卷首語

轉(zhuǎn)眼已是秋收冬藏的季節(jié)，新的一期《文化與傳播》也帶著沉甸甸的收獲與各位見面了。本期推出了區(qū)域文化與傳播、文學文化與傳播、新聞傳播史研究、新聞傳播實務研究、新媒體與網(wǎng)絡輿論研究、科學與氣候傳播研究等六個欄目，既有關于國家、區(qū)域形象傳播的宏觀探討，又有對一位新聞人物、一個副刊欄目、一則新聞標題細致入微的研究，更有作者聚焦疫情報道中“我”的視角，探尋個體“言說”的新聞價值所在，可謂精彩紛呈。值得注意的是“科學與氣候傳播研究”欄目的兩篇文章將從科學傳播的角度展現(xiàn)現(xiàn)代中國的空間生產(chǎn)、探討民族文化符號應用，拋磚引玉，希望未來可以引發(fā)更多關于科學傳播的研究。

近幾年來，關于國家形象、區(qū)域形象傳播的討論漸成顯學，研究者們從多個角度深入發(fā)掘有關國家、區(qū)域形象建立與傳播的特質(zhì)，《區(qū)域形象宣傳片中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的認知構建——以2019年福建全球推介片為例》一文就認為該片里的圖像、聲音、配樂、文字等多種模態(tài)形式，設置了不同的隱喻和轉(zhuǎn)喻類型，這種多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻在語篇構建的過程中，發(fā)揮著不同的功能，又根據(jù)宣傳目的不同模態(tài)的元素相互影響，相互推進，將語篇主題更加直觀地表達，為向世界立體化地宣傳福建正面形象起到積極的作用。

2020年的疫情牽動著所有人的心，在這場戰(zhàn)疫斗爭中，新聞媒體發(fā)揮了重要的輿論組織、引導作用。什么樣的新聞報道才能讓人產(chǎn)生共情，從而樹立態(tài)度、繼而行動起來，形成一股強大的輿論力量，《疫情報道中“我”視角個體敘事的敘事優(yōu)勢與意義》一文從“我”視角個體敘事的角度切入，分析了29家媒體的335篇疫情報道，認為微觀的“我”視角報道展示出了不可替代的敘事優(yōu)勢和意義：對于媒體來說，既可保障疫情期間正常出稿，又實現(xiàn)了喉舌功能，踐行了人文關懷，同時可以較好地激發(fā)社會共鳴以凝心聚力，達成社會動員的效果；對于個體來說，這種敘事滿足“言說”的欲望，個體在“言說”中既能實現(xiàn)“人”的價值，又留下了生動而豐富的關于疫情的記憶，這些記憶是疫情集體記憶的有機組成部分。

科學傳播是現(xiàn)代社會值得關注的研究方向，《廣西氣候傳播科普作品中的民族文化符號應用特征》一文運用符號學理論，聚焦于廣西典型的氣候傳播科普作品中民族文化符號的應用技巧，認為這些作品通過神話傳說具象化、傳統(tǒng)符號生活化等創(chuàng)作技巧，將科普信息與民族符號相互融合，創(chuàng)作出兼具科學性和民族性的科普內(nèi)容。同時，當前的廣西氣候傳播科普工作仍存在著民族文化資源挖掘和創(chuàng)新不足的問題，需遵循氣候傳播的規(guī)律，加大對廣西民族文化符號的開掘和創(chuàng)新。