媒介融合趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新途徑研究

王琦

摘 要：信息技術(shù)的快速發(fā)展，拉近了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的距離，讓傳統(tǒng)媒體正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代，如何做到新聞創(chuàng)新，已經(jīng)成了新聞行業(yè)面對(duì)的主要問(wèn)題之一。針對(duì)這一問(wèn)題，本文將在分析媒介融合特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，闡述媒介融合趨勢(shì)下新聞創(chuàng)新存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略，希望對(duì)媒介融合趨勢(shì)下我國(guó)整體新聞水平的提高有所助益。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞創(chuàng)新;硬件設(shè)施;實(shí)效性

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我國(guó)各方面的技術(shù)都在不斷更新。互聯(lián)網(wǎng)普遍應(yīng)用于各行各業(yè)以及人們的生活，大大提升了企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，也為人們的生活帶來(lái)了便利。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的到來(lái)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨新的考驗(yàn)，同時(shí)給傳統(tǒng)媒體行業(yè)一次深度思考的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體的屬性還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，各方面的技術(shù)手段需要進(jìn)一步完善。媒介融合能很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體自身的不足，在媒介新聞不斷滲透市場(chǎng)這一基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)新聞應(yīng)當(dāng)加快創(chuàng)新的步伐，為人們帶來(lái)新鮮的節(jié)目體驗(yàn)，讓更多的人參與到新聞的討論中，以此拉近各國(guó)人之間的溝通，做到真正意義上的地球村。

二、媒介融合的特點(diǎn)

媒介融合是指把不同類型的媒體進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而更好地適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的多元化。把傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，能夠做到真正意義上的資源共享，將信息集中處理、不斷豐富新聞內(nèi)容、改變傳播方式等都可以促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展，能充分地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的各種問(wèn)題，這也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一種體現(xiàn)。

三、媒介融合趨勢(shì)下影響電視新聞創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的制作進(jìn)度緩慢

在我國(guó)的地方電臺(tái)，新聞節(jié)目不能科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這大大影響了新聞節(jié)目效果的產(chǎn)出。目前，我國(guó)的很多新聞平臺(tái)雖然通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目的錄制、排版、播放，但是這一流程技術(shù)不夠完善。在新聞節(jié)目的輸出中，新聞實(shí)時(shí)報(bào)道節(jié)目無(wú)法在各個(gè)媒體平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行，無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒介多功能一體化。在工具的應(yīng)用上，傳統(tǒng)媒體依然利用紙質(zhì)工具進(jìn)行新聞節(jié)目的摘要、編排等工作，加大了工作量，減緩了工作的進(jìn)度。互聯(lián)網(wǎng)信息操作技術(shù)能減少工作量，避免不必要的資源浪費(fèi)[1]。

（二）新聞內(nèi)容不符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需求

傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容上相對(duì)固化，而網(wǎng)絡(luò)媒體能很好地在內(nèi)容做到多樣性和靈活性。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在標(biāo)題、文字等內(nèi)容方面進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新。目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對(duì)單一，難以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種變化。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目不善于精準(zhǔn)查找網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)信息，也不能與之進(jìn)行有效結(jié)合。所以，傳統(tǒng)新聞媒體在包裝上相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言顯得落后，這也是傳統(tǒng)新聞媒體用戶逐漸減少的重要因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不能有效地運(yùn)用新媒體平臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行包裝，這也是傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)的地方。

（三）新聞播放時(shí)效性較差

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目播放時(shí)效性較差，在媒介融合時(shí)代的背景下，人們對(duì)新聞節(jié)目的體驗(yàn)感也變得越來(lái)越差，這大大降低了新聞節(jié)目的熱度。具體來(lái)看，信息化的快速發(fā)展，使得一旦有新鮮事情發(fā)生，人們就可以第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中了解具體的信息內(nèi)容。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的媒體新聞節(jié)目有固定的播放時(shí)間，無(wú)法實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。所以，傳統(tǒng)媒體新聞的時(shí)效性一定程度上落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目工作流程比較長(zhǎng)，包括采集、內(nèi)容排版以及精確校準(zhǔn)等。而目前的直播、微信訂閱號(hào)、論壇等平臺(tái)流程較為簡(jiǎn)單，內(nèi)容審核相對(duì)較松，可以隨時(shí)隨地地輸出內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，簡(jiǎn)化工作流程，合理地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞?dòng)行л敵觥?/p>

（四）硬件設(shè)施相對(duì)陳舊

硬件設(shè)施是新聞節(jié)目輸出的主要工具，是影響新聞節(jié)目質(zhì)量的重要因素。先進(jìn)的設(shè)備能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞節(jié)目對(duì)硬件設(shè)施的要求，同時(shí)能夠大大改善新聞產(chǎn)出效果。傳統(tǒng)媒體的存儲(chǔ)空間、制作出來(lái)的圖片、視頻分辨率較低，在節(jié)目的產(chǎn)出效果中清晰度不夠，觀眾在長(zhǎng)時(shí)間接受新媒體平臺(tái)產(chǎn)出的超清視頻的感官刺激后，對(duì)清晰度較差的視頻會(huì)略微排斥，不能滿足受眾群里的視覺(jué)需求，電視臺(tái)的硬件設(shè)施維護(hù)較差，且不能及時(shí)更新，以此，產(chǎn)出的節(jié)目質(zhì)量相比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高清節(jié)目較差，從而影響了新聞節(jié)目的整體效果。

四、新聞創(chuàng)新在媒介融合趨勢(shì)下的相應(yīng)舉措

（一）加快網(wǎng)絡(luò)新聞的制作過(guò)程

快速的發(fā)展時(shí)代，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)不斷的更新，為電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程和節(jié)目效果輸出提供了保障，使得新聞節(jié)目突破了傳統(tǒng)的固化模式，在一定程度上得以創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而適應(yīng)了媒介融合時(shí)代的到來(lái)，更好的應(yīng)對(duì)媒介融合帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。在具體的應(yīng)對(duì)措施方面，首先，電視臺(tái)需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行整個(gè)新聞節(jié)目制作以及新聞創(chuàng)新。在制作的過(guò)程中通過(guò)電子信息設(shè)備進(jìn)行無(wú)紙張制作，只需要簡(jiǎn)單的操作即可實(shí)現(xiàn)在新聞內(nèi)容的隨時(shí)修改，在一定程度上加快了工作效率，有足夠的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容的完善，從而提高了新聞質(zhì)量，同時(shí)避免資源的浪費(fèi)。在工作中分工明確，每個(gè)程序細(xì)分化，專人專事，例如，在搜集熱點(diǎn)新聞渠道上安排專業(yè)的搜集工作人員，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮事件時(shí)第一時(shí)間反饋，并進(jìn)行有效的跟蹤報(bào)道。通過(guò)一些列的完善，可以有效的改善網(wǎng)絡(luò)新聞制作過(guò)程的緩慢，進(jìn)一步提升觀眾的體驗(yàn)感。

（二）創(chuàng)新制作新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容的質(zhì)量、包裝的效果，將會(huì)直接影響新聞節(jié)目整體的產(chǎn)出效果。傳統(tǒng)媒體固化的內(nèi)容模式往往是按照自己的形式去播放，一味的進(jìn)行信息的灌輸，在內(nèi)容上相對(duì)死板，沒(méi)有充分考慮用戶的喜愛(ài)程度，而媒介融合下的社會(huì)，能夠?yàn)橛脩籼峁┱鎸?shí)可靠信息的同時(shí)，更要滿足客戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效釋放與有效接收過(guò)程，避免無(wú)用信息和資源的浪費(fèi)。因此，在新聞節(jié)目包裝的流程中，電視臺(tái)需要引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人員，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多維度的包裝，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣性。對(duì)大眾化的新聞中進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)某個(gè)新鮮的點(diǎn)然后進(jìn)行放大處理。在內(nèi)容的制作上進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，避免內(nèi)容的繁雜，同時(shí)，在新聞內(nèi)容的傳播中，做到多角度解析，按照觀眾的需求進(jìn)行包裝，滿足不同程度的受眾群體，在新聞的傳播過(guò)程中，建立用戶的討論機(jī)制，用戶可以在內(nèi)容下進(jìn)行留言，用戶之間可以互相討論以及評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，降低媒體新聞的門檻，讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)，讓客戶成為新聞的主導(dǎo)者，在從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的熱度，進(jìn)而引流大量的受眾群體。當(dāng)新聞平臺(tái)有了一定的流量池，即可實(shí)現(xiàn)新聞事件的有效傳播。

（三）調(diào)整新聞的發(fā)布時(shí)段

信息時(shí)代的快速發(fā)展，人們的時(shí)間也被充分的利用起來(lái)了。人們?cè)讷@取自己所需的信息上更加快速便捷，眾多媒體正是看清人們的這一需求，進(jìn)行信息內(nèi)容在各大平臺(tái)不間斷的釋放，來(lái)捕捉受眾群里。電視臺(tái)需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在平臺(tái)的基礎(chǔ)上建立自己的端口，例如在人群眾多的聊天軟件上，如今火爆的食品平臺(tái)上進(jìn)行新聞的實(shí)時(shí)傳播，在同樣的新聞內(nèi)容的新聞上，通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行全方位的報(bào)道。為了保證新聞的有效性，應(yīng)該減少長(zhǎng)篇新聞的產(chǎn)出，進(jìn)一步節(jié)省了觀眾的閱讀時(shí)間，用戶能夠在較短的時(shí)間內(nèi)了解到新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，并且能夠短時(shí)間篩選自己所需。縮小新聞發(fā)布的時(shí)間間隔，并且做到熱點(diǎn)新聞實(shí)時(shí)報(bào)道，積極的借助新興的軟件平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的產(chǎn)出，可以有效的提高收視率，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。

（四）引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備

設(shè)備的檢閱是衡量媒體行業(yè)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，好設(shè)備才能產(chǎn)出更好的節(jié)目。電視臺(tái)需要對(duì)設(shè)備的定期維護(hù)、更新、升級(jí)。在設(shè)備的引進(jìn)上積極參考網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，在具體的實(shí)施方面，電視臺(tái)在自身?xiàng)l件的允許下，引進(jìn)專業(yè)的專業(yè)的技術(shù)人才，培養(yǎng)內(nèi)部的工作人員，在設(shè)備上采用3D，虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)上的應(yīng)用，將設(shè)備進(jìn)行相應(yīng)的改造，在內(nèi)容的分辨率，文件大小加以優(yōu)化。保證新聞質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)新聞效果的良好輸出，滿足用戶群體的感官需求。高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的節(jié)目效果進(jìn)一步吸引受眾群里，建立足夠新聞媒體的流量池。

五、結(jié)語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日益更新的浪潮中，新聞行業(yè)需要對(duì)自身有一個(gè)清晰的認(rèn)知，然后進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和創(chuàng)新。媒介融合時(shí)代背景下，新聞從業(yè)者更應(yīng)做到不斷創(chuàng)新，在新聞信息的采集上做到精準(zhǔn)，然后利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)認(rèn)真完成后期的制作、宣傳。將新事物與舊事物融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善整個(gè)新聞行業(yè)。根據(jù)不同的客戶群體，制作不同的新聞內(nèi)容，滿足用戶的需求。在媒介融合的時(shí)代下，更需要培養(yǎng)一批專業(yè)的綜合型素質(zhì)人才，采用高新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)的新聞業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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