別小看彈幕的意義

張頤武

彈幕隨著網(wǎng)絡(luò)視頻一同發(fā)展變化，既是對(duì)于視頻內(nèi)容的點(diǎn)評(píng)、分析，更是視頻用戶之間的互動(dòng)、討論。從早期看，彈幕往往是年輕人直抒胸臆的一種方式，彰顯出網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)影視文化最明顯的差異——互動(dòng)性。點(diǎn)評(píng)激發(fā)新點(diǎn)評(píng)，互動(dòng)讓更多人參與互動(dòng)……在這個(gè)過(guò)程中，受眾自己也變成參與創(chuàng)作中的一員，在一種“流”的形態(tài)中讓自己的點(diǎn)評(píng)獲得更多意義。這有點(diǎn)像中國(guó)古典小說(shuō)的點(diǎn)評(píng)，在文本周圍隨手寫下觀點(diǎn)，激賞作品的妙處或抨擊不當(dāng)，在只言片語(yǔ)間的隨意點(diǎn)畫之處留下“蹤跡”，讓作品獲得另外一重意義。

彈幕隨著作品一直在“流動(dòng)”，這種“流動(dòng)”正是其吸引人之處，成為網(wǎng)絡(luò)視頻文化的重要支撐。如今隨著網(wǎng)絡(luò)視頻文化的發(fā)展以及越來(lái)越“主流化”，彈幕也有了新的躍升——從視頻的一種衍生物，已發(fā)展為視頻本身不可或缺的關(guān)鍵部分。很多年輕用戶看視頻一定要有彈幕互動(dòng)，在這種互動(dòng)之中，視頻本身既是一個(gè)可以觀看的故事，又能通過(guò)彈幕的眾多參與者和內(nèi)容加入變成一種社交和互動(dòng)的空間。在滾滾的彈幕流動(dòng)中，視頻擴(kuò)充成具有互動(dòng)性和社交功能的“情境”。通過(guò)這種情境，網(wǎng)絡(luò)中的很多趣味和要求得到呈現(xiàn)。

彈幕既是一種個(gè)體評(píng)價(jià)，也是種群體性的行為。在彈幕的對(duì)話和討論中，某種“集體意識(shí)”得以形成，也構(gòu)成最直接的“口碑”。這種群體性效應(yīng)，其實(shí)是彈幕發(fā)展之后新的重要影響。彈幕所反映的，往往是年輕群體的價(jià)值和趣味，這具有重要影響力。正由于此，視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)對(duì)彈幕中表達(dá)的意向和想法越來(lái)越重視，彈幕甚至可以決定網(wǎng)絡(luò)視頻本身的價(jià)值和成敗。尤其在最近極為流行的網(wǎng)絡(luò)直播中，彈幕內(nèi)容中呈現(xiàn)的評(píng)價(jià)和感受對(duì)直播本身發(fā)揮重要影響，甚至?xí)Q定直播能否繼續(xù)。這些都說(shuō)明，彈幕已越來(lái)越深度嵌入到網(wǎng)絡(luò)視頻文化中心，對(duì)整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的影響更不容小覷。而由彈幕發(fā)展而來(lái)的文化，也對(duì)未來(lái)的視頻文化發(fā)展具有重要和關(guān)鍵影響力?！?/p>

（作者是北京大學(xué)教授）