蔡 軍

（閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院 福建福州 350000）

隨著社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)與移動終端的發(fā)展，傳播與廣告產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)與新媒體的影響下有著更廣闊著發(fā)展前景。目前，許多業(yè)界人士聚焦大數(shù)據(jù)新媒體時代的廣告投放效果，研究其中的營銷方案和策略，利用大數(shù)據(jù)和新媒體的優(yōu)勢，把握廣告產(chǎn)業(yè)的主流需求，讓廣告?zhèn)鞑サ耐度胱龅接械姆攀福龠M(jìn)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的快速發(fā)展。

大數(shù)據(jù)新媒體時代我國廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水平整體偏低。能在專業(yè)領(lǐng)域快速發(fā)展是每個中小型廣告公司想要拓展業(yè)務(wù)的必經(jīng)之路，可以更好的把握客戶需求，提供更加高端的服務(wù)，還可以把控利潤率，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。在當(dāng)前的市場中，一些中小型廣告公司欠缺專業(yè)化的業(yè)務(wù)水平，競爭力也不斷下降。近年來一些比較大型的外資廣告公司如雨后春筍在我國出現(xiàn)，大型的外資廣告公司實(shí)力雄厚、專業(yè)性強(qiáng)，在市場上迅速的占領(lǐng)了先機(jī)。中小型廣告公司受其影響與制約，客戶群體丟失，營業(yè)額下滑。

市場投機(jī)導(dǎo)致廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。廣告公司的發(fā)展壯大是改革開放以后的事情，市場機(jī)制并沒有非常成熟，一些廣告公司摸著石頭過河，缺乏一定的經(jīng)營管理理念。這就限制了廣告公司的發(fā)展，使廣告公司沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈和大型規(guī)模。與此同時，一些廣告從業(yè)人員缺乏經(jīng)驗(yàn)的積累和文化價值的追求，在從業(yè)一段時間后都有想要創(chuàng)業(yè)的意愿，他們只看重眼前的利益忽略了廣告行業(yè)的潛規(guī)則，一味想在市場中占有先機(jī)。國內(nèi)的小型廣告公司的創(chuàng)辦開始增多，在一定程度上制約了廣告行業(yè)大規(guī)模的發(fā)展，市場的核心競爭力在逐漸弱化。

廣告產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)政策的欠缺。我國的廣告行業(yè)的監(jiān)管是非常全面的，《廣告法》中有嚴(yán)格的廣告監(jiān)管處罰標(biāo)準(zhǔn)，用來保障我國消費(fèi)者的權(quán)益不被侵犯，也防止了虛假廣告的損害。除了法律，還加大了對廣告公司的審查力度，包括媒體、工商部門和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)。有了這些保護(hù)措施與手段的制約，在遇到虛假、誘導(dǎo)、夸大事實(shí)的廣告的時候可以拿出相關(guān)法律法規(guī)和保護(hù)機(jī)制去維護(hù)自己的合法權(quán)利。但是由于廣告行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，文化水平和專業(yè)水平也無法界定。尤其在新媒體和大數(shù)據(jù)的影響下，由于廣告產(chǎn)品的多樣性和各種因素的綜合，很容易產(chǎn)生道德觀念不高、價值觀念不標(biāo)準(zhǔn)、與傳統(tǒng)文化相悖的一些廣告作品，這是法律法規(guī)和其他約束沒有辦法制約的，就要加強(qiáng)廣告公司的自我約束能力。

大數(shù)據(jù)新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

廣告理念層面的轉(zhuǎn)型。目前我國的廣告公司在不斷突破傳統(tǒng)廣告公司的經(jīng)營理念，意在提升廣告產(chǎn)品的銷售額度和品牌形象的管理。通過廣告的策劃與營銷管理理念的提升從而提高服務(wù)意識滿足客戶的需求。大數(shù)據(jù)與新媒體的發(fā)展，讓廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的經(jīng)營理念也發(fā)生了變化。為了提高廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的整體水平，就要保障廣告作品的完整度和質(zhì)量，還要對廣告受眾進(jìn)行研究，了解他們的文化水平、興趣愛好、生活水平和消費(fèi)習(xí)慣等，采用新媒體與大數(shù)據(jù)的力量實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。這樣會提高廣告投放的效果，也為客戶節(jié)省了廣告投放的成本。

廣告營銷傳播模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣告的經(jīng)營與營銷中，AIDMA理念是研究消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域與廣告營銷行業(yè)中非常突出也經(jīng)過驗(yàn)證的廣告理論。在傳統(tǒng)的營銷模式中，AIDMA營銷模式是非常具有借鑒意義的，但是在大數(shù)據(jù)和新媒體時代該理論就有一定的局限性。目前，AISAS理論的應(yīng)用，可以更好的達(dá)成消費(fèi)者的購物。它用五個步驟讓消費(fèi)者從接觸信息到購物完成，第一是引起消費(fèi)者的注意，第二是引起消費(fèi)者的興起，第三用讓消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行搜索，第四達(dá)成購買，最后讓消費(fèi)者對商品進(jìn)行分析和推薦。AISAS理論在讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，接納并認(rèn)可產(chǎn)品，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的再次傳播。

廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)的變革中，必須要把握數(shù)字廣告發(fā)展的規(guī)律，通過對廣告公司資本的獨(dú)立，吸收風(fēng)險成本、私募股權(quán)融資和上市等方式，提升行業(yè)領(lǐng)域中的競爭力和自身的規(guī)模實(shí)力。當(dāng)前，在新媒體和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展模式下，以新媒體廣告策劃與運(yùn)營為主的傳播廣告行業(yè)在不斷的發(fā)展中，一些傳統(tǒng)模式中的廣告公司為了在新時代中不被淘汰，也在積極的探索大數(shù)據(jù)和新媒體環(huán)境中的生存之路。他們一方面要加強(qiáng)與新媒體運(yùn)營的合作，另一方面，為了提升行業(yè)的競爭水平和整體素質(zhì)，他們不斷的對內(nèi)部的設(shè)備儀器進(jìn)行更新?lián)Q代，從而更好的適應(yīng)社會。

大數(shù)據(jù)新媒體時代下傳播廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

把策劃和創(chuàng)新能力作為核心競爭力。在維亞康姆成為美國第三大傳媒公司時，它的CEO薩姆納·雷石東就開創(chuàng)了“內(nèi)容為王”的核心競爭標(biāo)準(zhǔn)，在如今大數(shù)據(jù)與新媒體時代下帶來的產(chǎn)業(yè)變革影響下，內(nèi)容仍然可以作為取勝的關(guān)鍵點(diǎn)。傳播廣告行業(yè)應(yīng)該確認(rèn)好自身的定位，積極擴(kuò)展新媒體市場，把握廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)新能力的重要性，建立起自己的新媒體客戶群體數(shù)據(jù)資源。還要逐步完善行業(yè)內(nèi)部的人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對人力資本的創(chuàng)新。在過去產(chǎn)業(yè)的變革中，能在行業(yè)廝殺的巨大競爭中生存下來的，還是依靠較強(qiáng)的廣告策劃創(chuàng)新能力。在現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)與新媒體的載體中，通過策劃與創(chuàng)意，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容當(dāng)做核心關(guān)鍵力量，仍然可以實(shí)現(xiàn)傳播廣告行業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。

建立健全的保障機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制。目前我國的傳播廣告行業(yè)還沒有良好的監(jiān)管機(jī)制，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，讓我國目前的傳播廣告產(chǎn)業(yè)沒有合理的競爭手段和監(jiān)管力度。國外實(shí)力雄厚的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的出現(xiàn)，給我國的傳播廣告行業(yè)帶來了一定的威脅。為了保障我國廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要依托政府部門積極出臺相關(guān)的保護(hù)政策和管理措施，加強(qiáng)我國廣告產(chǎn)業(yè)的整體調(diào)度和發(fā)展模式、積極引導(dǎo)本土廣告行業(yè)有著科學(xué)合理的運(yùn)作模式，并規(guī)范行業(yè)的競爭秩序。進(jìn)一步加強(qiáng)外資企業(yè)的監(jiān)管工作，也要對新媒體行業(yè)有著良好的制約手段。給本土企業(yè)一定程度的幫扶，實(shí)現(xiàn)本土行業(yè)的健康發(fā)展。

加強(qiáng)對新媒體運(yùn)行的開發(fā)與利用。在大數(shù)據(jù)與新媒體的影響下，數(shù)據(jù)的來源非常廣泛。傳統(tǒng)的廣告媒體從紙質(zhì)、電視走向了視覺、聽覺等多種技術(shù)綜合下的新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)，短視頻、微博、微信等相關(guān)平臺的出現(xiàn)，體現(xiàn)了新媒體的傳播特性。在大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大支撐下，利用大數(shù)據(jù)的便捷性，用戶在互聯(lián)網(wǎng)中無時不刻都會暴露出自己的消費(fèi)習(xí)慣和興趣愛好，如果在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)自己感興趣的廣告，用戶就會點(diǎn)擊觀看，勾起購買消費(fèi)的欲望。網(wǎng)絡(luò)購物成為消費(fèi)者生活中必不可缺的一部分，無論到哪里都可以讓消費(fèi)者精準(zhǔn)的接觸到廣告的運(yùn)營與推廣，從而提高交易的成功和消費(fèi)者的購買率。

綜上所述，面對時代的洪流帶來的傳媒廣告產(chǎn)業(yè)的變革，要用發(fā)展的眼光去看待。廣告營銷的最終目的是讓消費(fèi)者建立起產(chǎn)品的興趣，促使消費(fèi)者買單。只要掌握住新媒體和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用特點(diǎn)，建立健全的政策措施加大行業(yè)的監(jiān)督力度，共同創(chuàng)建和諧、公平的廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升廣告產(chǎn)業(yè)的視野和業(yè)務(wù)人員的綜合能力，就能讓傳播廣告產(chǎn)業(yè)有著美好的明天。