公版書出版如何避免同質(zhì)化

林 菁

近年來，大量著名作家的作品進入公版領域，公版書在圖書市場中的作用也隨之越來越不容小覷。“在中國最大的圖書電商網(wǎng)站當當網(wǎng)上，銷量TOP500的圖書中公版書所占比重越來越多，從2016年的9%上升至2018年的15%，增長超過60%?！盵1]而“根據(jù)開卷監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，公版書在整體圖書零售市場中所占的碼洋比重持續(xù)上升，從2010年的4.52%上升至2019上半年的7.84%。”①公版書經(jīng)過時間的淘洗，因為好內(nèi)容，更具營銷潛質(zhì)與長銷性。

已進入公版期的經(jīng)典作品由于常銷性且門檻相對較低，成為各方都樂于分一杯羹的香餑餑，然而，“圖書出版品種豐富，雖然提供了多種選擇的機會，對讀者而言卻增加了選擇的難度，對圖書館而言則增加了重復訂購的概率，特別是同質(zhì)化圖書的大量出版，嚴重降低了藏書質(zhì)量”。[2]其實，不僅讀者和圖書館采購員需要火眼金睛，出版者也需要不斷磨練眼力乃至腦力，以選擇好底本，提升圖書品質(zhì)，盡可能為后世留存有價值、可傳承的經(jīng)典版本。

所謂版本，便是同一部書因編輯、傳抄、刻版、排版或裝訂形式等的不同而產(chǎn)生的不同的本子。綜觀當下占據(jù)網(wǎng)店圖書榜前列的公版書，其背后多是果麥、大星等民營圖書公司。這些圖書公司在公版書裝幀排版、讀者細化上下足功夫，激發(fā)年輕人的閱讀興趣，賺足眼球。可若僅止于此，則容易被超越并取代，歸本溯源，公版書若要做好，仍需以書的源頭版本為發(fā)力點。

1 細分目標讀者，用心打造差異化

“經(jīng)典圖書讀者群體不斷擴大，是成熟圖書市場的重要表現(xiàn)。表面看，似乎是出版商對公版書的再開發(fā)推動了公版書的流行，實際上，是出版商的行為滿足了新生讀者對于經(jīng)典圖書閱讀的需求，讀者數(shù)量和文化需求的增加才是核心推動力?！盵1]確實，相較于傳統(tǒng)出版社，民營出版商有更強的產(chǎn)品意識，更擅長于在產(chǎn)品思維和產(chǎn)品方法上做升級，本著“復活名著”的目的做內(nèi)容開發(fā)，自然利潤高、銷量可觀。其產(chǎn)品意識主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 裝幀考究

書店里走一圈會發(fā)現(xiàn)，《浮生六記》《小王子》《月亮與六便士》等高顏值公版書，通常是圖書公司的拳頭產(chǎn)品。雖然不少出版社近年來也開始在圖書裝幀設計上加大投入，但在這方面無疑圖書公司已占先機。“公版書發(fā)生迭代的同時，讀者也在發(fā)生迭代，越能迎合當前讀者需求的裝幀設計、翻譯、營銷宣傳，越能使其在眾多同類品中脫穎而出，占據(jù)市場的主流?！雹?/p>

果麥、大星等圖書公司的受眾定位是新興的城市中產(chǎn)階層，這些人一方面有經(jīng)濟實力，追求精致的生活。大星文化創(chuàng)始人吳懷堯便認為：“糟糕的裝幀設計，激發(fā)不了年輕人的閱讀興趣。這在當下對閱讀質(zhì)量要求越來越高的時代，顯然是需要改變的……經(jīng)典名著是所有圖書中的‘頭號IP’。”[3]

圖書公司包裝起來的公版書裝幀多走文藝小清新路線，內(nèi)文選擇更具時尚感的字體和舒朗的版式，通俗點說是顯得更有范兒，在外觀上率先調(diào)動了讀者翻書閱讀的意愿。此外，美是最容易被傳播的，尤其在社交媒體方興未艾的當下，圖書的裝幀考究，網(wǎng)友會更愿意在社交平臺上曬書，從而自發(fā)形成二次推廣。

1.2 簡單易讀

被圖書公司視為目標讀者的新興城市中產(chǎn)階層，尚未有老派中產(chǎn)階層的文化底蘊，因此圖書公司的公版書在主打裝幀之外，還往往降低閱讀門檻，乃至鼓吹“零門檻”，不單單引進版需要譯者，連帶一點文言性質(zhì)的公版書，也開創(chuàng)性地翻譯成當下的語言。最成功的例子要數(shù)果麥版的《浮生六記》，在開卷數(shù)據(jù)中，它位列2018年度公版書榜首；而大星文化版，由詩人周公度翻譯的《人間詞話》《浮生六記》，6個月也暢銷35萬冊，讓諸多出版社的公版書有可望不可即之慨。由此可見，公版書的古文新譯確實切合了不少讀者的閱讀需求。

此外，果麥版的《喧嘩與騷動》也開創(chuàng)性地做了大膽嘗試。《喧嘩與騷動》為?？思{的代表作，因主人公是瘋子，故事采取意識流、蒙太奇等寫作技巧而顯得晦澀。為了稀釋閱讀難度，果麥用14種顏色印刷，整理出被打亂的14條主線故事，且隨書附贈的閱讀指南卡片，匠心獨具地整理了小說的時間層次和對應事件，只要將小卡片對準內(nèi)文，就能根據(jù)不同顏色找到該文段所對應的事件。這樣的產(chǎn)品優(yōu)化設計確實拉近了不少讀者與名著之間的距離。

這些貼近讀者來用心打造的版本，也為后世提供了有益的借鑒。尤其語言一直處于變化發(fā)展之中，好的文言譯本甚至可起橋梁作用，成為百年之后研究經(jīng)典作品的輔助材料。

然而裝幀考究、內(nèi)容簡單化畢竟容易被效仿乃至取代，且對名著的美化與簡化要本著做精品的態(tài)度，隨意不得，當讀者的閱讀水平再越上一個新臺階后，仍會回到原著本身領略語言之美，而不再倚重花哨裝幀與噱頭營銷以及經(jīng)大量加工的簡化本去了解一本書。比如有論者便指出：“青春版《紅樓夢》立意于圖書的外形，從各角度彰顯《紅樓夢》“青春”的特色，而回歸本質(zhì)讀者會發(fā)現(xiàn)，讀書即讀書，和外在噱頭式華麗的裝潢本身并不存在太大的關(guān)聯(lián)。”“不同于快銷讀物，經(jīng)典圖書的原型尊崇于內(nèi)容本身的價值，花哨的包裝和別出心裁的營銷宣傳等外在輔力固然有其存在的價值，但除去經(jīng)典圖書的敘事性保證，圖書本身的運作與打磨才是關(guān)鍵。”[4]

這就仍回溯至源頭——底本的選擇至關(guān)重要，如同建房子首先得選址，若在沙地上，建得再金碧輝煌，成為網(wǎng)紅拍攝勝地，終究也是危樓。

2 精選源頭版本，依托數(shù)字技術(shù)爭“雙效”

當下，市面上不少外國經(jīng)典作品的翻譯質(zhì)量參差不齊，更有甚者，在他人譯本基礎上進行修修補補、洗稿，變相抄襲，而國內(nèi)經(jīng)典作品，也時常面臨著被改寫、縮寫的命運。在這種情況下，源頭版本無疑是一個值得發(fā)掘的著力點與營銷點，因為它相較于之前兩點，模仿的難度更大。加之，在數(shù)字化成為大勢所趨的情況下，精良版本還可借助技術(shù)之風發(fā)揚光大，實現(xiàn)創(chuàng)收。

2.1 確保版本權(quán)威性

古籍在流傳的過程中，如同我們當下的情況，會衍生諸多版本?！皳?jù)CIP 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年至2016年，《西游記》《紅樓夢》《水滸傳》《三國演義》四部著作累計出版數(shù)量分別為525種、492種、485種、484種。”[5]而古代的《紅樓夢》，就有甲戌、己卯本、庚辰本、程甲本、程乙本等不同版本，雖說經(jīng)過歲月的過濾，品種不如當下這般觸目驚心，但質(zhì)量同樣參差不齊。

底本的選擇至關(guān)重要,對于出版者來說，“選擇好的版本不僅可以事半功倍，最主要的是它體現(xiàn)了一種出版的價值，即將最好的奉獻給讀者，盡最大可能為其閱讀理解提供方便”，而對于讀者來說，“買一個值得信賴的版本，得到更準確的知識，更豐贍的精神享受”，而“壞的校注、壞的譯文看多了，你的語言能力、你的理解力非但不會上升，反而會下降。”[6]

比如，人民文學出版社和岳麓書社等傳統(tǒng)大社編校力量雄厚，長年累月編積累下不少精良的版本。其《紅樓夢》版本，便以內(nèi)容的權(quán)威性勝出。權(quán)威的版本，以不變應萬變，即使與多個細分讀者的版本逐鹿，仍能屹立不倒，終將得以流傳后世。

而民營出版商也逐漸以版本的權(quán)威性來發(fā)力與宣傳。如：

《閑情偶寄》是清代文學家李漁的代表作，果麥版以《續(xù)修四庫全書》中收錄的《閑情偶寄》清康熙刻本影印本勘校，同時參校中國臺北廣文書局影印的清康熙十年翼圣堂刻本，又考以德國國家圖書館藏清雍正八年芥子園《笠翁一家言全集》本。

《小王子》大星文化版從法國伽利馬出版社權(quán)威原版定本翻譯，且譯者樹才曾榮獲法國政府教育騎士勛章，而內(nèi)文插畫方面，很多版本均采用作者圣-?？颂K佩里親自手繪的插畫，而大星版則聯(lián)合內(nèi)地與香港的插畫師，對原版46幅插圖進行修復，使插畫的風格更為當下小讀者所接受。

《彼得兔的故事》版本繁多，蒲蒲蘭版號稱唯一正式授權(quán)引進版，因為該版乃是費德里克·沃恩公司在紀念彼得兔一百周年（2002年）時，重新修復制版后制作的，圖源最清晰的版本。這也迎合了部分精益求精的家長的需求。

強調(diào)源頭版本的權(quán)威性、獨一無二性，可以在眾多或便宜，或包裝精美，或區(qū)分年齡的公版書中，獨樹一幟。當然，過度宣傳則會收到反效果，比如果麥的青春版《紅樓夢》，自詡幾百年來最好的版本，便飽受詬病。

2.2 依托數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)“雙效”

在版本精良的前提下，數(shù)字化是擴大社會影響同時創(chuàng)收的另一途徑，可最大限度實現(xiàn)圖書的社會效益與經(jīng)濟效益。

岳麓書社的“四大名著名家演播版”便是向新技術(shù)伸出的橄欖枝，并收到可喜的成效：截至2018年10月，在喜馬拉雅FM 上的累計點播量已經(jīng)突破一百萬。四大古典名著數(shù)字化出版獲得市場熱捧之后，岳麓書社的《史記》《儒林外史》《聊齋志異》等，都將實現(xiàn)可聽、可視、可講解的數(shù)字化形態(tài)。

誠然，數(shù)字化會讓紙質(zhì)圖書的銷量受到?jīng)_擊，然而有版本價值加持的公版書不會消失，它只是從原本的紙張，躍入電子閱讀器中。值得一提的是，也只有將版本的權(quán)威做出來了，才有底氣說“我們是做內(nèi)容的，我們不是造紙廠”?！霸谖锢砜臻g有限的條件下，數(shù)字儲存是圖書未來的方向。在紙質(zhì)出版物獲得了良好的口碑之后，電子圖書能夠進一步拓展讀者群，好版本能夠進一步淘汰低劣版本，實現(xiàn)經(jīng)典作品在網(wǎng)上的‘去蕪存菁’?！盵7]

3 結(jié)論

綜上所述，無論傳統(tǒng)出版社還是圖書公司，唯有由內(nèi)而外地提升圖書品質(zhì)，避免同質(zhì)化，本著為讀者提供精良的精神食品、為經(jīng)典作品的流傳保駕護航的初心，方能擁有更多的生存空間。以低價擠占現(xiàn)有市場，服務于“消費降級”的公版書版本，不在此論述之列。

注釋

①《公版書碼樣規(guī)模不斷提升，公版新書品種占比減少》，開卷微信公眾號，2019-07-29。