姚媛 崔林 楊啟棟 常永興

摘要：陜西歷史博物館是中國(guó)第一個(gè)大型的現(xiàn)代國(guó)家博物館，一直被譽(yù)為“古都明珠，中國(guó)的寶庫(kù)”，它館藏文物豐富，海內(nèi)外游客眾多。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品熱潮的大背景下，陜西歷史博物館以文創(chuàng)產(chǎn)品IP為切入點(diǎn)，取得了不少成績(jī)，同時(shí)也存在文物利用效率低、文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)造性、創(chuàng)新性等問題。為改變這種局面，建議以智慧創(chuàng)意激活文物IP;以智慧功能激活文物IP;以智慧科技激活文物IP;以智慧團(tuán)隊(duì)激活文創(chuàng)IP的永續(xù)開發(fā)。

關(guān)鍵詞：智慧;陜西歷史博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;IP

中圖分類號(hào)：F590 ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????文章編號(hào)2095-6916（2020）20-0008-04

一、引言

陜西歷史博物館是中國(guó)第一個(gè)大型的現(xiàn)代國(guó)家博物館，是國(guó)家一級(jí)博物館、全國(guó)八大中央和地方共建博物館之一，一直被譽(yù)為“古都明珠，中國(guó)的寶庫(kù)”。博物館位于西安，13個(gè)朝代的古都，承載著中國(guó)在周、秦、漢、唐時(shí)期創(chuàng)造的3000年輝煌。陜西歷史博物館館藏文物171.795萬件，含國(guó)寶級(jí)文物18件，時(shí)間跨度超過100萬年，收藏品包括西周的青銅器、秦代的兵馬俑、漢朝的瓦片和唐代的金銀器皿。如此豐富的館藏為博物館創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了寶貴的文化資源，也為陜西歷史博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供了充足條件。作為中國(guó)最具吸引力的文化旅游景點(diǎn)之一，陜西歷史博物館每年平均接待游客268萬人次[1]。大量的游客為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售和推廣提供了廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，這樣廣闊的市場(chǎng)和強(qiáng)大的文化消費(fèi)能力為博物館的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了良好的平臺(tái)。

2013年至2017年，故宮共開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品9170件，產(chǎn)品銷售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2017年的15億元[2]。據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)2019年整體規(guī)模相比2017年又增長(zhǎng)了3倍。成功的“故宮模式”點(diǎn)燃了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱潮，在這樣的大背景下，陜西歷史博物館從2014年開始開發(fā)自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

二、陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

2014年11月，陜西歷史博物館的吉祥物“唐美麗”和“漢英俊”自首次亮相以來就在網(wǎng)上走紅（圖1）。據(jù)陜西歷史博物館工作人員介紹，“唐美麗”構(gòu)思之初，博物館決定選擇一個(gè)典型的有意義的文物作為吉祥物。因?yàn)殛兾鳉v史博物館最重要的藏品是周、秦、漢、唐時(shí)期的文物。唐代是中國(guó)最強(qiáng)大、最開放的時(shí)代，女性形象的選擇也從唐代開始?！疤泼利悺笔翘迫逝孕蜗蟮脑?，通過各種簡(jiǎn)潔的圓形設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出端莊可愛的女孩形象。她有紅紅的嘴巴，粉紅色的圓臉，棕色的頭飾，典型的唐式發(fā)型和服裝。陜西歷史博物館還設(shè)計(jì)了一個(gè)漢代儒生的模型作為“漢英俊”吉祥物的原型。他穿著一件藍(lán)色的漢服，頭上戴著一條淡藍(lán)色的頭巾，充分體現(xiàn)了漢朝的特點(diǎn)。當(dāng)它們第一次被曝光在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，很快就在網(wǎng)上引起了轟動(dòng)，吸引了很多粉絲[3]。

此后，陜西歷史博物館開發(fā)了2000多件門類齊全、內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2018年，博物館設(shè)計(jì)了“唐妞”系列、“唐寶貝”系列、“陜西歷史博物館日歷”系列、“金蠶”系列、“郵品”系列、“蠶糧”系列、“珍寶”系列、“快樂唐”系列等16個(gè)系列200余種新產(chǎn)品（見表1）。

經(jīng)過幾年的努力，陜西歷史博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)得到了大眾的喜愛，2018年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額是1650萬，但與故宮博物院的15億元相比，這個(gè)數(shù)字根本不值一提。文物資源豐富、文化需求高與文物利用效率低，形成了強(qiáng)烈的反差，成為目前陜西歷史博物館發(fā)揮效能的瓶頸。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)造性、創(chuàng)新性也可能是造成這種局面的主要因素。如何用智慧的方式以文化為核心元素開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品？如何挖掘出文創(chuàng)產(chǎn)品IP①并最終激活文物，讓參觀者真正接觸沉睡在博物館中的神秘文化，是亟需思考的問題。

三、“智慧”理念激活文創(chuàng)IP的發(fā)展思路

一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情，讓數(shù)字生活加速站上了2020年的C位②。很難想象若非“數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到34.8%”，當(dāng)疫情兇猛來襲時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的秩序會(huì)是怎樣的一番景象。5G技術(shù)、AI人工智能③、DT大數(shù)據(jù)④等數(shù)字經(jīng)濟(jì)為旅游業(yè)在疫情倒逼之下提供了反思的機(jī)會(huì)。早在2018年底，工業(yè)和信息化部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了5G系統(tǒng)中低頻段試驗(yàn)頻率使用許可;2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電等四家運(yùn)營(yíng)商發(fā)布5G商用牌照，這標(biāo)志著中國(guó)5G時(shí)代的正式開始，5G時(shí)代也意味著數(shù)字旅游高峰的到來。

5G技術(shù)與AI、DT等緊密結(jié)合的“萬物智聯(lián)”也為博物館的升級(jí)轉(zhuǎn)型，以“智慧”理念來助力文物活起來提供了可行的破局之路。其實(shí)，以“智慧”理念傳承博物館文化國(guó)外的博物館早已經(jīng)做了有益的嘗試，并取得了顯著收效。例如，法國(guó)的盧浮宮在2004年就率先進(jìn)行了館內(nèi)藏品數(shù)字化利用，將公開展示的3.5萬件藏品及13萬件庫(kù)藏繪畫在互聯(lián)網(wǎng)上展示。為了方便各國(guó)觀眾網(wǎng)上瀏覽3D⑤虛擬參觀項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)界面還采用了法語、英語、西班牙語和日語4種語言版本。在“智慧”理念下，陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)可以更加智慧化、智能化。AR⑥、VR⑦技術(shù)讓文物更加立體、更加生動(dòng)，突破視覺的局限，從感覺、聽覺、觸覺多層次多角度使文物可賞可玩，還原歷史的生動(dòng)鮮活;微信、微博、網(wǎng)站、手機(jī)App、在線視頻等手段還能提高與觀眾的互動(dòng)性。

“智慧”理念是新時(shí)代博物館發(fā)展的重要方向之一，也是推動(dòng)文物利用改革的重要理念之一，應(yīng)以國(guó)家、博物館、公眾三者的文化需求為導(dǎo)向，以文物的本體價(jià)值、情感價(jià)值、發(fā)展價(jià)值為核心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為重要手段，最終以價(jià)值傳承為目的，推動(dòng)我國(guó)的文物利用改革之路，讓文物活起來，乘科學(xué)技術(shù)之春風(fēng)，助文物利用與發(fā)展[4]。因此，以“智慧”理念激活文創(chuàng)產(chǎn)品IP的思路是可行的。

四、以“智慧”理念激活文創(chuàng)產(chǎn)品IP的建議

（一）以智慧創(chuàng)意激活文物IP

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品與普通博物館紀(jì)念品的本質(zhì)區(qū)別在于智慧的新奇創(chuàng)意，創(chuàng)意不僅是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，也體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值增值中最重要的環(huán)節(jié)。

以智慧創(chuàng)意激活文物IP，就是要挖掘文物IP[5]背后的內(nèi)涵和價(jià)值，找到能夠與公眾產(chǎn)生共鳴、滿足他們情感需求的新思路，并以合適的形式展現(xiàn)出來。博物館需要對(duì)高質(zhì)量的文物IP進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮Y選，智慧開發(fā)精品文物IP是打造品牌、提高公眾關(guān)注度最有效的途徑。陜西歷史博物館最著名的收藏品是18件國(guó)寶，葡萄花鳥紋銀香囊就是其中之一（圖2）。以這件國(guó)寶文物為例，一方面從科技的角度來激活其IP，人們通過香囊所蘊(yùn)含的陀螺儀原理可以了解古代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平。另一方面，從文化角度激活其IP，人們可以直觀地體驗(yàn)到唐代香器的使用方法。通過對(duì)文物內(nèi)涵的全面挖掘，使這件國(guó)寶重新煥發(fā)生機(jī)，并飛入尋常百姓家，成為大眾喜聞樂見的日常用品，提升文物體驗(yàn)感受。

（二）以智慧功能激活文物IP

單純注重文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史性和知識(shí)性，忽視其創(chuàng)造性和實(shí)用性，很難吸引公眾的注意力，激發(fā)他們購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的欲望。只有具有豐富想象力的獨(dú)特的、意想不到的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能真正受到市場(chǎng)的歡迎和大眾的青睞。

在陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，以智慧功能激活文物IP⑧，使其既具有實(shí)用價(jià)值，又具有時(shí)尚元素，以其智慧功能為出發(fā)點(diǎn)開發(fā)出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品。例如，以6000年前仰韶文化的人面魚紋盆為例，現(xiàn)代日用品用幾何圖案的魚紋模式來裝飾（如圖2）;以1200年前唐三彩駱駝為文創(chuàng)思路，用唐三彩的三種主色調(diào)來進(jìn)行裝飾（如圖3）;還有以唐仕女俑為例（如圖4），開發(fā)出唐妞系列產(chǎn)品以及唐裝、化妝品、頭飾、香包、扇子、背包、鞋、靠墊等[6]。激活文物就是要把文物IP與人們的衣食住行結(jié)合起來。這些日常用品與文物IP的完美結(jié)合，就是激活文物的最好嘗試。

（三）以智慧科技激活文物IP

根據(jù)“We Are Social”和“Hootsuite”披露的數(shù)據(jù)[7]，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破了40億大關(guān)，20億人“觸網(wǎng)”。全球76億人中，約2/3已經(jīng)擁有手機(jī)，且超過半數(shù)為“智能型”設(shè)備，因此人們可以隨時(shí)隨地、更加輕松地獲取豐富的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”最大限度地將文物IP創(chuàng)意從一個(gè)博物館這樣的閉塞的具有局限性的空間擴(kuò)展到40億互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣闊平臺(tái)，使文物創(chuàng)意IP更加立體、多元化，形成一個(gè)無限創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)。

以智慧科技激活文物IP，就是要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)應(yīng)用到文物活化過程中，利用5G“萬物智聯(lián)”的創(chuàng)意傳播來激活文物IP。5G時(shí)代是高度互聯(lián)的時(shí)代，無論微信還是QQ用戶都是“無表情，不聊天”，表情包和圖片越來越成為當(dāng)今手機(jī)族們交流溝通的工具，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為一圖勝千言，圖片和表情包可以傳達(dá)很多文字無法表達(dá)的信息。因此，文物表情包也迅速走紅，文物表情包縮短了文物與現(xiàn)代人之間的距離。在日常的網(wǎng)絡(luò)聊天中，人們可以不時(shí)使用這些有趣的文物表情包，不僅給文字聊天增添了一些可愛的趣味，也讓人們?cè)谌粘＝涣髦懈惺艿搅嗽催h(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化。例如，陜歷博的唐妞表情包就是這種文物IP活化的有益嘗試。

中國(guó)七大博物館聯(lián)合推出的《第一屆文物戲精大會(huì)》抖音短視頻，累計(jì)播放量1.18億。博物館里的文物一個(gè)個(gè)都活了過來，他們互相調(diào)侃、載歌載舞。兵馬俑扭起了迪斯科唱起了RAP⑨，唐三彩侍女們也釋放了自我開始斗舞，這些活靈活現(xiàn)妙趣橫生的文物秒變耍寶逗樂的戲精，讓大家耳目一新。這種以智慧科技激活文物IP，真正讓文物活起來、噪起來的方式才是我們文創(chuàng)未來的發(fā)展方向。陜西歷史博物館可以利用這種思路，開發(fā)更多類似的文創(chuàng)產(chǎn)品，激活公眾更感興趣的博物館文化元素，來創(chuàng)造更多的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

（四）以智慧團(tuán)隊(duì)激活文創(chuàng)IP的永續(xù)開發(fā)

智慧創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)的核心，智慧創(chuàng)意的來源是人才。陜西地區(qū)200多所高校吸納著全國(guó)四面八方的人才，這些高校的人才成為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意迸發(fā)的主力軍。除了這些專業(yè)人士，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者、對(duì)文創(chuàng)有興趣的各年齡人群都是文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在開發(fā)者。陜西歷史博物館應(yīng)該提供一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，讓公眾的創(chuàng)造力和文化的結(jié)合得到提升，讓更多的業(yè)余創(chuàng)作者可以加入到創(chuàng)意開發(fā)團(tuán)隊(duì)中來。利用“以研促創(chuàng)”“以賽促創(chuàng)”等多途徑的方式組建智慧團(tuán)隊(duì)，激發(fā)創(chuàng)作靈感，激活文創(chuàng)IP的永續(xù)開發(fā)，只有這樣才能使文創(chuàng)的靈感不斷、血液鮮活，使博物館文創(chuàng)事業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。不僅如此，我們的智慧理念應(yīng)該解放思想、勇于創(chuàng)新、大膽嘗試，打破以往固有的傳統(tǒng)思維局限，在堅(jiān)定文化自信的基礎(chǔ)上，多學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)理念和方法，更加深入地投入到發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代熱潮中去，讓文物真正活起來。

結(jié)語

如果說4G改變的是人們的旅游方式，那么5G改變的將是整個(gè)的旅游業(yè)態(tài)。

對(duì)于5G時(shí)代的來臨，我們的理解和想象力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是只有搭上5G的信息高速列車，才能讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展御風(fēng)而馳。正如習(xí)近平總書記所說，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”[8]只有以智慧的理念激活文物，讓有生命的文物翱翔，讓沉睡千年的寶藏熠熠生光，用智慧的文化創(chuàng)意溝通古今，用智慧的靈感對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品IP不斷創(chuàng)新，激發(fā)其活力并以最新最炫最酷的形式為旅游者提供更豐富的旅游體驗(yàn)，才是真正做到了對(duì)文物的持久保護(hù)。也只有這樣，才能讓中華文明同世界各國(guó)人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力[8]。

注 釋：

①文創(chuàng)產(chǎn)品IP：即文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出資人。

②C位：即中央、中心位置。

③AI人工智能：AI是Arti?ial Intelligence的簡(jiǎn)稱，是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支。

④DT大數(shù)據(jù)：DT是IT的進(jìn)一步發(fā)展，未來它將與大數(shù)結(jié)合，給社會(huì)各行業(yè)帶來巨大飛躍。

⑤3D：即3D打印機(jī)的簡(jiǎn)稱。

⑥AR技術(shù)：是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新技術(shù)，是一種全新的人機(jī)交互技術(shù)。

⑦VR技術(shù)：即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種能夠創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)。

⑧文物IP：即文物鑒賞與鑒定。

⑨RAP：本是黑人俚語中的詞匯，相當(dāng)于“談話”，中文意思指有節(jié)奏的說唱形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]陜西歷史博物館官網(wǎng)[EB/OL].

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[2]北京故宮博物院官網(wǎng)[EB/OL].

http：//www.dpm.org.cn/.

[3]趙爭(zhēng)耀.吉祥物“唐美麗”“漢英俊”躥紅[EB/OL].

http：//www.sanqinyou.com/Html/2014-11-27/201411271248036169563.html.

[4]單霽翔.故宮“賣萌”意在文化傳播[N].中國(guó)旅游報(bào)，2018-03-09（008）.

[5]張?chǎng)?基于價(jià)值鏈視角的陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[D].西安：西安建筑科技大學(xué)，2017.

[6]李博雅.“活化”語境下唐妞的誕生、成長(zhǎng)與未來[J].中國(guó)博物館，2019（4）.

[7]2018全球數(shù)字報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破40億大關(guān)[EB/OL].

https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1590992866508900979&wfr=spider&for=pc.

[8]潘婧瑤.習(xí)近平談文物保護(hù)工作的三句箴言[EB/OL].

http：//politics.people.com.cn/n1/2016/0413/c1001-28273470-3.html.

作者簡(jiǎn)介：姚媛（1975—），女，漢族，陜西西安人，西安文理學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槁糜钨Y源開發(fā)和旅游管理。

崔林（1982—），女，漢族，山東萊蕪人，西安文理學(xué)院副教授，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村旅游和文化旅游。

楊啟棟（1997—），男，漢族，青海湟中人，單位為西安文理學(xué)院歷史文化旅游學(xué)院，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

常永興（1998—），男，漢族，陜西西安人，單位為西安文理學(xué)院歷史文化旅游學(xué)院，研究方向?yàn)槲奈锱c博物館管理。

（責(zé)任編輯：李直）

基金項(xiàng)目：本文系陜西省文化和旅游廳資助項(xiàng)目（SWHHLYKT202011）、西安市社科院基金項(xiàng)目（2020ZDZT02）研究成果