文_雷彥平

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，主流媒體推出了創(chuàng)意條漫、新聞海報、疫情地圖等一批新媒體產(chǎn)品，合奏出抗疫融合報道最強音，更好地起到了強信心、暖人心、聚民心的傳播效果。

爆款創(chuàng)意條漫選題聚焦新聞焦點、網(wǎng)絡(luò)熱點等，突破圈層，深受用戶喜愛。2020年3月28日，爆款創(chuàng)意條漫《中國抗疫圖鑒》在“人民日報”微信公眾號首發(fā)后，共青團中央等2000多個賬號轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量破8億。[1]《中國抗疫圖鑒》是一款由人民日報新媒體和知名漫畫創(chuàng)作團隊“我是k董”聯(lián)合出品的現(xiàn)象級爆款新媒體產(chǎn)品，全景式展現(xiàn)了中國抗疫（截至2020年3月26日0時）英雄人物以及平凡人的不平凡故事。

本文以《中國抗疫圖鑒》為例，從內(nèi)容創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意、傳播創(chuàng)意三重維度探析爆款抗疫條漫創(chuàng)新路徑。

一、內(nèi)容創(chuàng)意：打動人心，擊中用戶心中最柔軟部分

顧名思義，創(chuàng)意條漫是一種在移動終端設(shè)備上縱向排列的有創(chuàng)意性的漫畫格式。創(chuàng)意條漫順應(yīng)用戶閱讀碎片化、去儀式化、輕量化的需求，傳播效果好。以手機作為漫畫閱讀終端在給讀者帶來極大便利的同時，漫畫閱讀情境的“碎片化”，閱讀狀態(tài)的“去儀式化”和漫畫形態(tài)的“輕量化”已成為主流。[2]

條漫歷經(jīng)豎屏縱向排列、橫屏、豎屏橫屏交替、橫屏長卷等形式上的迭代。2018年2月10日，深圳晚報出品的條漫《今天，這趟地鐵讓所有人都沉默了……》，嘗試動畫H5，將動態(tài)場景設(shè)置在地鐵車廂內(nèi)，劇情通過橫向滑動屏幕一一展現(xiàn)，將春節(jié)前夕在深圳工作的人們對“回家”的所思所想呈現(xiàn)在畫面里，配以煽情的音樂，結(jié)尾點出“世界再大，也要回家看看”的主題。[3]

《中國抗疫圖鑒》創(chuàng)造性地以橫屏長卷方式呈現(xiàn)，打破空間概念，根據(jù)時間線，精選有代表性的人物、事件入畫。《中國抗疫圖鑒》首發(fā)版長度1098厘米，在人民日報微信公眾號閱讀數(shù)迅即突破10萬+，“在看”數(shù)也破10萬+，“感恩逆行者”的網(wǎng)友留言點贊數(shù)5.4萬。2020年4月5日，人民日報微信公眾號又推出8分鐘視頻版《中國抗疫圖鑒》，在動感特效和背景音樂的烘托下，視頻版的情感表達更到位，閱讀數(shù)很快破10萬+，“在看”數(shù)達8.7萬，“從頭到尾，心情跌宕起伏，眼淚打轉(zhuǎn)”的網(wǎng)友留言，點贊數(shù)超1.2萬。2020年4月15日，人民日報微信公眾號再推出《中國抗疫圖鑒》完整版，長度1480厘米，補充“舉國哀悼”“英雄回家”等畫面，閱讀數(shù)也很快破10萬+，“在看”數(shù)3萬+。

創(chuàng)意條漫是一種以漫畫為敘事文本的創(chuàng)作?！吨袊挂邎D鑒》創(chuàng)作團隊從100多個典型人物故事和8000多張新聞圖片中篩選出35張新聞圖片作為底版呈現(xiàn)在長卷上。既有鐘南山逆行、武漢封城、八方馳援、火神山雷神山醫(yī)院拔地而起、全民宅家“悶”死病毒的故事，也有一線護士隔著玻璃與男友親吻、“包一年家務(wù)”、小患者和護士阿姨“最美鞠躬禮”等經(jīng)典抗疫瞬間，彰顯生命的價值和人性的光輝。有網(wǎng)友留言說：“為什么畫風這么好看！哭了！”一場轟轟烈烈的中國抗疫全景圖，在屏幕上徐徐展開，打動人心，擊中用戶心中最柔軟的部分。

《中國抗疫圖鑒》結(jié)合西方寫實繪畫技法，人物刻畫惟妙惟肖，人物形象鮮活飽滿立體。鏡頭切換自然，畫面無縫銜接，畫中人物外形、動作、表情給人以美感，甚至還考慮了人物發(fā)量疏密、淚珠奪眶而出等細節(jié)，增強了藝術(shù)感染力。從首發(fā)版到視頻版，再到完整版，《中國抗疫圖鑒》三連擊，代入感強，令人熱血沸騰。

好看的故事千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。故事有靈魂是爆款抗疫條漫創(chuàng)作的基礎(chǔ)?！吨袊挂邎D鑒》首發(fā)版以“八方馳援”“白衣披甲”等14個分鏡頭解鎖中國抗疫故事，描繪的每一幕都是壯舉，畫的每一筆都是敬意。許多網(wǎng)友留言，漫畫超燃，真實感人。知名漫畫家“匡扶搖”談其條漫創(chuàng)作——“故事不太難看，甚至偶爾有一點好看”。雖有自謙的成分，但“故事好看”卻道出了創(chuàng)意條漫的本質(zhì)。

二、視覺創(chuàng)意：同“屏”共振，視覺傳達效果好

創(chuàng)意條漫主要構(gòu)成元素是線條、形狀、色調(diào)等，構(gòu)圖簡單，卻蘊含著深邃的思想，意味深長，畫中有話，使評論增力千鈞，添彩萬分。創(chuàng)意條漫講求手繪精美細膩，圖文并茂，讓用戶輕松悅讀，同“屏”共振，產(chǎn)生共情。

《中國抗疫圖鑒》插畫師在清晰表達文字內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對人物性格、表情、大場景畫面、畫面之間的過渡形式和情緒渲染等進行創(chuàng)意發(fā)揮。

《中國抗疫圖鑒》通過明暗對比、冷暖對比等方式，運用色彩感情，升華視覺傳達設(shè)計，產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。開篇描繪武漢春運場景，在外游子歸心似箭，提著大包小包，一派喜氣洋洋，暖色調(diào)熱情奔放。

突然，平地起驚雷，新冠病毒來襲，黑云壓城城欲摧。為了不讓用戶感覺突兀，畫面漸變式地運用冷色調(diào)。山川頓時肅靜，夜晚，一位全副武裝的工作人員背著消殺噴霧器在大橋上開展消殺工作，“晚上九點，靜得像凌晨三點，這樣的武漢，我還是第一次見”。旁白恰到好處，封城后肅殺的武漢穿屏而來，令人心頭一緊，心痛不已。全民抗疫號角吹響后，八方馳援，口罩生產(chǎn)廠家24小時開工，山東蔬菜、東北大米、世界各地的防疫物資等匯聚武漢，配以紅色、黃色、橘色的暖色調(diào)來表達情感。火神山雷神山醫(yī)院工地熱火朝天，軍地醫(yī)療隊壯士出征，全國上下眾志成城，令人振奮，畫面以暖色調(diào)來呈現(xiàn)。

創(chuàng)意條漫是一種高度濃縮的語言，只展示矛盾沖突和高潮部分，藝術(shù)再現(xiàn)最典型、最關(guān)鍵、最根本的部分，給用戶留下充足的想象和思考空間?！吨袊挂邎D鑒》表達了“在這片古老的大地上，在這個平凡的世界里，感人的故事、英雄的人物，每一刻都在繁衍生息”的主題，發(fā)出“春回大地，我們將更加茁壯”的吶喊。

《中國抗疫圖鑒》結(jié)尾部分，一個女童坐在黃鶴樓下盛開的櫻花林里吹泡泡，女童、黃鶴樓、盛開的櫻花，生命的絢爛色澤，寓意春的希望，暖色調(diào)的畫面寄托了主創(chuàng)人員對武漢的美好祝愿。

《中國抗疫圖鑒》巧妙地運用色彩感情，色彩心理效應(yīng)引發(fā)共情。不同的顏色會產(chǎn)生不同的色彩感情，給人們帶來的心理效應(yīng)也是不同的。[4]

爆款創(chuàng)意條漫融新聞性、藝術(shù)性、評論性于一體，詼諧幽默，活潑辛辣。漫畫的評論性就是以漫畫的形式來發(fā)表言論，并輔之以一定的文字說明，是一種具有強烈的諷刺性、幽默性和形象性的言論。[5]

三、傳播創(chuàng)意：巧用情緒傳播，以積極情緒正面引導輿論

《中國抗疫圖鑒》“治愈系”走心，正面引導公眾情緒。《中國抗疫圖鑒》中，一對沒戴口罩的年輕夫婦帶著東西去看老父親，“蘇大強”形象的老父親閉門不出，從窗戶用竹竿挑著籃子來接收東西，還嗔怪兒子、兒媳不戴口罩，催促孩子們快點回家，詼諧地再現(xiàn)了全民宅家抗疫的一幕，令人印象深刻，引人發(fā)笑，給人歡樂。

文本積極，底色明亮，給人以希望！《中國抗疫圖鑒》“匹夫有責”部分，兩男子隔樓相望斗酒，陽臺上男子已微醺，“兄弟看你五大三粗的，酒量不行啊”，對面倚窗手舉啤酒瓶的男子說。畫面幽默，旁白洗練，生動描寫了武漢人逆境中的樂觀精神，會心一笑中給人正面引導。

條漫有著文字不可代替的作用，令人快速理解主創(chuàng)人員的立場和觀點?！吨袊挂邎D鑒》“曙光乍現(xiàn)”部分，一位老醫(yī)生胸前雙手握拳：“我們終于把方艙干關(guān)門了！”老醫(yī)生激動萬分的情緒，傾瀉而出……網(wǎng)友留言：“哪有什么歲月靜好，不過是有人負重前行?！?/p>

溫暖穿屏而過，直抵心田，信心和力量油然而生。透過屏幕，用戶既為主創(chuàng)人員的創(chuàng)意拍手叫好，又能感受到滿滿的暖意?！吨袊挂邎D鑒》用積極情緒正面引導輿論，起到了“正面融”的傳播效果。融媒體時代的傳播更接近于一種情緒傳播，客觀上網(wǎng)絡(luò)傳播天然具有情緒性，“情緒特征”明顯，因此在輿論引導中更需要注意用積極情緒來引導輿論。[6]

四、結(jié)語

抗疫語境下，爆款抗疫條漫形象生動，尖銳辛辣，亦莊亦諧，意味深長，打動人心，融內(nèi)容創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意、傳播創(chuàng)意于一體，順應(yīng)用戶閱讀碎片化、去儀式化、輕量化的需求，用積極的情緒正面引導輿論，同“屏”共振，視覺傳達效果好，在抗疫融合報道中發(fā)揮了重要作用。

注釋

[1]賴睿.《中國抗疫圖鑒》誕生記[N].人民日報海外版，2020-4-29(7).

[2]丁理華.論閱讀終端屏幕化對漫畫表現(xiàn)形式的影響[J].裝飾，2018，(11)：102.

[3]徐雅喬.篇篇10萬＋是怎樣煉成的——深圳晚報網(wǎng)紅漫畫欄目“十八樓西不加班”周年記[J].傳媒評論，2019，(4)：57-59.

[4]曹應(yīng)秋.色彩心理效應(yīng)在西方繪畫中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2017，(5)：33.

[5]侯慧梅.漫畫評論的特征[J].當代傳播，2007，(1)：109.

[6]欒軼玫.媒體“四全”階段融合新方向——跨界融 智能融結(jié)構(gòu)融正面融[J].軍事記者，2019，(3)：12.