新冠病毒的大流行為全球經(jīng)濟(jì)蒙上了一層陰影，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)4.4 %負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)值得一提的是，奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9 M，同比增長(zhǎng)1.1 %，其中第三季度電視出貨量更是同比增長(zhǎng)13.2 %，低開(kāi)高走的態(tài)勢(shì)為電視行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。

海內(nèi)海外兩重天 北美市場(chǎng)成最大亮點(diǎn)

在出貨的地域表現(xiàn)方面，國(guó)內(nèi)和國(guó)外有了明顯差距。一季度，中國(guó)區(qū)疫情發(fā)生，需求領(lǐng)跌，四月份開(kāi)始，中國(guó)疫情基本得到控制，品牌廠(chǎng)商為完成上半年目標(biāo)積極備貨618，中國(guó)區(qū)出貨恢復(fù)正增長(zhǎng)。不過(guò)受面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，在保守消費(fèi)、電視開(kāi)機(jī)率低等低需求影響下，出貨動(dòng)力明顯不足、品牌廠(chǎng)商促銷(xiāo)空間有限，第三季度下降9.1 %。

海外市場(chǎng)方面，海外疫情3月開(kāi)始蔓延，4月出貨幾乎跌落谷底，但是居家、政策現(xiàn)金刺激等多因素影響下，電視品牌廠(chǎng)迅速抓緊機(jī)遇，積極備貨，6月開(kāi)始海外市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)；第三季度海外出貨更是大漲19.9 %。

奧維睿沃分析，北美市場(chǎng)電視出貨量大增是受多方因素影響。疫情在美國(guó)大面積爆發(fā)后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，對(duì)此，3月底美國(guó)政府陸續(xù)采取一系列經(jīng)濟(jì)救濟(jì)方案，今年4月份以來(lái)人均可支配收入同比增長(zhǎng)，非日常消費(fèi)可用資金增加；人們待在家里的時(shí)間延長(zhǎng)，電視做為家庭娛樂(lè)、辦公輔助設(shè)備、學(xué)習(xí)輔助設(shè)備的需求增加；新屋銷(xiāo)售量創(chuàng)10多年以來(lái)新高，帶動(dòng)電視消費(fèi)新需求暴增，而新房銷(xiāo)售增長(zhǎng)也會(huì)帶動(dòng)電視需求增加；此外，零售市場(chǎng)低價(jià)格促進(jìn)電視終端消費(fèi)增長(zhǎng)，特別是大尺寸電視相比中小尺寸電視下降幅度更大。

頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比過(guò)半

從全球TV品牌出貨表現(xiàn)來(lái)看，頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比56.7 %，份額同比增長(zhǎng)4.2 %。

得益于品牌溢價(jià)力、供應(yīng)鏈掌控能力、集團(tuán)資源支持力，三星全球出貨達(dá)33 M，居全球首位，同比增長(zhǎng)15.8 %。在北美，三星實(shí)現(xiàn)了同比48.4 %的高增長(zhǎng)，歐洲區(qū)域出貨也增長(zhǎng)17.2 %。

在全球第二的爭(zhēng)奪上，LGE與TCL競(jìng)爭(zhēng)激烈。LGE全球出貨17.5 M，同比下降7 %。不過(guò)OLED作為L(zhǎng)GE的戰(zhàn)略產(chǎn)品，前三季度出貨1.2 M，同比增長(zhǎng)11.5 %。

TCL全球出貨17.4 M，同比增長(zhǎng)14.1 %。TCL積極開(kāi)拓海外，前三季度海外出貨占比74 %，是目前中國(guó)TV品牌中海外出貨占比最高的。產(chǎn)能方面，2020年第二季度，TCL電子在墨西哥華雷斯區(qū)的MASA新工廠(chǎng)一期項(xiàng)目按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，主要生產(chǎn)大屏智能電視，并啟動(dòng)了MASA工廠(chǎng)二期項(xiàng)目建設(shè)準(zhǔn)備工作，以滿(mǎn)足北美乃至全球市場(chǎng)逐年上升的大屏電視需求。

除了TCL之外，TOP5中還有國(guó)產(chǎn)品牌海信和小米。其中，海信（含東芝）前三季度全球出貨13.2 M，同比增長(zhǎng)18.2 %；小米全球出貨規(guī)模9 M，同比增長(zhǎng)2.4 %。

來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)