集合了旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等多項(xiàng)服務(wù)在內(nèi)的行業(yè)性質(zhì)。而觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也可以從以下方面展開。

1.1 優(yōu)勢條件

從資源角度來看，我國觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)較好，無論是農(nóng)產(chǎn)品條件還是生態(tài)條件都具有明確的資源優(yōu)勢，部分地區(qū)的鄉(xiāng)村生活性質(zhì)保存得比較完善。從區(qū)位因素來看，我國交通業(yè)快速發(fā)展的背景之下也構(gòu)成了現(xiàn)代化交通體系，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件，構(gòu)成了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2 經(jīng)濟(jì)條件

從經(jīng)濟(jì)角度分析，觀光農(nóng)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭型產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)具有良好前景的“朝陽型”產(chǎn)業(yè)。因此，也得到了國家和地方的大力支持，無論是資金、技術(shù)還是人才等方面都有傾斜性的政策支持，也保障了其未來的發(fā)展態(tài)勢。我國第三產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值處于穩(wěn)定上升趨勢，這也是良好的經(jīng)濟(jì)條件之一。

1.3 不利條件

雖然在現(xiàn)有的先進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域中，市場準(zhǔn)入制度已經(jīng)相對(duì)完善，但整體來看，某些地區(qū)還缺乏特有的品牌設(shè)計(jì)和管理部門，缺乏對(duì)于品牌戰(zhàn)略層次的具體研究。所以在品牌影響力上可能存在差距?；A(chǔ)設(shè)施配套方面，部分現(xiàn)有的“農(nóng)家樂”在交通、衛(wèi)生等條件上也參差不齊，從業(yè)人員素質(zhì)差異較大，這也都是影響觀光農(nóng)業(yè)客源基礎(chǔ)的不利條件。

2 觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效策略

2.1 政府引導(dǎo)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府部門要建立健全工作機(jī)制，加強(qiáng)扶持引導(dǎo)，堅(jiān)持協(xié)同發(fā)展原則，全力推進(jìn)具有觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的體系建設(shè)，并加大財(cái)政支持力度。例如市政府每年可以定期拿出一部分資金用于鼓勵(lì)觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，將其應(yīng)用至基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)引進(jìn)、人員管理等方面，強(qiáng)化規(guī)?；l(fā)展體系要求，建立現(xiàn)代化服務(wù)性農(nóng)業(yè)模式。在觀光農(nóng)業(yè)的集中區(qū)域設(shè)置服務(wù)點(diǎn)，達(dá)到宣傳效果的同時(shí)為游客提供便利服務(wù)。在這一過程中旅游主管部門也應(yīng)發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，做好規(guī)劃布局，創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，將其打造成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要載體[1]。

2.2 市場約束與管控

觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要符合消費(fèi)市場的實(shí)際需求，選擇合理的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)整現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品布局，設(shè)計(jì)出更加合理的生產(chǎn)模式，為觀光農(nóng)業(yè)功能擴(kuò)展提供有效保障。我國觀光農(nóng)業(yè)一般是以市場需求與地域特色為基礎(chǔ)，因此需要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面進(jìn)行優(yōu)化，瞄準(zhǔn)市場導(dǎo)向定位，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展的層次。這樣一來，既可以給游客提供良好的景觀服務(wù)，也可以豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型與土地利用價(jià)值，借助一定的“包裝技巧”，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為游客喜愛的旅游商品[2]。

2.3 行為主體的管理方案

“行為主體”，即旅游公司等主體，需要以豐富旅游內(nèi)容、健全農(nóng)業(yè)發(fā)展要素為基本目標(biāo)，做好宣傳營銷工作，建立特色化觀光農(nóng)業(yè)品牌形象，使其具有獨(dú)特的辨識(shí)性，打造具有市場競爭力的旅游品牌。另外，可以通過創(chuàng)新宣傳形式和手段的方式，發(fā)揮信息傳播的作用。尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，可以借助微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等載體，進(jìn)行系列宣傳活動(dòng)，以此來不斷提升知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。而對(duì)外交流也可以成為主要媒介，通過農(nóng)業(yè)節(jié)、旅游資源會(huì)議等加強(qiáng)與其它機(jī)構(gòu)間的溝通，豐富地區(qū)內(nèi)的觀光農(nóng)業(yè)資源[3]。

3 結(jié)語

綜上所述，觀光農(nóng)業(yè)對(duì)于我國新農(nóng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，而我國旅游資源豐富，物產(chǎn)充足，觀光農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也顯而易見。在未來的工作當(dāng)中，政府部門、市場和不同行為主體都需要履行自身的職責(zé)，借助發(fā)展優(yōu)勢和機(jī)遇條件，克服劣勢局面，加快觀光農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源合理利用的前提下，建立新時(shí)期的農(nóng)業(yè)規(guī)劃格局。