2021東方衛(wèi)視的格局、破局與布局

杜邁南

今年?yáng)|方衛(wèi)視四網(wǎng)收視全部穩(wěn)居第二，開(kāi)創(chuàng)了東方衛(wèi)視自2003年開(kāi)播以來(lái)的最好成績(jī)。對(duì)于2021年?yáng)|方衛(wèi)視的具體規(guī)劃，我從“格局”“破局”“布局”三個(gè)方面來(lái)介紹。

首先從“格局”來(lái)說(shuō)。東方衛(wèi)視的格局是什么？我想用“上海站位、中國(guó)表達(dá)、開(kāi)放包容、國(guó)際視野”這16個(gè)字來(lái)表達(dá)。上海這座城市的特殊性決定了東方衛(wèi)視不同于其他省級(jí)衛(wèi)視的定位，我們要用國(guó)際化的表達(dá)方式，來(lái)展示上海這座城市，以及當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展。 “溫暖向上、年輕潮流、跨屏多元”是我們想傳遞的價(jià)值觀。這16個(gè)字加12個(gè)字，就構(gòu)成了2021年?yáng)|方衛(wèi)視整體的版面特點(diǎn)。

其次從“破局”來(lái)說(shuō)。過(guò)去我們?cè)谑〖?jí)衛(wèi)視收視排名中一直是前三，今年我們進(jìn)入了第二名，所以我們想繼續(xù)再進(jìn)一步。明年?yáng)|方衛(wèi)視要“保二沖一”，在保住第二名位置的前提下，向第一名發(fā)起沖擊。要想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，我們將在版面布局、創(chuàng)新破壁，以及行業(yè)格局上做出突破。

版面方面，我們將推出雙劇場(chǎng)、雙疊播。明年的周五劇場(chǎng)將只播一集劇集，并增加一個(gè)季播的強(qiáng)檔劇場(chǎng)，以繼續(xù)夯實(shí)我們?cè)谑〖?jí)衛(wèi)視中“第一劇場(chǎng)”的地位。同時(shí)周六、周日將進(jìn)行雙疊播，為更多創(chuàng)新的綜藝節(jié)目提供空間。

創(chuàng)新方面，2020年?yáng)|方衛(wèi)視上新節(jié)目比例將近50%，2021年目標(biāo)是達(dá)到66%，也就意味著明年我們將有三分之二的新節(jié)目上到新版面。

最后從“布局”來(lái)說(shuō)，東方衛(wèi)視接下來(lái)要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)打通，特別是要形成商業(yè)鏈的閉環(huán)，提供商業(yè)的解決方案。除了廣告營(yíng)銷植入的手段，我們還將在其他方面進(jìn)行深度融合，包括融屏的原創(chuàng)、二創(chuàng)等，都會(huì)有非常多的動(dòng)作。另外我們將對(duì)全品類進(jìn)行覆蓋。在堅(jiān)持真人秀、戶外真人秀等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，未來(lái)我們將在各種類別的綜藝節(jié)目上全面發(fā)力，比如會(huì)在棚綜節(jié)目、益智問(wèn)答領(lǐng)域推出一些新節(jié)目。

2020年是非常讓人難以忘懷的一年，很多人都經(jīng)歷了很多變化，但是我們始終對(duì)未來(lái)充滿信心，也一直在努力。我們希望和大家一起前行，為明年、為時(shí)間獻(xiàn)上一份滿意的答卷。