“全面二孩”政策對女性旅游消費的影響分析

劉德鵬，冷小黑，巢 瀧

(宜春學院，江西 宜春336000)

新中國成立以來，我國的計劃生育政策隨著國情做出了幾次調(diào)整，黨的十二大將計劃生育定為基本國策，關(guān)于“全面二孩”政策并非一蹴而就，在先后執(zhí)行了“雙獨二孩”(2002年)、“單獨二孩”(2013年)的政策后，2015年，十八屆五中全會公報提出全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策，簡稱“全面二孩”政策，該政策覆蓋面較之前的“二孩”政策廣，從而引發(fā)更多關(guān)注并可能產(chǎn)生更深遠的影響。女性是旅游消費的主力軍，在“全面二孩”政策實施后，女性旅游因政策的驅(qū)使，進而可能受到的影響是文章關(guān)注的焦點。在新的生育政策后，關(guān)注這一問題，并以調(diào)查問卷與訪談為基礎(chǔ)進行分析，以期更好地了解女性旅游市場，從而為相關(guān)營銷與推廣提供一些參考。

一、相關(guān)研究綜述

“全面二孩”即普遍二孩，是指所有夫婦，無論城鄉(xiāng)、區(qū)域、民族，都可以生育兩個孩子的政策。該政策正式實施至今，無論政策實施預(yù)測抑或?qū)嵤┈F(xiàn)狀，已有不少的研究成果，圍繞該政策的研究內(nèi)容主要可以概括為以下兩個方面：

(一)政策實施情況預(yù)測分析

例如對生育意愿因素分析、性別比控制管理與人口發(fā)展趨勢分析。

(二)政策實施后的影響結(jié)果分析

首先，影響人口數(shù)量。劉雨婷等預(yù)測了人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)；其次，對經(jīng)濟方面的影響，如影響購房意愿、影響老年經(jīng)濟，傅堯認為會延緩老齡化進程、增加投資、增加勞動力供給、促進技術(shù)進步等。另外還有學者研究了應(yīng)對“二孩”的其他服務(wù)的跟進，例如校園建設(shè)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)、女性終身學習等。

女性旅游消費是以性別研究為基礎(chǔ)，關(guān)注女性旅游消費意愿、動機、決策、行為等市場特征的性別化旅游現(xiàn)象與問題。現(xiàn)代社會中，隨著女性地位的不斷提高、女性受教育程度、家庭地位、家庭可支配收入的不斷改善，女性在旅游市場中的人數(shù)不斷上升，越來越成為旅游消費的主力軍，旅游市場也將目標瞄向女性，開拓適合女性需求的旅游產(chǎn)品，因此，女性旅游成為旅游市場中一個重要的細分市場，受到業(yè)界與學界越來越多的關(guān)注，綜合近年來的研究看，學者們研究內(nèi)容有以下幾個方面：

1.影響女性旅游消費行為與女性旅游市場發(fā)展的因素研究

個人及人際、產(chǎn)品對象、購買動機、社會群體和產(chǎn)品刺激是影響我國女性旅游者購買行為的5個因素；女性的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、婚育結(jié)構(gòu)、家政服務(wù)社會化是影響女性旅游市場發(fā)展的重要因素。

2.旅游危險感知、旅游交通選擇、出游頻率、購物行為等皆區(qū)別于男性

青年女性、商務(wù)女性與男性相比具有不同的旅游偏好和不同的危險感知，而女同性戀是女性旅游市場中的一類特別群體，她們希望在表明自己的性取向時能得到酒店的接受和歡迎。Carlsson-Kanyama和Linde`n(1999)通過對瑞典人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕的女性出游比同年紀的男性頻繁，但老年女性出游比男性少，而女性的出游距離明顯短于男性；在交通工具的選擇上，女性出游多搭乘公共交通工具，而男性喜歡自駕車。在旅游消費過程中，女性比男性較少用公共休閑空間。國內(nèi)外調(diào)查研究都發(fā)現(xiàn)女性是購買旅游紀念品的主力軍。在旅途中超過70%的家庭婦女會發(fā)生購買行為。相對于年長群體來說，年輕群體依賴新媒體，傾向于超前消費，結(jié)伴群體多元化。

3.不同年齡、不同人生階段女性旅游消費的潛力與行為特點

女性旅游消費行為存在較大的代際差異。陳素平以單身女性為研究對象，認為單身女性偏愛消費健康、時尚、浪漫的項目。

4.女性生育與女性旅游的關(guān)系研究

郭志剛研究認為那些已參加工作的單身或戀愛中但還未生育的女性是活躍在旅游市場中的“有閑”“有錢”的一類群體，因為這部分人儲蓄觀念不強，同時她們也深刻地認識到結(jié)婚生子之后將會被家庭所束縛。而婚育女性的出游動機有的是為了孩子，如親子、增加孩子閱歷、提高孩子社交、自信為主，而老人帶孩子(獨生子女)也大大解放了婚育女性，不少女性依然能夠保持婚前的旅游習慣?！蔼毶优背尸F(xiàn)出旅游消費群體新特征。

研究表明，我國的“獨生子女”政策深刻地影響了中國女性旅游市場的發(fā)展，因為它的執(zhí)行改善了女性旅游條件：①大大強化了男女平等的觀念進而提高了女性社會地位，帶來了平等的旅游機會；②獨生子女普遍受教育，大大促進女性就業(yè)進而增加女性可自由支配收入；③家庭小型化、子女唯一化，使得女性減少了照顧老幼時間進而增加了自由支配的閑暇時間等。這一切都提升了女性旅游消費方面的性別自信與平等。由此，“全面二孩”政策也會因女性生育二孩的意愿和行為對女性旅游帶來潛在影響，分析其影響的因素并預(yù)測可能的變化，不僅可以豐富現(xiàn)有研究，也有利于指導、服務(wù)女性旅游市場。

二、“全面二孩”政策對女性旅游的影響因素與路徑

二孩家庭女性能否成為旅游者主要取決于該女性的外部客觀條件和內(nèi)部心理因素。外部客觀條件是指一個人的收入、閑暇時間及其他客觀因素；內(nèi)部心理因素是指外出旅游的動機。“全面二孩”政策是一個客觀的外部因素，其對女性的影響有許多的中間因素，這些中間因素將影響女性的旅游選擇。

第一，“全面二孩”政策對女性旅游的影響前提是女性在該政策下生育二孩?！叭娑ⅰ闭叽蟠筇嵘伺缘纳龣C會，原來政策不允許的二孩生育群體已然獲得政策支持，一批有生育意愿的家庭率先享受了政策便利。同時，原來無生育二孩意愿的家庭受到外部環(huán)境的影響，如長輩壓力、二孩趨勢等，順其自然生育二孩。這些結(jié)論來自調(diào)查問卷，在“全面二孩政策實施后，您生育二胎是因為什么”的調(diào)查中，只有8%的女性是因為喜歡孩子，46%的女性是因為一個孩子太少了，另外就是順其自然、長輩壓力。因此，“全面二孩”政策對女性旅游的影響是政策實施后，政策對有生育二孩意愿的女性和已經(jīng)生育了二孩的女性的影響。

第二，“二孩”女性旅游受制于家庭可自由支配收入，不再同于單身女性，也不同于“一孩”家庭。多一個孩子多一份養(yǎng)育成本，盡管尚未有官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明具體的開支數(shù)據(jù)，但生活訪談得知，“二孩”的奶粉、紙尿褲、早教就是一筆不小的開支，但這些開支對不同收入水平家庭的影響是不同的。高收入意味著可以承受更高的養(yǎng)育成本，其對女性“二孩”后外出旅游的限制性并非必然。城市女性對收入更敏感，其生育意愿與家庭收入呈正相關(guān)，她們正是旅游市場的主力軍，如果“二孩”不會帶來女性職場中斷，則意味著家庭收入不會因女性生育改變，女性旅游幾乎不受制于個人收入的影響；醫(yī)療保障也對生育二孩有積極影響，生育成本相對有保障。但“二胎之后，您的旅游與之前有哪些變化?”的調(diào)查顯示，69%的女性反映二孩后旅游次數(shù)減少了，26%的女性在二胎后至今沒有外出旅游，這部分女性主要囿于孩子年齡偏小的不便利性；在二孩年齡都達到3歲后，家庭旅游攜帶兩個孩子導致旅游花費增加。

第三，“二孩”女性旅游受制于個人閑暇時間。撫育二孩勢必須付出更多的時間與精力，問卷中，“您覺得‘二胎’給您帶來的最大影響是什么?”這一多選題，休閑時間減少這一結(jié)果占比高達63%，其次是工作壓力增大占比22%。懷胎十月和哺乳期的不可替代性是生育女性時間、精力最受影響的階段，“二孩”女性在此階段外出旅游的可能性大大降低。除了生育、哺乳外，家務(wù)勞動也會隨之增加。但閑暇時間與收入、消費觀念之間存在一定的關(guān)系，經(jīng)濟條件允許、消費觀念較前的家庭會選擇鐘點工、育兒保姆幫襯，但多數(shù)女性依然是撫育孩子的主角?！罢垎柖ソo您及家庭帶來了哪些影響?”的問題再次佐證了這一結(jié)果，不僅個人休閑時間減少，還有家務(wù)勞動加重、工作/生活精力不足的問題。74%的已經(jīng)“二孩”或即將“二孩”的女性考慮過生二胎對個人/家庭外出旅游或日常休閑娛樂的影響，有如此心理準備和預(yù)期措施的女性在生育“二孩”后能夠接受閑暇時間減少的現(xiàn)實，對外出旅游的頻率并沒有特別不滿，調(diào)查中，只有9%的“二孩”女性對當前旅游的頻率完全不滿意。

第四，“二孩”女性的旅游動機受到了多因素影響。“二孩”女性旅游決策與家庭旅游決策密不可分，除去個人休閑動機外，家庭女性更多傾向于親子游，但出游規(guī)模上有差異，“二孩”女性在單獨出游或與朋友出行時，以休閑為主要動機，親子游動機的實現(xiàn)需與丈夫一同實現(xiàn)?！澳粋€人帶兩個孩子外出旅游的可能性?”可能會的僅占25%，“您和丈夫帶兩個孩子外出旅游的可能性?”25%的被調(diào)查者選擇肯定會，另有75%選擇了可能會，肯定不會和可能不會為0。遠距離旅游難以實現(xiàn)，但是周邊游、半日游是幼兒家庭的首選。

第五，其他客觀因素，即“二孩”女性外出旅游受制于個人之外的其他因素，包括二胎的年齡、兩個孩子的年齡差、交通問題等?！澳壳巴獬雎糜巫畲蟮念檻]是什么?(單選)”65%的女性是因為忙于照顧年幼的二孩；22%的人因為兩個孩子的年齡差較大，目的地選擇困難，暑期帶一個學齡期孩子旅游是一些受訪家庭的做法；25.9%的被調(diào)查者限于交通因素、目的地距離、交通的勞累度、經(jīng)濟性與方便性等綜合因素。

三、結(jié)論

綜合上述調(diào)查與分析，“全面二孩”政策對女性旅游的影響不在于政策本身，而是政策驅(qū)動下女性生育機會增加與女性旅游因素之間的關(guān)系(如圖1所示)，這一關(guān)系是由中介因素作用于女性旅游條件因素而生成。

圖1 “全面二孩”政策與女性旅游消費之間的關(guān)系

由于生育二孩使女性增加了比一個孩子更多的哺育時間和養(yǎng)育時間，進而使得女性閑暇時間減少，隨著“二孩”年齡增大、自理能力提升，“二孩”女性閑暇時間受其影響可能會隨之降低，但是，除去個人必需的生理活動時間，女性在家庭中花掉了比男性更多的無酬勞動時間。從中國國家統(tǒng)計局組織開展的第二次(2018年)全國時間利用調(diào)查公告可知，女性用于無酬勞動時間平均長達3小時48分鐘，陪伴照料孩子的時間在25～34歲居民中平均時間最長，而這個年齡段恰是生育的集中年齡，與調(diào)查不謀而合的是女性恰是參與率最高的群體。當然，孩子年齡增大了，學業(yè)隨之而來，護送輔導孩子學習時間也隨之增多，因此，課題組還將持續(xù)關(guān)注這一問題。同理，由于生育二孩，部分女性職業(yè)發(fā)展中斷或暫停，洪秀敏和孫林紅的論文“二孩媽媽的撫育困境及社會支持研究”中得出了二孩媽媽在撫育中存在精力不足、經(jīng)濟壓力大，同時，“迫于現(xiàn)實回歸家庭”是不謀而合的調(diào)查結(jié)果，二孩女性由此導致的個人收入減少進而降低個人旅游消費能力，而家庭其他收入和積蓄水平對其消費能力有支撐力。另外，女性生育的過程中隨著環(huán)境的改變會產(chǎn)生消費心理的變化，前面提到旅游動機會因為經(jīng)濟、交通、精力、二孩年齡等問題進而產(chǎn)生不同的動機類型與決策，因此，旅游市場應(yīng)根據(jù)新的家庭結(jié)構(gòu)，為家庭旅游、女性旅游提供更周到的設(shè)施與服務(wù)，盡可能幫助女性減少帶孩子的顧慮和適合“二孩”家庭的旅游產(chǎn)品，從而更好地吸引游客。