傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的思考探究

（呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008）

我國(guó)大多數(shù)報(bào)社企業(yè)在紙媒與新媒體融合過(guò)程的掌控方面仍然存在一些缺陷，比如：過(guò)于偏重紙媒或新媒體的其中一方；傳統(tǒng)報(bào)刊雜志等人群的碎片化要求，一系列不利于新老媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的問(wèn)題，本研究將針對(duì)這一問(wèn)題提出相應(yīng)的解決方案。為紙媒體和新媒體的發(fā)展調(diào)整和建立更高的整合預(yù)算。

一、傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

（一）傳統(tǒng)紙媒優(yōu)劣勢(shì)

紙媒在我國(guó)已經(jīng)有悠久的歷史，早在2000 年前的漢朝就出現(xiàn)了文書(shū)抄本形式的《邸報(bào)》，是最早的“政府公報(bào)”。到了近現(xiàn)代，報(bào)紙更是成為普通民眾獲取信息的常用工具。相對(duì)于新媒體而言，紙媒上刊登的文章信息均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)后才能被發(fā)布，在漫長(zhǎng)的報(bào)業(yè)發(fā)展中早已形成嚴(yán)密的把關(guān)流程和規(guī)章制度，以保證信息的準(zhǔn)確性和輿論引導(dǎo)力，防止虛假或有害的信息通過(guò)報(bào)紙傳播。報(bào)刊的運(yùn)作更為成熟，有著較為專業(yè)的編輯、記者隊(duì)伍，在處理信息上更為得心應(yīng)手。而且，報(bào)業(yè)相關(guān)人員均經(jīng)過(guò)層層選拔，有較過(guò)硬的政治素質(zhì)和政治敏感性，有著較明確的社會(huì)責(zé)任感，以傳播正能量引導(dǎo)輿論為己任，注重于調(diào)查、追蹤真實(shí)并能有利于社會(huì)精神文明建設(shè)的信息，使得傳統(tǒng)紙媒的公信力、影響力得到保證。但報(bào)刊由于版面的限制，所承載的信息極為有限;由于編輯、排版、審查、發(fā)刊時(shí)間的限制，人們無(wú)法獲得即時(shí)信息;受眾也多數(shù)處于被動(dòng)獲取信息狀態(tài)，而無(wú)法實(shí)現(xiàn)和媒體之間的互動(dòng)。

（二）新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

新媒體可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，只要有網(wǎng)絡(luò)存在，即可隨時(shí)隨地發(fā)布即時(shí)信息，而受眾也可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端隨時(shí)搜尋、獲取信息，有較高的時(shí)效性和便捷性;各種新媒體互相融合，實(shí)現(xiàn)資源共享，信息可以同時(shí)在多個(gè)渠道發(fā)布，向受眾提供海量信息，滿足受眾對(duì)事件全方位了解的需要;不少新媒體平臺(tái)都開(kāi)通了留言、彈幕等，有較強(qiáng)的互動(dòng)功能，拉近了媒體和受眾的距離，有較高的反饋效率【1】。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的存在，讓新媒體幾乎沒(méi)有時(shí)空限制，每個(gè)人都可以隨時(shí)掌握最新信息，并發(fā)布相關(guān)評(píng)論。但不同于傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)格審查制度，任何人都可以自由通過(guò)新媒體發(fā)布信息，使得信息的真?zhèn)坞y以考證，為博取眼球，大量劣質(zhì)、虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，碎片化的信息在降低了新媒體信息的權(quán)威性。

二、促進(jìn)紙媒與新媒體融合

（一）渠道相互對(duì)接

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的質(zhì)量有很大的優(yōu)勢(shì)，但如何擺脫閱讀的障礙，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，另一種方式是與新媒體結(jié)合。為了保證通信的效率和質(zhì)量，試圖尋找知名網(wǎng)站進(jìn)行合作。推動(dòng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)信息化并不是一種幻想。實(shí)際上，許多網(wǎng)站也有自己的模塊分發(fā)，也存在與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體功能相對(duì)應(yīng)的模塊。但是，合作的搜索必須基于新媒體和紙媒的愿望。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也是非常真誠(chéng)的，事實(shí)上，這也是新媒體的雙贏局面。由于其傳統(tǒng)紙媒的根深蒂固，即使受到現(xiàn)代新興媒體的影響，仍有龐大的閱讀用戶。這些受眾是紙媒的力量，他們是一個(gè)有著固定需求的大型群體。新媒體和傳統(tǒng)紙媒合作，用戶擴(kuò)張將不會(huì)有小小的收獲。更重要的是，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)積累這么多年口碑。合作無(wú)疑增強(qiáng)了一些新媒體網(wǎng)站的知名度和認(rèn)知度。此外，傳統(tǒng)紙媒的成熟運(yùn)作模式和人才隊(duì)伍不會(huì)對(duì)網(wǎng)站的管理和運(yùn)營(yíng)造成損害。額外的負(fù)擔(dān)只是提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)雙贏的平臺(tái)。

（二）創(chuàng)新型人才、崗位的進(jìn)一步發(fā)展

在一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力發(fā)展的現(xiàn)階段，安全發(fā)展紙媒體和新媒體的重要性，是將個(gè)人的命運(yùn)與國(guó)家的命運(yùn)聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)這種方式，可以從根本上增強(qiáng)人們的主動(dòng)性和積極性，促進(jìn)紙媒和新媒體的融合。只有當(dāng)媒體使用主體從內(nèi)心接受相關(guān)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型時(shí)，保護(hù)措施的效率，速度和質(zhì)量才能從根本上大幅提高，紙媒和新媒體的整合過(guò)程將相對(duì)順暢。相關(guān)媒體工作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極響應(yīng)新舊媒體整合工作過(guò)程中相應(yīng)新創(chuàng)新技術(shù)，為相關(guān)媒體團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，媒體人員的全面發(fā)展，相關(guān)團(tuán)隊(duì)的順利開(kāi)展，真正提升中國(guó)實(shí)力的動(dòng)力。加強(qiáng)社會(huì)宣傳，深入社會(huì)認(rèn)同。同時(shí)，有關(guān)監(jiān)管部門要積極改進(jìn)和完善獎(jiǎng)懲機(jī)制的設(shè)置，沒(méi)有理由按照有關(guān)規(guī)定推進(jìn)相關(guān)的改革措施。延伸措施的相關(guān)媒體團(tuán)隊(duì)將受到相應(yīng)的懲罰，以確保政策的實(shí)施符合法律并改善改革政策的實(shí)施。為培養(yǎng)媒體人員相關(guān)的創(chuàng)新能力提供堅(jiān)實(shí)的外部保障基礎(chǔ)，使媒體人員能夠更好地學(xué)習(xí)和理解創(chuàng)新技術(shù)概念，甚至提出新思路，促進(jìn)“新事物”和“新現(xiàn)象”的出現(xiàn)和發(fā)展，在推動(dòng)時(shí)代發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。

（三）借助新時(shí)代發(fā)展

在當(dāng)前媒體環(huán)境中添加紙質(zhì)媒體熱點(diǎn)將在一定程度上增加紙質(zhì)媒體的新穎性。選擇紙質(zhì)媒體和新媒體所連接的空間是非常必要的。盡量選擇不太大的空間，開(kāi)展紙媒的工作，減少新媒體信息傳播的障礙，增強(qiáng)主流媒體的傳播力度。在一定的過(guò)程中，盡可能減少紙媒體和新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的輻射對(duì)新舊媒體連接的影響，保證新舊媒體連接的連續(xù)性，可以進(jìn)行相關(guān)紙質(zhì)媒體和新媒體整合的連續(xù)過(guò)程。促進(jìn)媒體世界技術(shù)水平的發(fā)展，更好地保護(hù)媒體用戶的使用。還有必要加強(qiáng)對(duì)媒體工作升級(jí)的檢查。這將確保與媒體整合工作相關(guān)的所有部分都處于良好的正常工作狀態(tài)，及時(shí)檢查問(wèn)題將有助于員工及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題【2】。不要拖延，以確保當(dāng)前媒體環(huán)境的整體效率向上發(fā)展。

我國(guó)大多數(shù)紙媒生存的環(huán)境十分的固定，對(duì)人們的影響遠(yuǎn)不及新媒體的影響，程度相對(duì)新媒體卻較為深刻，可以及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題并與行情緊密接觸的基礎(chǔ)之上，較多的參照外來(lái)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行修補(bǔ)，但大多數(shù)人往往更加注重新媒體的快速性。正因?yàn)槿绱?，新舊媒體相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，新舊媒體融合工作勢(shì)在必行。