新媒體時(shí)代主流媒體的職責(zé)和使命

當(dāng)前，隨著自媒體的快速發(fā)展，媒體市場(chǎng)化的標(biāo)志日益凸顯，媒體逐漸走向兩個(gè)趨勢(shì)：一是媒體的發(fā)展之快使媒體的社會(huì)形態(tài)豐富多樣，承載的社會(huì)功能越來(lái)越多，公眾對(duì)媒體的關(guān)注度和期待度也越來(lái)越高，自媒體時(shí)代已然到來(lái)。二是傳統(tǒng)的主流媒體在自媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，改變其自身的發(fā)展之路，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪公眾的大戰(zhàn)中，逐漸喪失主場(chǎng)陣地，主流媒體陷入困局。

當(dāng)下，主流媒體的地位岌岌可危，如何在新時(shí)代提升自身形象、擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任成為主流媒體當(dāng)下的課題。

黨的十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央十分重視新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ａ?xí)近平總書(shū)記在多次談及如何加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話中，專門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何建設(shè)好主流媒體作了一系列深刻的論述。

新聞媒體要認(rèn)清自身定位，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和正確的創(chuàng)作方向。主流媒體無(wú)論在怎樣的情況下，都應(yīng)堅(jiān)守正確方向，與黨和人民群眾始終在一起。

一、主流媒體的界定

在自媒體盛行的時(shí)代，提起主流媒體，很多人認(rèn)為其擁有著更多的社會(huì)資源、掌握著更多的信息來(lái)源?？墒鞘裁词侵髁髅襟w呢？

媒體并不是孤立存在的個(gè)體，它是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它的存在與發(fā)展與一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面密切相關(guān)，尤其是主流媒體。對(duì)于“主流媒體”的定義，許多學(xué)者都進(jìn)行了闡述。

復(fù)旦大學(xué)周勝林教授主要是從政治層面給主流媒體下定義，他認(rèn)為有一定影響力、能主導(dǎo)社會(huì)輿論的省級(jí)以上媒體可以稱之為主流媒體。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明是從經(jīng)濟(jì)層面著手，認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)可謂是影響力經(jīng)濟(jì)，主流媒體則是吸引更多受眾作為自己市場(chǎng)訴求的傳媒。浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院邵志擇教授則是從經(jīng)營(yíng)層面探討，他認(rèn)為主流媒體要具備以下三個(gè)條件，即有較大發(fā)行量、收視率、較高廣告營(yíng)業(yè)額收入。

2001年，時(shí)任國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)王國(guó)慶從綜合方面概括了主流媒體，他認(rèn)為：主流媒體就是承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)和功能，覆蓋面廣、品牌性強(qiáng)、影響力大的強(qiáng)勢(shì)媒體。

可以看出，主流媒體是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，從不同的角度可以得出不同的結(jié)論，筆者認(rèn)為它是一個(gè)綜合性的概念。中央電視臺(tái)節(jié)目主持人朱軍解讀時(shí)，則綜合了業(yè)界專家的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：國(guó)內(nèi)的主流媒體是掌握著大量媒介運(yùn)營(yíng)資本和廣告收入，面向全國(guó)各個(gè)層面的廣泛受眾傳達(dá)主流價(jià)值觀和主流生活方式，對(duì)社會(huì)決策具有影響力，具有較強(qiáng)公信力和權(quán)威性，有能力在全國(guó)范圍內(nèi)為其他一般大眾媒體和普通公眾設(shè)置議程的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體。

到目前為止，關(guān)于“主流媒體”還沒(méi)有一個(gè)最終的定義，但是關(guān)于“主流媒體”的特點(diǎn)，業(yè)界和學(xué)界還是有一些共識(shí)的。至于傳統(tǒng)主流媒體，我國(guó)新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組曾較為詳盡地將其歸納為:以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《求是》雜志、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表的中央級(jí)新聞媒體；以各省(自治區(qū)、直轄市)黨報(bào)、電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞綜合頻道為代表的區(qū)域性媒體；以各大、中城市黨報(bào)、電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞綜合頻道為代表的城市媒體；以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等為代表的國(guó)家重點(diǎn)扶持的大型新聞網(wǎng)站。

二、主流媒體的社會(huì)職責(zé)與使命

1.為受眾及時(shí)、準(zhǔn)確提供國(guó)內(nèi)外大事件的權(quán)威信息

在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)，每時(shí)每刻人們都在接收著信息，主流媒體肩負(fù)著為大眾傳播信息的主要職能。傳統(tǒng)主流媒體盛行的時(shí)代，人人都是受眾，從官方媒體獲取信息。

而在現(xiàn)今社會(huì)，自媒體的飛速發(fā)展使每一個(gè)人的角色發(fā)生著轉(zhuǎn)變，他們不僅僅是大眾傳播中的受眾群體，也是大眾傳播中的傳播群體。不受時(shí)間地域的限制，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就是一秒便知天下事。

在這樣的時(shí)代背景下，主流媒體要做到及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然更方便更快捷，但是由于其缺乏信息的把控和監(jiān)管，會(huì)造成信息傳播中的無(wú)序性和失真性，而主流媒體可以實(shí)現(xiàn)審查傳播內(nèi)容、控制傳播渠道等信息管控，所以主流媒體要準(zhǔn)確無(wú)誤、及時(shí)高效地發(fā)布權(quán)威信息。

2.傳播知識(shí)和主流文化，強(qiáng)化受眾的文化身份認(rèn)同和民族認(rèn)同

主流媒體肩負(fù)著傳播信息、傳播知識(shí)文化的職責(zé)和使命?，F(xiàn)代社會(huì)，傳播知識(shí)、弘揚(yáng)文化共有兩種途徑，一是學(xué)校，二是媒介。媒介通過(guò)媒體的技術(shù)手段傳播知識(shí)和文化。

當(dāng)下，媒體是廣大受眾滿足精神文化需求的主要陣地。主流媒體作為傳播知識(shí)、社會(huì)主流文化、主流價(jià)值觀的平臺(tái)，肩負(fù)著傳播文化的重要職能。美國(guó)著名傳播學(xué)者拉斯韋爾曾在他的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書(shū)中提到，大眾傳播具有社會(huì)遺產(chǎn)繼承功能。社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展需要繼承，需要人類對(duì)歷史文化、生活經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)技術(shù)等方面總結(jié)和繼承。因此，大眾傳播起到了尤為重要的作用。它起到了教育廣大受眾、推進(jìn)社會(huì)文明、傳承歷史文化、促進(jìn)時(shí)代進(jìn)步、塑造國(guó)家形象等諸多重要作用。

傳播文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、營(yíng)造和諧文化的社會(huì)風(fēng)氣，是主流媒體的重要?dú)v史責(zé)任和使命。在全球化背景下，通過(guò)這些加強(qiáng)文化身份認(rèn)同和民族認(rèn)同具有更加深遠(yuǎn)的意義。

切利·巴克在《電視、全球化和文化身份》中寫道：電視是當(dāng)下人們建構(gòu)文化身份最常用的資源之一。任何一個(gè)國(guó)家和民族都需要構(gòu)建文化和民族認(rèn)同。主流媒體利用大眾傳播技術(shù)手段，宣傳本民族、本地域文化特色，增強(qiáng)文化認(rèn)同感、民族認(rèn)同感、社會(huì)凝聚力以及國(guó)家榮譽(yù)感。

3.強(qiáng)化輿論引導(dǎo)職能

在我國(guó)，新聞媒體肩負(fù)著向廣大人民群眾傳達(dá)黨的政令、路線、方針、政策的重要職能。對(duì)于主流媒體來(lái)講，由于自身的獨(dú)特屬性，不僅在大眾傳播輿論引導(dǎo)方面起著至關(guān)重要的作用，而且還主導(dǎo)著社會(huì)的主流輿論，體現(xiàn)著社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀，傳遞著時(shí)代強(qiáng)音,反映著黨的意志和人民的心聲,具有公信力。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是堅(jiān)持正確政治方向的必然要求。輿論導(dǎo)向是否正確決定新聞宣傳的生命力。習(xí)近平總書(shū)記在2016年2月19日《黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)》上發(fā)表重要講話，他指出：新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

在我國(guó)，廣播電視事業(yè)一定要把輿論導(dǎo)向放在首位，無(wú)論在任何情況下，都應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，自覺(jué)地同黨中央保持高度一致，始終跟黨走。既要準(zhǔn)確無(wú)誤、生動(dòng)鮮明地宣傳中央精神，還要及時(shí)捕捉社會(huì)信息，充分反映人民心聲，實(shí)現(xiàn)“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”的職責(zé)。

4.承擔(dān)對(duì)外傳播任務(wù)，塑造國(guó)家形象

當(dāng)前，我國(guó)的主流媒體不僅肩負(fù)著對(duì)內(nèi)傳播文化知識(shí)、弘揚(yáng)主流文化、構(gòu)建文化身份認(rèn)同和民族認(rèn)同，還要肩負(fù)起對(duì)外傳播的職責(zé)。既要成為國(guó)內(nèi)受眾了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)外形勢(shì)、信息的窗口，也要成為世界了解中國(guó)的窗口。

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和世界影響力的綜合表現(xiàn)。塑造國(guó)家形象也是主流媒體的重要使命。當(dāng)前，隨著科技的進(jìn)步，我國(guó)的電視媒體、廣播媒體、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都具備良好的對(duì)外傳播的條件，主流媒體不僅可以采用各自的傳播方式，而且還建立了“立體傳播”模式?！傲Ⅲw傳播”就是多種媒介共用，多種媒介并駕齊驅(qū)，以多元化的傳播方式，將信息傳播出去。這種“立體傳播”模式對(duì)于國(guó)家形象的塑造具有更好的效果。比如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，多種媒介同步報(bào)道，將奧運(yùn)會(huì)的盛況有層次、有重點(diǎn)地傳遞給世界，讓世界更清楚地了解中國(guó)、了解奧運(yùn)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，對(duì)外傳播的方式也在發(fā)生著變化，主流媒體提供了多元化的傳播和交流空間，讓更多的人了解中國(guó)形象。

三、結(jié)論

在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，主流媒體應(yīng)看清形勢(shì)，站位高遠(yuǎn)，理性認(rèn)清主流媒體的地位。堅(jiān)持正確方向，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，傳播主流文化，提升自身公信力和影響力。