文/包夢巖 王燁（河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

一、正定歷史文化資源概述

正定歷史文化資源豐富，有“三山不見,九橋不流,九樓四塔八大寺,二十四座金牌樓”之稱，正定歷史文化資源可分為古建筑資源、歷史文化名人、紅樓文化資源等。建筑文化方面，正定被譽為“古建筑寶庫”。名人文化方面正定是“子龍故里”，另有眾多歷史文化名人，正定紅樓文化聲名廣布，正定榮國府為4A級旅游景區(qū)，這些歷史文化資源是增加文化自信、講好正定故事的堅實基礎(chǔ)。

二、歷史文化資源對旅游產(chǎn)業(yè)的橫向拓展作用

借助旅游平臺，可以使文化得到更廣泛的傳播，通過文化賦能，能夠提升旅游的品質(zhì)和體驗，從而進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長的文化需求。

正定旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出獨特的地域色彩和故事底蘊，隆興寺作為首批全國重點文物保護(hù)單位，其中六處文物最值得稱道：摩尼殿外觀雄偉莊重、形制奇特，摩尼殿內(nèi)槽北壁為一座宋代的泥塑五彩懸山，其中的五彩自在觀音像被魯迅先生譽為“東方美神”；中國現(xiàn)存最早的轉(zhuǎn)輪藏；龍藏寺碑，被康有為盛贊“此六朝集成之碑，非獨為隋碑第一也”；中國古代最高大、最古老的宋代銅鑄“千手千眼觀音菩薩”；設(shè)計獨特、精美絕倫的銅鑄毗盧佛。

這些構(gòu)成了對游客強烈的吸引，在這里旅游者能夠同時獲取心靈的愉悅和知識的積淀。

“金門玉戶神仙府，桂殿蘭宮妃子家”，正定榮國府是根據(jù)中國古典文學(xué)名著《紅樓夢》設(shè)計建造的具有明清風(fēng)格的仿古建筑群。電視劇版《紅樓夢》中兩千多個鏡頭是在這里取景拍攝完成的，其中不乏“元妃省親”“秦可卿出殯”等多個重要場景。由于影視作品的傳播范圍大、受眾廣，為正定旅游起到了良好的宣傳推廣作用，拓展了旅游群體，被業(yè)界稱為中國旅游“正定模式”，對正定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了重要的推動作用。

三、打造文化旅游品牌對旅游產(chǎn)業(yè)的推廣作用

當(dāng)前，民俗文化旅游的不斷興盛從側(cè)面反映出消費者對于體驗不同文化類型的濃厚興趣，消費者通過體驗旅游景區(qū)本土的民俗文化和風(fēng)土人情，獲得與常住地不一樣的生活體驗。因此，將正定豐富、悠久、獨特的歷史文化資源盤活，打造出具有獨特風(fēng)格的文化旅游品牌，突出地域性、特色性，發(fā)揮其比較優(yōu)勢，可以有效助推旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

正定歷史文化街區(qū)風(fēng)格獨具，特色鮮明。鋪設(shè)仿青石水泥路面，沿街建筑仿明、清古建筑而建，錯落有致，古色古香的一條街道同時串聯(lián)起了開元寺、臨濟寺、廣惠寺等國家重點文物保護(hù)單位，以及蕉林書屋、陽和樓遺址、梁氏宗祠、千年巨型赑屃等重要文化遺址，通過文物遺跡和文化遺產(chǎn)的景觀化，游客可在休閑過程中直接感知或觀看文化產(chǎn)品，獲得高品質(zhì)的旅游體驗。

四、非遺資源對旅游產(chǎn)業(yè)的深度挖掘作用

正定現(xiàn)有國家級非遺項目2項，省級非遺項目8項，市級非遺項目12項，其中國家級非遺項目為常山戰(zhàn)鼓、正定高照。常山戰(zhàn)鼓和正定高照歷史悠久，均為大型表演活動，具有動作套路多、喜慶歡快、深受群眾喜愛等特點。正定高照驚險刺激、常山戰(zhàn)鼓氣勢雄壯，觀賞效果好，適宜大型演出。參照“印象麗江”“印象西湖”，采用“旅游+演藝”模式，為游客帶來集文化古跡游覽、特色美食品嘗、非遺民俗表演欣賞“一條龍式”旅游體驗。同時，正定有省市級非遺項目如正定竹馬、三角村高蹺等，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正定竹馬也是一種表演方式靈活、且舞且唱的演繹性非遺項目?？梢哉f常山戰(zhàn)鼓、正定高照與正定竹馬這樣充滿文化氣息的民俗表演活動是游覽、餐飲等傳統(tǒng)旅游業(yè)的有益補充。另外，正定有“正定八大碗”“真定馬甲鹵雞”等省市級飲食類非遺項目，深度挖掘飲食類非遺的歷史故事、深化傳說、民俗風(fēng)貌等，可以使游客在享受本地特色美食的同時豐富旅游體驗；而正定手工裝裱則是一種可以讓游客直接體驗的非遺項目，雖然手工裝裱的工序嚴(yán)謹(jǐn)精細(xì)，但通過科學(xué)研判，可以挖掘適于青少年和成人分別體驗的部分，通過參與制作，擴寬游客的旅游體驗。

五、正定古城目前仍需解決的問題

公共服務(wù)設(shè)施薄弱，智能化信息化不足。正定游客服務(wù)中心較少，且指示不明晰。部分景點在疫情后重新開放后但并未采取網(wǎng)絡(luò)預(yù)約限制游覽人數(shù)的措施，臨濟寺仍采用書面記錄的方式登記游客信息。導(dǎo)游多集中在隆興寺、榮國府等游客密集的景點，其他景點導(dǎo)游不足，且智慧導(dǎo)覽功能尚未在全部景點實現(xiàn)，部分景點無語音導(dǎo)覽系統(tǒng)，無法實現(xiàn)掃碼講解，影響歷史文化基因向游客傳遞。品牌效應(yīng)不足，對周邊輻射不夠。第一，正定歷史文化資源豐富，同時具備紅色旅游資源、非遺資源等，但打造“歷史文化名城”需要上述資源形成合力，目前正定旅游品牌知名度不高，僅對省內(nèi)及周邊地區(qū)較有吸引力，省外知名度低。第二，對佛教文化資源、紅樓文化資源、古建筑資源缺乏深入挖掘，特色文創(chuàng)產(chǎn)品較少。有待于資源整合，深耕文化品牌，做細(xì)做強。

對文化市場管理、規(guī)劃不夠科學(xué)。在走訪調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)榮國府于近期整修，整修期間未將有關(guān)情況在購票時告知游客，部分游客表示異味大塵土多影響了游覽體驗，且本次整修對“修舊如舊”的宗旨貫徹不足，使部分仿古建筑失去了原有的古韻味。另外，依托旅游業(yè)的餐飲業(yè)，雖然位置集中，但品類較為單一，缺少層次劃分。