馮文發(fā)

(廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣科學技術情報研究所，廣西 桂林 541999)

1 農村有線電視數字化發(fā)展的意義

1.1 有利于滿足農民的視聽需求

現如今，在數字化建設的大背景下，農民對有線電視的需求日趨多樣化和個性化，有線數字化電視憑借其娛樂、學習、多媒體等功能，在農村的發(fā)展十分具有潛力，較好地滿足了農民對電視的視聽需求。雖然有線電視數字化目前在農村發(fā)展較慢，但從長遠發(fā)展來看，農村有線電視數字化發(fā)展是大勢所趨[1]。

1.2 有利于建設新農村

社會主義新農村建設正在如火如荼地進行，有線電視數字化發(fā)展作為新時代產物，可以為農村發(fā)展注入新的發(fā)展動力，尤其在貫徹黨和國家各項惠農政策、提供致富信息、傳播科學知識、倡導文明新風等方面，農村有線電視數字化建設功不可沒，因此，農村有線電視數字化發(fā)展有利于建設新農村。

1.3 有利于廣電事業(yè)的大發(fā)展

在廣播電視的發(fā)展過程中，從模擬電視向數字電視的轉換，是新的歷史時期廣電事業(yè)發(fā)展的必然要求，在滿足了農村人民基本的衣食住行條件物質層面的改善之后，相應的精神層面也要有所提升。作為廣電事業(yè)發(fā)展的重要內容，只有加快農村有線電視數字化發(fā)展，實現農村有線電視數字化網絡，才能大力促進廣電事業(yè)在新時期的大發(fā)展[2]。

2 農村有線電視數字化發(fā)展的現狀

2.1 農村地區(qū)數字電視宣傳推廣不到位

就目前而言，在農村地區(qū)，關于有線電視數字化的宣傳工作沒有得到推廣，很多農民不了解有線數字電視的優(yōu)越性，有線數字電視的應用也就無從談起，農村有線電視數字化用戶群體難以形成。究其原因，農民不了解數字電視付費頻道、互動點播等功能特點，都是由于農村宣傳推廣數字電視不到位造成的，農村領導干部和廣電事業(yè)發(fā)展部門，忽視了對數字電視的宣傳引導工作，致使農民對有線數字電視的認知有限[3-4]。

2.2 農村信息網絡基礎設施建設不理想

從農村信息網絡基礎設施建設方面看，現階段，農村信息網絡基礎設施建設與城區(qū)相比還有著較大差距。信息網絡基礎設施作為有線電視數字化建設的必備基礎條件，現有的功能不能滿足有線電視數字化發(fā)展的需要，使得農村有線電視數字化建設難以取得實質性的進展，目前，廣電網絡、收聽廣播、看電視等活動，仍然是農村地區(qū)廣播電視發(fā)展的主流，因此，迫切要求提高農村信息網絡基礎設施建設質量，滿足有線電視數字化發(fā)展的需要。

2.3 農村數字化電視發(fā)展的服務不夠好

數字電視是一項高新技術，農村數字化電視發(fā)展在數字電視服務方面還不盡如人意，農民無法享受到便捷的服務、豐富的節(jié)目。同時，因為數字電視的互動十分廣泛，很多農民不太會使用數字電視的互動功能，存在畏難心理，也就不愿意接納農村有線電視數字化。加之農村數字化電視在使用過程中出現機頂盒故障、授權無效、黑屏等問題，后期的維修不夠及時，不僅使農民感受不到數字電視使用過程中優(yōu)質的服務，還會導致農村用戶群體的不滿，非常容易造成農村數字電視用戶的流失[5]。

2.4 數字化建設中政府主導作用不明顯

農村地區(qū)針對有線電視數字化這一新興事物，缺少政府的主導作用，沒有從政策扶持方面采取具體的措施，尤其是付費節(jié)目、點播節(jié)目、電視購物節(jié)目，由于需要付費，讓農民感到經濟壓力而放棄選擇數字電視。政府在關于數字電視付費方面的相關惠民優(yōu)惠政策尚未制定出臺，農民無法享受到政府給予的有線電視數字化建設的優(yōu)惠，數字電視增值服務在農村有線電視數字化發(fā)展中舉步維艱。因此，探索農村有線電視數字化發(fā)展思路勢在必行。

3 農村有線電視數字化發(fā)展思路

3.1 加強農村地區(qū)數字電視宣傳推廣

農村有線電視數字化發(fā)展，必須加強宣傳推廣工作，在宣傳推廣過程中，介紹數字電視的優(yōu)勢和特點，讓農民了解有線電視數字化的優(yōu)越性，增加對有線電視數字化發(fā)展這一新興事物的了解，從而減少排斥感，提高接納度。用宣傳造勢擴大有線電視數字化發(fā)展在農村的影響力，將對農村廣電事業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。在具體做法上，宣傳有線電視數字化發(fā)展的途徑，可以是宣傳車、拉過街橫幅、廣播宣傳等傳統(tǒng)的宣傳方式，也可以有機結合新媒體宣傳方式，如可視化的圖片、文字、視頻等，多樣化地呈現有線電視數字化發(fā)展的必要性，更新農民對有線電視數字化發(fā)展的認知。

3.2 提高農村信息網絡基礎設施質量

信息網絡基礎設施建設在農村有線電視數字化發(fā)展中必不可少，起著基礎保障作用。有線電視數字化發(fā)展建立在信息網絡基礎設施之上，完善農村地區(qū)的網絡功能，使之為有線點數數字化發(fā)展奠定優(yōu)質的網絡基礎，并選用高質量的廣播電視器材，扎實做好信息網絡基礎設施建設，可以確保農村的網絡建設和網絡相互覆蓋，實現數字電視的廣泛應用以及功能的全面發(fā)揮。與此同時，相應的農村地區(qū)也應積極引進有線電視數字化專業(yè)人才，為農村有線電視數字化發(fā)展提供智力支持，確保農村地區(qū)網絡技術不斷優(yōu)化和完善，從而促進數字電視網絡功能得以實踐和應用。

3.3 優(yōu)化農村數字化電視發(fā)展的服務

讓農村地區(qū)農民切實享受到有線電視數字化服務，體會到數字電視帶給農民的好處，才能讓有線電視數字化深入發(fā)展。在具體做法上，以服務為突破口做好農村數字化電視發(fā)展工作，可以從3個方面入手：(1)介紹數字電視使用方法。很多農民不了解數字電視使用方法，增加了有線電視數字化入戶的難度。這就要求在數字電視安裝過程中對使用方法的介紹要細致，耐心詳細講解數字電視遙控器使用方法，特別是農村老年人較多，教會他們連接機頂盒和電視機，才能更好地應用數字電視的功能。(2)進行數字電視節(jié)目源的需求指導。數字電視節(jié)目較為豐富，節(jié)目源也較多，在節(jié)目源的選擇方面應結合農村地區(qū)的特點，了解農村用戶群體的需求，如農村老年人喜歡聽戲曲節(jié)目，可以開通戲曲頻道；農村的孩子教育教學方面存在困難，可以通過教育頻道解決；農業(yè)發(fā)展是農村較為關心的問題，開通中央臺的軍事農業(yè)頻道，可以讓農民更好地了解農業(yè)相關知識。按照農村地區(qū)不同群體的需求選擇節(jié)目源，凸顯數字電視的優(yōu)越性，農村的人民也就能切實享受到數字電視的服務。(3)及時提供數字電視維修服務。在有線電視數字化發(fā)展過程中，不可避免地會出現數字電視應用故障問題，這就需要及時做好數字電視維修服務，用過硬的技術水平及時解決數字電視故障問題，勢必會贏得農村地區(qū)對有線電視數字化發(fā)展的支持和青睞。

3.4 發(fā)揮數字化建設中政府主導作用

在農村有線電視數字化發(fā)展過程中，應積極爭取農村地方黨委政府的支持，政府應積極發(fā)揮主導作用，即按照“政府領導，廣電實施，群眾認可”的方針，就相關惠民優(yōu)惠政策進行認真研究，制定優(yōu)惠政策，如針對重點優(yōu)撫對象和五保戶，將一張智能卡和一臺經濟型機頂盒免費贈予，同時，免收終端基本收視維護費，推進農村有線電視數字化發(fā)展到村到戶。

4 結語

總之，數字化是全世界范圍內一場深刻的技術革命，對農村有線電視發(fā)展而言，應重視數字化發(fā)展的作用，結合農村有線電視數字化發(fā)展的現狀，從加強農村地區(qū)數字電視宣傳推廣、提高農村信息網絡基礎設施質量、優(yōu)化農村數字化電視發(fā)展的服務以及發(fā)揮數字化建設中政府主導作用等方面，研究農村有線電視數字化發(fā)展思路及其對策。只有多措并舉推進農村有線電視數字化發(fā)展，才能促進農村廣電事業(yè)又好又快地發(fā)展。