瀘州老窖多品牌運作走向巔峰

宋誼青

歷經(jīng)445年的沉淀，瀘州老窖已經(jīng)從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展為現(xiàn)在的國有大型骨干釀酒企業(yè)，同時也是濃香型白酒的發(fā)源地和中國最古老的四大白酒之一。

“雙品牌”和“五大單品”戰(zhàn)略

從上世紀90年代開始，瀘州老窖便開始有意識、成體系地進行企業(yè)文化的研究和梳理，并將文化上升到戰(zhàn)略的高度，提出了著名的“統(tǒng)治酒類消費的是文化”的觀點，有組織、有步驟、有系統(tǒng)地構(gòu)建具有瀘州老窖特色的企業(yè)文化體系，打造文化軟實力和核心競爭力。

瀘州老窖提出“中國文化走多遠，中國白酒就能走多遠”的理念，在新的戰(zhàn)略規(guī)劃中，將品牌文化領(lǐng)先作為了“五大領(lǐng)先”之一，“傳承和保護好公司的核心資源，提升品牌文化價值，將其轉(zhuǎn)化為公司發(fā)展的強大推力。

公司明確了“一二三四五”發(fā)展戰(zhàn)略，提出在“十三五”末公司牢牢站穩(wěn)中國白酒第一集團軍的位置。公司大力推進傳統(tǒng)中式白酒，以傳統(tǒng)中式白酒為基礎(chǔ)的養(yǎng)生酒，包括百調(diào)酒在內(nèi)的創(chuàng)新酒類“三大品系”，堅持實施“雙品牌”和“五大單品”戰(zhàn)略。積極進行“國窖”牌和“瀘州老窖”牌的品牌塑造。

國際化的品牌戰(zhàn)略

2011年，伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展，融入全球經(jīng)濟文化體系步伐加快，公司領(lǐng)導以強大實力和戰(zhàn)略遠見，看到白酒國際發(fā)展的戰(zhàn)略意義，決定向外開疆辟土，推動瀘州老窖逐步融入全球主流酒類市場。2012年，瀘州老窖國際發(fā)展香港有限公司在香港成立，這是白酒行業(yè)中第一個在海外成立實際運營平臺的企業(yè)，并與香港中遠、港中旅、招商局集團三家中國國際化程度最高、機構(gòu)全球分布最廣的央企實現(xiàn)強強合作。目前，瀘州老窖產(chǎn)品遠銷近50個國家地區(qū)，成為全球能見度最高、覆蓋面最廣的中國白酒品牌之一。

從1324年瀘州釀酒人郭懷玉首創(chuàng)“甘醇曲”拉開中國大曲酒的釀制序幕，到1952年、1963年、1979年、1984年、1989年連續(xù)五屆當選“中國名酒”;從2006年榮獲首批“中華老字號”到如今雙品牌塑造、多品牌運作，瀘州老窖早已成為向世界傳播中國白酒、傳播中國文化的領(lǐng)航者。