商業(yè)攝影的視覺語言設(shè)計及商業(yè)運(yùn)用探討

□付 磊 遼寧何氏醫(yī)學(xué)院

一、商業(yè)攝影的視覺語言設(shè)計

商業(yè)攝影的主要目的在于提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，是一種用于商業(yè)用途的攝影活動，其本身具有一定的功利性，產(chǎn)品需要具有鮮明的主題與創(chuàng)意，對攝影的色彩、構(gòu)圖等都有著極為嚴(yán)苛的要求。優(yōu)秀的商業(yè)攝影包括前期的攝影主題的策劃、攝影師高超的攝影技術(shù)及成品的后期修復(fù)等一整套流程，意在突出產(chǎn)品的功能性、實用性、外觀等，輔以創(chuàng)意概念，拔高產(chǎn)品自身品質(zhì)，從而達(dá)到增加銷售份額的最終目的[1]。

對于商業(yè)攝影來說，視覺語言設(shè)計是最為核心的內(nèi)容，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，突出產(chǎn)品的形狀。在拍攝商業(yè)產(chǎn)品時，攝影師需注意對產(chǎn)品形狀的拍攝，對不同形狀的產(chǎn)品,需采取不同的攝影方法。例如，對于外表圓滑的產(chǎn)品,需注意突出其平靜柔和的特征；對于外表堅硬的產(chǎn)品需注意突出其棱角分明的特點(diǎn)。攝影師還需利用產(chǎn)品的不同形狀來組合攝影畫面，帶給觀眾不一樣的視覺體驗。

第二，色彩的選擇。色彩對突出產(chǎn)品有著鮮明的作用，攝影師在拍攝時需根據(jù)主題背景等挑選適合的色彩進(jìn)行創(chuàng)作。例如，在拍攝夏日海邊旅游產(chǎn)品時，可選擇藍(lán)色作為背景色，能使觀眾感受到夏日海邊的涼爽氛圍；若所拍攝產(chǎn)品是大型慶典活動時，可選取紅色等鮮艷色彩為背景色，營造一種熱烈、歡快、喜悅的氣氛。此外，攝影師在拍攝過程中需注意產(chǎn)品顏色和背景色的選取，不能讓畫面背景色喧賓奪主，而又要應(yīng)用背景色來渲染主題。

第三，線條的運(yùn)用。線條對攝影構(gòu)圖有著極為重要的影響，線條過多，會影響整體畫面的整潔和美觀。攝影師在拍攝過程中應(yīng)結(jié)合實際情況來對攝影畫面的線條進(jìn)行構(gòu)思，運(yùn)用垂直、平行等線條來增加攝影作品的質(zhì)感，充分挖掘攝影作品的美感[2]。

第四，光影的運(yùn)用。對于商業(yè)攝影來說，布光是攝影師核心技術(shù)的展現(xiàn)。布光能直接反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)并體現(xiàn)模特的情感，進(jìn)而打造出強(qiáng)烈的視覺效果，對觀眾造成視覺沖擊，使觀眾對產(chǎn)品留下深刻印象。一般說來，商業(yè)攝影的布光方式以人工為主，人工布光的優(yōu)勢在于不受氣候、環(huán)境的干擾，攝影師可根據(jù)攝影效果隨時調(diào)整布光方向、光線溫度及光線強(qiáng)度等。在拍攝過程中，攝影師需明確拍攝主題，全面掌握產(chǎn)品的特點(diǎn)，運(yùn)用不同的光源來拍攝產(chǎn)品，使光線方向、溫度及強(qiáng)度均呈最佳狀態(tài)。不同的光照強(qiáng)度、性質(zhì)、溫度等都會改變產(chǎn)品所呈現(xiàn)的狀態(tài)，攝影師需對人造光源的布光方式熟記于心，在正式拍攝前不斷調(diào)整光源，才能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，突出產(chǎn)品的外觀、色彩等，從而拍出具有更高藝術(shù)性的商業(yè)作品。

第五，創(chuàng)意設(shè)計。在商業(yè)攝影中，創(chuàng)意設(shè)計是攝影的靈魂，擁有良好的創(chuàng)意才能拍出吸引消費(fèi)者的作品，才能牢牢抓住消費(fèi)者的眼球，從而使消費(fèi)者愿意購買產(chǎn)品，產(chǎn)品的知名度及地位也會得到提升。攝影師需明確商業(yè)攝影與普通攝影間的區(qū)別，將創(chuàng)意思維融于其中，利用不同的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)具體的創(chuàng)意。例如，在拍攝手表、自行車、皮鞋等產(chǎn)品時，攝影師可采用主體表現(xiàn)手法進(jìn)行拍攝，突出產(chǎn)品的外觀、色彩等，該種手法要求攝影師的構(gòu)圖能力、布光能力均是頂尖水準(zhǔn)，不然將會影響后期制作團(tuán)隊的工作。此外，攝影師可以應(yīng)用情景表現(xiàn)手法來突出產(chǎn)品。其要求攝影師具有一定創(chuàng)作故事的能力，且故事內(nèi)容要新穎有趣，容易引起觀眾共鳴。例如，在拍攝沐浴露產(chǎn)品時，攝影師需構(gòu)造一個背景故事，意在突出沐浴露清涼、提神的特點(diǎn)，使觀眾透過照片就可感受到該沐浴露的清涼，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購買欲。此外，攝影師還可以運(yùn)用陪襯表現(xiàn)手法，挑選和產(chǎn)品本身相呼應(yīng)的背景，以此來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者前來購買。

二、商業(yè)攝影的商業(yè)運(yùn)用

以某餐飲酒樓的商業(yè)拍攝為例，商業(yè)攝影的商業(yè)運(yùn)用大致可分為以下幾個部分。

第一，與品牌方溝通拍攝風(fēng)格，確定拍攝目的。經(jīng)過與品牌方的溝通，其拍攝風(fēng)格主要以簡約為主，意在突出食物的精美，吸引消費(fèi)者前來就餐。經(jīng)過反復(fù)思考，攝影師決定采用白色作為拍攝背景色，中性色調(diào)可更好地突出食物本身，輔以高質(zhì)感餐具，以此來突出食物的鮮美及酒樓的定位和形象。

第二，選擇拍攝時間及拍攝地點(diǎn)?？紤]到光源效果，攝影師選擇了上午10點(diǎn)對酒樓門店進(jìn)行拍攝，凸顯出酒樓的富麗堂皇。食物的拍攝選在酒樓內(nèi)部進(jìn)行，攝影團(tuán)隊提前一天將拍攝場景布置完，配備好專業(yè)的攝影器材。

第三，確定主產(chǎn)品。經(jīng)過與酒樓的反復(fù)溝通，確定了該酒樓的招牌菜為招牌過橋魚、日式牛柳粒，本次商業(yè)拍攝的主菜品鎖定為這兩款菜品。由于所拍攝的是食物，因此攝影師首先確定了將白色作為背景基調(diào)，搭配菜品本身的濃烈色彩，意在突出菜品口感的細(xì)膩度及鮮嫩度，加強(qiáng)對菜品美味度的渲染。攝影師在拍攝過程中，充分借助了酒樓內(nèi)本身具有的雕花及餐具，使觀眾能更加直觀地感受酒樓內(nèi)部的氛圍。本次拍攝采取了人工布光方式，利用不同光線來體現(xiàn)菜品的外觀、色彩等，十分考驗攝影師的布光能力。而且，對光線的合理選擇，可進(jìn)一步提升菜品的質(zhì)感。

第四，商業(yè)手冊封面設(shè)計?？紤]到本次拍攝的是中式古典建筑風(fēng)格的酒樓，在設(shè)計商業(yè)手冊封面時，攝影師加入了中國傳統(tǒng)的水墨畫元素，以此來體現(xiàn)酒樓的古色古香，突出菜品的口味醇正，符合酒樓典雅的定位。

結(jié) 語

綜上所述，視覺語言設(shè)計是商業(yè)攝影的核心環(huán)節(jié)，攝影師需對產(chǎn)品有充分的了解，在拍攝過程中加入自己的創(chuàng)意思維，利用色彩、光線、線條來烘托產(chǎn)品的特點(diǎn)，提高產(chǎn)品的吸引力?，F(xiàn)代社會中，消費(fèi)者的目光也聚焦在了商業(yè)攝影背后的創(chuàng)意理念上，因此，攝影師需加強(qiáng)對產(chǎn)品的創(chuàng)意構(gòu)思，打造可以引起消費(fèi)者情感共振的場景，以此來帶動產(chǎn)品的銷售量。此外，通過對商業(yè)攝影的精巧構(gòu)思，可極大地提升攝影作品的藝術(shù)價值，品牌方的知名度也將得到廣泛傳播。故而，攝影師需加強(qiáng)對視覺語言的設(shè)計，創(chuàng)造出更具沖擊力、渲染力的商業(yè)攝影作品，推動我國攝影行業(yè)的發(fā)展，提高我國商業(yè)活動的運(yùn)作模式。