黨報(bào)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的創(chuàng)新途徑

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，黨報(bào)應(yīng)明確未來發(fā)展趨勢，審視以往的工作模式，重視黨報(bào)的創(chuàng)新并找到工作不足，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)，迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代下內(nèi)外多種因素帶來的沖擊。

在黨報(bào)新聞的制作中，記者應(yīng)借鑒新媒體優(yōu)勢，結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)采編工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息推送，將黨的政策方針等準(zhǔn)確地傳播給大眾，推動(dòng)形成正確的輿論導(dǎo)向，凸顯黨報(bào)的權(quán)威性，也展現(xiàn)出新時(shí)代下新聞產(chǎn)品的獨(dú)特性，給大眾帶來全新的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)黨報(bào)的用戶黏性，使傳統(tǒng)媒體跟上時(shí)代發(fā)展潮流。

一、黨報(bào)在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的沖擊

從內(nèi)容的來源上看，大眾在獲取信息時(shí)多采用智能手機(jī)、電腦等方式，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成極大的沖擊。大眾更喜愛通過QQ、微信等社交平臺(tái)來進(jìn)行圖片及視頻等信息的發(fā)布，同時(shí)也從微博等社交平臺(tái)獲取多種不同的信息，可見大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞報(bào)道并不只是記者的工作，而是呈現(xiàn)出全民參與的局面。

黨報(bào)目前也遇到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，刻板的內(nèi)容使得其與大眾的距離越來越遠(yuǎn)，也缺少一定的時(shí)效性，這些問題都亟待解決。與此同時(shí)，從傳播及互動(dòng)性方面來看，新媒體平臺(tái)與大眾的互動(dòng)逐漸加強(qiáng)，但黨報(bào)在互動(dòng)方面存在不足，也沒有展現(xiàn)其內(nèi)容的獨(dú)特性，使大眾在閱讀后沒有過多的收獲，黨報(bào)的影響力有所下降。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下應(yīng)對(duì)沖擊的途徑

1.強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識(shí)，凸顯制作特色。信息技術(shù)在進(jìn)步，新媒體平臺(tái)上社交手段越來越多，用戶數(shù)量激增。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較差，不能滿足受眾的需求。黨報(bào)應(yīng)對(duì)制作流程、方式等工作進(jìn)行反思，找到其中不足，借助大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)來凸顯新聞特色。

一是注重新聞的原創(chuàng)性，對(duì)黨和政府的政策方針做到準(zhǔn)確傳遞，不融入主觀情緒，但注重輿論方向的引導(dǎo)，讓大眾能夠準(zhǔn)確掌握新聞本質(zhì)。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞制作團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和能力往往有極高的要求，但在新媒體時(shí)代，應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體手段，如在新聞制作時(shí)增設(shè)互動(dòng)窗口，讓大眾能夠表達(dá)心中所想、提出自身見解，搭建起黨報(bào)與大眾溝通的橋梁，提升大數(shù)據(jù)時(shí)代下黨報(bào)新聞傳播的廣度。

二是強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識(shí)，對(duì)黨報(bào)新聞所需素材進(jìn)行科學(xué)篩選，尋找有深意的內(nèi)容，與受眾能夠迅速產(chǎn)生共鳴，凸顯引導(dǎo)性及權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)收集到的信息進(jìn)行整合，依靠敏銳的洞察力從海量資源中篩選素材，將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢與黨報(bào)的真實(shí)性結(jié)合，凸顯黨報(bào)的時(shí)代特征，拉近大眾與黨報(bào)之間的距離，在數(shù)字化平臺(tái)上進(jìn)行切實(shí)有效的溝通，提升大數(shù)據(jù)時(shí)代下黨報(bào)新聞傳播的深度。

2.實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，為受眾提供愉悅的審美體驗(yàn)。黨報(bào)新聞?dòng)兄鴾?zhǔn)確的指向性，這可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來幫助實(shí)現(xiàn)。以往的新聞傳播過程中，大眾會(huì)選擇性地閱讀或觀看自己喜愛的新聞內(nèi)容。黨報(bào)應(yīng)以此需求為切入點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾喜愛的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，同時(shí)創(chuàng)新黨報(bào)新聞的排版，提升美感及文字內(nèi)涵的深度。在傳遞黨的政策方針時(shí)，也讓受眾感到美與舒適。黨報(bào)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)所收集到的信息進(jìn)行深入分析，從多角度挖掘其內(nèi)涵。黨報(bào)工作人員可根據(jù)科學(xué)且準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)改變黨報(bào)新聞的傳播策略，優(yōu)化制作環(huán)節(jié)，調(diào)整黨報(bào)的內(nèi)容和形式，使黨報(bào)新聞的可讀性得到極大程度的提升。

3.運(yùn)用數(shù)據(jù)資源，提升采編效率。新時(shí)代背景下，黨報(bào)應(yīng)認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢并在黨報(bào)新聞制作中加以運(yùn)用，摒棄以往陳舊的傳播手段，融入數(shù)據(jù)意識(shí)去創(chuàng)新新聞內(nèi)容，同時(shí)拓展信息獲取渠道，對(duì)收集到的內(nèi)容進(jìn)行匯總、分析、整合，最大限度地運(yùn)用傳媒的數(shù)據(jù)資源。

記者要學(xué)會(huì)取舍，對(duì)采訪到的素材進(jìn)行篩選，避免稿件內(nèi)容的片面性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，記者可以以圖表的方式傳達(dá)信息，提高新聞的直觀性，便于受眾理解。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析稿件，對(duì)稿件進(jìn)行分類，放入不同版塊，提高排版的科學(xué)性。這樣可以減少重復(fù)勞動(dòng)，加快新聞傳播速度，使黨報(bào)的傳播范圍逐漸擴(kuò)大，也滿足大眾多樣化的新聞需求。

可見，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)結(jié)合會(huì)使雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，展現(xiàn)出二者融合后的獨(dú)特性，給受眾帶來全新的閱讀體驗(yàn)，引發(fā)受眾深度思考，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

4.借助先進(jìn)技術(shù)，迎合大眾喜好。新時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)是黨報(bào)新聞制作的核心技術(shù)之一。只有依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能對(duì)冗雜信息等進(jìn)行切實(shí)有效的分析。大數(shù)據(jù)技術(shù)是創(chuàng)新的工具，使黨報(bào)新聞呈現(xiàn)出獨(dú)特性。黨報(bào)新聞工作者要運(yùn)用先進(jìn)理念，借助新媒體技術(shù)，使稿件的撰寫質(zhì)量得到提升，通過高質(zhì)量的稿件實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，避免以訛傳訛，凸顯黨報(bào)的權(quán)威性。

新時(shí)代，新聞傳媒會(huì)在互動(dòng)中收集到來自受眾的大量反饋，信息傳播呈現(xiàn)出高頻的互動(dòng)趨勢，黨報(bào)的精彩內(nèi)容會(huì)被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，成為關(guān)注度的焦點(diǎn)。這時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以迅速對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，記錄轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)擊率、評(píng)論量等，使記者看到稿件撰寫上的優(yōu)勢與不足之處，在接下來的新聞傳播中進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，迎合大眾的喜好，使黨報(bào)新聞更加深入人心。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代凸顯出諸多問題，但也迎來更廣闊的發(fā)展空間，故需憑借先進(jìn)數(shù)據(jù)理念盡快完成新時(shí)期下的轉(zhuǎn)型，以足夠的實(shí)力來迎接眾多挑戰(zhàn)，走出困局。

黨報(bào)新聞?dòng)浾邞?yīng)用長遠(yuǎn)的眼光來看待大數(shù)據(jù)，彌補(bǔ)以往工作中的短板，抓住機(jī)遇，制作風(fēng)格鮮明的黨報(bào)作品，在嚴(yán)謹(jǐn)中不失特色，以多維度的內(nèi)容引發(fā)大眾思考。傳統(tǒng)媒體通過挖掘互聯(lián)網(wǎng)資源來豐富黨報(bào)內(nèi)容，用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)分析，了解大眾真實(shí)的喜好，使黨報(bào)新聞被準(zhǔn)確地推送，提升新聞傳播的效果?！?/p>