文創(chuàng)產(chǎn)品要堅守“初心”

牛瑾

文創(chuàng)產(chǎn)品要實現(xiàn)藝術(shù)性和實用性的統(tǒng)一，其創(chuàng)新創(chuàng)造必須以大眾需求為導(dǎo)向，用創(chuàng)意潛移默化地引導(dǎo)人們認(rèn)知美、享受美、創(chuàng)造美，讓中國傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀民族文化成為全球范圍內(nèi)一種新時尚、新潮流。

近年來，各領(lǐng)域、多樣化、個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)生水起，尤其以故宮為代表的“文博出產(chǎn)”，用有情懷又接地氣的方式贏得了一眾擁躉，粉絲數(shù)量不斷攀升。

這樣的勢頭自然是好事。無論是新故事包裝出的老產(chǎn)品，還是借助老物件發(fā)展出的新產(chǎn)品，都既滿足了人們的文化消費需求、創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也弘揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、實現(xiàn)了社會效益豐收，算得上雙贏。只是，文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”之后，也出現(xiàn)了不少跟風(fēng)者，只顧追著“風(fēng)”跑，卻忘了文創(chuàng)產(chǎn)品也有“初心”要堅守。

對于文創(chuàng)產(chǎn)品，文化是內(nèi)核，創(chuàng)意是手段。想吃文創(chuàng)產(chǎn)品這碗飯，就必須尊重傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀文化資源提煉出來，附著于有形的商品之上，讓消費者了解并熟悉其承載的文化觀念，激發(fā)心理上的認(rèn)同感。從這個角度來看，文創(chuàng)產(chǎn)品要想得到更大發(fā)展，至少應(yīng)有個“文化合格線”，能否牢牢把握優(yōu)秀文化的“魂”就是判定的標(biāo)準(zhǔn)。

“傳統(tǒng)不是守住爐灰，而是熱情火焰的傳遞。”文創(chuàng)產(chǎn)品也是商品，要實現(xiàn)藝術(shù)性和實用性的統(tǒng)一，其創(chuàng)新創(chuàng)造必須以大眾需求為導(dǎo)向，尋找與社會生活的對接點，用創(chuàng)意打動人、吸引人，用創(chuàng)意潛移默化地引導(dǎo)人們認(rèn)知美、享受美、創(chuàng)造美。

懷著對文化的敬意、保持對創(chuàng)意的尊重、尋找到生活的土壤，做這樣的文創(chuàng)不是一件容易的事。就此而言，文創(chuàng)產(chǎn)品堅守“初心”，不僅僅是一個“經(jīng)濟(jì)故事”，更是一個“時代課題”。