媒體融合發(fā)展背景下的新聞寫作和創(chuàng)新

白永林

（榆林傳媒中心，陜西 榆林 719000）

一、媒體融合背景下對(duì)新聞寫作新要求

榆林市委按照中央有關(guān)媒體融合的精神，在充分調(diào)研和考察論證的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，在堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展原則、堅(jiān)持資源優(yōu)化共享原則、堅(jiān)持精簡(jiǎn)高效原則下，打破報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)各自為政、互相割據(jù)局面，對(duì)榆林日?qǐng)?bào)社、榆林廣播電視臺(tái)、榆林新聞網(wǎng)三家新聞單位進(jìn)行整合，組建榆林傳媒中心。

（一）新聞主體更突出

在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)新聞寫作方式已無(wú)法滿足媒體發(fā)展和影響力提高的需求，新時(shí)期的新聞寫作更注重新聞的主體作用，新聞?dòng)浾?、新聞?dòng)涗浾咭约皞鞑フ咝枰谛侣剬懽骱蛣?chuàng)新中充分發(fā)揮主動(dòng)性，對(duì)新聞?dòng)^點(diǎn)及內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)和闡述。同時(shí)在新聞寫作過(guò)程中，還需要保持內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，因此對(duì)在新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)和寫作技能的要求也在不斷提高[1]。

榆林傳媒中心成立的融媒體報(bào)道指揮中心，進(jìn)行策采編發(fā)流程再造，實(shí)現(xiàn)功能集中化、產(chǎn)品全媒化，形成全新的協(xié)作、指揮機(jī)制。以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，實(shí)行項(xiàng)目制，實(shí)現(xiàn)同一新聞素材的多元化生產(chǎn)與發(fā)布，給用戶提供優(yōu)質(zhì)厚重的內(nèi)容，同時(shí)也不斷加強(qiáng)培養(yǎng)了全媒體記者。

（二）實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容由微觀到宏觀的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)新聞寫作中對(duì)新聞寫作手法和技巧更為重視，新聞寫作往往更注重微觀層面的表達(dá)，在媒體融合背景下，新聞寫作中更注重挖掘新聞內(nèi)容，對(duì)新聞素材背后的真相進(jìn)行深入剖析，并對(duì)潛在問(wèn)題進(jìn)行探究，從而使新聞寫作從微觀向宏觀層面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

榆林傳媒中心采用全媒體報(bào)道機(jī)制，統(tǒng)籌報(bào)、臺(tái)、播、網(wǎng)、新媒體，一體策劃、一體實(shí)施、一體發(fā)布，移動(dòng)優(yōu)先，并應(yīng)用直播、短視頻等新媒體手段進(jìn)行了全媒體報(bào)道。深入開(kāi)展了縣區(qū)、行業(yè)、企業(yè)新聞報(bào)道，為縣域經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。開(kāi)辦“縣區(qū)園區(qū)?？?，“金融?？焙蛷V播電視專題節(jié)目300 多期。在全國(guó)報(bào)業(yè)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和生態(tài)文明建設(shè)工作座談會(huì)上，獲得先進(jìn)單位稱號(hào)，3 件作品獲得優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。在全國(guó)報(bào)業(yè)大調(diào)研活動(dòng)中，1 件調(diào)研報(bào)告獲得三等獎(jiǎng)。

（三）新聞內(nèi)容編排和語(yǔ)言使用的精巧化

隨著新媒體的出現(xiàn)，以及日常生活節(jié)奏的不斷加快，新聞閱讀趨向于碎片化，需要在最短的時(shí)間對(duì)更多的新聞內(nèi)容進(jìn)行獲取，同時(shí)大量涌現(xiàn)的各類媒體平臺(tái)，也成為了受眾接受新聞信息的重要渠道，新聞寫作和創(chuàng)新需要對(duì)目前的媒體環(huán)境及技術(shù)要求進(jìn)行充分考慮。因此在進(jìn)行新聞寫作時(shí)，不僅需要對(duì)新聞版面進(jìn)行考慮，還要對(duì)新聞內(nèi)容整理編排進(jìn)行合理安排，確保短小精練，另外針對(duì)不同的傳播渠道，采用不同的編排方式，從而能夠更好地吸引受眾的注意，提高媒體自身的影響力。

二、媒體融合環(huán)境下新聞寫作的創(chuàng)新要求

（一）轉(zhuǎn)變寫作理念

在媒體融合的發(fā)展背景下，應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾叩闹黧w地位加強(qiáng)重視，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞寫作時(shí)，應(yīng)不斷積極轉(zhuǎn)變自身寫作理念，并結(jié)合具體的工作核心，積極開(kāi)展輿論宣傳工作，突出重大成就宣傳報(bào)道，推出一批有影響力的精品力作，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，新聞信息的傳播渠道越來(lái)越多元化，記者也需要在新聞寫作過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新，并保證正確的價(jià)值理念和高度，對(duì)新聞行業(yè)和信息變化切實(shí)把握，使新聞寫作的時(shí)效性和新聞價(jià)值不斷提高。

（二）關(guān)于與新聞受眾的互動(dòng)

目前廣大的新聞受眾也成為了新聞信息的傳播者和制造者，能夠使新聞信息的傳播速度更快、范圍更廣越，因此在時(shí)行新聞寫作時(shí)，需要與受眾加強(qiáng)有效互動(dòng)，提高受眾的關(guān)注度，并在相關(guān)話題討論中，鼓勵(lì)受眾積極參與，并對(duì)自身看法進(jìn)行表達(dá)，提高新聞價(jià)值的同時(shí)，使媒體的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

榆林傳媒中心新聞工作者通過(guò)采編、播發(fā)、流程再造等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，融媒體報(bào)道中心對(duì)從客戶端、微博、網(wǎng)站到微信、廣播，再到電視、報(bào)紙的新聞順次發(fā)布機(jī)制進(jìn)行建立，吸引讀者、聽(tīng)眾、觀眾、用戶、粉絲近200萬(wàn)，新媒體總粉絲數(shù)量由2018 年初的不足22 萬(wàn)增加到現(xiàn)在的80 多萬(wàn)。

（三）展現(xiàn)輿論引導(dǎo)力

由于新媒體信息繁多，并且呈幾何倍數(shù)進(jìn)行增長(zhǎng)，同時(shí)信息發(fā)布門檻較低，相應(yīng)的監(jiān)管力度不足，也普遍存在著新媒體信息真?zhèn)坞y辨、良莠不齊的問(wèn)題，也對(duì)受眾及社會(huì)主流輿論造成極大沖擊[2]。因此在進(jìn)行新聞寫作和創(chuàng)新時(shí)，需要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，確保新聞的準(zhǔn)確性、客觀性和真實(shí)性，同時(shí)新聞應(yīng)更貼近群眾的實(shí)際生活，并注重新聞的地域性，通過(guò)報(bào)道當(dāng)?shù)氐牡湫褪吕瑢?duì)受眾正確世界觀、人生觀、價(jià)值觀的樹(shù)立起到有效的引導(dǎo)作用，促進(jìn)社會(huì)主流輿論的正向發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：在媒體融合發(fā)展背景下，新聞寫作也需要不斷轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新寫作方式和技巧，并通過(guò)自身品牌的形成，使公信力和感染力有效提升，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)媒體影響力的擴(kuò)大及可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。