"莞電初心"宣傳教育矩陣建設(shè)探索與實(shí)踐

陳盛燃

當(dāng)前，南方電網(wǎng)公司正處于建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局作為南方電網(wǎng)下屬的特大型供電企業(yè)，近年來堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，以堅(jiān)實(shí)的思想政治基礎(chǔ)作保障，通過探索“莞電初心”宣傳教育矩陣建設(shè)，統(tǒng)籌管理企業(yè)本土文化資源，綜合運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、情感沉浸、交流互動(dòng)等宣傳教育方式，將價(jià)值觀培育、企業(yè)文化管理、品牌活動(dòng)運(yùn)營、新媒體傳播等工作深度融合，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量開展思想宣傳教育和理想信念培育，為企業(yè)改革發(fā)展更好地凝聚共識(shí)、匯聚力量。

目標(biāo)定位

建設(shè)具有本土特色的宣教矩陣體系，提高感染力。以強(qiáng)化黨員黨性錘煉、深化全員理想信念教育為主旨，以東莞本土紅色資源和文化資源為依托，圍繞員工最熟悉的生產(chǎn)生活場(chǎng)景，豐富宣傳教育內(nèi)容，分門別類打造各具特色的宣傳教育路線，加深員工對(duì)愛國主義、時(shí)代精神和企業(yè)文化的理解和認(rèn)同，激發(fā)員工情感共鳴，提高宣傳教育感染力。

打造守正創(chuàng)新的宣教內(nèi)容載體，增強(qiáng)傳播力。針對(duì)受眾主體的不同特點(diǎn)及需求，在傳統(tǒng)宣傳教育展示手法的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景、模擬沙盤、人屏互動(dòng)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)、新媒體等技術(shù)手段，配以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、競(jìng)賽、直播、慕課等多樣文化活動(dòng)，發(fā)揮多種宣傳教育載體在不同情景下的作用，受眾作為學(xué)習(xí)者的同時(shí)還能變成宣傳教育者，以增強(qiáng)宣傳教育的傳播效果。

形成長效運(yùn)營的宣傳教育管控機(jī)制，提升管控力。一是實(shí)現(xiàn)陣地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化，建立“4+N”建設(shè)模式，即每個(gè)陣地配備一塊標(biāo)示牌、一張導(dǎo)覽圖、一套導(dǎo)覽路標(biāo)、一套電教設(shè)備和若干個(gè)特色展品，統(tǒng)一規(guī)范宣傳教育陣地的空間布置。二是實(shí)現(xiàn)陣地運(yùn)營規(guī)范化，深挖宣傳教育資源價(jià)值內(nèi)涵，根據(jù)電網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)際和宣傳教育需求，打造一系列精品宣傳教育活動(dòng)并進(jìn)行項(xiàng)目化管理，形成活動(dòng)主題策劃、場(chǎng)地物料布置、人員組織安排、活動(dòng)品牌傳播、活動(dòng)反饋評(píng)價(jià)等全過程閉環(huán)管理。

擴(kuò)展內(nèi)外聯(lián)通的宣教輻射范圍，擴(kuò)大影響力。不斷擴(kuò)展“莞電初心”宣傳教育輻射范圍，除了面向員工，還根據(jù)功能定位輻射廣大客戶、市民、學(xué)生、媒體、意見領(lǐng)袖等群體，以內(nèi)外部聯(lián)動(dòng)宣傳教育的方式擴(kuò)大電網(wǎng)品牌影響力，對(duì)內(nèi)提高員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，培育共同理想信念；對(duì)外建設(shè)完善“電莞家”社會(huì)責(zé)任示范基地，面向公眾做電力科普、能源革命、國企擔(dān)當(dāng)?shù)裙嫘麄?，展現(xiàn)新時(shí)代國企形象，向社會(huì)傳播正能量。

工作思路

以“打造特色宣傳教育矩陣，創(chuàng)建宣傳教育標(biāo)桿”為主線，圍繞“提高感染力、增強(qiáng)傳播力、提升管控力、擴(kuò)大影響力”四大目標(biāo)，以陣地、內(nèi)容、載體三個(gè)方面為抓手，圍繞“初心鑄魂、追夢(mèng)復(fù)興、文化交融、責(zé)任擔(dān)當(dāng)”四大主題，打造“4×3”宣傳教育矩陣；以三大管控機(jī)制為基礎(chǔ)，確保宣傳教育矩陣的長效運(yùn)營。打造對(duì)內(nèi)強(qiáng)化黨性、凝聚員工價(jià)值共識(shí)，對(duì)外履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)、展示一流企業(yè)形象的宣傳教育品牌。

具體實(shí)踐

細(xì)化主題內(nèi)涵，打造特色路線。采用“文化之旅”的形式，尊崇功能性、互動(dòng)性、特色性、效益性原則，提煉各宣傳教育陣地特色內(nèi)涵，圍繞四大主題打造特色宣傳教育路線。

“初心鑄魂”宣傳教育路線，其功能定位是錘煉黨性。以局屬各級(jí)黨員之家、黨建培訓(xùn)教育基地為主體，串聯(lián)大嶺山東縱博物館、虎門林則徐紀(jì)念館、海戰(zhàn)博物館等東莞本土紅色教育資源，同時(shí)深挖本單位干部員工展現(xiàn)理想信念的真實(shí)案例，將紅色基因融入血脈，凝聚人心，激發(fā)廣大黨員和全體員工的理想信念行動(dòng)力。

“追夢(mèng)復(fù)興”宣傳教育路線，其功能定位是展現(xiàn)改革成效，激勵(lì)干事創(chuàng)業(yè)熱情。以打造國際一流電力營商環(huán)境、建設(shè)南方電網(wǎng)服務(wù)粵港澳大灣區(qū)最高水平智能電網(wǎng)為目標(biāo)，以東莞松山湖智慧能源體驗(yàn)中心以及配套相關(guān)國家級(jí)重點(diǎn)科技項(xiàng)目為代表，打造電網(wǎng)高科技宣傳教育路線，以科技創(chuàng)新成果展現(xiàn)企業(yè)改革發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，鼓勵(lì)員工勇挑重?fù)?dān)、攻堅(jiān)克難，積極投身世界一流企業(yè)建設(shè)。

“文化交融”宣傳教育路線，其功能定位是展現(xiàn)文化特色，凝聚價(jià)值共識(shí)。在南方電網(wǎng)公司企業(yè)文化的大框架下，積極拓展各業(yè)務(wù)領(lǐng)域安全、服務(wù)、廉潔、法治等專業(yè)文化和管理文化，推動(dòng)文化送基層、文化下班組，以專業(yè)文化及班組文化建設(shè)示范點(diǎn)為主陣地，讓員工深刻領(lǐng)會(huì)企業(yè)價(jià)值追求及文化內(nèi)涵，促進(jìn)企業(yè)與員工價(jià)值觀融合，提高企業(yè)向心力和凝聚力。

“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”宣傳教育路線，其功能定位是展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。以“電莞家”社會(huì)責(zé)任展示基地以及東莞供電局結(jié)對(duì)幫扶示范點(diǎn)為陣地，展現(xiàn)本企業(yè)在推進(jìn)電網(wǎng)智能化、服務(wù)增值化、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、踐行“人民電業(yè)為人民”宗旨等成效成果，激發(fā)全社會(huì)對(duì)“萬家燈火 南網(wǎng)情深”的品牌共鳴。

匯編《東莞電力文化微景觀》，薈萃企業(yè)文化菁華?！稏|莞電力文化微景觀》涵蓋莞電文化發(fā)展里程、“莞電初心”宣傳教育矩陣路線圖、東莞電力30景等內(nèi)容，以大量豐富詳實(shí)的第一手資料、圖文并茂的方式，帶領(lǐng)受眾一起回顧東莞百年電力史、企業(yè)文化建設(shè)歷程、不同年代先進(jìn)人物事跡，鮮活呈現(xiàn)了電力人的各種工作場(chǎng)景以及投身改革發(fā)展的奮斗精神，將講歷史與講故事、講理想與講擔(dān)當(dāng)充分融合，強(qiáng)化了受眾對(duì)莞電文化的理解與認(rèn)同。

開展“走進(jìn)電網(wǎng)”沉浸體驗(yàn)，打造電網(wǎng)與公眾互動(dòng)平臺(tái)

由于電網(wǎng)企業(yè)具有社會(huì)公共服務(wù)屬性，針對(duì)近年來公眾關(guān)注度較高、社會(huì)反響較大的話題，比如：電磁輻射、用電安全、供電可靠性、節(jié)能環(huán)保等，東莞供電局以“莞電初心”宣傳教育路線為主陣地，每年舉辦不同主題的“走進(jìn)電網(wǎng)”活動(dòng)，通過現(xiàn)場(chǎng)的“沉浸式”體驗(yàn)，增進(jìn)公眾對(duì)電力事業(yè)和電網(wǎng)品牌的理解與認(rèn)同。比如：邀請(qǐng)地方政府部門、人大、政協(xié)、媒體等意見領(lǐng)袖，參與體驗(yàn)變電站及電力線路巡視，了解電力設(shè)施外力破壞對(duì)電網(wǎng)安全可靠性的巨大影響，并成功推動(dòng)《東莞市電力設(shè)施保護(hù)管理辦法》出臺(tái)。邀請(qǐng)大客戶、高校學(xué)生參觀東莞松山湖智慧能源體驗(yàn)中心，體驗(yàn)電力系統(tǒng)現(xiàn)代化的運(yùn)行與控制模式，參觀易事特直流混合國家重點(diǎn)示范工程等重大項(xiàng)目，感受能源革命、技術(shù)革命上的突破與創(chuàng)新，增強(qiáng)對(duì)新能源、新技術(shù)應(yīng)用的理解與認(rèn)同。