程良慧

【摘要】基于宏觀角度而言，我國社會經(jīng)濟處于高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，伴隨勞動力成本的提高、資源環(huán)境約束力的增加，使得企業(yè)必須摒棄粗放的管理方式，轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文主要以卷煙市場為主題展開分析，從堅持“魅力產(chǎn)品”原則、營造和諧市場環(huán)境、加強先進理論指導(dǎo)工作、深化工商零三方合作與融合發(fā)展等幾個方面，探討了如何實現(xiàn)卷煙市場向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型發(fā)展，以期待為推動我國卷煙市場穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展提供一些具有參考價值的建議。

【關(guān)鍵詞】卷煙市場 “高質(zhì)量” 轉(zhuǎn)型發(fā)展

對于煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展而言，卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。當前，我國卷煙市場面臨勞動力成本提高、資源環(huán)境約束力增加等困境，如何實現(xiàn)卷煙市場的穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展，是當前煙草行業(yè)著重探討的課題。十九大報告明確指出我國經(jīng)濟己經(jīng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。對于卷煙市場而言，高質(zhì)量發(fā)展是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，也是新時期煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。鑒于此，本文的“如何實現(xiàn)卷煙市場向‘高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級”展開深層次分析具有十分重要的現(xiàn)實意義和實踐價值。

一、堅持“魅力產(chǎn)品”原則，提高卷煙產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平

所謂“魅力產(chǎn)品”，指的是可以激發(fā)消費者消費欲望和興趣的產(chǎn)品。筆者認為魅力產(chǎn)品就是一款精致的產(chǎn)品，是注重細節(jié)產(chǎn)品，也是彰顯風格的產(chǎn)品，更是高質(zhì)量產(chǎn)品。卷煙產(chǎn)品作為卷煙市場的重要內(nèi)容之一，其質(zhì)量是卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，卷煙生產(chǎn)企業(yè)作為卷煙市場的重要組成部分，要在卷煙生產(chǎn)過程中堅持“魅力產(chǎn)品”的原則進行產(chǎn)品生產(chǎn)，以此保證卷煙產(chǎn)品質(zhì)量。同時，卷煙生產(chǎn)過程中，堅持全過程精細化管理，做到每一環(huán)節(jié)、每一道工序都可以嚴格控制質(zhì)量風險，讓卷煙生產(chǎn)每一工序都能夠?qū)崿F(xiàn)精致生產(chǎn)目的。另外，產(chǎn)品服務(wù)也是魅力產(chǎn)品的重要組成部分，卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展，要在做好產(chǎn)品質(zhì)量工作的基礎(chǔ)上，做好與產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)工作，以此為促進卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展提供保障。除此之外，提升卷煙品牌市場培育水平，推動卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展。在此過程中，煙草企業(yè)要發(fā)揮品牌作用，為卷煙市場提供高質(zhì)量的卷煙產(chǎn)品，滿足當前消費群體對卷煙產(chǎn)品的真實需求。同時，卷煙企業(yè)要以市場為導(dǎo)向，以消費者真實需求為基礎(chǔ)，積極研發(fā)高質(zhì)量的卷煙產(chǎn)品，才能促進卷煙消費，增添卷煙市場活力，為卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、營造和諧市場環(huán)境，為卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展保駕護航

對于卷煙市場而言，市場環(huán)境至關(guān)重要。之所以如此，是因為良好的市場環(huán)境可以促進卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展;反之，會對卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生一系列負面影響。基于此，煙草行業(yè)有必要立足于市場，構(gòu)建一個公正平等的市場環(huán)境，讓廣大卷煙零售戶可以實現(xiàn)均衡發(fā)展。煙草行業(yè)中，相關(guān)部門及單位對零售大戶，要做好規(guī)范化管理工作，不得讓卷煙零售大戶對破壞市場環(huán)境的公平公正，對零售小戶要做好各項細節(jié)工作，不得讓卷煙零售小戶在市場中遭受損失。需強調(diào)的是營造和諧市場環(huán)境過程中，煙草商企業(yè)和相關(guān)職能部門要做好制度建設(shè)工作，讓廣大卷煙零售戶體驗到市場中公平的競爭。同時，和諧的市場環(huán)境并非一日之功，而是經(jīng)歷一段時間后的磨練，才能逐漸在卷煙市場中營造和諧的市場環(huán)境，為卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展提供保障。除此之外，煙草行業(yè)及相關(guān)部門要建立健全公平公正公開的卷煙市場規(guī)則，以此促進卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展。同時，卷煙市場環(huán)境的公平發(fā)展，關(guān)鍵在于市場環(huán)境中若出現(xiàn)危害行為，要及時制止，并進行強有力的打擊，以此保證市場環(huán)境朝向規(guī)范有序方向發(fā)展，為促進卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

三、領(lǐng)會十九大精神，加強先進理論指導(dǎo)工作

十九大精神的領(lǐng)會，除了加強理論知識學習之外，還要加強習近平新時代中國特色社會主義思想的學習，不斷提高思想認識，讓先進理論落地生根，以指導(dǎo)實踐工作。對于行業(yè)來說，市場是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)卷煙產(chǎn)品價值的關(guān)鍵，要運用十九大中的先進理論知識來指導(dǎo)具體工作，以此解決卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展中的問題。理念是行動的先導(dǎo)。推進卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展，必須全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，緊密結(jié)合行業(yè)實際，妥善處理各方面關(guān)系，提高效率、嚴格自律，不斷提高發(fā)展質(zhì)量和效益。堅持新發(fā)展理念。把創(chuàng)新擺在核心位置，認真落實創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，持續(xù)推進制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)手段應(yīng)用，為高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。認真落實以人民為中心的發(fā)展理念，踐行國家利益至上、消費者利益至上的行業(yè)價值觀，切實維護零售戶和基層員工利益，營造吸煙者與非吸煙者和諧相處的良好氛圍，有效凝聚發(fā)展合力。當前，尤其是控煙形勢加劇的背景下，卷煙市場發(fā)展會遇到一系列困境。只有加強先進理論來指導(dǎo)工作，才能有效解決問題，推動卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展。

四、深化工商零三方合作與融合發(fā)展

經(jīng)濟利益是市場經(jīng)濟的根本，源于市場主體經(jīng)營活動中都在追求經(jīng)濟利益。因此，經(jīng)濟利益科學分配對于促進卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。煙草商業(yè)企業(yè)要根據(jù)市場情況，制定可行的市場利益分配方案。同時，為了盡可能的提高廣大卷煙零售戶的熱情，在利益分配上適當傾斜向零售戶，促使其意識到卷煙市場經(jīng)營具有廣闊的市場發(fā)展前景，才能保證卷煙市場中卷煙銷售隊伍的穩(wěn)定性，為卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。除此之外，卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展，要工商零深度合作和融合發(fā)展，這就需要構(gòu)建清晰的利益分配，不得一味傾斜某一方，以此充分調(diào)動三方熱情，從而推動卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展。

五、結(jié)語

總之，新時期背景下，卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展并非易事，而是要在強化市場監(jiān)管的基礎(chǔ)上，深化工商零三方合作和融合發(fā)展，才能構(gòu)建和諧的卷煙市場環(huán)境，從而推動卷煙市場高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄧祖昌，劉飛，田鵬，鄧祖兵.貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展路徑分析[J].福建茶葉，2020，42（02）：109-111.

[2]鄧祖昌，劉飛，鄧祖兵，田鵬.貴州煙草商業(yè)的卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展體系研究[J].福建茶葉，2020，42（02）：40-41.

[3]朱伯和，黎禮麗，張強，王松峰，張藝，杜軍.國產(chǎn)中支卷煙發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析[J].商場現(xiàn)代化，201901）：1-2.

[4]楊云.農(nóng)村卷煙消費市場實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的研究[J].天津社會保險，2019（01）：65.