紀(jì) 君

隨著全媒體時代的到來，媒介融合發(fā)展的程度進(jìn)一步加深，這為中國電視劇發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，近年來中國電視劇不斷調(diào)整優(yōu)化發(fā)展步伐，扎根現(xiàn)實性、立足人民性、深耕時代性、聯(lián)動媒介性，進(jìn)入發(fā)展變革的關(guān)鍵階段。

所謂現(xiàn)象級電視劇，是指收視爆紅、網(wǎng)絡(luò)熱播、媒介熱議、觀眾熱捧的電視劇，主要表現(xiàn)為高關(guān)注度、高話題性、高滿意度。一部電視劇若要成為“現(xiàn)象級爆款”，離不開精品內(nèi)容、創(chuàng)意營銷、強勢平臺的多方合力。電視劇創(chuàng)作層面，近年來不斷收緊和細(xì)化的電視劇政策為中國電視劇的發(fā)展指明方向，一方面，嚴(yán)規(guī)嚴(yán)政及時遏制電視劇市場中諸如收視造假、天價片酬等不良風(fēng)向，備案審核等監(jiān)管力度的增強，掌舵調(diào)控著中國電視劇的健康發(fā)展；另一方面，提出了電視劇創(chuàng)作的更高標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)電視劇的高質(zhì)量、創(chuàng)新性發(fā)展，通過統(tǒng)籌臺網(wǎng)管理、加大電視劇扶持力度等措施繁榮電視劇的生產(chǎn)創(chuàng)作。電視劇傳播層面，新媒體傳播平臺的崛起拓寬了電視劇的市場空間，也同時加大了其運營競爭的壓力，順應(yīng)媒介融合趨勢、乘借全媒時代東風(fēng)、推動網(wǎng)臺聯(lián)動共贏成為中國電視劇傳播的關(guān)鍵課題。電視劇接受層面，伴隨電視劇觀看和評論方式全媒化程度的加深，受眾賦權(quán)范圍不斷延展，更大的受眾主動性和參與度帶來電視劇接受方的更新追求和更高要求，“注水劇”“狗血劇” 再無濫竽充數(shù)之機，品質(zhì)與收視全面掛鉤。

一、內(nèi)容創(chuàng)作——品質(zhì)精進(jìn)之新趨勢

近年來的現(xiàn)象級電視劇中，現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作已占據(jù)重要比例，并呈現(xiàn)出類型豐富化、形式多元化、內(nèi)容精致化的創(chuàng)作特征與趨勢。

（一）現(xiàn)實題材成為創(chuàng)作重陣

在近兩年收視火熱的現(xiàn)象級電視劇中，現(xiàn)實題材電視劇已占據(jù)最高比重，國家廣電總局發(fā)布的《全國國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況的通告》近三年（2018-2020年）報告數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)實題材劇目年均占比均在50%之上，且仍呈逐年遞增態(tài)勢，可見現(xiàn)實題材已成為中國電視劇的創(chuàng)作重鎮(zhèn)。

這一趨勢的出現(xiàn)一方面得益于國家對現(xiàn)實題材的深度扶持。習(xí)近平總書記指出，“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無愧于時代的文藝創(chuàng)造”。十九大指出，“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作”。與此同時，國家廣播電視總局也一直在積極引導(dǎo)扶持電視劇向“深入生活、扎根人民”的現(xiàn)實題材創(chuàng)作領(lǐng)域傾斜，鼓勵推出聚焦革命歷史、關(guān)注民生建設(shè)與基層群眾的劇作精品。[1]另一方面是源于現(xiàn)實題材本身的獨特魅力與吸引力?，F(xiàn)實生活是電視劇創(chuàng)作的源頭活水，電視劇若要實現(xiàn)“高于生活”之藝術(shù)造詣，就需從現(xiàn)實中汲取靈感。現(xiàn)實題材電視劇貼近時代主題、影射社會熱點、觀照百姓民生，以下沉的視角、平和的基調(diào)、生動的語氣娓娓鋪敘現(xiàn)實生活，最大程度上拉近電視劇與觀眾之間的審美距離，引發(fā)觀眾共鳴并越發(fā)顯現(xiàn)出教育引導(dǎo)意義，是極具發(fā)展?jié)摿Φ碾娨晞☆愋汀?/p>

（二）類型主題不斷擴寬豐富

首先，當(dāng)代劇的現(xiàn)實直擊。近年來的當(dāng)代劇聚焦社會各種熱門和冷門話題，切合時代的熱點甚至痛點，不回避問題、不拒揭矛盾，以精彩的電視劇語言展示著多維多變的現(xiàn)實世界、豐富不同的眾生群像?！队鲆娦腋！贰度选返葎￡P(guān)注“中年危機、中年焦慮”社會熱題；《小歡喜》直擊“高考”議題，帶來“子女教育、親子關(guān)系”等問題的深刻反思；《都挺好》《以家人之名》揭露原生家庭所帶來的情感困境；《安家》關(guān)注新時代安居住房問題，展現(xiàn)了人民創(chuàng)造幸福家園的美好愿望；《親愛的，熱愛的》引用電競題材，傳達(dá)著當(dāng)代年輕人勇敢追求理想和愛情的積極姿態(tài)。

其次，古裝劇的煥活新生。自2011 年《甄嬛傳》達(dá)到古裝巔峰之后，國內(nèi)古裝劇創(chuàng)作一度陷入同質(zhì)化、模式化的發(fā)展困境，加之調(diào)控、整改、限制等政策因素的影響，各大衛(wèi)視下調(diào)了古裝劇排播，使得古裝劇發(fā)展陷入瓶頸。2018 年后，古裝回暖趨勢漸趨明顯，《延禧攻略》創(chuàng)意性開啟“升級打怪”的“爽劇”模式，一反常態(tài)塑造了古裝劇中現(xiàn)代和獨立的女性形象；《長安十二時辰》情節(jié)跌宕、高潮迭起，開啟了電視劇時空敘事的全新模式；《清平樂》一改英雄式的敘事視角，刻畫了具有煙火氣和人情味的君主形象，將一代帝王的愛恨情仇生動躍然于熒屏。這些古裝劇播出后均獲得了較高討論度和收視率，也預(yù)示著古裝劇市場的退冰重啟。

再次，獻(xiàn)禮劇蛻變轉(zhuǎn)型。配合2018 年改革開放四十周年、2019 年新中國成立七十周年、2020 年全面建成小康社會等重大紀(jì)念節(jié)點，各大媒介平臺紛紛開啟主旋律題材電視劇的推優(yōu)展播活動，如2018年中央廣播電視總臺推出的“改革開放四十周年”優(yōu)秀劇目展播、2019 年國家廣電總局舉辦的“我愛你中國——優(yōu)秀電視劇百日展播活動”等，讓百余部以弘揚改革精神、聚焦黨史國史為主題的時代獻(xiàn)禮劇登陸熒屏。以此為契機，獻(xiàn)禮劇也不斷尋求創(chuàng)新突破，《大江大河》堅實卻接地氣的整體格局、《激情的歲月》幽默輕松的敘事氛圍、《破冰行動》懸念迭起的劇情鋪設(shè)等等，讓獻(xiàn)禮劇一改既往沉悶刻板的宏大敘事模式，更重歷史深度、人情溫度、思想高度、美學(xué)厚度的挖掘，將現(xiàn)實感和時代感的表達(dá)統(tǒng)一于藝術(shù)性的聲畫律動之中，帶來感人心緒而發(fā)人深省的審美體驗。隨著2021 年建黨一百周年的到來，展現(xiàn)中國夢時代主題和中華民族精神的獻(xiàn)禮劇也必將延續(xù)這一向好趨勢，繼續(xù)頌揚正能量，禮贊時代與人民。

（三） 內(nèi)容品質(zhì)力求精雕細(xì)琢

“內(nèi)容為王，品質(zhì)制勝”是電視劇創(chuàng)作應(yīng)始終遵循的基本原則之一，近年堪稱現(xiàn)象級的電視劇作品，正是憑借其對于內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)、反復(fù)雕琢，才成就了如今的成績單。一方面，電視劇的情節(jié)安排愈加緊湊合理。一部電視劇若要在當(dāng)下日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須突破千篇一律、程式陳規(guī)，以足夠精彩創(chuàng)意的劇情設(shè)計去吸引和打動觀眾?！堆屿ヂ浴穭e出心裁地刻畫了“天生脾氣爆不好惹”的“后宮大姐大”形象魏瓔珞，一改既往后宮女性角色“凄凄慘慘戚戚”的被動弱勢印象，直言快語、敢作敢當(dāng)?shù)暮髮m新女性魏瓔珞被網(wǎng)友戲稱“一路開掛”，更讓觀眾大呼“看得過癮”?！稇c余年》將現(xiàn)代精神和古裝題材創(chuàng)意結(jié)合，詼諧幽默的劇情中卻滲透著人文主義的精神內(nèi)核與理想光輝，突破了傳統(tǒng)宮斗權(quán)謀劇的一貫“套路”，讓人眼前一亮?！度选芬耘砸暯?，講述了當(dāng)下社會中“30+”女性所面臨的現(xiàn)實矛盾與問題，不同的性格刻畫、故事鋪展共同建構(gòu)起了電視劇立體生動的人物形象和飽滿真實的劇情結(jié)構(gòu)，一定程度上規(guī)避了國產(chǎn)劇“懸浮感”的問題，被網(wǎng)友稱贊“新穎而又獨特，現(xiàn)實而又扎心”。

另一方面，電視劇的細(xì)節(jié)包裝力求精益求精。現(xiàn)象級電視劇的養(yǎng)成中，新穎緊湊的故事編排與精致唯美的細(xì)節(jié)刻畫皆不可少，唯有在人物設(shè)置、故事情節(jié)、制作包裝上精益求精，才能實現(xiàn)電視劇的精品化塑造?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》中的環(huán)境塑造以《清明上河圖》為原型，極盡還原宋朝的市井風(fēng)貌，絲扇、襻膊等服化細(xì)節(jié)以及茶道、制香、插花等傳統(tǒng)工藝的一一呈現(xiàn)，將觀眾瞬間代入電視劇的古風(fēng)背景之中?！都で榈臍q月》同樣精深于細(xì)節(jié)把控，專業(yè)知識的科學(xué)解釋、年代背景的細(xì)致交代、場景服飾的深度還原，處處流露出電視劇創(chuàng)作的“用心”甚至是“較真”?！堕L安十二時辰》從布景、服化道、禮儀等各個方面彰顯中國傳統(tǒng)文化之美，蘊含中式對稱美學(xué)的長安城池、道家芙蓉冠子午簪的服飾細(xì)節(jié)、唐代獨特的叉手禮等給該劇錦上添花，播出后甚至好評率高達(dá)81%，并收獲了8.8 的豆瓣高分，由此可見觀眾對于精致化、細(xì)節(jié)化精品好劇的一致認(rèn)可和大力推崇。

二、平臺傳播：網(wǎng)臺聯(lián)動之新模式

在電視劇傳播方面，播映平臺的選擇與配合直接影響著一部電視劇能否實現(xiàn)現(xiàn)象級的傳播效果。隨著媒介融合程度的加深，衛(wèi)視合作、網(wǎng)臺聯(lián)動的電視劇傳播新模式正在形成，與此同時，新媒體也在強勢崛起，并以其強大的流量聚集力，增進(jìn)著電視劇的現(xiàn)象級傳播效果。

（一）衛(wèi)視合作共贏

“一劇兩星”政策影響之下，為緩解資金壓力、分?jǐn)傎弰〕杀?，各大衛(wèi)視平臺紛紛選擇以合作搭檔的方式購播新劇，從近兩年現(xiàn)象級電視劇的衛(wèi)視播出情況中便清晰可見這一趨勢。

浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視2019 年聯(lián)合播出電視劇《都挺好》，播映后收視率一路飆升，兩臺同播的最高實時收視率突破6%，最高市場占有率一度高達(dá)30.3516%。[2]2018 年北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同時首播電視劇《大江大河》，開播后收視率基本穩(wěn)居前三，其中北京衛(wèi)視CSM52 城收視更是勢如破竹，自開播至收官，始終穩(wěn)居第一，成為當(dāng)之無愧的“年度劇王”。2019 年東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視同步播出的電視劇《親愛的，熱愛的》首播之日就收視破1，后續(xù)的播放中收視率水漲船高、熱度不退，穩(wěn)居話題榜首，這也與兩大衛(wèi)視同時推出宣傳片、預(yù)告片，合力造勢形成流量聚集效應(yīng)密不可分。除此之外，較為典型的還有2019年浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播的《小歡喜》，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視聯(lián)播的《精英律師》；2018 年北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播的《歸去來》《美好生活》，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播的《戀愛先生》，山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視聯(lián)播的《養(yǎng)母的花樣年華》等。在這種戰(zhàn)略合作新模式之下，優(yōu)秀電視劇“一劇兩播”，傳播力拓寬增強；伙伴衛(wèi)視“聯(lián)合購劇”，實現(xiàn)了風(fēng)險互擔(dān)，收視收益得以合力共享，可謂一舉多得。

（二）網(wǎng)臺聯(lián)動共生

長久以來，現(xiàn)象級好劇都是在電視熒屏與觀眾第一時間面見，網(wǎng)絡(luò)平臺往往只能消化 “積壓”電視劇庫存或二輪跟播衛(wèi)視，然而隨著新媒體平臺的強互動性、高靈活度等優(yōu)勢的凸顯，先網(wǎng)后臺的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。

2015 年9 月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開啟了“先網(wǎng)后臺”的模式先河，隨后這一方式被迅速發(fā)揚跟進(jìn)。細(xì)觀近三年中的現(xiàn)象級好劇，采取先網(wǎng)后臺傳播方式的不在少數(shù)，《延禧攻略》于2018 年7 月在愛奇藝獨家播出，隨后于2018 年9 月登陸浙江衛(wèi)視上星首播；《慶余年》2019 年11 月在騰訊視頻、愛奇藝首播后，2020 年1月在浙江衛(wèi)視播出；《如懿傳》于2018 年8 月在騰訊視頻獨播，同年12 月在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星播出。由此可見，網(wǎng)臺同播、先網(wǎng)后臺已逐漸成為常態(tài)，甚至網(wǎng)絡(luò)獨播、只網(wǎng)不臺也不再鮮見，全媒時代電視劇的傳播模式正在經(jīng)歷全新洗牌，網(wǎng)臺聯(lián)動的新格局、新時代已經(jīng)到來。

（三）網(wǎng)媒異軍崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，視頻平臺的優(yōu)勢正在快速凸顯。首先，觀看和評論方式呈現(xiàn)全媒化特征，可視性、實時性的互動評論方式以及變速變序、多時多終端的收視觀劇方式讓大批觀眾放棄按時按點、定時定點的衛(wèi)視鎖定習(xí)慣，而轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)追劇新模式。

其次，互聯(lián)網(wǎng)憑借其高速高效的傳播力量不斷為電視劇宣傳造勢，一定程度上助推著現(xiàn)象級電視劇的形成。《親愛的，熱愛的》播出后話題熱搜不斷，單周微博話題量高達(dá)112 億，18 天上了100 次熱搜，李現(xiàn)主演的“韓商言”一角，在網(wǎng)上瞬間大火，# 現(xiàn)男友#刷屏微博、抖音等各大平臺，李現(xiàn)微博也在二十多天內(nèi)粉絲量翻倍，網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注度推動著該劇收視直沖榜首，可見現(xiàn)象級電視劇的成功已離不開網(wǎng)絡(luò)力量的加碼支持。

再次，視頻平臺開始依據(jù)各自定位特征競相推出電視劇精彩片段的短視頻剪輯、幕后花絮的精彩放送、導(dǎo)演編劇的創(chuàng)作采訪等等，實現(xiàn)了電視劇從臺前到幕后的全景化呈現(xiàn)，一解觀眾追劇的意猶未盡之憾，更保證了電視劇播出后的持續(xù)性熱度和影響力。

最后，網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)增強、口碑飆升，甚至趕超臺播劇成為流量“黑馬”，令人不得不刮目相看。2018 年優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇自制比例占三成以上，2020 年網(wǎng)絡(luò)獨播劇《我是余歡水》《河神2》分別獲得7.4 和7.5 的相對較高的豆瓣評分，《隱秘的角落》更是獲得了8.9 的高分，收獲網(wǎng)友一眾好評。近年來網(wǎng)絡(luò)劇正朝向精品化的目標(biāo)高速邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)平臺也在步步搶占電視劇生產(chǎn)、傳播的頭號交椅，或?qū)⒊蔀槿蘸蟪墑〖暮诵木奂亍?/p>

三、產(chǎn)業(yè)市場：創(chuàng)意營銷之新升級

在注意力資源稀缺、電視劇市場激烈競爭的融媒體時代，一部電視劇若要成現(xiàn)象級之勢，不僅要倚靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要多樣化營銷手段的助推。面對當(dāng)下電視劇庫存積壓而關(guān)注度不足、內(nèi)容豐富而平臺承載力有限的市場現(xiàn)狀，“酒香也怕巷子深”的焦慮不斷加深，唯有積極探索開展IP 鏈條營銷、粉絲圈層營銷、口碑話題營銷等多種線上線下的宣傳聯(lián)動新模式，才能不斷成就流量爆款劇的誕生。

（一） IP 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，粉絲經(jīng)濟熱度不退

從產(chǎn)業(yè)鏈延伸和商業(yè)變現(xiàn)的角度來看，“IP+ 電視劇”的生產(chǎn)營銷模式因其強大的受眾基礎(chǔ)和粉絲自建信任，一度被視作很多電視劇“未播先火”的“定心丸”，是現(xiàn)象級電視劇的助推器。一部現(xiàn)象級IP 電視劇的熱播，更能引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)，如游戲、圖書、動漫等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，能繼續(xù)延伸電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地收獲附加值，因此這一IP 運營模式曾被業(yè)界公認(rèn)為極具潛力的電視劇制作模式。[3]《瑯琊榜》《步步驚心》《甄嬛傳》《最好的我們》等電視劇就是在原著小說基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成，隨后“一炮而紅”成為有口皆碑的現(xiàn)象級電視劇之作，甚至?xí)r至今日還在被各大衛(wèi)視平臺多輪重播。然而IP 劇的成功“試水”卻很快引發(fā)了電視劇市場中的IP 濫用和泛化現(xiàn)象，極大消減著IP 劇活力，IP 市場盛況不再。2018 年的《新流星花園》《甜蜜暴擊》等電視劇雖自帶粉絲和流量熱度，播出后卻遭眾多網(wǎng)友批評劇情“無腦膚淺”、演技“尷尬拙劣”，豆瓣評分低至3分，收視表現(xiàn)也一路下跌。近三年中國電視劇整體產(chǎn)量增速放緩，電視劇市場趨于冷靜，在這一反思調(diào)整期里，學(xué)界業(yè)界也在積極探索著現(xiàn)象級電視劇的成功之要。2019 年之后，IP 市場頗見回暖趨勢，鬼吹燈系列《鬼吹燈之怒晴湘西》、河神系列《河神2》均收獲不錯的口碑與成績，豆瓣評分分別為7.1 和7.5，IP 劇發(fā)展正現(xiàn)向好趨勢。

與此同時，粉絲經(jīng)濟得到多維度開發(fā)，電視劇制作方開始更加關(guān)注粉絲聲音、集結(jié)粉絲力量、滿足粉絲要求、配合粉絲互動，《陳情令》自開播以來，于線下多地進(jìn)行路演，同時線上通過官微與粉絲展開頻繁互動，在官微中，《陳情令》被粉絲親切昵稱為“阿令”“陳總”，這種IP 物化的營銷策略和創(chuàng)新性的“交互式”追劇模式的結(jié)合，極大拉近了粉絲與電視劇的黏合度和親密度，實現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟、粉絲效應(yīng)的最大化，電視劇的影響力由此水漲船高。

（二）新媒體營銷模式積極探索

為進(jìn)一步提升電視劇商業(yè)價值，滿足不同層次受眾的觀劇需求，各大視頻平臺在會員模式的基礎(chǔ)之上，不斷探索新型會員等級制度、超前點播等新模式，推動形成更加健康高效的電視劇營銷傳播模式。

一方面，各大視頻網(wǎng)站著力搭建會員成長體系，打造豐富和超值的會員體驗，提升用戶的觀劇體驗。騰訊視頻將會員等級劃分為八級，愛奇藝和優(yōu)酷的會員等級共分七級，不同等級的會員享有不同的觀看、下載和身份特權(quán)，差異化的權(quán)益配置激勵著用戶追求升級體驗，帶來平臺增收。另一方面，新媒體付費新模式的探索不斷拓新，超前點播模式的運用最為典例，《慶余年》《河神2》《我是余歡水》等現(xiàn)象級網(wǎng)劇均采取了這種差異性付費新模式，VIP 用戶可以通過再度付費提前觀劇，這一模式也為各平臺帶來了更高的附加收益。與此同時，各大網(wǎng)站也在不斷健全和完善會員服務(wù)模式，以更加優(yōu)化的會員體驗助力“好劇精銷”。

四、熱劇冷觀：經(jīng)驗與得失探析

（一）革新和突破是不變的成功之道

近年來現(xiàn)象級電視劇的成功“出道”，往往都與其內(nèi)容上新思路、新聚焦的探索，形式上新技術(shù)、新設(shè)計的應(yīng)用密不可分。歸根結(jié)底，電視劇發(fā)展是一個優(yōu)勝劣汰、新舊更替的動態(tài)平衡過程，唯有革新和突破才是電視劇脫穎而出、永葆活力的不變之道。

《三十而已》《安家》等電視劇，均將女性主義視角貫穿全劇，呈現(xiàn)了當(dāng)代女性的生活面面觀。以《三十而已》為代表的女性題材電視劇，正是以新的視角去思考和觀照當(dāng)代女性的社會位置與精神歸屬，展現(xiàn)當(dāng)下女性群像的意識嬗變與生活圖景，傳遞出了令人耳目一新的價值觀與情感力量，才能在2020 年脫穎而出。

《河神2》《重啟之極海聽雷》等電視劇，以比肩電影特效的聲畫技術(shù)，為觀眾帶去變動不羈的審美驚顫新體驗。《河神2》中點煙辨冤、銀鈴封等場面的技術(shù)處理，墜落、旋轉(zhuǎn)、上天、入海等畫面的巧妙設(shè)計，增強了全劇的視覺沖擊感和感染力?！吨貑⒅畼O海聽雷》中，真實而又神秘的南海地宮通過實景搭建和三維建模被生動呈現(xiàn)，電視劇特效技術(shù)的不斷更新和精進(jìn)，為觀眾帶去了更強烈的視聽震顫體驗，極大提高了觀眾的追劇熱情。

（二）藝術(shù)性和思想性的不統(tǒng)一成發(fā)展短板

目前中國電視劇市場整體發(fā)展向好，但其中仍存缺失、亟待規(guī)制。商業(yè)氣息嚴(yán)重，廣告藝術(shù)化的處理度不夠是當(dāng)下電視劇的“通病”，同時部分電視劇劇情仍然懸浮，人物立不住、主題不鮮明，爛尾現(xiàn)象屢見不鮮。

2020 年熱播的家庭成長治愈劇《以家人之名》開啟了看待家庭、親人的新定義與新視角，不以血緣定家人、跳出原生看親情的新穎觀念一度成其吸引觀眾的最大“看點”，可隨著劇情的推進(jìn)，該劇中極端與標(biāo)簽化的反面人物塑造、三角戀的套路程式等缺陷逐漸暴露并成為重要降分項，豆瓣評分隨之直線下降，從開劇的8.6 分，一度跌落至26 集時的7.5 分。究其原因，在于主線不明晰、特征不鮮明、新意延續(xù)度不夠、主題未能一以貫之等問題。由此可見，思想性、邏輯性、藝術(shù)性的全面提升，仍是當(dāng)下中國電視劇發(fā)展所面臨的關(guān)鍵課題。

五、結(jié)語

全媒時代的中國電視劇，從內(nèi)容到平臺再到市場都在向著更高目標(biāo)而進(jìn)發(fā)，這是中國電視劇產(chǎn)量增速放緩，迎來冷靜期后積極調(diào)整、主動探新的表現(xiàn)，也預(yù)示著中國電視劇正在媒介融合的激變背景下努力找準(zhǔn)定位、扎穩(wěn)腳跟，不斷探索品質(zhì)化、品牌化的國劇發(fā)展“中國道路”。雖然說現(xiàn)象級是一個相對的概念，也曾有學(xué)者冷靜指出中國當(dāng)下電視劇市場“有高原而無高峰”的瓶頸一面，但從逐年增多的好劇熱劇數(shù)量來看，中國電視劇正在不斷破譯市場發(fā)展的模式與機制，中國電視劇的現(xiàn)象級發(fā)展之路前途光明、值得期待。

注釋：

[1]張國濤，紀(jì)君． 新構(gòu)、新變、新向:全媒體時代的中國電視劇[J]． 藝術(shù)評論，2020(4)．

[2]馬慶云．《都挺好》大結(jié)局創(chuàng)收視奇跡，30%市占率，養(yǎng)老問題關(guān)乎所有人［EB/OL］．百度，［2019-03-25］．https://baijiahao．baidu．com/s?id=1628986123550317169&wfr=spider&for=pc．

[3] 現(xiàn)象級電視劇背后的產(chǎn)業(yè)鏈[J]． 電視指南，2015(12)．