基層群眾文化活動品牌建設(shè)研究

鄭婷婷

摘 要：基層群眾文化活動品牌的構(gòu)建，不僅對整個基層文化活動起著十分重要的作用，還有助于建設(shè)整體公共文化服務(wù)的體系。本文主要是從基層群眾文化活動品牌建設(shè)的重要意義、存在的問題以及建設(shè)研究的措施等三個層面，對目前基層群眾文化活動品牌建設(shè)進行了系統(tǒng)分析，并提出相應(yīng)的解決方案，從而促進基層群眾文化活動能夠順利開展。

關(guān)鍵詞：基層群眾;文化活動;品牌建設(shè)

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.351

基層群眾文化活動是基于在政府和公益性文化事業(yè)單位的指導(dǎo)與扶持下，以及在各類社會力量的支持與參與下，把人民群眾當(dāng)作主體，通過自編自演、自創(chuàng)自辦自娛自樂等方式來實現(xiàn)自我教育、自我表現(xiàn)和自我服務(wù)重要的非職業(yè)性文化形式，不僅是群眾文化服務(wù)體系中重要的組成部分，也是群眾文化活動面向基層群眾的主要環(huán)節(jié)。本文主要是對基層群眾文化活動品牌建設(shè)進行研究。

1 基層群眾文化活動品牌建設(shè)的重要意義

1.1 能夠提供指導(dǎo)和方向

由于基層群眾文化活動所涉及范圍比較廣泛，導(dǎo)致各地區(qū)人們的生活習(xí)慣以及文化習(xí)慣存在較大差異，若沒有統(tǒng)一的形式與平臺作為標(biāo)準(zhǔn)對其進行相關(guān)的指導(dǎo)和培養(yǎng)，就會導(dǎo)致文化活動缺乏規(guī)范性。因此，構(gòu)建群眾文化活動的前提是設(shè)立一個方向和標(biāo)準(zhǔn)，并且要搭建了一個統(tǒng)一的平臺，確立一面旗幟，通過層層培育，調(diào)動基層群眾的參與性，充分發(fā)揮出導(dǎo)向作用，從而使基層群眾文化活動能夠有序開展。

1.2 能夠凝聚群眾力量，提高人們綜合素質(zhì)

現(xiàn)階段基層群眾文化活動存在各方之間無法達成共識等問題，不能滿足基層群眾的要求。而且文化活動部門管理不夠明確，政府過于重視發(fā)展經(jīng)濟，導(dǎo)致在基層文化活動品牌在建設(shè)過程中缺乏合作共識的現(xiàn)象。一個文化活動品牌的建立需要依靠社會各界的積極參與、政府的頂層設(shè)計和資金投入以及文化和旅游部的積極引導(dǎo)，其建立過程也是一個凝聚共識的階段。與此同時，建立一個具備當(dāng)?shù)靥厣⑿抛u度高、具有廣泛群眾基礎(chǔ)而且影響力大的基層文化活動品牌，不僅有助于培養(yǎng)基層群眾文化活動人才，還能夠提高群眾文化活動的品位，促進我國文化政策的宣傳與教育，從而充分調(diào)動基層群眾文化活動的積極性。

1.3 能夠聚攏資源發(fā)揮品牌效應(yīng)

由于文化活動品牌具有一定的聚合效應(yīng)、磁場效應(yīng)以及擴散效應(yīng)等，所以在建設(shè)人民共享基層群眾文化活動品牌過程中，既是一個對地區(qū)文化活動發(fā)展成果的展示過程，又能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕顒影l(fā)展標(biāo)志。因此，建立一個聲名顯赫、影響深遠的文化品牌，對于樹立當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕蜗缶哂惺种匾淖饔?，還可以推動當(dāng)?shù)爻鞘形幕顒拥陌l(fā)展、旅游經(jīng)濟、社會經(jīng)濟等具有積極意義[1]。

2 現(xiàn)階段基層群眾文化活動存在的問題

基層群眾文化活動指的是在人們工作之余進行自我娛樂、自我參與和自我服務(wù)的公益性文化活動，其主要是以群眾自身為中心和對象進行的群眾性文化類活動。由于涉及的范圍較廣、參與者眾多以及傳播力強，所以基層群眾文化活動以其獨特的風(fēng)格和魅力遍及城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每一個角落，牽動著所有社會上的人民群眾，而且文化活動已經(jīng)深入到人們生活當(dāng)中。另外，基層群眾文化活動與專業(yè)藝術(shù)活動不同，前者主要是面向基層的群眾，具有較強的地域性和通俗性等特征，對于我國社會的精神文明建設(shè)有著不可替代的作用與地位。近幾年來，各種形式多樣的基層群眾文化活動在全國各地廣泛開展，但許多文化藝術(shù)活動沒有達到理想的預(yù)期效果，主要原因是有的活動內(nèi)容過于單一，無法完全滿足新時期大眾對文化活動的需求，而且有的活動離基層群眾的實際生活比較遠，無法激發(fā)群眾的興趣，特別是對一些曾經(jīng)在城市里學(xué)習(xí)和生活過的人們以及具有一定文化修養(yǎng)的年輕人而言，導(dǎo)致基層群眾文化活動不能滿其需要，這種輸入性的文化活動反映了當(dāng)前群眾文化建設(shè)過程中受眾群體的被動性[2]。

3 基層群眾文化活動品牌建設(shè)的基本措施

3.1 加強基層群眾文化活動品牌建設(shè)的知名度

由于基層群眾文化活動應(yīng)以品牌項目策劃為主要依據(jù)，不僅要立足于當(dāng)前形式，還要與時俱進，從而實現(xiàn)文化活動品牌營銷的整體策劃。因此，有關(guān)部門應(yīng)確定活動的定位，明確活動的主題以及文化活動的名稱，創(chuàng)建一些比較好的宣傳用語，也可以和相關(guān)媒體進行合作。另外，要充分運用各類宣傳渠道，搞好全方位的宣傳與推廣。例如，來安縣在2017年成立讀者協(xié)會，同時創(chuàng)建了“來安縣讀者協(xié)會”微信群以及在線活動平臺，目前，微信群里已有400多人加入，并長期關(guān)注和參與相關(guān)的閱讀活動。每周一“來安縣朗讀會”微信群就會有專人來組織以下線上的朗讀活動，朗讀愛好者們可以將近期的朗讀作品發(fā)至微信群中，供大家一起學(xué)習(xí)、欣賞和鑒賞，并且有專業(yè)老師進行點評。讓讀書成為人們生活的一部分，通過建立專業(yè)化、高層次的交流活動平臺來培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，從而有效地提高當(dāng)?shù)厝藗兊睦首x水平。

3.2 合理規(guī)范運營模式

為推動基層群眾文化活動品牌的建設(shè)，就要在文化活動內(nèi)容上把豐富多彩的群眾文化活動作為主要載體，并結(jié)合我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)建學(xué)雷鋒文化志愿服務(wù)活動、“我們的節(jié)日”活動等形式，構(gòu)建出符合當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕娢幕顒拥钠放?，加大影響的力度，讓社會上各類文藝愛好者能夠有機會享受基層文化惠民的成果。例如，來安縣的朗讀協(xié)會會根據(jù)不同季節(jié)舉辦不同的主題活動，以“春聞書香，夏伴書香，秋享書香，冬愛書香”為主題，每季度至少要開展一次線下朗讀活動。豐富多彩的線下朗讀活動，讓越來越多的人感受到文字的力量以及朗讀的魅力，隨著朗讀活動逐步走進校園，并通過與多所院校進行長期合作，從而讓更多的人能夠喜愛讀書[3]。

3.3 對宣傳形式進行創(chuàng)新，加強宣傳的力度

要想做好基層群眾文化活動的宣傳工作，首先要全面了解基層群眾文化活動的各類政策，而且在宣傳思想工作的過程中要具有很高的思想領(lǐng)悟，不僅要有把握當(dāng)前的形勢，具有較強的宣傳動員能力，還要重視宣傳的方法，應(yīng)從點到面，逐漸對基層群眾中出現(xiàn)的新情況、新問題、典型事件、好人好事進行及時地宣傳和報道。其次是要掌握新媒體的傳播方式，學(xué)會應(yīng)用當(dāng)前先進的新媒體平臺大力宣傳基層群眾文化，并對宣傳的形式進行創(chuàng)新，從而營造出良好的基層群眾文化氛圍[4]。

4 結(jié)束語

綜上所述，要做好基層群眾文化活動的宣傳與推廣工作，就必須要加強基層文化場所和專業(yè)隊伍的建設(shè)，與此同時還應(yīng)豐富基層群眾文化活動品牌建設(shè)的內(nèi)容，要對宣傳的形式進行不斷地創(chuàng)新，加強群眾文化活動的宣傳力度，提高人民群眾的整體素質(zhì)，從而促進我國社會的穩(wěn)定與和諧，推動社會經(jīng)濟可持續(xù)的發(fā)展

參考文獻

[1]姜瑞娟.淺析基層群眾文化品牌活動建設(shè)意義[J].參花：上半月，2018

[2]葉小潔.初探基層群眾文化活動品牌的建設(shè)[J].文藝生活：中旬刊，2016：199.

[3]王麗麗.有關(guān)群眾文化活動與基層文化館的建設(shè)研究[J].中文信息，2019（6）：256.

[4]李燕斌.群眾文化活動品牌建設(shè)措施研究[J].文藝生活·中旬刊，2019（5）：178，180.