邊 偉

（遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院 遼寧興城 125105）

數(shù)字多媒體的傳播主要以圖像、文字、聲音為主要形式。數(shù)字多媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展極大的影響著人們生活的各個(gè)方面，包括人們的思維觀念、生活方式等，改變了人們的精神需求。對(duì)我國的藝術(shù)創(chuàng)作方面，數(shù)字多媒體的傳播形式為其帶來了更多的可能性，使得藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更廣闊的發(fā)揮空間。平面設(shè)計(jì)與數(shù)字多媒體息息相關(guān)，數(shù)字多媒體的交互性和綜合性給平面設(shè)計(jì)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。

基于數(shù)字多媒體傳播的平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

傳播速度更快。數(shù)字多媒體的傳播以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，而平面設(shè)計(jì)的目的即是傳遞信息，但其傳遞的信息種類和形式大有不同。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中信息的傳遞會(huì)受到自然條件，環(huán)境，天氣等因素的影響，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品也只能以在當(dāng)?shù)赝ㄟ^展覽會(huì)的形式展示，如果要大范圍的流行則需要通過運(yùn)輸流通，或者通過電視、廣播這種單一的傳播途徑宣傳。單一的傳播局限性較大，不能完整的表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的細(xì)節(jié)，也不能使設(shè)計(jì)者與受眾進(jìn)行信息交流。相比之下，數(shù)字多媒體結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播，使聲音、圖像、文字等，實(shí)現(xiàn)了綜合的傳輸，大大加快了傳播的速度，數(shù)字多媒體的傳輸方式不再受到外界因素的干擾，更加的便捷和高效。

平面設(shè)計(jì)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)是以紙張作為媒介，在一個(gè)二維的平面內(nèi)創(chuàng)作的。二維平面對(duì)表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)想法帶來了很多的局限，無法表現(xiàn)更為高超的藝術(shù)境界。在視覺傳達(dá)的過程中，設(shè)計(jì)師和受眾的溝通交流與信息反饋能夠進(jìn)一步幫助設(shè)計(jì)師借鑒有效的建議，改進(jìn)作品，提高設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力。這一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)得益于數(shù)字多媒體的傳播，設(shè)計(jì)師和受眾之間有了更好的互動(dòng)交流，進(jìn)一步提高了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作能力。另外，得益于數(shù)字多媒體的軟件技術(shù)，使平面設(shè)計(jì)的技術(shù)更加簡(jiǎn)單，也豐富了平面設(shè)計(jì)的種類。

平面設(shè)計(jì)的視覺效果更豐富。好的平面設(shè)計(jì)作品要給受眾帶來視覺上的沖擊力，這點(diǎn)依靠傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)模式實(shí)現(xiàn)難度較大，結(jié)合數(shù)字多媒體的傳播和設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)技能，能使想要表達(dá)的創(chuàng)意更好的呈現(xiàn)在受眾的眼前。得益于數(shù)字多媒體的技術(shù)，讓平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)進(jìn)入了更高的層次，視覺傳達(dá)的效果也進(jìn)一步提升。

數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

跨媒體傳播方式。數(shù)字多媒體的傳播形式下存在多種媒體形式，也為平面設(shè)計(jì)信息的傳播建立了跨媒體的傳播方式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體，平面和立體媒體的結(jié)合。平面設(shè)計(jì)的傳播也發(fā)生了從單一媒體到跨媒體傳播的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化的形式也為平面設(shè)計(jì)者的資源共享和信息宣傳拓寬了渠道，增加了平面設(shè)計(jì)的廣告效果。比如像影視廣告宣傳、電子屏傳播等數(shù)字傳播媒介，這些媒介廣泛出現(xiàn)在人們的視野中，不僅加大了廣告的宣傳效果，也改變了人們的生活。多媒體的綜合宣傳使得宣傳效果大大增加，也增加了更多的受眾。平面設(shè)計(jì)者得益于這種傳播不僅可以獲取更多的資源，也能更好的宣傳作品，提高作品的知名度，還能通過信息渠道及時(shí)了解受眾的意見以便更好的符合受眾的需要。

人性化的傳播方式。人性化的傳播方式主要表現(xiàn)在增加了設(shè)計(jì)師和觀眾的互動(dòng)，根據(jù)不同受眾的感官、心理的不同變化，增加了設(shè)計(jì)的多樣化。人性化的傳播可以讓設(shè)計(jì)者根據(jù)不同受眾的喜好，及時(shí)的改進(jìn)作品，從而滿足不同受眾的需求。對(duì)設(shè)計(jì)者來說，收取不同的反饋信息能讓設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)中有更多的靈感來源，并且不斷地改進(jìn)自己的技術(shù)。人性化的傳播方式下，為平面設(shè)計(jì)符合受眾的需求帶來了更多的可能，也為設(shè)計(jì)師帶來了更多的審美空間。

改變了創(chuàng)作手段。伴隨著數(shù)字媒體的發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普及，給平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手段帶來了更多的可能性。平面技術(shù)軟件的不斷開發(fā)和使用使傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)發(fā)生了根本性的變化。設(shè)計(jì)師可以借助計(jì)算機(jī)簡(jiǎn)化傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中各種復(fù)雜的步驟，還可以使用三維模型建立立體效果，讓作品中融入聲音，圖像等。數(shù)字多媒體的傳播下，數(shù)字化屏幕代替了傳統(tǒng)的紙張、顏料；電腦數(shù)字技術(shù)代替了傳統(tǒng)的排版印刷工藝。用計(jì)算機(jī)節(jié)省了大量的人力物力，使復(fù)雜的創(chuàng)作過程簡(jiǎn)單化。另外，數(shù)字多媒體為平面設(shè)計(jì)帶來了全新的表達(dá)方式，使作品呈現(xiàn)出新的藝術(shù)風(fēng)格，開拓了新的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

新時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)得益于數(shù)字多媒體的傳播，創(chuàng)作手段、創(chuàng)作方式、傳播途徑都發(fā)生了更多的改變。數(shù)字多媒體傳播下的平面設(shè)計(jì)有著更快的傳播速度，更簡(jiǎn)單的創(chuàng)作技術(shù)和更豐富的視覺效果。數(shù)字多媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)影響頗深，它改變了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)模式，帶來了更廣泛的傳播途徑，使平面設(shè)計(jì)的傳播更加人性化。設(shè)計(jì)師要充分利用數(shù)字多媒體帶來的資源，不斷提升設(shè)計(jì)技能，尋找設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出更多具有時(shí)代價(jià)值的作品，滿足受眾的需求。