新時期，融媒已經(jīng)是媒體發(fā)展的必然趨勢，所以縣域建設(shè)融媒體中心也是大勢所趨。從融媒體的優(yōu)勢來看，其可以實現(xiàn)資源、內(nèi)容、利益的兼容，打造現(xiàn)代化的媒體傳播平臺，這對于縣級媒體的發(fā)展來說，則是一個機遇。

一、縣級融媒體中心新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.改革動力不足?？h級媒體長期處于僵化的運營管理機制下，內(nèi)部人員存在不敢改革、不會改革、不想改革的思想，尤其是對于新聞宣傳工作，已經(jīng)形成了固定的制播模式，很多工作人員不想打破現(xiàn)狀。另外，在縣級媒體中，管理機制、用人機制、分配機制、獎懲機制等方面落后，這就導(dǎo)致內(nèi)部活力喪失。此外，一些縣委、縣政府缺乏對媒體改革的支持政策，這就導(dǎo)致改革的動力不足，很難實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

2.運營短板突出?？h級融媒體中心作為事業(yè)單位，同其他媒體存在著一定的區(qū)別，尤其是在運營管理上，其主要依靠財政，然而財政保障很難滿足運行成本，這就影響了縣級融媒體的進一步發(fā)展。由于運營短板，縣級媒體缺乏造血功能，在新聞宣傳工作過程中，是很難提升媒體的影響力和傳播力的。

3.平臺類型多樣。在融媒體時代下，很多地區(qū)的縣級融媒體中心，已經(jīng)具備幾種新媒體平臺，甚至在這些媒體平臺上，建立了屬于自己的賬號、網(wǎng)站等。從調(diào)查情況分析，很多縣級融媒體中心建設(shè)比較快，在平臺及功能的建設(shè)上，日漸完備，可以說縣級融媒體中心在新聞宣傳工作上，具備多元化的新聞宣傳途徑，逐漸形成了比較完整的傳播結(jié)構(gòu)。

4.中心內(nèi)容不足。在新聞宣傳內(nèi)容上，盡管一些地區(qū)的縣級媒體平臺，將本縣的特色內(nèi)容融入進去，為新聞宣傳工作增添了色彩。但是，在縣級融媒體中心的建設(shè)上，依然存在平臺的欄目較為單一、內(nèi)容不豐富等現(xiàn)象，這在一定程度上限制了新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

二、新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創(chuàng)新要素

1.新聞宣傳工作機制的創(chuàng)新。首先，更新工作觀念。在新時期，對于新聞宣傳工作的開展，需要樹立正確的政治立場，堅持正面宣傳為主的方針，對縣級融媒體中心的新聞宣傳工作進行改進。通過工作理念的更新，推動工作機制的創(chuàng)新。其次，創(chuàng)新激勵機制。在縣級融媒體中心，加大資金投入，設(shè)立一系列的激勵政策，對新聞宣傳工作中業(yè)績突出的人員進行獎勵，激活縣級融媒體內(nèi)部的活力。再次，創(chuàng)新競爭機制。在新聞宣傳工作的過程中，需要建立全新的考核評價體系，實施多勞多得的薪酬機制，為工作人員提供公平競爭的發(fā)展環(huán)境及培訓(xùn)機會，為新聞宣傳工作人員提供更多的發(fā)展空間。最后，創(chuàng)新策劃機制。在縣級融媒體中心新聞宣傳工作的開展過程中，需要在策劃機制上進行創(chuàng)新。在實際工作過程中，進行專題性的策劃宣傳，提升縣級融媒體中心的影響力。

2.新聞宣傳管理層面的創(chuàng)新。首先，強化培訓(xùn)工作。在縣級融媒體中心的建設(shè)過程中，最主要的因素之一就是人才，有了人才的支撐，才能確保各項工作的順利進行。尤其是在新聞宣傳工作上，更需要大量人才。所以，縣級融媒體中需要重視人才的培訓(xùn)。一是健全員工管理制度，強化對新聞宣傳工作的管理；二是加大培訓(xùn)力度，提升工作人員的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)，如在拍攝技巧、制作技巧、傳播方式等方面，對工作人員進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)；三是引進人才，對新聞宣傳人員結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。其次，強化監(jiān)督工作。若想確保新聞宣傳工作的順利進行，提升縣級融媒體中心的影響力，需要建立健全監(jiān)督制度，組建監(jiān)聽監(jiān)看團隊，及時反饋監(jiān)聽監(jiān)看意見，并定期組織交流和點評，確保新聞宣傳工作的高效落實。最后，完善回訪制度。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，新聞宣傳工作的質(zhì)量對提升媒體影響力有著重要的作用。所以，縣級融媒體必須以打造公正廉潔、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的新聞隊伍為目標(biāo)，推行記者采訪反饋制度，對新聞記者的整個采訪過程進行嚴(yán)格管控，避免出現(xiàn)虛假報道，影響縣級融媒體的公信力。

3.新聞宣傳工作手段的創(chuàng)新。第一，創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在縣級融媒體新聞宣傳工作過程中，對新聞內(nèi)容要進行創(chuàng)新，凸顯地方的人文特色，提升媒體的影響力。因此，在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計上，可以借鑒省市電視臺的做法，對現(xiàn)有新聞資源進行整合，并在新聞內(nèi)容中融入地方特色元素，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，確保在宣傳工作中，可以有效地提升縣級媒體的影響力。第二，創(chuàng)新新聞形式。在新時期，新聞宣傳工作也在不斷發(fā)生著變化，尤其是在新聞呈現(xiàn)形式上。在此情況下，縣級融媒體中心必須對新聞宣傳工作形式進行創(chuàng)新，通過錄播、直播的方式，將原有的新聞資源進行整合，開辟新的頻道，提升新聞節(jié)目質(zhì)量。第三，關(guān)注民生熱點。對于媒體來說，關(guān)注民生熱點，將群眾關(guān)心的事整理成報道題材，不僅能夠滿足群眾的實際需求，還能增強新聞報道的影響力。第四，創(chuàng)新宣傳途徑。在融媒體時代下，信息傳播的渠道越來越廣泛，所以縣級融媒體必須創(chuàng)新宣傳工作途徑，借助微博、QQ、微信等媒體平臺進行新聞宣傳工作，滿足群眾的碎片化閱讀需求。第五，打造新聞品牌。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，需要進行立體化形象包裝，結(jié)合本地特色元素，打造獨具地方特色的品牌節(jié)目，提升縣級媒體的影響力。

三、結(jié)語

在經(jīng)濟發(fā)展的同時，科技也實現(xiàn)了進一步的發(fā)展，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”成為時代發(fā)展的主流趨勢，推動媒體事業(yè)邁向全新階段。在新時期融媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道多種多樣，這為縣級媒體的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件。因此，在縣級融媒體中心建設(shè)中，需要了解當(dāng)下新聞傳播的特點、規(guī)律、途徑，結(jié)合自身的優(yōu)勢和問題，制定合理的發(fā)展方案，實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，為群眾提供良好的信息服務(wù)，增強縣級媒體的影響力?！?/p>