融媒體背景下對(duì)我國(guó)時(shí)尚刊物的影響淺析
——以《世界時(shí)裝之苑ELLE》為例

李澤宇

北京瀛娛嘉尚文化傳媒有限公司，北京 100000

時(shí)尚文化是人們追求更高標(biāo)準(zhǔn)的精神生活的一個(gè)重要體現(xiàn)，是人民對(duì)美好生活向往的更深層次的體現(xiàn)之一，而媒介是其最好的表達(dá)工具之一。以《世界時(shí)裝之苑ELLE》為例：它的前身為1945年Hélène Lazareff創(chuàng)辦的《ELLE》，這是一本推崇只屬于女性的時(shí)尚哲學(xué)、展現(xiàn)女性的美與獨(dú)特的女性期刊。1988 年，法國(guó)樺榭菲力柏契出版社與上海譯文出版社版權(quán)合作出版了《世界時(shí)裝之苑 ELLE》，這是第一本來(lái)自國(guó)際出版集團(tuán)的時(shí)尚期刊登陸中國(guó)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)時(shí)尚雜志的先河。從最初的第一本時(shí)尚雜志的引進(jìn)到現(xiàn)如今針對(duì)不同讀者受眾衍生的刊物能夠看出，融媒體時(shí)代下的時(shí)尚刊物，正走向新的發(fā)展變革中。

一、認(rèn)識(shí)時(shí)尚、認(rèn)識(shí)時(shí)尚期刊、認(rèn)識(shí)《世界時(shí)裝之苑ELLE》

（一）認(rèn)識(shí)時(shí)尚

時(shí)尚是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人的實(shí)驗(yàn)、預(yù)認(rèn)為將為社會(huì)大眾所崇尚和效仿的生活樣式。她包括體現(xiàn)在人們的衣、食、住、行、運(yùn)動(dòng)、健康、休閑等生活方式以及人們的思考方式多方面多層次的內(nèi)容的體現(xiàn)。少數(shù)和短時(shí)間內(nèi)時(shí)尚區(qū)別于流行的根本因素?？梢哉f(shuō)所謂的流行，是源于時(shí)尚的，流行并不等于時(shí)尚，是時(shí)尚的普及和傳播之后的產(chǎn)物。而從藝術(shù)的角度講，通常時(shí)尚帶給人的一種愉悅的心情與優(yōu)雅、純粹與不凡的感受。所以人們追逐時(shí)尚的腳步永不停歇，時(shí)尚是一種品位，也是一種觀念，是人們對(duì)于美好生活追求的重要方面。

（二）認(rèn)識(shí)時(shí)尚期刊

讓我們回到時(shí)尚期刊誕生的源頭。在路易十四統(tǒng)治下的17 世紀(jì)法國(guó)，時(shí)尚行業(yè)得到急遽發(fā)展，巴黎成為歐洲無(wú)可爭(zhēng)議的時(shí)尚首都?，F(xiàn)代時(shí)尚行業(yè)也由此根植于法國(guó)，鱗次節(jié)比的時(shí)裝屋和精品店如雨后春筍般淅淅瀝瀝地橫空出世。

1672 年，行走于巴黎街頭的貴婦小姐們，可能會(huì)吩咐同行的隨從告訴她哪里有最新款和最時(shí)髦的時(shí)裝可以購(gòu)買(mǎi)。隨從們便隨手從兜里掏出17 世紀(jì)版“巴黎最佳時(shí)裝屋TOP10”清單，整個(gè)過(guò)程都如此行云流水，宛如21 世紀(jì)打開(kāi)智能手機(jī)滑到微信公眾號(hào)頁(yè)面查看城市指南的我們。當(dāng)時(shí)，這本雜志的名字叫做《《Le Mercure Galant》。

這本雜志的封面大多是一些簡(jiǎn)單的插畫(huà)。鋪滿(mǎn)整個(gè)封面的更多是文字，它似乎只想直截了當(dāng)告訴讀者，這里有最新的生活資訊。雜志的名字 “Mercure”，源于羅馬神話(huà)中一位名叫 Mercurius 的信使，而 Galant 在法語(yǔ)中有著“優(yōu)雅”之意。這本《風(fēng)雅信使》的創(chuàng)刊目的則是向讀者介紹宮廷生活、藝術(shù)、文學(xué)、時(shí)尚和生活方式。它擁有足夠豐富的內(nèi)容，比如花上大篇幅來(lái)告訴女人如何穿衣、去哪里買(mǎi)衣和哪位名人正在穿什么。

《Le Mercure Galant》雖然有涉及很多時(shí)尚內(nèi)容，但它始終是一本文娛雜志期刊，時(shí)尚只是其中的一個(gè)部分。但它無(wú)疑成為了現(xiàn)代時(shí)尚雜志的一個(gè)雛形，起到了一個(gè)承前啟后的作用。

到了18 世紀(jì)70 年代，開(kāi)始出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)傳播時(shí)尚資訊和指南信息的雜志期刊，其中最為有代表性的三本，便是1777 年出版的《Galleries Des Modes》、1775 年出版的《Le Monument du Costume》、1785年出版的《Cabinet Des Modes》。這幾本雜志的特點(diǎn)是，在封面和內(nèi)容上將時(shí)尚插畫(huà)與布料相結(jié)合，放棄了此前《Le Mercure Galant》以文字為主的排版樣式。這本雜志提倡圖多字少的排版風(fēng)格，而這種以圖為主的內(nèi)容形式，就開(kāi)啟了時(shí)尚雜志的視覺(jué)時(shí)代，也就奠定了現(xiàn)當(dāng)今時(shí)尚雜志、期刊的版式。

（三）認(rèn)識(shí)《世界時(shí)裝之苑ELLE》

而《世界時(shí)裝之苑ELLE》，如上文所提到的，是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)時(shí)尚雜志的先河，時(shí)尚雜志在中國(guó)逐步發(fā)展起來(lái)。21 世界隨著當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，尤其是隨著女性受教育程度的提高和社會(huì)地位的提升，女性的消費(fèi)水平逐步提高，女性消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)力和潛力巨大?！妒澜鐣r(shí)裝之苑ELLE》鼓勵(lì)讀者注重自身發(fā)展自我獨(dú)立的個(gè)性，倡導(dǎo)女人享受自我，開(kāi)拓視野，做有風(fēng)格的優(yōu)雅女士。

2012 年《世界時(shí)裝之苑ELLE》改版，成為ELLE 全球第一本半月刊雜志，旗下?lián)碛小秙uperELLE》、《睿士ELLEMAN》、《ELLEMEN 新 青 年》、《ELLEidol》、《ELLE DECORATION 家居廊》、《ELLESHOP》等雜志?！妒澜鐣r(shí)裝之苑ELLE》一直勇于創(chuàng)新，迎合現(xiàn)如今融媒體多平臺(tái)閱讀時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。

二、傳媒的發(fā)展、融媒體時(shí)代的簡(jiǎn)介

傳媒是一個(gè)抽象的名詞，而普遍認(rèn)為的傳媒指信息的傳播媒介。可分為報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、影視作品等深入到我們生活的各個(gè)方面。

自從進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，以傳媒業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)得到前所未有的空前發(fā)展。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，更加加深了傳媒的深入力度和我們獲取信息的多元化。而“融媒體”則是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)刊等既有的共同特點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”成為利益上的“共同體”。

三、融媒體時(shí)代對(duì)于時(shí)尚期刊的影響

在時(shí)尚文化的傳播中，時(shí)尚期刊起到了不可磨滅的革命性作用。無(wú)論是早期工業(yè)革命后興起的資產(chǎn)階級(jí)對(duì)美的追求，還是隨著社會(huì)的發(fā)展女性地位的逐步提升和消費(fèi)水平的提高，時(shí)尚雜志的演變側(cè)面代表了女性地位的演變。

根據(jù)工信部的調(diào)查顯示，截至2018 年12 月31 日，我國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)達(dá)15.7 億，而4G 用戶(hù)總數(shù)達(dá)到11.7 億。而2019 年隨著5G 技術(shù)的推出，預(yù)計(jì)2025 年5G 的滲透率將達(dá)48%，中國(guó)5G 用戶(hù)將超過(guò)8 億成為全球最大5G 市場(chǎng)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，時(shí)尚期刊也隨著人們傳媒方式的改變受到影響。轉(zhuǎn)型中的時(shí)尚媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方面都進(jìn)行了巨大的優(yōu)化與調(diào)整。大量紙質(zhì)刊物的叫停出版、減量出版并大規(guī)模的轉(zhuǎn)向數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

以《世界時(shí)裝之苑ELLE》為例，雖然紙質(zhì)刊物的出版數(shù)量及銷(xiāo)量大規(guī)模下降，但是不會(huì)走到?？牡夭剑x擇推出雜志預(yù)售為主的方式。《世界時(shí)裝之苑ELLE》會(huì)提前預(yù)告雜志封面為哪位藝人從而發(fā)動(dòng)粉絲購(gòu)買(mǎi)預(yù)售的方式判斷得出當(dāng)期刊物的發(fā)行數(shù)量，有效快速的控制成本，預(yù)判市場(chǎng)。

且《世界時(shí)裝之苑ELLE》隨著時(shí)代的發(fā)展，保留原有主刊《世界時(shí)裝之苑ELLE》及其衍生的新媒體賬號(hào)外，還發(fā)展了以主做“超媒體平臺(tái)”的《superELLE》、主要針對(duì)男性讀者的《睿士ELLEMEN》、主要針對(duì)年輕男性女性讀者的《ELLEMEN 新青年》、主要銷(xiāo)售電子刊針對(duì)“飯圈女孩”的《ELLEidol》、主要做電商平臺(tái)及時(shí)尚新媒體的《ELLESHOP》等各類(lèi)刊物。

從最初僅針對(duì)女性的雜志《世界時(shí)裝之苑ELLE》發(fā)展為擁有眾多形態(tài)刊物的“ELLE 集團(tuán)”，是《世界時(shí)裝之苑ELLE》針對(duì)融媒體時(shí)代下不斷創(chuàng)新的思維。但是雖然電子刊物是現(xiàn)在的主要盈利及消費(fèi)形式，但是紙質(zhì)刊物依舊有著電子雜志無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。厚厚的一本《世界時(shí)裝之苑ELLE》讓讀者更具有實(shí)在的真實(shí)感，精美的裝楨、完美的印刷，彩色的銅版紙印刷讓讀者感受最尊貴的體驗(yàn)，這也是一種身份的象征。雖然電子產(chǎn)品不斷充斥著我們的生活，但是對(duì)于紙質(zhì)的真實(shí)感的享受一直是我們的不變追求。此外，紙質(zhì)雜志亦可作為收藏品，而《世界時(shí)裝之苑ELLE》及其衍生刊物的紙質(zhì)版的閱讀者多為具有一定社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力的讀者，20 元一本的雜志對(duì)于他們而言是不值一提的小數(shù)目，而他們只需付出20 元就可以擁有一項(xiàng)高雅的閱讀體驗(yàn)和消費(fèi)行為。雖然電子刊物具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，但是考慮到畢竟閱讀的途徑是通過(guò)電腦、ipad、手機(jī)等智能移動(dòng)設(shè)備，長(zhǎng)期的閱讀會(huì)讓人產(chǎn)生不舒適感，輻射也會(huì)隨之增加，相信未來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，環(huán)保造紙科技的不斷創(chuàng)新，人們還是會(huì)更趨于健康綠色的紙質(zhì)閱讀方式。

四、對(duì)《世界時(shí)裝之苑ELLE》及系列刊物發(fā)展建議

（一）強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，注重本土化

繼續(xù)保持高品質(zhì)高定位，《世界時(shí)裝之苑ELLE》是時(shí)尚雜志的引領(lǐng)者角色，必須保持最高的出品水準(zhǔn)。且注重本土化發(fā)展，通過(guò)《世界時(shí)裝之苑ELLE》及系列刊物不斷精準(zhǔn)細(xì)分讀者人群，有針對(duì)性地選擇該讀者人群喜愛(ài)的明星封面和專(zhuān)題創(chuàng)作，會(huì)讓讀者更有共鳴和文化歸屬感。

（二）準(zhǔn)確定位，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)人群，讀者細(xì)分化

《世界時(shí)裝之苑ELLE》的讀者定位為20-40 歲之間具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)且受過(guò)良好的教育，關(guān)注時(shí)尚的年輕女性。而這與大多數(shù)時(shí)尚雜志的讀者定位趨同，所以讀者細(xì)分化的任務(wù)為重中之重。

《世界時(shí)裝之苑ELLE》已推出針對(duì)不同年齡層、性別、屬性等類(lèi)型的刊物是不錯(cuò)的發(fā)展方式，而未來(lái)在選擇不同受眾的雜志封面時(shí)，可多融合當(dāng)季全國(guó)乃至全球的流行趨勢(shì)和熱點(diǎn)藝人進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng)作和時(shí)尚專(zhuān)題制作，做到精、專(zhuān)、準(zhǔn)。

（三）發(fā)展更多時(shí)尚媒介平臺(tái)，帶動(dòng)紙質(zhì)銷(xiāo)量

《世界時(shí)裝之苑ELLE》及系列除《ELLEidol》和《ELLESHOP》為純新媒體時(shí)尚刊物外，其余均為電子刊物和紙質(zhì)刊物并存，所以保持紙質(zhì)刊物資源獨(dú)特性、紙質(zhì)內(nèi)容獨(dú)家內(nèi)容占比上可以多下功夫，盡量避免電子和紙質(zhì)完全雷同或大部分雷同的情況，以更加多姿多彩的方式呈現(xiàn)給讀者給他們帶來(lái)不同的閱讀盛宴。

五、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)雖然給時(shí)尚雜志產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，但是，對(duì)于美好生活的向往是人們不變的追求。而時(shí)尚領(lǐng)域更是這其中翹楚，所以時(shí)尚行業(yè)的前景和重要性更是不言而喻。時(shí)尚刊物作為傳統(tǒng)的讓人們了解時(shí)尚、了解潮流的方式經(jīng)過(guò)百年的洗禮，現(xiàn)如今融媒體時(shí)代的到來(lái)也在大環(huán)境的改變下受到很大的影響并做出改變。未來(lái)，《世界時(shí)裝之苑ELLE》及系列刊物一定會(huì)面臨更多的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，中國(guó)的時(shí)尚刊物也必定擁有更廣闊的發(fā)展前景。