淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體概述

1.傳統(tǒng)媒體的定義

提到傳統(tǒng)媒體四個字人們應該是很熟悉的，因為它與人們的生活息息相關(guān)，過去的動畫片、漫畫都是由傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、電視機等提供的。人們通過電視機、收音機來了解身邊發(fā)生的事，實時向觀眾、聽眾報道新聞事件。傳統(tǒng)媒體是最早傳播信息、提供娛樂的平臺。

2.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣性

①優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的消息是由新聞人、記者等專業(yè)團隊發(fā)現(xiàn)并制作出來的，因而專業(yè)性強；傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長，地位根基穩(wěn)固且自身具有一定的品牌、名譽效應，所以可信度高。傳統(tǒng)媒體的真實性、權(quán)威性及專業(yè)的創(chuàng)作團隊等優(yōu)勢，新媒體是沒有能力替代的。

②劣勢。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的劣勢就在于缺乏互動性。例如，我國的報紙媒體現(xiàn)在步履維艱，一是看報紙的人在大批量減少，很多老年人也拿起手機刷朋友圈、刷微博，原因就在于報紙的使用不夠方便，排版和印刷都要花費大量的人力和物力，花費高，實用性小，紙張的大小限定了內(nèi)容的多少。二是報紙的信息沒有動態(tài)感，缺少視覺沖擊力，色澤感較差，完全不能吸引讀者。電視的呈現(xiàn)雖然豐富多彩，但是稍縱即逝，觀眾很可能錯過最主要的內(nèi)容，錯過之后，沒有辦法重復收看。

二、新媒體概述

1.新媒體的定義

近些年來，手機互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的普及和應用速度極快，人們對于正在使用的新媒體的理解也存在異同。2008年，匡文波教授將新媒體定義為“數(shù)字化互動性新媒體”，即數(shù)字化的媒體，其優(yōu)勢是在傳播上具有高度的互動性。我國數(shù)字媒體技術(shù)學科創(chuàng)始人廖祥忠也于同年提出新媒體即“以數(shù)字媒體為核心的新媒體”，認為其特點是數(shù)字化和交互性。此外還有另一種定義，就是科技發(fā)展帶動的新技術(shù)。

2.新媒體的優(yōu)劣性

一是新媒體表現(xiàn)手法比較多元。以微博為例，圖片與文字結(jié)合，影像與聲音結(jié)合，消息種類繁多，都是人們喜聞樂見的，更有明星不時空降互動，很多年輕人每天泡在微信、微博上，發(fā)表自己的動態(tài)，訴說自己的故事。如今大熱的抖音、快手短視頻，給許多有夢想、有才華的年輕人提供展示的平臺，讓更多的人去挖掘發(fā)現(xiàn)他們。

二是新媒體的發(fā)展讓信息的傳播途徑增加。在新媒體出現(xiàn)之前，人們的生活中充斥著傳統(tǒng)媒體。新媒體出現(xiàn)后，所有人都可能成為故事、消息的發(fā)布者和制作人。

三是自媒體為人們提供了一個自由互動的平臺。這是新媒體有別于其他傳播方式的一個優(yōu)勢。新媒體提供的互動平臺，很大程度上提高了人們對于新媒體的關(guān)注。

有利亦有弊。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展雖然給人們帶來了便捷，但是給網(wǎng)絡環(huán)境也帶來很大困擾，虛擬世界中真假難辨，對垃圾信息監(jiān)管不力，增加了新媒體的安全隱患。

三、打通新媒體與傳統(tǒng)媒體融合通道

1.加強優(yōu)勢互補

新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然屬于對抗性陣營，但二者博弈最大的可能仍將是長期并存，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的盈利模式、客戶結(jié)構(gòu)、覆蓋范圍相對成熟，而且掌控著強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，傳統(tǒng)媒體一旦轉(zhuǎn)型成功，必然能夠迅速扭轉(zhuǎn)目前在競爭中的不利局面。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，通過重組，實現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，融媒體實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。發(fā)揮新媒體特有的互動性，大力宣傳新媒體品牌，提高受眾的認知度，實現(xiàn)技術(shù)信息融合共享。近年來，新媒體不斷拋來橄欖枝，不斷創(chuàng)新加快媒體融合轉(zhuǎn)型，在傳播形式上不斷滿足人們越來越多的生活需求。

2.注重傳播市場的開疆拓土

新媒體與傳統(tǒng)媒體是現(xiàn)在媒體市場上的兩大主體，將二者融合可以大大帶動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，改變媒體的運營模式，提升媒體運營效率，打造一個更具時代特色的、新興的、先進的媒體產(chǎn)業(yè)，傳播市場的開拓主要在于產(chǎn)品的宣傳和產(chǎn)品的商業(yè)價值，二者在融合碰撞后會衍生出新一代的數(shù)字化媒體，用其獨特的優(yōu)勢來吸引受眾。

比如，民航業(yè)內(nèi)軟件“非常準”實時監(jiān)控飛機起飛到達的時間以及飛行時間和里程等，通過動態(tài)的飛行模式形象生動地展示了航班的全過程，圖文并茂，讓事情進展可視化，這就是媒體融合的突破性效果。

3.加強媒體融合法規(guī)建設與監(jiān)管

新舊媒體融合過程中必然會有很多因素產(chǎn)生碰撞，所以在媒體融合過程中政府及有關(guān)部門應建立健全法律法規(guī)及各項體系，建立新媒體管理規(guī)則，規(guī)定管理的程度和范圍，探索新的管理模式，為新媒體的發(fā)展提供可以參照的法律體系。

當下輿論平臺體系較多，為了讓受眾有更好的體驗，必須對輿論市場實施全方位全面監(jiān)測，引導正確的價值觀，傳播正能量的新聞消息，強化媒體從業(yè)者自身的素質(zhì)及媒體行業(yè)自律意識。

4.促進新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的可持續(xù)發(fā)展

當下互聯(lián)網(wǎng)的特點并不是缺少信息傳播量，而是信息傳播承載量過于巨大，所以新聞該有的價值也在相應貶值，一些新聞內(nèi)容被整合?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠承載數(shù)以萬計的信息，包括人們生活需要的服務類相關(guān)消息。調(diào)查顯示，智能電子產(chǎn)品的應用和普及，使分享式閱讀有了極大的發(fā)展，但是原本新聞的價值被大幅度降低。并且，單純的內(nèi)容已經(jīng)不是新聞報道初衷或者目的，受眾將會把內(nèi)容進行多種改動、升級。這樣一來，媒體所扮演的角色就從提供者變?yōu)榉照摺?/p>

四、結(jié)語

綜上所述，在發(fā)展的過程中新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合之路會有很多不確定的因素，發(fā)展之路不可能一帆風順，但在大趨勢下，與時俱進推動可持續(xù)發(fā)展，才是媒體深度融合的必經(jīng)之路?！?/p>