媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究

劉東祥

（臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677099）

引言：報(bào)紙是眾多傳統(tǒng)媒介中最為經(jīng)典的一種，在中國(guó)很早的歷史上就出現(xiàn)了，并且一直流傳至今，可以說(shuō)報(bào)紙是最早傳遞信息的一種媒介方式。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于報(bào)紙的需求也在逐漸降低，尤其是在媒體融合的時(shí)代來(lái)臨之后，報(bào)紙逐漸消失在了人們的生活中，很多人對(duì)于發(fā)表信息、發(fā)布廣告等都很少選擇報(bào)紙，因?yàn)閳?bào)紙的傳播速度較慢，越發(fā)滿足不了當(dāng)代人們的需求。因此報(bào)紙必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，否則終將會(huì)被時(shí)代淘汰。

一、媒體融合視域下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的必然性

首先，在媒體融合的視域下，縱觀報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)使用報(bào)紙的人們?cè)絹?lái)越少，這是因?yàn)閳?bào)紙的優(yōu)勢(shì)在逐漸消失。報(bào)紙最開始出現(xiàn)時(shí)是一種傳遞信息的有效途徑，人們彼此之間用報(bào)紙來(lái)傳遞信息，而且報(bào)紙上的每一個(gè)信息都會(huì)有一個(gè)明確的題目，讓人們一下子就能明確這篇新聞想要表達(dá)的主要內(nèi)容，而且人們可以隨身攜帶報(bào)紙并且反復(fù)閱讀，即使后來(lái)出現(xiàn)了廣播和電視，滿足了人們聽覺(jué)和視覺(jué)上的需求，但是報(bào)紙的地位仍舊沒(méi)有被撼動(dòng)。但是后來(lái)媒體融合的發(fā)展越來(lái)越快，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的出現(xiàn)，能夠滿足人們視覺(jué)、聽覺(jué)、感覺(jué)等多方面的感官享受，人們能夠更迅速的接受不同的信息，而且這些新媒體中包含著多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，能夠滿足人們對(duì)不同信息的渴望。

其次，在媒體融合的視域下，從商家的角度來(lái)說(shuō)，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等來(lái)發(fā)布信息能夠更加高效的滿足自己的需求，而且相比較報(bào)紙來(lái)說(shuō)花費(fèi)更少，商家可以用更少的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，并且能夠更快速地傳播，建立與社會(huì)大眾之間的聯(lián)系，讓更多的人能夠在最短的時(shí)間內(nèi)接收到信息，能夠保證信息的時(shí)效性和真實(shí)性。由于這些顯而易見的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)越發(fā)消失，報(bào)紙事業(yè)收到了巨大的沖擊。

二、媒體融合視域下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的路徑

（一）創(chuàng)新工作形式，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

在媒體融合的視域下想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)者一定要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前報(bào)紙媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，從中分析問(wèn)題，解決問(wèn)題。領(lǐng)導(dǎo)者要認(rèn)識(shí)到在媒體融合視域下，必須要加強(qiáng)與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的有效合作，從實(shí)際合作中學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，從而推進(jìn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型。要知道傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是對(duì)立的關(guān)系，而是可以通過(guò)互相學(xué)習(xí)與合作來(lái)提升工作品質(zhì)的關(guān)系。為了在媒體融合視域下實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的成功轉(zhuǎn)型，領(lǐng)導(dǎo)者在設(shè)計(jì)報(bào)紙內(nèi)容的過(guò)程中可以邀請(qǐng)一些新媒體的優(yōu)秀專家來(lái)進(jìn)行指導(dǎo)，學(xué)習(xí)一些新媒體常用且有效的工作方式，提高報(bào)紙編輯的效率和內(nèi)容的質(zhì)量。通過(guò)這種學(xué)習(xí)的方式來(lái)提高報(bào)紙中新聞和信息的質(zhì)量，讓其能夠呈現(xiàn)多樣化的特征，不斷吸引受眾的關(guān)注度，將受眾的關(guān)注再度吸引到報(bào)紙內(nèi)容中，創(chuàng)新發(fā)展的模式，推動(dòng)報(bào)紙媒介的成功轉(zhuǎn)型。

（二）重視報(bào)紙內(nèi)容，提高報(bào)紙編輯的文字軟實(shí)力

在媒體融合視域下想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型，保證在新媒體迅速發(fā)展的背景下報(bào)紙媒介仍舊能夠在市場(chǎng)上占據(jù)一定的核心地位，報(bào)紙編輯工作人員的文字軟實(shí)力才是最基礎(chǔ)的條件。要知道報(bào)紙編輯工作是保證報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的重要因素，報(bào)紙編輯工作人員的專業(yè)能力是文字軟實(shí)力，也是最基本的存在。因此在媒體融合視域下報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)人員必須要通過(guò)科學(xué)的策略，來(lái)提高報(bào)紙編輯人員的文字軟實(shí)力，只有報(bào)紙編輯人員具有較強(qiáng)的文字編輯能力，才能夠保障報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，從而吸引更多的受眾來(lái)閱讀報(bào)紙上的信息。報(bào)紙編輯人員在編輯文字的過(guò)程中一定要通過(guò)自己堅(jiān)實(shí)的寫作功底來(lái)呈現(xiàn)真實(shí)而吸引力的文字，寫作的內(nèi)容要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)有效的方式給受眾樹立一個(gè)積極的榜樣，引導(dǎo)社會(huì)輿論在正確的方向上發(fā)展。在媒體融合視域下報(bào)紙編輯工作人員要通過(guò)踏實(shí)的寫作功底、準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)能力來(lái)為報(bào)紙內(nèi)容增添全新的生機(jī)與活力，帶領(lǐng)受眾邁向積極的方向。

（三）走付費(fèi)化的發(fā)展道路

在媒體融合視域下想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型，有必要開始走付費(fèi)化的發(fā)展道路。以往的報(bào)紙發(fā)展原則以“內(nèi)容為王”為主，管理者會(huì)將大部分的精力都放在報(bào)紙內(nèi)容上，但是對(duì)于報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)管理并不是很重視。在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)下，如果缺乏有效的管理制度會(huì)造成很大的麻煩。比如說(shuō)當(dāng)前很多報(bào)紙行業(yè)都開始選擇在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)閱讀領(lǐng)域，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)閱讀報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)電子閱讀的形式，但是大多數(shù)都是免費(fèi)閱讀的形式，這就導(dǎo)致有一些不道德的商家私自轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的信息，給報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展造成了很大的困擾。再加上我國(guó)對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)私自轉(zhuǎn)載的問(wèn)題法律不夠健全，這讓報(bào)紙行業(yè)無(wú)處維權(quán)，給報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型設(shè)置了很多阻礙。因此報(bào)紙行業(yè)必須要采取相關(guān)的策略來(lái)進(jìn)行“自?！?，轉(zhuǎn)型走付費(fèi)化的發(fā)展道路，積極維護(hù)自己的版權(quán)，讓付費(fèi)化閱讀成為報(bào)紙業(yè)轉(zhuǎn)型后新的發(fā)展趨勢(shì)，防止辛辛苦苦準(zhǔn)備的報(bào)紙內(nèi)容輕易被別人轉(zhuǎn)載和竊取。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)下，媒體融合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在媒體融合視域下，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介受到了較大的沖擊，因此想要推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的順利發(fā)展，讓其在市場(chǎng)中仍舊能夠發(fā)揮效果，報(bào)紙行業(yè)必須要采取有效的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型，讓報(bào)紙行業(yè)能夠與新興媒體共存，在報(bào)紙內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、發(fā)展道路等方面都實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，以此來(lái)推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。