打造語言文字傳承推廣新基地 群眾文化開展新平臺
——柳州市紫荊花書院的文化功能研究

朱軒政

（柳州日報(bào)社，廣西 柳州 545000）

最美人間四月天，紫荊花季迎賓來。在第二十五個(gè)“世界讀書日”之際，柳州市紫荊花書院正式對外開放。

紫荊花書院建筑面積1500 多平方米，旨在打造柳州文化鮮明、特色出眾的最美書院，打造踐行社會主義核心價(jià)值觀的有效載體，打造柳江文化帶上光彩奪目的文化名片，打造新時(shí)代文明實(shí)踐的一個(gè)中心。

書院融匯柳州紫荊文化底蘊(yùn)，集新時(shí)代理論大眾化傳播創(chuàng)新載體、柳州文化交流陣地、文明傳承基地于一身，以圖書銷售為運(yùn)營基礎(chǔ),著重紫荊花特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，注重發(fā)展文化傳播培訓(xùn)、策劃、出版等多元產(chǎn)業(yè)，是柳州市體驗(yàn)式閱讀的新空間，是柳州市黨員干部教育的重要基地。

柳州市委書記鄭俊康在今年1 月18 日召開的全市“不忘初心、牢記使命”主題教育總結(jié)大會強(qiáng)調(diào)，要把紫荊花書院打造成為理論大眾化的重要平臺。為貫徹落實(shí)書記的要求，柳州日報(bào)社在市委宣傳部支持和指導(dǎo)下，圍繞打開 “黨媒+文化產(chǎn)業(yè)”“黨媒+理論傳播”和“黨媒+文明傳承”“黨媒+價(jià)值導(dǎo)向”“黨媒+傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)”新格局，多方籌措資金，成立廣西柳報(bào)紫荊花書店有限公司進(jìn)行運(yùn)營。

習(xí)總書記說過，要把讀書學(xué)習(xí)當(dāng)成一種生活態(tài)度、一種工作責(zé)任、一種精神追求。書院為廣大市民提供集閱讀、理論學(xué)習(xí)、培訓(xùn)交流等集成服務(wù)，是一個(gè)集紫荊禮序區(qū)、紫荊論壇區(qū)、紫荊閱讀區(qū)、紫荊文創(chuàng)區(qū)、紫荊休憩區(qū)、紫荊觀賞區(qū)、紫荊培訓(xùn)區(qū)、紫荊創(chuàng)客區(qū)、紫型會客區(qū) “九大區(qū)間”的多功能綜合體。目前，書院藏書4萬冊，包含主題教育、文學(xué)、歷史、哲學(xué)、經(jīng)管、少兒、生活等九大類圖書，除了普通的暢銷書，還將引進(jìn)國外進(jìn)口圖書，是閱讀的好空間、培訓(xùn)的好地方、活動的好場所。

一、打造語言文字傳承推廣新基地

紫荊花書院正在申報(bào)第二批國家語言文字推廣基地，書院在開展語言文字的傳承推廣、教育傳承及創(chuàng)新傳播等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

（一）活動組織優(yōu)勢

2019 年至今組織大型活動數(shù)十項(xiàng)，參與人數(shù)過萬人，在柳州市語委指導(dǎo)下，承辦2019 年柳州市經(jīng)典誦讀大賽決賽，承辦第三屆“少年中國說”少年兒童口語表達(dá)能力展演（廣西壯族自治區(qū)），承辦第四屆“中華好童聲”全國少年兒童播音主持優(yōu)秀作品展演（柳州市），承辦“戰(zhàn)疫有我 為愛發(fā)聲”2020 年柳州市網(wǎng)絡(luò)朗讀評選活動，通過一系列活動，鍛煉了打造了一直組織策劃能力強(qiáng)、執(zhí)行力強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，活動效果得到社會各界一致好評。

（二）人員優(yōu)勢

團(tuán)隊(duì)成員現(xiàn)有正高職稱1人，副高職稱3人，中級職稱1人，初級職稱2人；中文、新聞類專業(yè)4 人，播音與主持藝術(shù)專業(yè)4 人，其中書院分管領(lǐng)導(dǎo)陳中林為首屆廣西文化名家暨“四個(gè)一批”人才，書院總監(jiān)朱軒政為原柳州電視臺一級播音員，書院培訓(xùn)部部長林偉雄為原柳州市藝術(shù)劇院演員，書院匯聚了一大批在語言文字方面具有較高造詣的專業(yè)人才，書院在開展語言文字推廣方面具有先天的人員專業(yè)優(yōu)勢。

二、打造群眾文化開展新平臺

紫荊花書院開院以來，受到部委辦局和各群眾文化團(tuán)體的熱烈追捧，場地預(yù)約不斷，為柳州市群眾文化活動開展注入了一支強(qiáng)心劑。

（一）優(yōu)越的場地條件

紫荊花書院斥資近千萬打造，無論是在風(fēng)格布局還是選材做工方面都首屈一指，一樓論壇區(qū)配備了LED 大屏幕、演出級音響設(shè)備、演出級燈光照明等專業(yè)舞臺設(shè)備，可以開展朗誦會、讀書分享會、企業(yè)發(fā)布會、活動開幕式等等不同類型的主題文化活動。二樓設(shè)置有培訓(xùn)教室，配置有可容納40 人開展培訓(xùn)活動的桌椅、音響系統(tǒng)、投影儀等設(shè)備，可滿足開展培訓(xùn)活動需求。

自開院以來，書院已經(jīng)先后自主策劃了“五月讀你”接觸即興的后現(xiàn)代舞蹈表演活動、“靈魂有香氣”母親節(jié)主題活動、“永遠(yuǎn)的童話”六一活動等一系列書院特色活動。豐富多彩的活動內(nèi)容和新穎的活動形式令人耳目一新。

（二）獨(dú)有的宣傳優(yōu)勢

柳州市紫荊花書院是柳州日報(bào)社旗下非報(bào)產(chǎn)業(yè)，依托《柳州日報(bào)》、《柳州晚報(bào)》和報(bào)社新媒體矩陣，在宣傳方面，報(bào)社給予書院大力支持。比如，在書院開展的各項(xiàng)活動，重大活動報(bào)紙給予版面宣傳，常規(guī)活動給予報(bào)社新媒體柳州一號APP 上新聞報(bào)道支持。這樣以來，來書院開展活動就自帶宣傳屬性，無論是活動的前期宣傳招募還是活動結(jié)束后的報(bào)道都能夠得到足夠的曝光率，為各項(xiàng)群眾文化活動的推廣具有重要的意義。

（三）獨(dú)特的文化氛圍

柳州市紫荊花書院作為一家實(shí)體書店，既不同于新華書店傳統(tǒng)的模式，也不同于西西弗書店等商業(yè)書店的模式，而是一種獨(dú)特的“理論大眾化新平臺，柳江文化帶新坐標(biāo)，紫荊會客廳新風(fēng)景，經(jīng)典慢閱讀新空間”四位一體的新平臺。讀者在書院既可以讀書購書，又可以打卡拍照，還可以購買輕餐休憩，獨(dú)特的文化氛圍使得書院迅速成為柳州新網(wǎng)紅，不但吸引了柳州的市民，更逐步成為外地人來柳州后不得不來的景點(diǎn)。接下來，不但越來越多的柳州群眾文化活動會在書院舉行，下一步自治區(qū)甚至全國的一些群眾文化活動也會引進(jìn)來，書院也將逐步策劃開展紫荊花詩詞大賽、紫荊花文創(chuàng)大賽等全國性文化賽事，以后必將成為全國知名的群眾文化熱點(diǎn)發(fā)源地。

綜上所述，柳州市紫荊花書院作為新時(shí)代背景下媒體轉(zhuǎn)型的一種嘗試，作為傳統(tǒng)媒體報(bào)社發(fā)展非報(bào)產(chǎn)業(yè)的一種探索，其所承載的意義非同小可，相信經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，書院必將成為柳州市新的文化地標(biāo)，成為群眾文化活動開展的新中心，屆時(shí)也必將實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。