李臻

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播成為社會受眾群體接收、閱讀信息的重要渠道方式?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)輔助應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)體育新聞信息的在線實(shí)時(shí)傳播，方便網(wǎng)絡(luò)用戶在第一時(shí)間掌握最新體育新聞資訊，從而大大提高了新聞傳播效率。本文對網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播工作展開分析與探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)? ?體育新聞傳播? ?實(shí)踐發(fā)展

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育新網(wǎng)傳播工作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)存在著密不可分的聯(lián)系，與傳統(tǒng)體育新聞傳播工作相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播具有高效率、范圍廣、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢特征，能夠借用網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)對多元信息的優(yōu)化整合目標(biāo)，強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)體育新聞屬于網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要分支，其通過充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒介完成對海量體育新聞信息內(nèi)容的采編報(bào)道，能夠推動(dòng)新聞價(jià)值傳播工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播主要優(yōu)勢

1.主體多元化

在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，主導(dǎo)權(quán)往往只掌握在媒體編輯人手上，市場受眾群體只能單方面接收體育新聞信息。而基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，體育新聞傳播具備主體多元化的優(yōu)勢特征，每個(gè)人都可以成為體育新聞信息的評論者，各大媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)交流，全面掌握了解用戶的反饋意見和想法，從而有針對性地優(yōu)化、改進(jìn)體育新聞傳播內(nèi)容和形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善、普及，網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播過程中主體會更加明顯呈現(xiàn)出多元化的趨勢，體育評論家、網(wǎng)友、媒體從業(yè)者都能成為體育新聞傳播主體，他們隨時(shí)隨地可以利用各種網(wǎng)絡(luò)社交軟件、平臺完成對各項(xiàng)體育賽事新聞的評價(jià)，并進(jìn)行互動(dòng)交流，將最新體育新聞信息傳遞給好友或陌生人，這樣無疑能夠?qū)崿F(xiàn)體育新聞信息的最大范圍傳播，并且還可以增加體育新聞本身的生動(dòng)趣味性和直觀感。

2.傳播高效率

與傳統(tǒng)媒介體育新聞傳播工作相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播具有高效率的優(yōu)勢，體育新聞發(fā)生過程與信息傳播過程之間幾乎不存在任何時(shí)間差。眾所周知，在傳統(tǒng)媒介信息傳播工作中，首先需要媒體部門獲取到相關(guān)新聞信息，然后進(jìn)行內(nèi)容編輯，發(fā)布在各大報(bào)紙或雜志上，最后才進(jìn)行線下新聞報(bào)紙和雜志產(chǎn)品的售賣，用戶瀏覽閱讀后才能知道具體新聞信息內(nèi)容。而基于網(wǎng)絡(luò)平臺搭建輔助，各大媒體可以繞過線下復(fù)雜煩瑣的傳播環(huán)節(jié)，快捷方便地在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行體育新聞信息編輯發(fā)布，體育新聞受眾群體無需再經(jīng)過漫長時(shí)間的等待，能夠保障媒體與用戶之間的實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，即時(shí)了解掌握最新體育新聞信息，體育新聞傳播過程中不會存在空白、間斷情況。

3.信息內(nèi)容豐富

在互聯(lián)網(wǎng)平臺輔助應(yīng)用下，體育新聞傳播工作具有傳播信息內(nèi)容海量豐富的優(yōu)勢特征，其不再受到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介文字圖片排版空間的約束，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠幫助各大媒體機(jī)構(gòu)完成對海量體育新聞信息內(nèi)容的傳播，并且能夠以音視頻、圖片及文字等多種形式進(jìn)行體育新聞信息傳播，實(shí)現(xiàn)多角度高效播報(bào)最新體育賽事新聞信息，滿足市場廣大受眾群體對最新體育賽事熱點(diǎn)信息的需求，充分保障他們能夠全方位掌握了解到各項(xiàng)體育賽事新聞內(nèi)容。通過科學(xué)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，各大媒體機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)對各項(xiàng)體育賽事新聞信息的優(yōu)化整合，并以超鏈接形式進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的承載報(bào)道，這樣不僅確保受眾群體能夠簡單方便獲取到最新體育賽事新聞信息，還可以最大程度發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道信息內(nèi)容海量豐富的優(yōu)勢作用。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播工作的優(yōu)化改進(jìn)措施

1.創(chuàng)新打造精品體育欄目

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，每個(gè)人都能夠成為體育新聞傳播的主體，他們不再受到傳統(tǒng)媒介時(shí)間與空間的限制，能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺隨時(shí)隨地發(fā)表自身評論觀點(diǎn)和意見。因此，現(xiàn)代媒體機(jī)構(gòu)要想贏得廣大受眾的認(rèn)可和青睞，就必須充分保障體育新聞傳播質(zhì)量，確保受眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲取到高質(zhì)量體育賽事新聞信息，滿足他們的各項(xiàng)體育新聞信息接收需求。

對此，媒體機(jī)構(gòu)要結(jié)合自身發(fā)展特色，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)，打造精品體育欄目，優(yōu)化改善新聞傳播內(nèi)容和形式，凸顯出該體育品牌欄目的個(gè)性文化，只有這樣才能吸引和留住更多網(wǎng)絡(luò)用戶，促進(jìn)自身新聞傳播事業(yè)工作順利發(fā)展。比如，以著名社交平臺新浪為例，其通過自身平臺的知名度和影響力，打造出了新浪體育新聞欄目，該欄目覆蓋了全球熱門賽事的體育資訊服務(wù)，能夠更好迎合網(wǎng)絡(luò)用戶群體對全球范圍體育新聞傳播報(bào)道的需求。

2.拓展體育新聞傳播信息文化內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，其能夠?qū)崿F(xiàn)海量信息的快速大范圍傳播，同時(shí)也會導(dǎo)致各種低俗負(fù)面信息的傳播，從而影響到人們正確價(jià)值觀的形成。對此，媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播時(shí)，要履行好自身的社會輿論正面引導(dǎo)責(zé)任和義務(wù)，要充分保障傳播新聞信息的真實(shí)有效性，避免將過多娛樂低俗內(nèi)容插入新聞報(bào)道中，誤導(dǎo)社會受眾群體的思想言論。媒體從業(yè)者要深入挖掘體育新聞傳播信息文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮體育精神文化的作用，促使網(wǎng)絡(luò)體育新聞最大程度專注于對各項(xiàng)正規(guī)體育賽事信息的傳播報(bào)道，將正能量體育新聞信息規(guī)范傳播出去。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作者要提高個(gè)人專業(yè)能力和素養(yǎng)，注重加大體育新聞報(bào)道深度，有效挖掘具有價(jià)值的新聞信息，將其編輯到新聞報(bào)道內(nèi)容中，形成具有特色的網(wǎng)絡(luò)體育新聞。

3.組建專業(yè)完善的網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播人才隊(duì)伍

現(xiàn)代媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播人才隊(duì)伍的組建培養(yǎng)工作，確保各個(gè)媒體從業(yè)者能夠具備專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，履行好自身職責(zé)，為受眾群體提供高質(zhì)量的體育新聞信息內(nèi)容。媒體機(jī)構(gòu)要針對網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播工作性質(zhì)內(nèi)容和要求，引進(jìn)優(yōu)秀媒體從業(yè)人才，并加強(qiáng)對員工的專業(yè)培訓(xùn)教育，使他們能夠熟練掌握各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，強(qiáng)化與受眾用戶的溝通交流，根據(jù)用戶需求科學(xué)高效開展體育新聞傳播互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞監(jiān)管部門則要發(fā)揮出自身的市場主導(dǎo)作用，感召網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體從業(yè)者，使他們能夠嚴(yán)格規(guī)范自身日常操作行為，積極弘揚(yáng)先進(jìn)體育文化精神，挖掘體育新聞文化內(nèi)涵，為民眾帶來優(yōu)質(zhì)體育新聞。

三、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代媒體機(jī)構(gòu)要想保障自身新聞傳播工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，吸引更多潛在用戶，就必須充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢作用。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播工作中，媒體機(jī)構(gòu)要注重打造具有特色的精品體育欄目，創(chuàng)新融入更多高質(zhì)量新聞內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)平臺與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通交流，了解用戶反饋意見和需求，從而改進(jìn)不足之處。

（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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