1 文化價值觀

文化是每一個國家、每一個民族的靈魂，文化底蘊的強大保證了國家的綜合國力，為國家以后的發(fā)展和經濟繁榮奠定了基礎，成為推動社會主義文化繁榮發(fā)展的關鍵因素，對社會主義建設具有強大的凝聚力和指引力，可以將全國人民的理想信念、價值理念和社會道德等緊緊地團結在一起。隨著社會的不斷發(fā)展以及我國經濟的不斷繁榮，在各媒體事業(yè)和新媒體的快速發(fā)展下，以強大的信息時代為背景，中國影視文化得到了快速的傳播和發(fā)展。影視文化的發(fā)展一方面可以增加全國人民了解中國上下五千年文化的途徑，使得人民更了解自身所處國家的強大，并且影視傳播文化在人民的生活中發(fā)揮著不可替代的作用；另一方面，影視文化傳播可以讓人民清楚的了解我國強大的文化底蘊，可以有效的提高人民的凝聚力，展現(xiàn)出中華56 個民族是一家的團結力。從世界文化的發(fā)展中可以看出，在新中國成立以前，主要是以美國為首的西方國家“單向性”的由西方向東方發(fā)展，新中國成立以來，隨著我國綜合國力的不斷增加，形成了“雙向性”的發(fā)展趨勢[1]。我國不斷增加文化的傳播速度，不斷培養(yǎng)文化傳播的專業(yè)性人才，為我國經濟事業(yè)的發(fā)展提供了保障。

1.1 系統(tǒng)性

文化價值是一種系統(tǒng)性的價值體系，逐步形成了強大的文化體系，是中華文化上下五千年積累的結果，是社會群體在長期實踐中得到的結果。文化傳播的價值主要基于其有著強大的系統(tǒng)性，是文化不斷積累和發(fā)展的基礎，對人民、國家、社會和自然實現(xiàn)自我價值提供了途徑，成為推動中國文化發(fā)展的強大動力。文化傳播價值的系統(tǒng)性展現(xiàn)了人與人、人與物之間的發(fā)展關系，不斷滿足主體與客體之間的關系需求，為實現(xiàn)客觀屬性與主體之間的關系奠定了基礎，為以后的經濟發(fā)展和文化傳播提供了保障。

1.2 歷史性

文化傳播具有強大的歷史性，文化價值觀是一定歷史時期的發(fā)展現(xiàn)狀和文化底蘊，代表了那個時期的歷史發(fā)展情況，展現(xiàn)了人民所處環(huán)境的變化，不同歷史時期表現(xiàn)的人文底蘊和歷史發(fā)展不同，在時間的長河里就會使每個階段具有一定的歷史性，每段歷史都會成為每個階段的代表性，所以在現(xiàn)階段為了不斷傳承中華文化，可以更好的保證中華文化的不斷發(fā)展和壯大，需要拓展傳播途徑，讓每一位中華人民甚至國外朋友都能領會和學習中華文化，促進了中國文化的發(fā)展和經濟的繁榮[2]。

1.3 民族性

影視文化價值體現(xiàn)了一定的民族性，影視文化作為一種意識形態(tài)，也作為傳播文化的途徑之一，雖然不同領域的影視文化的傳播方式不同，但是傳播的意義都是相同的，都是為了讓廣大群眾和國民都清楚地了解中國文化的博大精深，讓中華文化淵源流傳下去。隨著中華文化的種類和領域的繁雜，不同領域不斷更新出了不同的影視作品，并且不同領域都有一定數量的代表作品，這些作品充分反映了各個地區(qū)、各個領域的民族風俗?；诓煌念I域，不同的作品所展現(xiàn)的領域和文化不同，使得中國文化不斷發(fā)展，使中國文化讓更多的人接受并且學習。

1.4 示范性

影視文化傳播具有一定的示范性，一方面這種傳播途徑能夠讓更多人接受，使其不斷發(fā)展和演化，成為中國文化傳播的重要途徑，另一方面文化價值傳播的途徑以及傳播的類型可以反映出當前文化發(fā)展的參與人員的態(tài)度和行為規(guī)范問題，更有利于糾正其錯誤。可以看出影視文化傳播具有一定的示范性[3]。

2 當代中國影視文化傳播中的問題

2.1 文本惡搞化

在當代中國影視文化傳播中出現(xiàn)的問題往往都對我國經濟的發(fā)展產生一定的影響。在中國影視文化的傳播中，往往會出現(xiàn)文本惡搞的現(xiàn)象，所謂“文本惡搞”就是將歷史性的傳統(tǒng)文化進行一定的改編，導致其中心思想發(fā)生轉變，這種現(xiàn)象的發(fā)展會誤導廣大群眾，使群眾出現(xiàn)不良的行為，不利于中國文化的傳播和發(fā)展，在一定程度上導致傳統(tǒng)文化的“變質”。這種現(xiàn)象會對中國文化傳播發(fā)展產生阻礙，影響中國文化經濟的發(fā)展。

2.2 影視劇的變異化

影視途徑是文化傳播的重要途徑之一，在影視途徑的不斷發(fā)展中通常會將影視內容趨向娛樂化，這樣會產生影視文化的變異，這種現(xiàn)象需要嚴格根據要求合理進行轉變，在轉變的過程中還是有一些不合規(guī)范的改編發(fā)生，這會嚴重導致文化傳播的正確性，使人喪失能動性，使人們會對文化產生誤解，這樣就嚴重阻礙了文化的發(fā)展和傳播。

2.3 導向意識發(fā)生變故導致庸俗化

導向意識發(fā)生變故會導致文化傳播內容的庸俗化，這樣不利于文化的傳播和發(fā)展。影視傳播文化作為文化戰(zhàn)線的前沿，更應該時刻堅守陣地，為了文化傳播的更好發(fā)展，應該避免這類現(xiàn)象的發(fā)生，保證文化傳播的樂觀性。影視文化傳播是主流文化價值觀的堅守者和捍衛(wèi)者，應該集聚人類發(fā)展的智慧、經驗和知識，不斷促進文化的傳播和發(fā)展。

3 針對文化價值導向問題的反思和策略

3.1 重塑評價體系

重塑節(jié)目的評價體系，可以不斷提高大眾的審美能力，不斷提高文化傳播途徑的要求。增加對文化傳播產品的審核，可以直接的避免很多問題的發(fā)生。影視傳播不能過度娛樂化、庸俗化和媚俗化，需要保證文化傳播途徑的健康、正確和準確性[4]。影視傳播給公民傳授更多的文化知識，保證了公民的權益，也促進了中國文化的傳播和發(fā)展。不斷建立良好的評價體系，可以有效的推動文化傳播的進度，對出現(xiàn)問題的途徑、公司或者產品進行嚴肅處理，一方面保障了文化傳播的有利性，另一方面也促進了文化傳播事業(yè)的發(fā)展。

3.2 提高從業(yè)人員的綜合素質

在影視文化傳播的過程中，需要不斷提高從業(yè)人員的素質以及從業(yè)人員對文化了解的專業(yè)性、全面性，以此提高中國文化傳播的有效性。培養(yǎng)從業(yè)人員的個人主義、集體主體和社會主義的精神，可以保證文化傳播途徑的健康發(fā)展和從業(yè)人員的綜合性水平。

3.3 加強價值的引領，培養(yǎng)文藝人才

從現(xiàn)階段的影視文化傳播來看，需要加強價值觀念的引領。不斷培養(yǎng)高文化的文藝人才，可以有效的促進文化的傳播。加強文藝人才的培養(yǎng)，提升文藝評價的話語權和參與度，制定相應的評論機制和裁決機制，更有利于文化的傳播和發(fā)展，可以更好的為影視媒體的發(fā)展提供保障，促進中國文化的發(fā)展，成為推動國內經濟發(fā)展的重要動力，為以后的發(fā)展奠定基礎[5]。

4 結語

影視媒體的發(fā)展及文化價值導向對中國文化的發(fā)展關系重大，影視媒體的發(fā)展可以弘揚正能量，增加社會良好風氣，建造高品質的社會，培養(yǎng)人民群眾的社會價值和經濟價值，讓更多的公民樹立正確的人生觀和價值觀，讓公民不斷提高社會主義核心價值觀的良好意識，為國家未來的發(fā)展奠定基礎。