智能媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式研究

智能媒體時代技術(shù)不斷更新，有助于推動傳媒行業(yè)持續(xù)發(fā)展，但是只有核心技術(shù)進(jìn)步才能徹底解決實踐層面的效率問題。而實踐層面效率問題實質(zhì)是如何提高信息生產(chǎn)效率、信息傳播效率等，從而有效保證其傳播方便性、靈活性及實用性等。智能化媒體技術(shù)孕育出全新的信息傳播形式，促使信息傳播模式向體驗臨場化、分發(fā)人際化等方向轉(zhuǎn)變。同時，受4G網(wǎng)絡(luò)大范圍普及影響，網(wǎng)絡(luò)視頻步入飛速增長時期，小體量的短視頻就能吸引大量的觀眾。與圖片、文字等傳統(tǒng)信息傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)短視頻具有信息量大且真實性強等鮮明特點，能大大提高信息傳播效率，應(yīng)在智能媒體時代下大范圍應(yīng)用。

一、智能媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式

1.視頻內(nèi)容適應(yīng)觀眾瀏覽習(xí)慣

在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及的當(dāng)下，短視頻因制作簡單、發(fā)布方便等特點得到蓬勃發(fā)展，已成為人們在日常生活中打發(fā)零碎時間、滿足自我表達(dá)需求的重要方式。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)467.1億元，同比增長744.7%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。無處不在的傳播場景、持續(xù)增長的用戶規(guī)模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。

網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行精細(xì)化運營后，能優(yōu)化視頻內(nèi)容，獲得詳細(xì)的數(shù)據(jù)，視頻觀看完成之后，平臺可以準(zhǔn)確地判斷視頻質(zhì)量，根據(jù)用戶觀看行為進(jìn)行分析，從而能準(zhǔn)確了解到用戶在觀看過程中哪些視頻是直接跳過以及被重復(fù)觀看的，最后根據(jù)視頻細(xì)節(jié)的優(yōu)化，使推送視頻具備高質(zhì)量。細(xì)化并構(gòu)建獨立用戶頁面，可以快速查看用戶總體觀看情況，比如，通過分析觀眾地域分布，可以查看主要人群空間分布情況；通過分析觀看終端，可以了解到觀眾使用設(shè)備的總體情況；通過分析觀看時間段，可以了解到具體時間段的觀看時長，方便調(diào)整推送內(nèi)容及發(fā)布時間，從而能更好地適應(yīng)用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)短視頻的習(xí)慣。對這類數(shù)據(jù)的了解，可以輔助細(xì)化用戶頁面，明確目標(biāo)群體。運用精細(xì)化運營方式從宏觀的角度來了解用戶，再從微觀的角度洞察用戶，有助于平臺更深入地了解用戶，從而賦予平臺多維分析能力。

2.個體用戶化身短視頻主人

智能媒體時代的到來已經(jīng)成功打破了單向直接傳播的現(xiàn)狀。傳統(tǒng)主流媒介不再擁有宣傳的專有權(quán)，“人人都是獨立媒體，人人都是作家”已逐漸取代傳統(tǒng)傳播模式，新媒體已成為主流。短視頻平臺也是如此，只要用戶注冊并登錄賬戶，就可創(chuàng)建及發(fā)布短片。平臺給原創(chuàng)作者更多的保護(hù)。視頻傳播的內(nèi)容、風(fēng)格等皆由創(chuàng)作者自己決定。

二、智能媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺傳播出現(xiàn)的問題

1.短視頻內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化

提供高質(zhì)量的內(nèi)容和準(zhǔn)確的信息，是短視頻平臺長期發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻傳播方式也越來越娛樂化，“內(nèi)容”成為需要關(guān)注的重點對象。為了滿足觀眾的需求，短視頻平臺合理利用了新技術(shù)，但還是避免不了視頻內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容同質(zhì)化具體體現(xiàn)在背景音樂、舞蹈或拍攝風(fēng)格等方面的大量模仿上。盡管主角換了人，但主題和特定內(nèi)容還是一樣。比如，鳥叔的“騎馬舞”視頻點燃了抖音短視頻平臺的用戶熱度，由此引發(fā)了大量用戶相繼模仿，但其內(nèi)容乏味且重復(fù)，沒有創(chuàng)新的想法，長此以往，便會導(dǎo)致人們喪失審美能力。

2.短視頻用戶呈現(xiàn)明顯低齡化趨勢

綜上所述，使用氨甲環(huán)酸可以顯著減少脊柱轉(zhuǎn)移腫瘤手術(shù)中的出血量。在氨甲環(huán)酸組中更少的患者術(shù)后需要輸血及圍手術(shù)期并未增加深靜脈血栓形成的風(fēng)險。

網(wǎng)絡(luò)短視頻大部分用戶年齡在18歲以下，這些用戶心智不成熟，自覺能力較弱，不能正確分辨短視頻。一方面，未成年人會花費大量的空閑時間觀看簡短的娛樂視頻，長時間瀏覽的話，將嚴(yán)重?fù)p害他們的身心健康；另一方面，由于缺乏對短視頻內(nèi)容情節(jié)的判斷能力，未成年人則容易受到短視頻平臺中不良內(nèi)容的影響。

3.短視頻內(nèi)容不健康問題頻發(fā)

網(wǎng)絡(luò)短視頻不良內(nèi)容不僅影響著觀眾感官，也影響著其身心健康。

例如，《北京青年報》曾報道，一些人模仿網(wǎng)絡(luò)視頻里的段子用筷子開酒瓶，導(dǎo)致手掌扎傷。從2019年4月1日起，一組用筷子開啤酒瓶的視頻在多個直播平臺上開始流行。杭州的一名醫(yī)生說，近年來類似的病例很少見，但2019年夏天該醫(yī)院在半個月內(nèi)就已經(jīng)接診了5個病例。根據(jù)患者的講述，他們都是因為在網(wǎng)絡(luò)短視頻中觀看了類似內(nèi)容的視頻并進(jìn)行模仿，想在朋友面前秀一把，也希望能發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)短視頻中吸引大量的粉絲以提高播放量，結(jié)果演砸了。中國法學(xué)會法律信息部副研究員劉金瑞接受《界面新聞》記者采訪時談道：“中國以前沒有關(guān)于短視頻發(fā)布的具體規(guī)定，而且很難從法律上確認(rèn)事故與短視頻之間的因果關(guān)系。成年人對自己行為負(fù)責(zé)任是基本原則?！?/p>

三、智能媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺傳播發(fā)展對策

1.合理運用算法推送內(nèi)容

短視頻平臺受歡迎，具有一定的客觀必然性。

其一，該平臺提供了新穎時尚的內(nèi)容，涵蓋范圍廣泛，大部分內(nèi)容能夠快速吸引人們的注意力，滿足更多人們的需求。

其三，平臺的推送方法便于人們點擊、瀏覽。

其四，平臺的推廣力度大，大量的廣告宣傳是短視頻平臺傳播的引擎。

對大量網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，應(yīng)采取有效措施。

首先，應(yīng)避免網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的重復(fù)單一，加強網(wǎng)絡(luò)短視頻監(jiān)管工作，嚴(yán)格把控內(nèi)容。

其次，應(yīng)用好“算法推薦”，根據(jù)觀眾瀏覽需求和喜好來推薦內(nèi)容。

最后，在發(fā)展過程中，平臺不應(yīng)盲目追求經(jīng)濟(jì)價值，而應(yīng)針對客戶需求，提供更好的服務(wù)，在社會發(fā)展中發(fā)揮出更大的正面作用。

2.合理限定未成年人瀏覽短視頻的時間

網(wǎng)絡(luò)短視頻爆炸式高速增長，融入人們的日常生活中，年初新冠肺炎疫情期間人們都宅在家里，大都刷網(wǎng)絡(luò)短視頻來打發(fā)時間，而短視頻平臺大多數(shù)用戶群體都是未成年人。在這個年齡階段，他們無法判斷短視頻內(nèi)容是否“有益”，容易出現(xiàn)長時間瀏覽的現(xiàn)象，從而影響其身心健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)根據(jù)用戶的相應(yīng)年齡進(jìn)行合理推送，建立青少年保護(hù)機(jī)制，控制其觀看短視頻的時間，避免未成年人因長時間瀏覽短視頻而造成視力下降。合理規(guī)劃未成年人瀏覽網(wǎng)絡(luò)短視頻的時間和內(nèi)容，不僅能使未成年人在平臺推送的學(xué)習(xí)內(nèi)容中提高知識，還能使平臺運營更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化。

3.完善短視頻監(jiān)管法規(guī)

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，近年來，大量網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺涌現(xiàn)。短視頻因隨時分享、隨時傳播等功能深受人們的歡迎。當(dāng)短視頻行業(yè)一路高歌猛進(jìn)時，如何對內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管，已成為一個較為迫切的課題。

推動短視頻走向規(guī)范，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，必要強度的監(jiān)管很重要。近年來，國家有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會針對網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)存在的突出問題，開展了一系列專項治理行動，依法依規(guī)處理了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺。如，為防止青少年沉迷于短視頻，在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上全面推廣青少年防沉迷系統(tǒng)；出臺并落實《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等一系列規(guī)章制度，對開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。針對短視頻行業(yè)種種亂象，關(guān)鍵是要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)，把監(jiān)管之“手”伸長一點，把監(jiān)管的籬笆再扎緊一點，落實好實時跟蹤、動態(tài)監(jiān)督等有效舉措，發(fā)現(xiàn)不良苗頭及時出手、嚴(yán)肅追責(zé)，既盯得緊又管得住，形成對不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者的威懾效應(yīng)，引導(dǎo)和倒逼短視頻行業(yè)健康發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)健全監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)并規(guī)范行業(yè)秩序，推動大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)生。通過行業(yè)協(xié)會的推動，促進(jìn)短視頻平臺自覺承擔(dān)社會責(zé)任，提升輿論引導(dǎo)能力，向社會注入正能量，抵制庸俗和有害內(nèi)容的傳播，并保護(hù)青年人的健康成長，創(chuàng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間。

四、結(jié)語

綜合上述分析可知，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺雖然目前是爆款，但是相信在不久的將來還會出現(xiàn)更多的媒介形式。■