白馬藏族工藝美術在旅游產(chǎn)品開發(fā)中傳承與創(chuàng)新

李佳

（平武縣文化館，四川 平武 622550）

在當前旅游業(yè)高速發(fā)展的情況下，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術資源的創(chuàng)新應用，有助于旅游產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量的優(yōu)化。因此，很多藝術工作者都對白馬藏族工藝美術的開發(fā)與傳承具備較高水平的關注。

第一章 白馬藏族工藝美術在旅游產(chǎn)品開發(fā)中的現(xiàn)狀與存在的問題

（一）簡述白馬藏族

平武縣的白馬藏族傳統(tǒng)文化較為興盛，受到自然環(huán)境因素的影響，縣域內(nèi)的高山密林之中存在著大量的白馬藏族人群，相關的民族風情也始終蘊含著較為豐富的傳統(tǒng)文化。從國內(nèi)的民族構(gòu)成情況來看，白馬藏族具備較高的獨特性，甚至部分民族專業(yè)研究人員對于白馬藏族是否屬于藏民族分支存在爭議。白馬藏族的總?cè)丝谠谝蝗f五千人左右，其中平武縣的白馬藏族人數(shù)最多。白馬藏族擁有本民族特色語言，從事農(nóng)牧業(yè)，燕麥等農(nóng)作物是白馬藏族的主要食物。白馬藏族以木屋為主要居住方式，一夫一妻制早已在白馬藏族內(nèi)部得到了普及，雖然其婚俗與漢族具備相似性，但其喪葬方式卻與漢族具備很大的差異。白馬藏族對山脈具備較高的崇拜，服裝因此具備較強的特色，男裝與女裝分配佩戴不同的吉祥物，以此表達對外方有課的熱情歡迎。

（二）研究的意義

白馬藏族所生活的區(qū)域地理環(huán)境較為復雜，自然條件決定了這一地區(qū)擁有不同民族文化交融的理想條件。白馬藏族的歷史上其文化的發(fā)展受到羌族與漢族的影響較大。受到現(xiàn)代化建設以及外來文化的影響，白馬藏族的傳統(tǒng)文化傳承面臨一定的困難，尤其在汶川地震的影響下，白馬藏族傳統(tǒng)文化相關的硬件設施受到了很大程度的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)文化的傳承與保護工作受到了社會各界的高度關注，實現(xiàn)對白馬藏族傳統(tǒng)文化的搶救性保護成為了社會各界的普遍共識。

1.保護傳承白馬藏族工藝美術的目的

從最近一些年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作實施情況來看，白馬藏族傳統(tǒng)文化的弘揚受到社會各界越來越高的關注，尤其在平武縣等地，縣級行政單位多次組織專家學者進行實地考察，并對與藏族民俗文化相關的原生態(tài)文化藝術資源進行了研究總結(jié)，使得藏族傳統(tǒng)文化資源的調(diào)查取證工作積累了一定的基礎性經(jīng)驗。調(diào)查結(jié)果顯示，平武縣的非遺保護項目數(shù)量較多，不同行政機構(gòu)按照項目的文化內(nèi)涵進行了相應的等級評定。在地方民族特色文化資源的開發(fā)實現(xiàn)了與旅游業(yè)對接的情況下，縣域經(jīng)濟文化戰(zhàn)略的制定具備了更加理想的條件，實現(xiàn)白馬藏族工藝美術與地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的融合，成為了白馬藏族文化傳播者重點關注的問題。

2.發(fā)掘白馬藏族工藝美術潛在的市場價值

從當前平武縣等地的經(jīng)濟發(fā)展情況來看經(jīng)濟全球化的推進對當?shù)靥厣幕膫鞒协h(huán)境構(gòu)成了較大的沖擊，但是，如果可以順應市場經(jīng)濟發(fā)展的有利局面實現(xiàn)對白馬藏族工藝美術潛在價值的開發(fā)，則有助于工藝美術藝術資源經(jīng)濟價值的變現(xiàn)。因此，在社會現(xiàn)代化過程中，實現(xiàn)白馬藏族工藝美術與新時期旅游業(yè)的有機結(jié)合，可以為藏族工藝美術應用價值的完整開發(fā)提供有力支持。

（三）了解白馬藏族工藝美術對于文旅融合的作用

文旅融合是確保文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關鍵，在當前國內(nèi)弘揚和傳統(tǒng)地方特色傳統(tǒng)文化的需求較為迫切的情況下，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的有利條件實現(xiàn)文旅融合產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，可以使白馬藏族工藝美術的價值得到更加完整的開發(fā)。

第二章 白馬藏族工藝美術在旅游產(chǎn)品開發(fā)中傳承

（一）平武縣文化館，白馬藏族為主

實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)藝術的有效融合，可以為白馬藏族工藝美術價值的變現(xiàn)提供高水平支持。由于本縣的文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，實現(xiàn)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品更好地獲得創(chuàng)新資源提供幫助。平武縣文化館的發(fā)展彌補了當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品數(shù)量不足的劣勢，使得具備專業(yè)美術基礎的團隊可以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幫助之下得到更好的發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增多的情況下，縣域文化傳承保護的相關工作具備了更加理想的條件，尤其在文創(chuàng)工作室得到組建的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量將會持續(xù)提升，區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展也將因此具備更加理想的條件。實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化藝術傳承保護方案的有效構(gòu)建，可以使美術藝術所具備的多方面價值得到更加有效的開發(fā)，尤其在白馬藏族傳統(tǒng)文化的研究工作實施的過程中，實現(xiàn)對雕刻和版畫等藝術形式的創(chuàng)新，可以為白馬藏族工藝美術價值的充分開發(fā)提供更加完整的支持。

第三章 白馬藏族工藝美術在旅游產(chǎn)品開發(fā)中創(chuàng)新

工作者通過對白馬藏族相關傳統(tǒng)文化資源的收集，很好地實現(xiàn)了旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方案的設計，尤其在土司文化和報恩文化的美術工藝品得到有效創(chuàng)新的情況下，平武縣文化館的工藝品傳承更是具備了較為理想的條件。在白馬文化美術工藝品的傳承構(gòu)成中，實現(xiàn)非遺傳承人的認定可以為工藝美術的良性發(fā)展提供幫助。因此，將白馬文化美術工藝品的主體構(gòu)成因素進行總結(jié)，并對藝術發(fā)展的重點和難點進行認定，有助于非遺傳承人文化素質(zhì)的更好識別，并保證地方旅游產(chǎn)業(yè)因此獲得更高水平的組織建設，為白馬藏族傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合提供幫助。

第四章 結(jié)語

白馬藏族工藝美術擁有諸多有待開發(fā)的積極因素，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新，可以為白馬藏族工藝美術的創(chuàng)新發(fā)展提供高水平支持，因此，對白馬藏族工藝美術在重要價值進行研究，并制定其在旅游產(chǎn)品開發(fā)工作中的應用策略，是很多旅游產(chǎn)品開發(fā)管理人員重點關注的問題。