廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳媒格局發(fā)生了深刻的變化，全媒體建設已成為時代發(fā)展的必然趨勢。新媒體的快速發(fā)展，極大地提升了信息傳播效率和信息獲取的便利性、時效性，對拓寬推廣宣傳途徑和渠道起到積極的作用。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，由于管理和把關不嚴，技術水平有限，盲目追求時效性，各種虛假夸大消息泛濫，其權威性和公信力卻相對較低。面對存在的問題，只有采取必要的措施和方法，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體科學有效融合，才能更好發(fā)揮媒體的輿論引導作用，這里筆者只針對廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在的問題和對策作如下探討。

一、廣播電視與新媒體融合存在的問題

隨著科技水平的快速提高，廣播電視與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢。迄今為止，由于受到種種因素的影響，廣播電視與新媒體在實際融合的時候依然存在多方面問題，主要為：經(jīng)營人員的互聯(lián)網(wǎng)思維有待增強；質(zhì)量和成效之間的矛盾有待解決；技術有待提高。

1.互聯(lián)網(wǎng)思維不夠到位。在當前新媒體不斷發(fā)展過程中，先進的數(shù)字化技術起著十分重要的作用，對新媒體的傳播而言至關重要。在這樣的情況下，需要將網(wǎng)絡技術、數(shù)字化技術予以良好結合，充分運用新媒體技術手段，不斷加強媒體管理力度，避免新媒體和廣播電視融合產(chǎn)生新的矛盾。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡思維未被全面合理運用、經(jīng)營人員思維更新緩慢、網(wǎng)絡思維徘徊不前，新媒體融合面臨諸多挑戰(zhàn)。廣播電視質(zhì)量穩(wěn)定性十分明顯，但在新媒體技術方面的探索緩慢。只有增強新思維意識，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞信息的合理傳輸。

2.融合質(zhì)量得不到提高。新聞信息的良好接收需要受眾的積極因素和主動態(tài)度，如受眾處在被動的位置上，接收新聞信息就需要花費很多時間。

實現(xiàn)新媒體與廣播電視之間的良好融合，有效提升融合質(zhì)量和成效，才能獲取高質(zhì)量的新聞信息。對于傳統(tǒng)媒體而言，需要拓寬新聞信息獲取的途徑和渠道，保證新聞信息的及時收集，實現(xiàn)新聞信息的合理傳輸。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體融合質(zhì)量依然不高。

3.平臺建設技術規(guī)范不完善不健全。在當前新媒體平臺建設過程中，技術規(guī)范不完善不健全。如今，新聞傳播需要借助數(shù)據(jù)信息庫、網(wǎng)絡技術。與此同時，也應該做好網(wǎng)站平臺維護作業(yè)，加速新聞信息更新，進行線下線上平臺的全面建設，建立新媒體與傳統(tǒng)媒體之間良好融合機制，否則會導致平臺建設不完善、不科學、不穩(wěn)定。

二、廣播電視與新媒體融合的對策

1.充分運用網(wǎng)絡新思維。廣播電視與新媒體之間的良好融合，表明媒體面臨的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了明顯的改變，通過開拓新思維、抓住新機遇，運用先進的網(wǎng)絡技術，能夠?qū)崿F(xiàn)融合過程中的新聞信息升級。把握實際情況、抓住問題關鍵，探索融合過程中存在的新動向、新苗頭，采取科學高效的措施，利用新媒體獨有的優(yōu)勢，拓展創(chuàng)新思維，創(chuàng)造性地開展信息技術培訓，實現(xiàn)新聞價值的提升。網(wǎng)絡思維能夠為媒體工作奠定良好的思想基礎，為受眾提供更好的信息傳播服務。

2.注重內(nèi)容整合。拓展廣播電視與新媒體之間的融合途徑，兩者之間互相利用、互相支持、合理分工，充分展示優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容。正確對待新聞信息監(jiān)管，避免融合沖突、融合矛盾出現(xiàn)，查找造成融合進程緩慢的原因，深度挖掘新聞信息，反復研究新聞產(chǎn)品的時效性、準確性，保證其可靠性和可信度。

3.加大對媒體融合的政策支持。要想實現(xiàn)廣播電視和新媒體之間的全面合理整合，相關部門應該在人、財、物上給予大力支持。針對媒體融合項目而言，需要實現(xiàn)稅收方面的合理減免，強調(diào)對知識產(chǎn)權的全面合理保護，構建完善健全的收益分配機制。除此以外，也應實現(xiàn)媒體之間有效融合審批程序的簡化。針對融合的多樣性工作而言，應該設立專門的綠色通道，保證項目落地程序的合理性。與此同時，也應該保證各個部門之間的良好協(xié)調(diào)，增強協(xié)作，這對媒體融合起著至關重要的作用。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，政府部門應該加強政策方面的支持，保證新媒體和廣播電視之間的良好整合，將其所具備的作用全面發(fā)揮出來。

4.加強人才隊伍建設。要想實現(xiàn)媒體之間的良好融合，人才隊伍建設是關鍵，各級宣傳部門要充分發(fā)揮牽頭作用，采取“走出去、請進來”的方式，讓有關人員參與定期培訓活動，實現(xiàn)團隊結構的全面合理優(yōu)化，有效提升相關人員的融合認知和網(wǎng)絡安全意識，對新媒體將來的可持續(xù)發(fā)展進行掌控，并且熟練掌握媒體融合的操作技巧。

5.提高認知，確定具體的發(fā)展方向。廣播電視和新媒體之間的良好融合屬于長時間和繁雜的任務活動，有關人員需要具備良好的認知，確定具體的融合方向，掌握融合的方式方法，充分運用先進的網(wǎng)絡思維，促進新媒體與廣播電視之間的良好融合發(fā)展。

基于此，宣傳部門需要加強領導，引導社會機構和組織參與融合，提高對媒體融合的宣傳和推廣力度，抓住融合的關鍵，增強頂層設計。宣傳部門應該做好調(diào)查研究工作，提出科學合理的建議及對策。

三、結語

隨著時代進步與社會發(fā)展，人們的媒體使用習慣出現(xiàn)了十分明顯的變化，對高質(zhì)量信息內(nèi)容的需求在逐步提高。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量上具備優(yōu)勢，權威性較高。在這樣的情況下，新媒體沒有辦法全面替代過去的廣播電視。媒體單位應該不斷創(chuàng)新，保證優(yōu)勢互補，擴大新型傳播手段和方式方法的影響力，實現(xiàn)新媒體與廣播電視之間的有效融合。■