媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的變革與挑戰(zhàn)

如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，有形式、有內(nèi)容、有社交的新媒體行業(yè)在迅速創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信月活躍用戶數(shù)高達(dá)10.83億人、微博月活躍用戶數(shù)4.64億人，當(dāng)這些用戶中每一個(gè)個(gè)體都具有傳播能力時(shí)，傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)就開始逐漸瓦解，消費(fèi)者獲取信息的渠道也不再大幅度地依賴大眾媒體，從此“自媒體”應(yīng)運(yùn)而生。

一、媒體融合給新聞生產(chǎn)方式帶來的沖擊

媒體融合是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

事實(shí)上，媒體的快速融合是一個(gè)不斷發(fā)展上升的過程，也是新聞傳播介質(zhì)不斷創(chuàng)新的一種必要途徑與手段。從早期的廣播、電視、報(bào)紙的發(fā)展，到如今的“自媒體”時(shí)代，讓媒體行業(yè)把更多的注意力放在了與用戶的交流互動(dòng)當(dāng)中。這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的不同。傳統(tǒng)媒體的發(fā)表形式過于單一化，使得傳統(tǒng)新聞的影響力變得逐漸衰弱，而微信、微博、短視頻等新興媒體行業(yè)卻開始受到大眾的廣泛歡迎，給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊。

1.調(diào)整現(xiàn)階段新聞媒體的傳統(tǒng)傳播渠道

在媒體融合的時(shí)代背景下，廣播、電視、報(bào)紙已經(jīng)失去了對(duì)新聞發(fā)布、傳播渠道的唯一控制權(quán)。想要去應(yīng)對(duì)“新媒體”的沖擊，需要把新聞內(nèi)容融合，做到新聞內(nèi)容的專業(yè)化。運(yùn)用最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的數(shù)據(jù)化，分析平臺(tái)用戶的個(gè)性化喜好，設(shè)立“視頻”“財(cái)經(jīng)”“訂閱”“生活”“娛樂”等專欄，每個(gè)專欄設(shè)定不同的關(guān)鍵詞，方便用戶根據(jù)自身的興趣愛好迅速找到相關(guān)的新聞內(nèi)容。此外，還可逐漸引導(dǎo)受眾群體成為新聞生產(chǎn)者的主體之一，在欄目下方開設(shè)新聞評(píng)論、新聞追問等功能，使得用戶可以發(fā)表自身觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶之間的實(shí)時(shí)對(duì)話。

2.改變現(xiàn)階段新聞媒體的生產(chǎn)內(nèi)容方式

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，媒體融合的新產(chǎn)品出現(xiàn)了短視頻、動(dòng)圖、動(dòng)畫等多樣化的新聞呈現(xiàn)方式，讓新聞變得更加生動(dòng)化與可視化。融媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等進(jìn)行高度融合，受眾群體更加傾向于選擇內(nèi)容易懂、時(shí)間短、直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的碎片化新聞信息呈現(xiàn)方式。這種內(nèi)容生產(chǎn)方式使用戶進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。

作為新媒體時(shí)代的用戶，平臺(tái)為人們提供了一個(gè)表達(dá)和交流的場所，這是它的積極意義所在。但是也要意識(shí)到新的傳播格局下被各方利益主導(dǎo)的新聞輿論場的復(fù)雜性，除了關(guān)注這些平臺(tái)為用戶提供的內(nèi)容，也需要關(guān)注一些出于平臺(tái)利益考量被遮蔽的內(nèi)容，需要對(duì)此保持一種警惕。

如果傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)想在這場變革中生存并發(fā)展起來，就必須進(jìn)行自我創(chuàng)新，要發(fā)布用戶想看的新聞，必須從他們的角度進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，運(yùn)用動(dòng)圖、動(dòng)畫、短視頻的創(chuàng)作方式呈現(xiàn)多元化的新聞，讓新聞變得更有畫面沖擊力、內(nèi)容簡單易懂，迅速吸引用戶關(guān)注，從而獲得最大化的傳播效果。

二、“萬物皆媒”將進(jìn)一步改變大眾新聞傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及，在一定意義上已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式形成了沖擊，也使得一些新聞傳播方式發(fā)生了根本變化，隨著5G時(shí)代的到來，將會(huì)進(jìn)一步改變傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播方式。

1.新聞傳播者的變革

在當(dāng)今的新聞傳播渠道中，當(dāng)提到傳播者時(shí)，大多數(shù)指的是新聞人。而隨著5G時(shí)代的到來，各種路面上的攝像頭、無人機(jī)、傳感器等高科技設(shè)備已經(jīng)超越了人的空間限制與感官限制，其中一些具有公共價(jià)值的消息可以通過后臺(tái)的智能審核、自動(dòng)加工后直接發(fā)送給指定的用戶，這種新聞傳播方式成為一種新型的新聞“傳播者”。

在以往的傳統(tǒng)新聞傳播當(dāng)中，新聞的產(chǎn)生與發(fā)布是基于媒體行業(yè)的單向固定的傳播渠道，不同傳播渠道之間是平行關(guān)系。而隨著媒體融合的逐漸發(fā)展，如今人們的社交網(wǎng)絡(luò)成了新聞信息的主要傳播渠道，一條微博的發(fā)送、一個(gè)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)都使得這種傳播渠道變成了一種相互連通、縱橫交織的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)及其他智能化技術(shù)的廣泛支持下，會(huì)帶來無所不在的信息傳播。

2.新聞傳播者的創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，如何從中脫穎而出，是新聞工作者要去思考的一個(gè)問題。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體有著相當(dāng)珍貴的資源，一是傳統(tǒng)媒體的訂戶資源，二是已經(jīng)開辦的新媒體的用戶資源。這兩塊用戶資源都有著巨大的社會(huì)價(jià)值與社會(huì)效應(yīng)，對(duì)于這些資源要進(jìn)行深度挖掘。融合后的媒體，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過自己開發(fā)或引進(jìn)第三方工具，將這兩方面的用戶數(shù)據(jù)打通，對(duì)其進(jìn)行分析、挖掘，通過融合后的媒體去吸引和服務(wù)用戶，這樣才可以更好地提升傳播效果與社會(huì)效益。

新聞從業(yè)人員還需提高自身專業(yè)素質(zhì)與技能，要看到新聞工作者身上肩負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論走向的社會(huì)責(zé)任及歷史使命。傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)與自媒體之間最大的差別就是對(duì)于新聞內(nèi)容的把控，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容為落腳點(diǎn)，把傳統(tǒng)新聞媒體的影響力、公信力展現(xiàn)出來，為人民發(fā)聲。

三、結(jié)語

“全程、全員、全息、全效”這八個(gè)字，為深度融合劃定了明確的目標(biāo)。深度融合不僅僅意味著新聞行業(yè)平臺(tái)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、人才升級(jí)、傳播模式升級(jí)，更重要的應(yīng)是如何使媒體與受眾形成深度的情感連接，建立良好互動(dòng)和信任關(guān)系。讓更多人聽得見、看得見固然重要，但更重要的應(yīng)是讓新聞媒體的聲音被更多人認(rèn)可與接受。正所謂，深入人心的傳播才是有效傳播，深入人心的融合才是深度融合。在新聞采訪與寫作中俯下身、沉下心、察實(shí)情、說實(shí)話，才能用真理去說服人，用真情去感染人、用真實(shí)去打動(dòng)人。因此，深度融合的更深層次意義應(yīng)是受眾群體與媒體的深度融合?！?/p>